那只是部分不良酒商/品牌的乘勢炒作而已，很多亦並不跟風，如習酒、赤水枸醬、丙安燒坊1963，金沙回沙酒等，它們的價格並未上漲或變化。

此次漲價原因據我分析有兩點，第一:一線酒企漲價，一定是市場上的硬通貨，目的很簡單就是衝任務完成指標，說明上個季度整體銷量不理想。第二梯隊的酒企漲價也同樣是暢銷產品，目的是拉近與茅臺、五糧液及洋河酒之間的價格差而掉隊，好酒往往價格對消費者來說不是最重要的

我覺得主要原因是：人民脫貧，幸福指數高，白酒消耗量上漲，供不應求，再加上工人工資漲原材料漲廣告費漲，白酒價格摁不住的，好在我家的純高粱酒不漲，多少年了一直那個價。免費品嚐

記得在18年春季前貴州兩會上，貴州茅臺酒廠老總李保芳曾豪言壯語：

讓老百姓喝得起茅臺是公司的終極目標！

令人震撼，也感慨萬千！雖然李總節前加量投放市場，但帶來的是網購秒殺，限量一瓶，緊急著是茅臺股市一路飆升。想法很美好，現實又很骨感！華人太多，購買能力超強，不要說每個人，就說每個家庭都能喝得起茅臺，那隻能是一種願景，為實現這個夢想，讓我們共同去追逐！

我喜歡酒，因為是一種文化，更愛好收藏，那是一種情感！

“五洋汾古郎”五大名酒一窩蜂漲價，白酒行業怎麼了？

我的想法不太成熟，分享給大家，也請多多指正！

一：品牌策略

行業的領頭者，不但產品質量過硬，還需要在行業裡起草和制定標準，這才有話語權和解釋權！品牌體現往往是一種無形資產，不是一朝形成，更是企業文化日積月累的沉澱，是市場和客戶的一種認知。有時透過率先調整價格體系來維持原先老牌名酒的地位，樹立高階形象，鞏固第一集團軍位置，不乏也是一種手段！

二：營銷策略

白酒工業協會資料表明，今年一季度白酒銷售量穩步增長，隨著天氣炎熱，啤酒銷量會佔據主要市場，而傳統白酒的紅利期是在下半年爆發。近年來，高階白酒廠家的生產量和銷售量穩步增長，利潤卻在降低，為確保完成全年目標，適當提價也是沒辦法的辦法。

三：成本策略

2包裝，運輸成本加大；

3酒水特別消費稅居高不下；

4廣告投入與各級分銷商運營成本加大；

總之：各項成本擴大也是五大白酒廠家提價的最佳藉口。

雖然經濟增速放緩，但部分cpi指數仍在上升，所以高階白酒適當提價是市場調節行為，是一種趨勢，更會是一種引領！也許會帶來行業重新洗牌，也許是陣痛前的煎熬，也許是質的飛躍。提價後，我更擔心的是地產酒的生存，定位和發展。期望高階酒價提質也提！

很欣賞洋河酒廠的廣告語：

藍色經典，男人的情懷！

堅信名酒也會飛入尋常百姓家！

通過歷史和時代原因整體來分析。第一，現在隨著資訊透明度的增強，人民慢慢的開始質疑三無產品的質量；第二，國家大力推廣國家標準產品的生產，去滿足更多的消費群體；第三，現在越來越多的有錢人了，大家追求的是高品質的生活，應運而生的就是選擇高品質的產品；第四，根據目前老百姓的通用邏輯，高價位意味著高品質，一分錢一分貨的邏輯還在盛行；總結，名酒的銷量會有所上漲，而不造假的庫存有限，那麼如果不造假只能漲價。

“茅五+”的產業競爭邏輯使然。縱觀中國白酒自1989年徹底放開價格管控以來的發展軌跡，伴隨著消費升級的不斷加快，產品價格被名酒企業奉為品牌價值的標尺，在市場消費深受面子消費影響的大趨勢下，價格高低不僅影響企業的利潤率，而且會決定名酒企業的生死。

而事實真的如此，從茅（臺）、五（糧液）、劍（南春）開始，再到茅、五、瀘（州老窖），產品價格對品牌在高檔酒市場的影響力至為關鍵，同時也會直接影響到企業的產銷規模和行業排名。

關於高檔酒，各大名優酒企都有深厚的基礎積澱，也各有奇招，量產高檔酒都不是問題，問題是如何讓消費者認知、認同，併產生持續性購買。

然而現在隨著市場的不斷變化，“茅五＋”的格局不斷變化，而背後也顯示出白酒消費正在出現消費分化的小趨勢，高檔酒的競爭依然聚焦於“價格戰”，誰都不想被甩出高檔酒的陣營中。但高檔酒的市場地位已經不再一一對應酒企的產業地位，次高階、中檔酒、低檔酒市場的競爭各有法則，每一個領域都有業績不俗的企業出現。但歷史的慣性使這些企業依然保持著“價格高度”的敏感性，名酒企業高檔酒集體漲價，即可以看作是在高檔酒市場的救贖，也可以看作是一種歷史慣性的營銷決策。

你看看葡萄酒的幾大名莊現在價格多少，我們的名酒又是什麼情況，在一個成熟的經濟體中商品的價值由市場決定，不同的企業會推出不同消費群體的產品。

“對於中國名酒來說，現在的價格卡位速度決定企業未來的發展前景。茅臺飛天價格已經逼近2000元，有一定實力的企業都不想被其甩得太遠，想用漲價的方式儘量向茅臺飛天靠攏，而千元價格帶就是高階白酒的核心價格帶，能在這個價格帶站住了，就是企業品牌最大的背書，同時也獲得未來價格競爭的最大優勢，可攻可守，可進可退。

當然這更能說明老百姓急需消費更高階的白酒，改革開放幾十年了我們的生活水準提升百倍不止。對消費商品越來越在意品牌 價格等，所以白酒提價並不是壞事，而是改革開放勝利帶來的消費升級。我們應該理性看待，為中國強大幹杯。

漲價要有一個理由，商品或服務的價格主要是由供需關係決定的，當然品牌也起著一定的作用。這麼一個名不見經傳的不出名的小眾品牌，即使不漲價也不會引人注意。不像“大年福”這個白酒品牌，一上市就火，因為大年福是華人最大的福！誰不想沾點福氣啊！

白酒漲價，跟還是不跟?

5月，五糧液、國窖1573、夢之藍、青花郎、古井貢酒、汾酒等紛紛提價，白酒市場再增熱度。今天和大家聊（扒）下白酒提價的事兒。

因品牌、形象而提價。白酒的定位，有這麼一條鐵律，在市場認可的前提下，價Grand SantaFe貴的酒賣得越好。怎麼提升品牌、形象，要麼漲價（主動提價），要麼沒貨（主動斷貨）。

因渠道、市場而提價。大多數提價的產品，因為產品相對成熟，經銷商利潤微薄（一瓶掙幾元錢）甚至低於出廠價。廠家若不透過提升出廠價重新盤活渠道及啟用市場，長此以往，渠道因無利可圖很容易參與售假或倒戈其他競品。

因結構、新品而提價。酒企的產品，長期定位低檔或中檔，為了實現結構性調整，提價之後，響應的配合控量，實現新產品的突圍，並穩定老產品的市場。

因物價、利潤而提價。最後一個原因，也是老生常談的話題，就是外包裝、酒瓶、人員等費用的提升，倒逼酒廠為了生存而提價。

多了，咱也不知道，咱也不敢問。