這是一個很有意思的問題，看懂這個問題的朋友，既要是股民，也要是球迷。在此，我與大家分享專業的答案：

一，世界盃與華帝股份。

俄羅斯世界盃是全球關注的焦點，於是，A股上市公司華帝股份，就想利用這次俄羅斯世界盃做營銷和品牌的活動。華帝是生產廚房燃氣用具的公司，在世界盃開賽之前，承諾只要消費者購買華帝的世界盃促銷產品，只要法國隊奪得俄羅斯世界盃的冠軍，那麼，劃定股份就將購買這類產品的錢，全部還給消費者。

二，法國隊奪冠的可能性很大。

根據法國隊在世界盃的表現，一方面是法國隊確實表現很強，隊內球員團隊，配合順暢，球星作用發揮很好；另外一方面，很多傳統強隊都已經被淘汰出局。這兩個情況，對法國隊奪冠有很大的幫助，法國隊成為俄羅斯世界盃冠軍的機率比較大。

三，華帝面對法國隊和經銷商跑路，怎麼辦？

首先，如果法國隊奪冠，華帝需要支付的金額是2000萬元左右，這筆資金對於一個上市公司而言，應該不是很多的資金，不會造成華帝的危機。其次，華帝的北京經銷商跑路，才是對華帝的重大利空，已經造成華帝股票的兩個跌停板。

華帝經銷商跑路的風險，反映華帝在這些年的高速擴張，已經出現嚴重的問題，導致庫存壓力很大，很多產品出現滯銷，所以經銷商無法支撐，選擇逃跑。因此，華帝能否用足夠的勇氣和實力，解決這場危機，才是最關鍵的問題。我認為，根據現在家電行業進入飽和期，產品銷售壓力很大，華帝要處理好這場危機，確實是一個挑戰。對於華帝的股票，股民要注意風險，也許還會繼續下跌，還有從華帝危機可以得出要注意家電股的風險。

世界盃如火如荼的進行著，很多經銷商都會把握住營銷點，為自己品牌做宣傳。

作為法國國家足球隊官方的贊助商，華帝股份在5月30日，公司釋出公告，如果法國隊此次在俄羅斯奪冠，就針對2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買‘奪冠套餐’的消費者進行退全款的活動。而法國隊挺近八強後，又發海報延續3天活動。

一個較好的營銷策略，也吸引了大批的客戶消費，可是股價卻不買賬，既然迎來了兩個跌停板？

究其原因在於北京天津華帝燃具公司近日被查封了。在6月29日廣東中山法院裁定查封了北京天津華帝燃具公司，因總經理負債上億元，到期無力償還。

目前王偉已將房產抵押給銀行，包括借了員工1000多萬，還欠朋友1000多萬，加上各項透支已經負債1.5億元，積壓庫存也有一億多元，也帶著兒子失聯十多天了。

受此事件影響，股價連續走出兩個跌停板，雖然華帝股份在7月2日釋出澄清公告，稱被封的公司屬於一級經銷商，與上市公司並沒有產權關。但是股民並不買賬，資金紛紛出逃，加之近期股市環境不佳，華帝股份在兩個交易下跌後，預計股價中期將會面臨繼續走跌的趨勢。

對於買入華帝的股民來講也是非常氣憤，法國隊還未奪冠，經銷商卻跑路了，股價面臨兩個跌停板，誰來賠償股民損失。公司方面是否存在問題，靠短期的營銷來吸引客戶，長久的盈利能否保障股價穩定。

華帝股份想蹭世界盃，結果成了“世界悲”。

華帝股份本來是想利用世界盃，做一波大大的廣告，然後賣它的煙灶套裝。這些套裝，價格位於4000~4800元之間。但是很不湊巧的是，它在北京、天津的總經銷商（也是全國第二大經銷商），卻跑路了。

這位經銷商，名叫王偉，從1992年開始就和華帝合作了，最開始是在天津代理，一度拿下了天津25%的市場份額，表現相當突出。於是，王偉又把北京的代理權收入囊中，併成功拿下北京市場12%的市場份額。

王偉跑路，是因為欠下了1.5億元的鉅款，其中欠員工1000多萬，欠朋友1000多萬，其在北京、天津的房子都已經抵押掉，庫房還堆著1億多元的庫存。

其實，華帝股份對於王偉的困境早就知道了，之前雙方還有過接觸，華帝股份答應以七折價格處理王偉的庫存，但王偉在應當償還員工借款那天還是失聯了，而且王偉是帶著兒子一起失聯的。

為什麼王偉會堆那麼多庫存？這和華帝股份的銷售模式有關係：先款後貨。經銷商打了貨款以後，拿貨的經銷商賣不賣得掉，那就是經銷商的事情。只要經銷商拿了貨，華帝股份就獲得了收入和利潤，體現在財務報表上，業績就會非常好看。

所以，這就是股民們擔心華帝股份的地方：儘管財務資料看起來不錯（參見下面資料圖），但這些資料，有多少是積壓在經銷商那裡的？更何況，房地產被嚴厲調控，投資高增速很難維繫，作為嚴重依賴房地產行業的廚電企業，自然前景也好不到哪裡去。所以，兩個跌停，也並不意外。

當然，有人擔心，從目前世界盃的出線形勢來看，法國隊奪冠的希望還是很大的（下一輪對陣烏拉圭，如果戰勝烏拉圭，接下來是對俄羅斯和克羅埃西亞當中的勝者，他們都不是頂級強隊），如果法國真的奪冠了，那麼華帝股份豈不是底褲都要輸掉？

只能說，大家多慮了。

一是，華帝股份存貨多著呢，存貨賣不掉，反倒是個負擔，不如趁此機會正好去庫存。下面的資料圖，就是華帝股份的存貨情況（截至2018年3月31日存貨貨值4.6億元，創歷史新高）。

二是（接下來的內容有點天馬行空，大家權且看著玩），華帝股份以1:5的賠率，買法國隊贏，比如買了2000萬元，法國隊果真贏了，那麼華帝股份收入1億，這1億可以拿去補貼商品退款；如果法國輸了，雖然賭資虧了2000萬，但商品銷售可以賺回2000萬，可以實現對沖。

當然有些人會說，上市公司的財務，豈能如此胡鬧？但如果賭博的不是上市公司，是上市公司老闆呢？總不至於違規吧？

當然，華帝股份的如意算盤，都被這個跑路的經銷商給打亂了，真的是人算不如天算。

俗話說，no zuo no die！在世界盃開賽前，華帝不知道哪個神經出了問題，華帝股份在世界盃開賽前推出“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷方案！

而隨著法國隊淘汰阿根廷，很多人在擔心華帝會不會賠光褲衩？

公告上承諾：若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，則對於在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間，凡購買華帝“奪冠套餐”的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產品的發票金額退款。

那天觀看了法國隊的比賽，真的感受到了原始的激情，法國隊一眾球員有如猛獸般的奔跑和攻擊能力！

如果法國對陣奪冠的話，剛才看了下華帝的業績，2017年的銷售額是57個億，平均一個月是4.75億，在營銷方案的刺激下，估計6月銷售額是超出這個平均數的！

17年的淨利潤是5個億，18年應該也不會好到哪裡去，這麼算，如果法國奪冠，則華帝2018年就是白忙乎了！

淨利潤為0？

哈哈，看熱鬧不怕事大，那就祝願法國隊奪冠吧！起碼消費者確實可以受益啊！

今年世界盃國內最火的一波廣告要數由梅西代言的蒙牛的廣告了，憑藉阿根廷在此次世界盃上差勁的表現，蒙牛被網友惡搞散播。

除此之外，華帝宣傳法國隊奪冠就退全款的營銷手法也是在社交軟體上被網友們無限刷屏。但令人沒想到的是，才幾天過去，這家上市公司就跌停了。

當然，跌停還不夠勁爆，勁爆的是連經銷商都跑路了！

原來是華帝的第二大經銷商華帝京津公司的總經理因負債上億元，到期無力償還失蹤，公司被查封了。而這一事件也直接導致了華帝的股價受到影響，直接跌停。

隨後，華帝也發表宣告稱，該公司只是華帝的經銷商，不是華帝旗下的公司。

只想說，華帝這波很冤，前面頂著巨大的壓力在搞營銷，而且營銷還很成功，後面被自己的經銷商點火燒後院。真可謂是外憂內患啊，如果法國隊真的奪冠了，那華帝還不得哭死？

我非常好奇並疑惑，一家上市公司居然能這樣做營銷，公開讓人懷疑有賭博成分的刷屏式營銷。

這次，因為第二大經銷商跑路，華帝股份為廣大關注世界盃之外的人群所關注，我甚至推測，華帝內部已經得到有關方的警告了，不排除罰款甚至更嚴厲的懲罰。

“法國隊奪冠就退款”，這是公司層面的政策嗎？（公告都發布過）。如果法國隊真奪冠了，這個款項是多大的金額，是千萬級？還是億級？公司如何沖銷這筆賬？

外人很明顯的聯想就是，華帝一定做了相關的對沖動作，那可是外圍賭球，買法國對奪冠了？賭球？上市公司敢公開賭球？

不可思議的新聞。

我相信，華帝股份兩個跌停，與當前市場整體萎靡不振有關，跌停的個股不少，但也一定與這則讓人浮想聯翩的新聞有關。

是目前世界盃賭球的各種新聞，讓更廣泛群眾產生無限聯想。至於第二大經銷商跑路事件，其本身根本不可能影響到上市公司至跌停的地步。

2018年5月30日，華帝釋出公告稱，如果法國隊奪得冠軍，那麼華帝將對購買“奪冠套餐”的消費者退款。

當時，這項公告沒多少爭議，畢竟華帝是法國國家足球隊的官方贊助商。但隨著越來越多賭球事件的曝光，話說，國內如此火熱的世界盃關注度，很大一群人是因為有押注，有賭球，才日夜守護關注比賽。

天！如果華帝股份扯上一點點關聯，那兩個跌停還只是一個開始呀。

華帝蹭世界盃熱點，結果經銷商跑路，股價兩跌停板，這說明華帝的銷售模式和商業模式需要升級了，華帝過份依賴線下渠道這種傳統的銷售模式，經銷商負債上億跑路，按照傳統的經銷商模式，跑路的經銷商肯定還欠華帝的貨款，經銷商欠華帝的錢跑路了，華帝必然會受到經濟損失和名譽損失，所以，股價才暴跌。

出現這種情況華帝應當迅速拿出如何轉型升級的方案，不僅要解決現有的經銷商不會再出現跑路的情況，更重要的要解決企業如何轉型升級的問題。這是目前國內上市公司的通病，上市公司出了問題，股價暴跌，醜聞被報道後，以為找公關公司，讓媒體發幾篇報道自圓其說、避重就輕，認為這樣問題就解決了，其實這是自欺欺人，什麼問題也沒解決，可是上市公司的公關部除了掩耳盜鈴外，別的什麼也不會。

華帝的問題表面看好像是經銷商跑路的問題，實際上是粗放式的經濟發展模式已經結束了華帝自己還不知道，華帝還在運用粗放式的經濟發展模式經營，出問題就是必然的。華帝現在的當務之急是應當拿出如何打造產業鏈的產業升級商業模式，如何建立全新的O2O線上線下相結合的網際網路時代的銷售渠道，如何提高技術讓消費者購買到更加智慧化的產品和完美的服務，以此來提升華帝的品牌價值。而不是讓公關公司去找媒體發那些毫無意義的掩耳盜鈴的解釋報道。