近年來，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及行動通訊、網際網路、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告業進入了蓬勃發展時期。
一、2019年廣告經營額達8674.28億元
據國家市場監督管理總局資料顯示，2019年中國廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。總體來看，2019年國內廣告行業受宏觀經濟影響，廣告市場處於持續調整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現增長態勢。
二、傳統廣告市場回落，網際網路廣告快速崛起
從2019年廣告行業細分市場營業額來看，受線上影片、短影片及線上音樂等網際網路媒體的衝擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統廣告市場份額繼續壓縮，網際網路廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電臺廣告、報社、期刊廣告、網際網路廣告營業額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別佔廣告行業市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。
三、電商廣告市場佔據網際網路廣告頭把交椅
從網際網路廣告構成來看，電商廣告經營額持續位列第一，2019年佔比達36%;其次為搜尋和影片廣告，分別佔據網際網路廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營銷新形式的出現，尤其是紅人帶貨等營銷手段的發展，進一步促進了廣告投放形式的創新，推動新興渠道持續分化。
四、多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢
近年來，隨著計算機技術、網路技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以網際網路、移動網際網路和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以網際網路廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業增長的主要力量。新技術將利用電視媒體、平面媒體和網際網路媒體之間的融合實現“跨屏聯動”，使廣告產業更加集約化，多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢。
近年來，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及行動通訊、網際網路、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告業進入了蓬勃發展時期。
一、2019年廣告經營額達8674.28億元
據國家市場監督管理總局資料顯示，2019年中國廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。總體來看，2019年國內廣告行業受宏觀經濟影響，廣告市場處於持續調整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現增長態勢。
二、傳統廣告市場回落，網際網路廣告快速崛起
從2019年廣告行業細分市場營業額來看，受線上影片、短影片及線上音樂等網際網路媒體的衝擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統廣告市場份額繼續壓縮，網際網路廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電臺廣告、報社、期刊廣告、網際網路廣告營業額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別佔廣告行業市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。
三、電商廣告市場佔據網際網路廣告頭把交椅
從網際網路廣告構成來看，電商廣告經營額持續位列第一，2019年佔比達36%;其次為搜尋和影片廣告，分別佔據網際網路廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營銷新形式的出現，尤其是紅人帶貨等營銷手段的發展，進一步促進了廣告投放形式的創新，推動新興渠道持續分化。
四、多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢
近年來，隨著計算機技術、網路技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以網際網路、移動網際網路和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以網際網路廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業增長的主要力量。新技術將利用電視媒體、平面媒體和網際網路媒體之間的融合實現“跨屏聯動”，使廣告產業更加集約化，多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢。