現在茅臺官方零售價為1499元，但市場實際售價為1700-1800元之間。在中秋節和春節兩個節點，茅臺害怕價格過高，每個節點緊急各投放7000噸，要求單個消費者單次購買不得超過2箱，要求專賣店和直營店的售價為1499元，要求經銷商拿出一部分計劃用於茅臺雲商網上商城銷售（遵循茅臺官方零售價），這些調控措施之後，才堪堪穩住了兩元（1499元和1750元）的價格體系。

目前市場對茅臺普遍存在價格上漲的預期，且供不應求，價格上漲預期不斷強化。若不是酒廠採取了各種調控手段，終端價格早就突破2000元。

而且，現在的茅臺酒已經不單單是用來飲用，同時也成為了金融理財的工具。在利潤面前，大量資本湧向茅臺投資。在2012年之前的白酒黃金十年，茅臺價格瘋漲，三公消費限制之後，東南沿海有三分之二的所謂的經銷商（其實就是茅臺的投資客）破產，這從側面反應了社會資本對茅臺投資的存在，而且存量不少。這種投資的存在，會進一步加劇不平衡的供求關係。

在市場大手面前，一個茅臺酒廠透過口號和各種措施很難完成價格的限制，即使經銷商配合（經銷商逐利天性決定了很難配合），但廣大的二批、終端和投資客很難觸及。一旦行政行為介入過深，又怕會觸動壟斷而招致國家的罰款（茅臺五糧液曾被鉅額罰款）。除非國家層面出現大的針對白酒的限制，單靠茅臺酒廠很難控制價格！

答案肯定是不會 很簡單的一個道理那就是供需失衡 應該說是市場需求大於供貨量時 就會產生一個矛盾體 舉個例子就是 我手裡有貨 但是要的人特別多 那怎麼辦呢 就是價高著得 什麼是商人 無利不起早的一個群體 什麼時候供大於求了價格自然也就下來了 不過也是年關炒作 平常價格不是很穩定嗎

茅臺現在在市場上的供應情況特別緊張，不少專賣店只能每天定時定量的銷售。不論是專營店還是電商平臺，茅臺酒仍然處於一瓶難求的狀態。線下專營店飛天53度500ml茅臺酒市場終端價在1600-1800元之間。

茅臺雲商上顯示飛天茅臺售價為1499元/瓶，目前沒有庫存，消費者需提前預訂，但單個ID在24小時內只能預訂兩瓶，預約資訊在72小時內進行稽核，預約成功後30天內發貨。

家樂福深圳中心城門店的情況是一年總共加起來也就兩千多瓶貨源，門店如果按照兩瓶或六瓶來賣給一名顧客的話，差不多一個月或者一個半月就賣完了。

在消費升級的背景下，更多的消費者對高階白酒的需求增加，而以茅臺為代表的高階白酒生產週期長，在產能提升上非常難。除此之外，經銷商惜售、黃牛囤貨也是造成茅臺一瓶難求的原因。

從2016年7月茅臺價格一路上漲，目前市場需求旺盛，一定時間內茅臺增加市場投放量，無法滿足強大的消費市場，對於虛高的茅臺價格來說，根本起不了抑制作用。

為確保消費者買到價格合理的茅臺酒，茅臺集團明確供應計劃。春節期間，茅臺集團要求所有經銷商必須把庫存的茅臺酒全部投放到市場，近期進貨的市場投放率不低於90%，茅臺銷售公司要在春節前保證7000噸以上茅臺酒供應。

同時，茅臺集團稱，還將強化巡查問責，加強市場維護，加強對經銷商銷售渠道的研判，嚴厲追究違約經銷商，透過開展市場巡查工作，打擊現貨囤積、哄抬酒價、搭售商品、炒單賣單等行為。凡發現哄抬酒價、囤積不銷等不誠信行為，堅決嚴厲依合同約定追究違約責任。

至於像這樣的喊話和措施是否真的能夠起到作用，我們還是拭目以待吧！

根據貴州茅臺釋出的業績預告顯示，公司2017年的淨利潤經過測算約為264.18億元，同比增長58%左右。公司淨利潤預增的原因是去年公司產品銷量有所增長。

2017年末，貴州茅臺宣佈公司茅臺酒產品漲價：公司自2018年起茅臺出廠價上調 18%至969元。這是自2012年9月以來，飛天茅臺出廠價從619元上調至819元之後，貴州茅臺5年來的第一次上調價格。

1. 貴州茅臺要求各級子公司必須按照1499元/瓶的標價銷售53 度 500ml茅臺酒，經銷商酌情參照，不囤貨捂售。

2. 公司計劃在春節前增加市場投放量，提前配套物流發運。

3. 公司產品定位必須準確，產品貼近貼近個人消費、民營企業和中產階層等銷售主力。

2月2日下午，茅臺集團舉行茅臺酒市場工作會，會上表示：茅臺酒的定位在中產階級，如果價格過高，加上公司產品有限，貨源緊俏，顧客買不到茅臺就會用其他的酒產品代替，長此以往，貴州茅臺就會丟掉部分客戶。而且現在貴州茅臺的經銷商已經賺了不少了，可以讓些利給顧客。

這裡面也有一個變化是，在2013年以前，商務宴請和政務消費是茅臺酒銷售的主要途徑，個人消費佔比很低。但是在2013年三公消費受限之後，商務宴請和個人銷費成為茅臺酒銷售的主要方式。

依照當前情形判斷，遏制猛漲可以做到，但降也不會太多，至少目前難出現2011年那個情形，畢竟年關消費升級、供需缺口調整也需要時間等，春節過後，兩會召開將是新的節點。

歷史在不停地進步,歷史又是如此的相似，回顧上次提價及整治風波，那是2011年，茅臺酒經歷一輪價格上漲後，國內經銷商客戶開始大量囤貨，終端銷售渠道的上市率反而減少，不少商家捂著手裡的存貨不放，期望達到高峰值，不少商家以為自已都是大贏家，不是最後的接盤手，誰知八項規定出臺，市場原有庫存難消，新出酒也沒人買，最終致使茅臺酒價格下跌，茅臺股價也一路下挫，像過山車似的，一瓶茅臺酒的價格從炒到2000多元，後來降到了800多元。

直到2016年10月份資料顯示，貴州茅臺股價已經實現了16個月連續上漲，其間累計漲幅超160%，茅臺公司市值也隨之開始節節攀升，在此期間茅臺酒廠受此影響也調高了產品的出廠價和市場零售價，53度飛天的市場零售價已經達到1499元/瓶。2017年茅臺集團集結全國經銷商八月份始從西安到北京銷售會議，設定向1199元的目標價格靠近，欲打造讓“普通消費者能夠買得起的民族品牌”決心，之後結果卻是到今年的一路飛漲、勢如破竹。有些廣東地區的經銷商聲稱53度飛天茅臺一批價約為1700元/瓶，零售價2000多元/瓶，而且不一定有貨。

緊接著，2月5日，茅臺集團又傳出訊息，重罰且全國通報10家違約經銷商，而且針對不同問題和情況，採取嚴厲的懲戒措施。從國家相關部門約談、到茅臺企業自查、後違規者受罰，都是維護中國白酒中高階市場公平競爭，合理定價，春節期間價格穩定的手段和動作。話又說回來，僅從茅臺集團而言，自2012年提出三年之內超過千億目標的決心後，至今未實現，2018年計劃目標包括含稅收入900億元，春節銷售旺季又何曾不想衝量衝業績，更快更高推動股價和市值，只是這發力節奏和市場管控兩個抓手都要穩哦！

進入2018年以來，市場普遍察覺，以茅臺為首的高階白酒們價格出現了新一輪增長且態勢迅猛，而茅臺酒價格也是一路上漲，隨之的貴州茅臺股價也一路上揚。尤其中秋節、國慶雙節臨近，多地市場更是出現了貴州茅臺酒被哄抬價格，大面積的斷貨等等酒荒現象，被指出要暴漲的茅臺一度站上輿論的風口浪尖。

截止8月28日，以8月20日召開的貴州茅臺酒銷售有限公司2018年半年營銷工作會為起點，茅臺以加大供給為核心推出五大具體市場手段積極穩價，分別是：

1、中秋節前市場投放量7000噸，約佔到茅臺酒全年的四分之一；

2、經銷商8月底提前執行9月、10月計劃（合併執行、一次性打款）；

3、8-12月陳年酒配額不佔經銷商合同計劃；

4、雲商40%不作考核；

5、春節前執行2019年1-2月計劃。

貴州是全國茅臺出貨量最大的省份，也是茅臺酒價格的全國標杆。一位不願透露具體姓名的經銷商表示：茅臺酒價格的確有回落目前穩定在1700左右，許多人來貴州市場找酒的核心目的是感覺更真，而上半年來看狗茅的確供應偏緊。同時，這一輪批價的過快上漲，逼近1800核心是經銷商普遍的中秋旺季前囤貨行為。

北京茅臺酒經銷商聯誼會會長李迪平表示：北京市場的茅臺酒批價如今已明顯降溫，從1800元回落到1600元。同時積極成立市場督導小組和公佈正規銷售網店，要求主流經銷商和商超嚴格按照1499元/瓶的價格，菸酒行不得超過1600元/瓶。

廣東、河南、山東等地也在積極謀劃第三季度工作會，在昨天廣州召開的工作會上，要求“9、10月到貨後，需做好月度銷售計劃，保證每天有酒銷售，做到不捂售、不囤貨、不高價，同時強化區域分解和市場督查，努力把價格控制好，迎接即將到來的中秋旺季。

不管茅臺的價格怎麼變，大家都知道茅臺貴，所以茅臺一般只用作招待、宴請之用，一般生活中很少喝。如果是作為口糧酒，散酒的價效比才是最高的。畢竟我們自己在小酌一杯的時候，不需要華麗的包裝，不看知名的品牌，好的酒質，醇厚的口感，就會覺得很有意思。