這個就是人格魅力了。劉備為人謙和、禮賢下士，寬以待人，志向遠大，知人善用，善於籠絡豪傑，深得人心。

當時無論對手還是普通人都稱讚劉備是個英雄。

毛主席也說過劉備的優點主要於是善於用人，善於團結各方人士。而缺點則表現在兩個方面：一是好感情用事；二是不能區分主次矛盾。

陳壽也說劉備弘毅寬厚，謙和有禮有劉邦的風采

劉備臨死前還以此來教育他的兒子劉禪，“勿以惡小而為之，勿以善小而不為”、“惟賢惟德，能服於人”。

鞭打督郵也是劉備乾的！然後帶著倆兄弟就跑了。

一、身份很重要。"我本漢室宗親，姓劉，名備"。"在下劉備，中山靖王之後"。這是劉備在自我介紹時開頭語。劉備，並不像曹操、孫權一樣身世顯赫，背景雄厚。他能白手起家，就是靠著那句口頭禪， 讓關羽和張飛覺得跟著他有前途，所以三個人才進行了結拜。劉備能在亂世中起家，靠的不是有家族的支援，而是利用自己跟漢室的一點血緣關係，來吸引人才建立屬於自己的勢力。

二、信義很重要。有一句歇後語，劉備摔孩子-收買人心。 出處於當年長坂坡之戰，趙雲為了保護劉禪，衝出曹軍重重包圍，自己身受重傷，劉備卻狠心摔掉尚在襁褓之中的幼子，動情說到：”為一孺子，幾乎損我一大愛將“時，更是情真意切。劉備摔子，足以證明他對趙雲極為重視，趙雲從此感激涕零，誓死效忠劉備。同時也教育感化了在場的所有文武官員。也透過此事讓天下英雄豪傑，知道劉玄德仁義。劉備一生中，仁義二字做的淋漓盡致，吸引天下有志之士來投。

三、性格很重要。“天下英雄，唯使君與操耳！"青梅煮酒時，曹操對天下諸侯都不屑一顧，唯獨對寄人籬下的劉備高看一眼。劉備性格堅毅，百折不撓，堅韌不拔，不被挫折和困難嚇倒， 他遇事冷靜果斷。不像呂布、袁紹那樣兒女情長，英雄氣短，所以他的老婆兒子有幾次都陷於敵手，這是一個亂世梟雄的做法。

劉備能籠絡人才，不單單靠的是人格魅力。更多的依靠著特殊歷史環境下人們的觀念。

第一，劉備是皇族出身。他自己就常自我介紹說“中山靖王之後，孝景皇帝玄孫。”以此來彰顯他顯赫的身世。就連十八路諸侯會盟的時候，身為縣令的劉備能夠和一群刺史，太守平起平坐，靠的也是他皇親的身份。

第二，劉備獲得了皇帝的封賞，在古代十分講究名正言順。就是我們常說的名不正則言不順而言不順則必敗也。佔據冀、青、幽、並四州的袁紹，也十分在意朝廷封賞的大將軍的職位。而雄踞江東的小霸王孫策，也希望朝廷能夠授予大司馬的職位。在看劉備自身的勢力不是很大，但是頭銜卻很多。就像他三顧茅廬時自我介紹的一樣——“漢左將軍宜城亭侯領豫州牧皇叔劉備求見。”單憑這一串頭銜，就足以吸引一批仁人志士誓死效忠。

第三，古代特別在意長幼尊卑，甚至有長兄如父的說法。劉備的年紀比關羽和張飛都大，作為結義的兄弟，關羽張飛二人自然要尊敬他們的大哥。更何況，關羽張飛二人都十分重義氣，對既是兄長又是主公的劉備，更是為命是從馬首是瞻。

第四，劉備對關羽張飛充分的信任。整個劉備的陣營中，唯有關羽張飛最得劉備的信任。劉備兩次率軍遠征，都把自己的後方大本營交給兩位兄弟打理。一次是討伐袁術時將徐州交給張飛，另一次是討伐劉璋時，將荊州交給關羽。如此充分的信任，自然能夠感化關羽張飛，任其俯首帖耳。

劉備的出身是一方面，他的為人也更重要。在東漢末年亂世紛爭中，劉關張生死與共手足相依，終於留下了桃園三結義的千古佳話。

俗話說：“良禽擇木而棲，賢臣擇主而侍。”關張對劉俯首帖耳，說明劉備有其獨特的人格魅力。

如果把劉備類比於一個創業者，他的創業真可謂艱辛無比。先投靠公孫瓚，再投靠陶謙，再投靠曹操，再投靠袁紹，再投靠劉表…一路走來，啥都沒有，自己的事業也看不到什麼希望。而劉備並沒有灰心，也沒有放棄，他在等待時機，他還在做出反抗，他仍然想成為一個boss。試想如果是你，年近半百的你還能繼續堅持嗎？

相比於曹操的唯才是舉，孫權的破格提拔，劉備的用人之道更高於籠絡人心。

劉備白手起家，沒家族勢力，先和關羽張飛拉攏，稱兄道弟，睡同一張床，再相識趙雲，和趙雲也有情有義。對諸葛亮，龐統等都是關愛有加，常常和他們談心一整天。對劉備來說，他需要拉起一支實打實的隊伍，務必要用道義相交，以感情深入。劉備的收買人心無疑是成功的。

劉備的識人高明可以從他觀馬謖這事表明。

良弟謖，字幼常，以荊州從事隨先主入蜀，除綿竹成都令，越希太守。才器過人，好論軍計，丞相諸葛亮深加器異，先主臨薨謂亮曰：“馬謖言過其實，不可大用，君其察之!”亮猶謂不然，以謖為參軍，每引見談論，自晝達夜。

人之將死，其言也善。劉備果然預測的很對，他知道諸葛亮器重馬謖，日後萬一讓馬謖擔當大任可能會遭殃，劉備寶貴的遺言中才加上了那麼幾句。

劉備的用人也值得稱道。升諸葛亮、龐統為左右軍師，提拔魏延守漢中等。

其一，東吳想要跨過荊州去攻取西川，約劉備一起進攻。有人認為答應孫權，因為東吳無法跨越荊州佔據益州，那麼益州自然是劉備的了。荊州主簿殷觀不以為然，獻計說如果我們和東吳一起進攻，為東吳開道，萬一前不能攻下益州，後又反而被孫權趁虛而入，那就gg了～眼下我們應該以剛剛攻取荊州，需要穩固一下為由，只贊成不出兵。這樣東吳肯定也不會單獨去攻取益州的，那麼將來我們取益州的機會更大。劉備果斷採納，事後，孫權果然打消進攻益州的計劃，劉備升殷觀為別駕從事。

其二，公元217年，法正勸劉備取漢中，此時的漢中僅由夏侯淵，張郃鎮守，力量是不足的，是可以取得勝利的。而漢中是很重要的存在，進可以拿下雍州涼州，退可以守住益州。劉備聽從，開始籌備大軍，準備攻取漢中，也確實勝利了。

以德待人，名聲遠播。

說劉備有魅力談不上，論帶兵打仗、才華不如曹操，論智慧謀略不如孫權。如果用“天時、地位、人和”來形容三國，那麼，天時當屬曹魏，地利當屬東吳，而人和則應該屬蜀漢。曹操挾天子以令諸侯，佔據先機，孫權憑長江之險完拒魏、蜀。

劉備能得天下靠的是什麼，靠的是“人心”二字。有句話叫做：曹操的江山是打下來的，孫權的江山是傳下來的，而劉備的江山是哭出來的。

讀完《三國演義》，劉備給我的最大的印象就是，依靠“示弱”來博取同情，籠絡人心，依靠“一把眼淚”聚集了一幫能人異士。下面列舉幾個代表性的人物例子。

小說開篇，劉備看了劉焉招軍榜文，長噓短嘆。張飛見堂堂七尺丈夫“慨然長嘆”，上前詢問。

玄德曰：“我本漢室宗親，姓劉，名備。今聞黃巾倡亂，有志欲破賊安民，恨力不能，故長嘆耳。”

短短的三十一個字，卻一下子抓住了張飛的心。這裡面表達了至少三層意思：1.我本漢室後代卻倫落到如此落魄地步；2.我有遠大抱負和志向，“破賊安民”；3.我能力有限，需要有人資助。

果不其然，飛曰：“吾頗有資財，當招募鄉勇，與公同舉大事，如何？”成功將張飛收入麾下。

自從徐庶當了劉備軍師，屢戰屢捷。曹操用了一計，逼迫徐庶離開劉備。我們來看一看劉備送別徐庶時的場景。寫得相當精彩。

玄德曰：“先生既去，劉備亦將遠遁山林矣。”你離開我，我劉備也沒有依靠了，我將到深山老林去隱居。在徐庶極力勸說下，劉備才勉強表示將宏圖大業進行到底。臨別，劉備說，先生這一去，你我天各一方，也不知道什麼時候才能再次見面。說完，淚如雨下。徐庶走遠了，一片森林擋住了劉備遠送的淚眼，於是令人把這片森林全部砍光，“因阻吾望徐元直之目也。”

此舉，不但讓徐庶走的“心緒如麻”，同時，也讓其他的官兵感到，主公是惜才如命，重情重義之士。

趙雲開始的時候投靠袁紹，發現袁紹不是他心目的英雄，於是，投奔公孫瓚，結果發現，他和袁紹是一個德行。

趙雲在公孫瓚麾下時，總共與劉備見了兩次面。第一次是在盤河之戰後，公孫瓚主動引見。劉備與趙雲分別時，拉著趙雲的手，淚如雨下，不忍心離開。第二次是劉備從公孫瓚處借了趙雲和三千馬步軍，解徐州陶謙之圍。到了趙雲該回去的時候，劉備又是拉著趙雲的手，揮淚而別。

兩次一哭，讓趙雲頓時感到相見恨晚。等到公孫瓚兵敗自焚之後，趙雲特地跑到臥牛山佔山為王，等待劉備。就這樣，劉備又成功將趙雲納入麾下。

三顧茅廬的故事大家都耳熟能詳了。劉備為了得到諸葛亮，可謂是用足了心思。每次拜訪，在距離孔明莊前很遠的地方就下馬步行。第三次，孔明正在睡覺，劉備恭恭敬敬在榻前站立等候了半天，不敢發出聲響。

孔明隨諸葛亮回到新野，劉備把孔明當作老師一樣，虛心請教，食則同桌，寢則同榻，終日共論天下之事。

劉備正是靠著能夠抓住人心的親和力籠絡了包括關羽、張飛、諸葛亮在內的眾將領。另外，還有重要的一點不得不提，劉備打著的旗號是，恢復漢室的名義。這個口號一提，就讓自己的宏圖大業名正言順，一大批對漢朝有感情的能人異士慕名而來。這一點也是劉備能夠聚集人才的主要因素。