背靠背KAPPA 背靠背標誌：背靠背標誌是兩個人背靠背的坐在著—一個男生和一個女生背靠背的坐著——一對熱戀中的情侶背靠揹著坐著！在每個人的心中，最美好的莫過於有過一段或者正有著一段刻骨銘心的愛情，或天長地久，或曾經擁有；孤單的人兒更是渴望進行一場轟轟烈烈的戀愛；人們就帶著這種對美麗愛情的憧憬，對戀愛的享受，選擇了Kappa情侶選擇一起穿Kappa，向人們炫耀著兩個人可以排排坐吃果果，可以卿卿我我；孤單的人兒選擇Kappa，向世界大聲呼喚著“我也要追求我的幸福”。“揹著背默默許下心願，看遠方的星星是否聽的見，看遠方的星如果聽的見，它一定實現！ 背靠背服裝品牌介紹 在70年代初期，KAPPA以其前衛流行的元素特徵一出現便引發了一場義大利深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產物。 在品牌的創始之初，背靠背Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計，從98年到2002年，背靠背Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育專案有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育專案。在強大的贊助行為的支援下，Kappa於1981年簽約贊助了義大利尤文圖斯足球俱樂部，隨後又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，背靠背Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用，使得背靠背Kappa品牌的知名度得以迅速提升。另外，背靠背Kappa在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業。背靠背Kappa與娛樂業有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規慶典，對不同的娛樂行業進行了大量的有針對性的推廣活動。背靠背Kappa努力透過影視、廣播、雜誌、網際網路等傳播載體，嘗試著領導和創造流行的潮流。 背靠背Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界範圍內的業務內容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“Hewho loves me followsme”，使背靠背Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使背靠背Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。背靠背Kappa帶來的精彩，值得期待。 背靠背服裝歷史 背靠背kappa起初並不叫kappa，其前身為一間叫m.c.t.的小型公司。這公司全名「societa anonimacalzificiotorinese」，於1916年在義大利西北部的都靈(turin)成立，主要生產襪子和內衣褲。這公司最初的商標是「aquila」，後來才變成現在的「kappa」。如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績並不見突出。直至60年代後期，一個重要的轉折點令它獲得空前的業績躍進。當時年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準市場，推出兩隻新牌子「robedi kappa」及「jesusjeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappasport」(不久後被簡稱為kappa)亦成為年青人市場中的一個矚目品牌。 隨著便裝的成功，背靠背kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的背靠背kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助義大利頂級球隊祖雲達斯，不久後再將贊助物件引延至ac米蘭、森多利亞、羅馬和荷蘭的阿積士，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，背靠背kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支援，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的手筆了。 進攻足球場 踏入90年代，背靠背kappa的商標經常出現在綠茵場上，很多著名的球會皆是背靠背kappa的支持者，其中表表者當數祖雲達斯和巴塞羅拿，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯賽冠軍盃主辦當局，簽署了一紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。現在kappa擁有更強陣容。 2000年，背靠背kappa革名性地推出緊身彈性球衣給祺下贊助球隊穿著。首先，義大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屈歐洲國家杯裡，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。在同一年，義大利羅馬足球隊也成為背靠背kappa的贊助隊伍。今年6月份完結的義大利甲組聯賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。託迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。 現在，背靠背kappa的隊伍遍佈全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著背靠背kappa的球衣，數不勝數。 迪亞多納 品牌介紹： 迪亞多納是在歐洲具有領先地位的義大利國際運動品牌，始創於1948年。許多世界級運動選手均為迪亞多納簽約贊助選手，包括了意甲勁旅羅馬隊，著名球星羅伯特巴喬，維裡和世界足壇最佳裁判科里納。迪亞多納是義大利國家級運動品牌。唯一秉承義大利原創風格的義大利運動鞋和服裝製作企業。 “DIADORA”的名字來源於古希臘的一個城鎮名稱在希臘語原意“憑藉才能，天賦”的意思。 迪亞多納品牌所推出的是當季最為時尚亮麗的球衣（或時尚休閒服），而且它的球迷彩繪形象（義大利國旗或品牌LOGO）更是它所獨有的。 迪亞多納始終以堅持與顧客享受DIADORA的運動精神與生活主張的出發點。讓顧客熟悉世界運動明星的動態，喜歡運動休閒的生活方式，工作激情飽滿，時刻傳遞健康運動精神。 迪亞多納曾經擁有巴喬 維阿等諸多巨星．現主要的代言人有 托蒂 斯坦科維奇 官方網站:http://www.diadora.com 樂途 兩個平行四邊形相互疊加，“交集”處標以鮮豔的紅色；5個英文字母並列———LOTTO。早在上世紀80年代，這個義大利運動品牌已是年輕人心目中時尚的代名詞。90年代，LOTTO雖然在國際市場上仍佔據舉足輕重的地位，但在亞洲卻受到金融風暴的影響，在中國市場上節節敗退。在此危難之際，廣州駿星貿易有限公司臨危受命，藉助中國近年掀起的體育熱潮，向中國市場發起了一波波的猛攻，全面收復失地。其中坐鎮帳中，決勝千里的就是駿星公司的“掌門人”許任之。 遇“風暴”LOTTO錯失良機 在80年代的中國，LOTTO更是風行一時。但到了90年代，LOTTO在中國市場上開始走下坡路，到了上世紀90年代中期，LOTTO這個牌子就彷彿銷聲匿跡一般。 其實在那段時間裡，LOTTO在義大利依然風生水起、蒸蒸日上，LOTTO在亞洲特別是大陸、港澳地區衰退的原因是LOTTO在該區域的代理商受到了金融風暴的衝擊。 當時，東南亞各國都不同程度地受到金融風暴的影響，金融、證券市場動盪不安，進出口貿易也大受影響。作為LOTTO品牌總代理的這家香港公司沒能逃脫金融風暴的“吹襲”而關門大吉。LOTTO的代理權再度轉手給另外一家香港公司，可還沒來得及大展拳腳，這家公司也“結業”了。 更令人心憂的是，就在這命運坎坷的兩三年中，其他幾個運動品牌在亞洲大力拓展市場，已經把LOTTO原有的市場給蠶食了。也就是說，LOTTO要在廣闊的中國市場上分一杯羹，必須從頭幹起！ 在最危難的關頭，LOTTO把這一品牌在香港、澳門以及中國大陸的命運交到了廣州駿星貿易有限公司的手上。 LOTTO“代言”亞平寧 早在上世紀80年代末和90年代初期時，一個義大利運動品牌給喜好運動的人們帶來了一縷清風兩個平行四邊形相互疊加，“交集”處標以鮮豔的紅色；5個英文字母並列，意思簡單而明瞭。 風靡亞平寧30年 1973年，LOTTO公司在義大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在網球方面，當時一提起LOTTO，首先令人想到的就是網球鞋和網球T恤。後來，LOTTO把目光轉向了風靡亞平寧半島近百年的世界第一大運動專案———足球，給綠茵豪門提供足球鞋和運動衣，如今連綠茵場上的執法者———裁判也偏愛LOTTO。足球用品逐漸成為LOTTO的主戰場。 在問世的頭10年裡，LOTTO迅速在義大利開啟市場並佔據了舉足輕重的位置。現在，LOTTO已躋身世界著名運動品牌之列，行銷五大洲的80多個國家。 大牌明星來助陣 在“童年”時期，LOTTO將80多位體育明星招至麾下，藉助他們的名氣幫助品牌提升了一個檔次；而這些明星在賽場上又讓LOTTO在冠軍領獎臺上展現風采。 在這條“雙贏”道路上留下姓名的大牌明星有，網球天皇巨星鮑里斯•貝克爾、德國網球選手穆斯勒、足球明星阿爾貝蒂尼以及薩莫拉諾等。 最近幾年，LOTTO又與“核彈頭”謝甫琴科拉上了關係，這位來自烏克蘭的小夥子穿著LOTTO，在亞平寧綠茵場上摧營拔寨、建功立業。與此同時，綠茵豪門尤文圖斯也身披LOTTO在歐洲乃至世界“戰場”上征戰。 在義大利，LOTTO代表著運動用品的最高級別，是高科技體育裝備的代名詞。在全世界範圍內，LOTTO也是高檔體育用品的標誌。在人們休閒、踢足球、打網球乃至做健身運動時，都可以把LOTTO當成他們的運動伴侶。 在國際市場上，LOTTO已有一系列的大動作，如從2003年到2005年，LOTTO成為ATP網球賽事以及溫布林頓網球公開賽裁判服裝和鞋子的指定贊助商。今年，LOTTO把精力專注於義大利球員身上。明年爭取在英格蘭、義大利、法國、西班牙足球聯賽的20支球隊身上打上LOTTO的“烙印”，如今此事正在密鑼緊鼓地商討之中。 義大利知名足球品牌這些年始終給人不溫不火的感覺，多年來他們的球員大多是那種沉默寡言的實力派，自舍瓦轉投別家後陣中就沒有什麼拿的出手的明星了，一線沒了自然就拿二線頂，好在人都是進步的，原來二線也能晉升為一線，現在就有兩個人站了出來，扛起了樂途的大旗． 現主要代言人 切赫 託尼 斐樂FILA 於1926年由FILA兄弟在義大利BIELLA創立。七十年代，為配合多元化策略，拓展在當時前景一片廣闊的運動服裝業務，先後開發了網球、滑雪、游泳、Golf球、爬山，直到近期新增的籃球、足球等服裝。今日的斐樂以其產品優良、用途廣泛及設計新穎而贏得美譽。產品行銷世界三十多個國家。 本人認為上述的順序與現在起所佔市場份額順序是一樣的 本人比較喜歡迪亞多納
背靠背KAPPA 背靠背標誌：背靠背標誌是兩個人背靠背的坐在著—一個男生和一個女生背靠背的坐著——一對熱戀中的情侶背靠揹著坐著！在每個人的心中，最美好的莫過於有過一段或者正有著一段刻骨銘心的愛情，或天長地久，或曾經擁有；孤單的人兒更是渴望進行一場轟轟烈烈的戀愛；人們就帶著這種對美麗愛情的憧憬，對戀愛的享受，選擇了Kappa情侶選擇一起穿Kappa，向人們炫耀著兩個人可以排排坐吃果果，可以卿卿我我；孤單的人兒選擇Kappa，向世界大聲呼喚著“我也要追求我的幸福”。“揹著背默默許下心願，看遠方的星星是否聽的見，看遠方的星如果聽的見，它一定實現！ 背靠背服裝品牌介紹 在70年代初期，KAPPA以其前衛流行的元素特徵一出現便引發了一場義大利深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產物。 在品牌的創始之初，背靠背Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計，從98年到2002年，背靠背Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育專案有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育專案。在強大的贊助行為的支援下，Kappa於1981年簽約贊助了義大利尤文圖斯足球俱樂部，隨後又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，背靠背Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用，使得背靠背Kappa品牌的知名度得以迅速提升。另外，背靠背Kappa在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業。背靠背Kappa與娛樂業有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規慶典，對不同的娛樂行業進行了大量的有針對性的推廣活動。背靠背Kappa努力透過影視、廣播、雜誌、網際網路等傳播載體，嘗試著領導和創造流行的潮流。 背靠背Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界範圍內的業務內容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“Hewho loves me followsme”，使背靠背Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使背靠背Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。背靠背Kappa帶來的精彩，值得期待。 背靠背服裝歷史 背靠背kappa起初並不叫kappa，其前身為一間叫m.c.t.的小型公司。這公司全名「societa anonimacalzificiotorinese」，於1916年在義大利西北部的都靈(turin)成立，主要生產襪子和內衣褲。這公司最初的商標是「aquila」，後來才變成現在的「kappa」。如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績並不見突出。直至60年代後期，一個重要的轉折點令它獲得空前的業績躍進。當時年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準市場，推出兩隻新牌子「robedi kappa」及「jesusjeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappasport」(不久後被簡稱為kappa)亦成為年青人市場中的一個矚目品牌。 隨著便裝的成功，背靠背kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的背靠背kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助義大利頂級球隊祖雲達斯，不久後再將贊助物件引延至ac米蘭、森多利亞、羅馬和荷蘭的阿積士，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，背靠背kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支援，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的手筆了。 進攻足球場 踏入90年代，背靠背kappa的商標經常出現在綠茵場上，很多著名的球會皆是背靠背kappa的支持者，其中表表者當數祖雲達斯和巴塞羅拿，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯賽冠軍盃主辦當局，簽署了一紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。現在kappa擁有更強陣容。 2000年，背靠背kappa革名性地推出緊身彈性球衣給祺下贊助球隊穿著。首先，義大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屈歐洲國家杯裡，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。在同一年，義大利羅馬足球隊也成為背靠背kappa的贊助隊伍。今年6月份完結的義大利甲組聯賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。託迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。 現在，背靠背kappa的隊伍遍佈全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著背靠背kappa的球衣，數不勝數。 迪亞多納 品牌介紹： 迪亞多納是在歐洲具有領先地位的義大利國際運動品牌，始創於1948年。許多世界級運動選手均為迪亞多納簽約贊助選手，包括了意甲勁旅羅馬隊，著名球星羅伯特巴喬，維裡和世界足壇最佳裁判科里納。迪亞多納是義大利國家級運動品牌。唯一秉承義大利原創風格的義大利運動鞋和服裝製作企業。 “DIADORA”的名字來源於古希臘的一個城鎮名稱在希臘語原意“憑藉才能，天賦”的意思。 迪亞多納品牌所推出的是當季最為時尚亮麗的球衣（或時尚休閒服），而且它的球迷彩繪形象（義大利國旗或品牌LOGO）更是它所獨有的。 迪亞多納始終以堅持與顧客享受DIADORA的運動精神與生活主張的出發點。讓顧客熟悉世界運動明星的動態，喜歡運動休閒的生活方式，工作激情飽滿，時刻傳遞健康運動精神。 迪亞多納曾經擁有巴喬 維阿等諸多巨星．現主要的代言人有 托蒂 斯坦科維奇 官方網站:http://www.diadora.com 樂途 兩個平行四邊形相互疊加，“交集”處標以鮮豔的紅色；5個英文字母並列———LOTTO。早在上世紀80年代，這個義大利運動品牌已是年輕人心目中時尚的代名詞。90年代，LOTTO雖然在國際市場上仍佔據舉足輕重的地位，但在亞洲卻受到金融風暴的影響，在中國市場上節節敗退。在此危難之際，廣州駿星貿易有限公司臨危受命，藉助中國近年掀起的體育熱潮，向中國市場發起了一波波的猛攻，全面收復失地。其中坐鎮帳中，決勝千里的就是駿星公司的“掌門人”許任之。 遇“風暴”LOTTO錯失良機 在80年代的中國，LOTTO更是風行一時。但到了90年代，LOTTO在中國市場上開始走下坡路，到了上世紀90年代中期，LOTTO這個牌子就彷彿銷聲匿跡一般。 其實在那段時間裡，LOTTO在義大利依然風生水起、蒸蒸日上，LOTTO在亞洲特別是大陸、港澳地區衰退的原因是LOTTO在該區域的代理商受到了金融風暴的衝擊。 當時，東南亞各國都不同程度地受到金融風暴的影響，金融、證券市場動盪不安，進出口貿易也大受影響。作為LOTTO品牌總代理的這家香港公司沒能逃脫金融風暴的“吹襲”而關門大吉。LOTTO的代理權再度轉手給另外一家香港公司，可還沒來得及大展拳腳，這家公司也“結業”了。 更令人心憂的是，就在這命運坎坷的兩三年中，其他幾個運動品牌在亞洲大力拓展市場，已經把LOTTO原有的市場給蠶食了。也就是說，LOTTO要在廣闊的中國市場上分一杯羹，必須從頭幹起！ 在最危難的關頭，LOTTO把這一品牌在香港、澳門以及中國大陸的命運交到了廣州駿星貿易有限公司的手上。 LOTTO“代言”亞平寧 早在上世紀80年代末和90年代初期時，一個義大利運動品牌給喜好運動的人們帶來了一縷清風兩個平行四邊形相互疊加，“交集”處標以鮮豔的紅色；5個英文字母並列，意思簡單而明瞭。 風靡亞平寧30年 1973年，LOTTO公司在義大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在網球方面，當時一提起LOTTO，首先令人想到的就是網球鞋和網球T恤。後來，LOTTO把目光轉向了風靡亞平寧半島近百年的世界第一大運動專案———足球，給綠茵豪門提供足球鞋和運動衣，如今連綠茵場上的執法者———裁判也偏愛LOTTO。足球用品逐漸成為LOTTO的主戰場。 在問世的頭10年裡，LOTTO迅速在義大利開啟市場並佔據了舉足輕重的位置。現在，LOTTO已躋身世界著名運動品牌之列，行銷五大洲的80多個國家。 大牌明星來助陣 在“童年”時期，LOTTO將80多位體育明星招至麾下，藉助他們的名氣幫助品牌提升了一個檔次；而這些明星在賽場上又讓LOTTO在冠軍領獎臺上展現風采。 在這條“雙贏”道路上留下姓名的大牌明星有，網球天皇巨星鮑里斯•貝克爾、德國網球選手穆斯勒、足球明星阿爾貝蒂尼以及薩莫拉諾等。 最近幾年，LOTTO又與“核彈頭”謝甫琴科拉上了關係，這位來自烏克蘭的小夥子穿著LOTTO，在亞平寧綠茵場上摧營拔寨、建功立業。與此同時，綠茵豪門尤文圖斯也身披LOTTO在歐洲乃至世界“戰場”上征戰。 在義大利，LOTTO代表著運動用品的最高級別，是高科技體育裝備的代名詞。在全世界範圍內，LOTTO也是高檔體育用品的標誌。在人們休閒、踢足球、打網球乃至做健身運動時，都可以把LOTTO當成他們的運動伴侶。 在國際市場上，LOTTO已有一系列的大動作，如從2003年到2005年，LOTTO成為ATP網球賽事以及溫布林頓網球公開賽裁判服裝和鞋子的指定贊助商。今年，LOTTO把精力專注於義大利球員身上。明年爭取在英格蘭、義大利、法國、西班牙足球聯賽的20支球隊身上打上LOTTO的“烙印”，如今此事正在密鑼緊鼓地商討之中。 義大利知名足球品牌這些年始終給人不溫不火的感覺，多年來他們的球員大多是那種沉默寡言的實力派，自舍瓦轉投別家後陣中就沒有什麼拿的出手的明星了，一線沒了自然就拿二線頂，好在人都是進步的，原來二線也能晉升為一線，現在就有兩個人站了出來，扛起了樂途的大旗． 現主要代言人 切赫 託尼 斐樂FILA 於1926年由FILA兄弟在義大利BIELLA創立。七十年代，為配合多元化策略，拓展在當時前景一片廣闊的運動服裝業務，先後開發了網球、滑雪、游泳、Golf球、爬山，直到近期新增的籃球、足球等服裝。今日的斐樂以其產品優良、用途廣泛及設計新穎而贏得美譽。產品行銷世界三十多個國家。 本人認為上述的順序與現在起所佔市場份額順序是一樣的 本人比較喜歡迪亞多納