4p是指：產品（product）價格（price）渠道（place）促銷（promotion）在市場營銷組合觀念中,4P分別是產品(product),價格(price),地點(place),促銷(promotion)。產品的組合,主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提供給目標市場的貨物、服務的集合,包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格,還包括服務和保證等因素。而4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，是以消費者需求為導向，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。它強調企業首先應該把追求顧客滿意放在第一位，產品必須滿足顧客需求，同時降低顧客的購買成本，產品和服務在研發時就要充分考慮客戶的購買力，然後要充分注意到顧客購買過程中的便利性，最後還應以消費者為中心實施有效的營銷溝通。這些都是市場營銷裡的老東西了　　沒用　　看看ＩＭＣ比較好

營銷4P組合策略包括產品( product) ，價格( price) ，渠道( place) ，促銷( promotion) 。營銷人員綜合運用並最佳化組合多種可控因素，以實現其營銷目標的活動。

1、產品（price）：以產品為核心，注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。

2、價格( price) ：以價格為核心，根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。

3、渠道( place)：以渠道為核心，要求企業對營銷本土化有非常深刻的理解，對渠道結構、消費者特性都非常瞭解，也需要有很好的組織管控能力。

4、促銷( promotion)：以促銷為核心，應用這種模式要求企業的企劃能力和品牌傳播能力比較強，有管理能力和激勵能力，需要產品的目標人群比較精準。

擴充套件資料：

營銷4P組合經典案例：

20世紀20年代，汽車生產商亨利·福特有一個夢想，即把轎車賣給每一個美國家庭。為實現這個夢想，他認為首先要有滿足客戶不同需求的產品，所以就透過流水線大批次生產不同規格的轎車；同時還得讓人們買得起，所以要有競爭力的價格。

福特公司透過大批次生產降低了成本，也形成了消費者可以接受的價格。但是福特認為還存在一個問題：消費者遍佈於美國各地，而福特汽車的生產地在底特律，消費者不可能為購買一輛汽車，千里迢迢從各地來底特律，於是福特就建立了代理商或者分銷商渠道把汽車運到全國各地。

這樣，消費者就能在離自己較近的地方很方便地買到福特汽車了。

除了採取以上的措施，為避免消費者對其產品認知程度低，福特還透過廣告進行強力促銷，甚至派銷售團隊挨家挨戶地上門銷售。

這就是傳統4P的來歷。運用4P理論所建立的營銷模式是以產品為導向的。這個理論被一直沿用到20世紀80年代。