谷歌在澳洲市場佔絕對的優勢，不用面臨市場競爭，其他的搜尋平臺連競爭的資格都沒有，這種暫時的不可替代性就是谷歌的本錢，華為手機無法安裝谷歌後，在歐洲銷量下降，就是這個原因。谷歌旗下公司比較出名的：谷歌瀏覽器，youtube，谷歌地圖 ，Android手機系統，就這四樣澳洲就無法招架，瀏覽器，看影片，導航，手機系統，缺了哪個澳洲都找不出代替品。那麼大的澳洲人口居然和中國臺灣省人口一樣多，大資料這個東西肯定是人口基數越多越好。

科技平臺從閱讀新聞的人群中獲得客戶，網路廣告越來越普遍，再加上新冠疫情很多媒體都無法為計。2005年以來澳洲平面媒體的廣告收入下降了75%。澳洲政府覺得科技巨頭應該向新聞編輯部門支付費用。

其實澳洲想撈點錢，但是想撈錢要有撈錢的資本。澳洲主要產業也是能源輸出型，跟美國沒有一點互相補充的地方，但政治上2016年以後右派的抬頭讓澳洲成為美國在亞洲的看門狗。

澳洲所有的好人好事，懶人垃圾，所有的道德高尚，低階下流。甚至牆邊的老鼠屎谷歌都知道。

為什麼中國製裁美華人，網上一幫鍵盤俠一陣地訕笑，你制裁了人家能幹嘛。（以後美國公司只要還想和中國有貿易商的往來，就無法再給這些人提供工作，提供政治獻金。吼著要去臺灣那個美國駐聯合國大使的老公就是肯塔基有名的煤礦老闆。當然中國的制裁目前還遠遠達不到美國的水平。）

美國製裁伊朗，中國的下場是孟晚舟被抓；美國製裁香港，林鄭月娥工資都開不出來，只能拿現金，這是美元swift code網路，美元霸權。世界上每一筆國家間的資金流動，美國都知道。

再想想澳洲只要網路上的事情，谷歌都知道，就明白為什麼一個大公司敢和一個國家叫板，別忘了，對於谷歌來說澳洲只是外國，自己國家的總統說封就封，你又算什麼。

底氣就是澳洲偏處一隅，孤零零的，人口只有2000多萬，如果不願受谷歌的鳥氣，就自己搞一套搜尋引擎？可是德國8000多萬人都沒辦法做一個搜尋引擎出來，歐洲4億多人口，也因國家眾多，語言眾多，最後也搞不出來搜尋引擎，說明搜尋引擎這東西，人口少了還真沒辦法研發。

自從有了網路媒體，05年開始，澳洲印刷媒體的廣告收益下降75%，去年疫情大流行爆發至今，又有多家媒體機構倒閉裁員，地方報紙都在掙扎，搜尋引擎谷歌卻獲利甚豐，這樣那些議員們看不下去了，強制大型網路企業與當地新聞出版商分享版稅，試圖挽救本地新聞業，谷歌不服，憑本事掙的錢為什麼要分？所以兩邊陷入了僵局。

現在一邊倒的後果來了，谷歌成了澳洲頭號搜尋引擎，聯邦政府形容谷歌幾近成為澳洲人生活必需的公用事業，卻幾乎沒有任何市場競爭。

以前，中國也對谷歌提出過法律要他遵守，谷歌也是不願意遵守，所以退出中國的，不過中國有很多替補搜尋引擎，倒也無所謂，反而中國的搜尋引擎越做越好。

今天谷歌之所以敢威脅澳洲政府，如果修法強制入口網站為新聞付費，就將退出澳洲，其實也是在賭，世界只有中國跟美國才擁有入口網站，考慮到多年來西方世界的一邊倒，所以谷歌在世界範圍引擎服務遠強於中國，再加上澳中關係交惡，澳洲政府能怎麼辦？沒得選，除非不用網路。

有意思了！

對此，谷歌表示：如果澳洲政府部門要求其和臉書為搜尋和新聞推送的新聞媒體內容而要向新聞機構付費的話，谷歌將停止在澳洲提供搜尋引擎服務

從雙方表態看，這其實不是谷歌威脅澳洲，反而象是澳洲威脅谷歌。那麼，谷歌為什麼如此強硬呢？我以為有以下原因：

第一，澳洲人口太小，而且在國際上的影響力弱。谷歌搜尋引擎是世界第一，使用者達到6億，而澳洲只有2500萬。這樣一對比，能看出來，谷歌根本不在乎這點使用者。而且，別看澳洲是發達國家，其實在國際上的份量並不大。澳洲人的聲音，在國際上有一定的影響力，但不強，國際上的關注度不高。

所以，即使谷歌關閉了在澳洲的搜尋引擎，對谷歌的收入影響不大。當然，如果澳洲不威脅的話，相信谷歌樂見澳洲使用者使用谷歌搜尋引擎。

第二，以美華人的驕傲，容不得澳洲對其威脅。美國是世界第一大經濟體，引領世界多年，只有他威脅別人的份，那有別人威脅他啊！

多年來，不管是在科技、經濟、軍事上，都是美華人主動威脅其他國家。經濟上，沒聽說有其他國家先制裁美國。科技上，是美華人引領世界，沒聽說有那個國家先威脅不使用美國的技術。就拿美華人禁止向中國出口晶片來說吧，對中國的影響非常大。軍事上，第二次世界大戰結束後，都是美華人主動向其他國家發動戰爭，沒聽說過有其他國家主動攻擊美國。

可以說，多年來的國際環境，培養了美華人驕傲的心理，一旦有其他國家威脅他，怎麼能受得了？

第三，谷歌是一家國際性公司，影響力強過一些小的國家。2019年，世界500強企業排名，谷歌第一。2018年，谷歌營業收入1618億美元，利潤343億美元。可以說，谷歌一家公司的勢力甚至比一些小的國家都強，怎麼能怕澳洲呢？

谷歌公司作為一家科技型企業，必然受美國政府保護。美國為什麼能領先世界？其中一個重要原因是，科技領先。一旦谷歌公司受到威脅，白宮肯定會出頭支援。所以，谷歌肯定不懼怕澳洲。

總之說，澳洲太拿自己當回事了，以為自己是五眼聯盟成員，就可以狐假虎威，但他和美華人的利益產生衝突的時候，美華人不會慣他毛病。（完）

感謝閱讀！

鄰居老王家養了一條看門狗，平時喂點殘羹剩飯，偶爾也賞一根骨頭火腿腸，所以看門狗還是比較忠心的，除了盡職盡責看家護院之外，還懂得看老王眼色行事，讓咬誰，就咬誰。

當然，狗就是狗，它也不會真的下嘴咬，大多數時候就是現在遠處汪汪汪而已。

當然，對這隻狗，老王也是比較滿意的。時間久了，狗子儼然把自己當成了老王家的一員功臣了，慢慢的不滿足於每天只吃老王的殘羹剩飯，想著上席面去吃好吃的。

可狗就是狗，怎麼可以跟人一起同起同座呢，於是有一天當狗子準備搶老王家飯桌的紅燒肉時，老王拿過棍子把狗子狠狠揍了一頓。讓它老老實實去大門口趴著了。

底氣就是美國引領的第三次工業技術革命帶來的技術紅利。

工業革命代表著生產力水平的大幅度進步，在哪個國家爆發，就會將其推上超級大國的寶座，伴隨著高生產效率碾壓低生產效率的規律，大國重塑世界格局，收割落後產能地區。

我們來看看三次工業革命都帶來了什麼就能清楚這個問題。

第一次工業革命爆發於英國，極大提升了手工業產品的生產效率，使得英國成為當時具有世界頂級生產效率的地區，於是英國收割全世界，並開啟中國大門，收割亞非拉地區。

第二次工業革命爆發於歐美多個國家，人類進入電氣時代，使得歐美多國迅速邁入發達國家行列，資本主義國家正式成為世界風向標，歐美主要國家收割全世界其它國家和地區。

第三次工業革命爆發於美國，人類正式邁入資訊化時代，美國開始收割全世界。

這就是不講道理的邏輯，擁有高階生產力就會造成對世界其它國家的碾壓式收割，即使曾經的世界霸主英國，在錯失第三次技術革命後也遭到美國的收割，更別說澳洲這樣的國家。

由於美國掌握最近一次技術革命的所有技術壁壘，直到現在仍然再吃由此帶來的紅利，比如谷歌搜尋就是其中之一。和美元霸權的路徑非常相似，谷歌利用技術優勢建起足夠高的壁壘，利用極高的效率、極低的成本以及資本市場加成，持續打壓其他競爭者，在開放市場打遍無敵手，最終形成一家獨大的局面，當然，除了遇到中國這個不一樣的對手外。

不光澳洲，歐洲幾個老牌發達國家一樣在谷歌陰影之下難以發展起來自己的搜尋業務。

不同的是，歐洲各國與美國的關係目前還處於戰略合作階段，畢竟曾經都是工業革命爆發地，科技水平足夠高，家底足夠厚，谷歌想要繼續維持在歐洲的強勢，就需要考慮歐洲本身的科技能力。這些都是澳洲不具備的。

因此當澳洲想學歐洲幾國對美國科技企業收費，換來的必然是頂級生產力企業的蔑視。

這就是谷歌的底氣。

當前世界已經站在第四次工業技術革命的路口，誰能引領這次爆發，誰就將是下一個世界頭號強國。我們拭目以待。

谷歌是除了中國大陸地區外全球最重要的搜尋引擎，其母公司Alphabet持有Google Inc.的股份，該公司透過谷歌部門及其他部門運營。谷歌部門出售Search、Ads、Commerce、Maps、YouTube、Apps、Cloud、Android、Chrome及Google Play等網際網路產品和Chromecast、Chromebooks及Nexus等硬體產品。

谷歌的產品在全球範圍內大部分是屬於壟斷地位，這使得全球極度依賴谷歌提供的產品和服務，對於網際網路的廣告支配地位，除了歐盟外還真的沒有一個國家敢和谷歌對著幹。

歐盟對谷歌的三張罰單

2017年，歐盟以谷歌歪曲搜尋結果，阻撓小型購物網站為使用者提供服務，收到了約24億歐元（約183億人民幣）的鉅額罰單。2018年，歐盟以谷歌因使用安卓Android來遮蔽競爭對手開出了43億歐元（約330元人民幣）的鉅額罰單。2019年，歐盟再次出手指控谷歌遮蔽了競爭對手的搜尋廣告再次獲得14.9億歐元（約115億人民幣）的鉅額罰款。

谷歌之所以要接受這些結果，那是因為歐盟是谷歌的主要營收市場，有著可以和谷歌抗衡的市場和實力，就算背後有美國政府撐腰也不得不認慫。

澳洲落後的網際網路資源在谷歌的衝擊下導致了傳統媒體受到了嚴重的打擊一百多家當地報紙倒閉，裁員或停止印刷。澳洲政府認為應該和谷歌一起共享收入，否則將會對谷歌和臉書等進行處罰。我們也看到就算美國和澳洲是鐵桿盟友，在利益面前也毫無情面可講。

谷歌公開威脅澳洲政府要是想和我們分享利益（交錢），谷歌將直接在澳洲停止谷歌搜尋服務，對於谷歌來說反擊是必要的，歐盟即將開徵的數字稅嚴重威脅谷歌未來的收益。要是向澳洲妥協，那麼難免多個國家效仿，屆時谷歌生存將會變得非常艱難。

澳洲的數字化媒體非常薄弱，幾乎都被谷歌等巨頭壟斷，這時候的談判籌碼幾乎為零，要麼用我的產品，要麼回到傳統的紙質媒體時代。只要我谷歌一停止服務，那麼澳洲你就哭暈在廁所吧。谷歌正是在澳洲有這樣的底氣所以敢公開威脅澳洲政府。

我們也看到了谷歌退出中國時的狀況，當時谷歌在中國的市場份額也非常大，一直想要脫離監管，直至退出中國。可惜中國不是澳洲，離開了谷歌還有百度。澳洲就沒辦法了，沒有自己的百度，沒有可替代的產品和服務。就像被谷歌捏了三寸一樣，離開了谷歌，數字化媒體真的就沒有了。

中國給了谷歌底氣吧！澳洲和美國支援的谷歌幹，等於開了第二戰場，和當年的德國一樣要東西二線作戰，死得更快了。所以谷歌看死澳洲不敢這樣做。

主題：谷歌公開威脅澳洲，究竟何來的底氣？筆者認為這是一場國際跨國巨頭和澳洲政府的一場賭博式的博弈，可能最終結果是谷歌同意新聞付費，但是並不是澳洲政府想要多少就給多少的這麼容易，重點分析這場博弈的主要內容和未來結果走向是什麼。

為何谷歌可以向澳洲政府發起撤搜尋引擎威脅？

谷歌上週五威脅說，如果政府批准立法，迫使科技公司為在其平臺上共享的新聞付費，谷歌將使其搜尋引擎在澳洲不可用。

在澳洲參議院聽證會上與谷歌一起出現的Facebook重申了自己的威脅，並誓言如果法案透過，將阻止澳洲使用者釋出或分享新聞連結。

這些公司辯稱，他們已經透過傳送流量來幫助媒體行業，該法案將使他們面臨"無法管理的財務和運營風險水平"。

除了擁有YouTube之外，谷歌還控制著澳洲95%的所有查詢，該公司的迴應變得特別激進：該公司最近將澳洲的主要新聞網站埋藏在搜尋結果中，稱之為"實驗"。

但是，為新聞業付費的先例本身似乎並不是問題所在。

在谷歌威脅要拿走其在澳洲的搜尋引擎前幾個小時，該公司同意根據一項協議向法國的新聞出版物支付費用。

澳洲的戰鬥集中在權力上：誰可以決定付款，是什麼促使科技公司收費，以及何時必須披露演算法的變化。

澳洲對網路巨頭的自信挑戰，使澳洲成為支援傳統新聞媒體生態系統運動的先鋒，美國數萬億美元的科技公司面臨滅絕的威脅。

對於谷歌和Facebook來說，它們的強烈回擊已經成為他們限制監管的全球努力的焦點，因為世界各地的政府都希望控制監管。

以下是戰鬥的摘要：

快速 v 長期談判

根據澳洲提出的立法，如果媒體公司和谷歌等平臺不能就新聞內容的價格達成一致，一個獨立的仲裁機構將解決這一爭議。這可能相當於世界第一。

澳洲的法案將簡化程式，加強弱者——媒體。

正如澳洲競爭和消費者委員會（ACCC）主席羅德•西姆斯（Rod Sims）所解釋的："該守則的目的是解決澳洲新聞媒體企業與擁有明顯市場力量的大數字平臺之間不平衡的討價還價狀況。

ACCC主席羅德·西姆斯（Rod Sims）對提議守則的批評者提出了回擊。

科技公司表示，這將鼓勵媒體公司抬高價格，將案件送至一家仲裁者，由仲裁人決定最終付款。他們指出，政府報告估計，75%的談判可能最終由仲裁員結束。

批評人士認為，谷歌和Facebook只是試圖保持他們作為那些能夠確定新聞價值的人的地位。

獨立研究機構澳洲研究所負責任技術中心主任彼得劉易斯（Peter Lewis）表示："這是由立法強加於他們的外部程式，而不是僅僅由他們僅僅在他們認為合適時達成交易。"它把權力的平衡從他們手中轉移到第三方，這是他們不能支援。

連結與預覽

這場鬥爭部分集中在關於搜尋結果性質的爭論上，以及科技公司是否應該為澳洲人在平臺上看到的每篇文章付費的問題。

全球資訊網的發明者蒂姆·伯納斯-李（Tim Berners-Lee）在提交澳洲參議院關於該提案的調查報告時寫道，"該守則透過要求支付線上連結某些內容的報酬，有可能違反網路的基本原則"。

"自由連結的能力，"他補充說，"這意味著連結網站的內容不受限制，不收取任何金錢費用，是網路運作方式的根本"。

谷歌澳洲和紐西蘭的董事總經理梅蘭妮·席爾瓦（Melanie Silva）上週五在參議院和Twitter上釋出的一段影片中也提出了同樣的觀點，她要求人們想象向朋友推薦幾家咖啡館，然後從咖啡館獲得一張分享這些資訊的賬單。

谷歌澳洲公司董事總經理梅爾·席爾瓦解釋了為什麼有一個可行的新聞程式碼不會破壞谷歌搜尋。詳細瞭解《新聞媒體議價守則》對您意味著什麼

她說："當你對連結到某些資訊進行價格限制時，你會打破搜尋引擎的工作方式。"你不再有一個自由和開放的網路。

然而，谷歌和Facebook（以及Twitter和其他）並不僅僅是連結。他們用標題、摘要和照片來框架作品，然後在廣告中整理和提供內容。

他寫道："廣告經常出現在這種重新發聲中，這就是這些平臺賺錢的地方。

他補充說，程式碼可以調整，只收取公司時，他們建立預覽，而不僅僅是連結。

但該守則的主要設計者西姆斯（Sims）上週五在參議院表示，谷歌和伯納斯-李在細節上完全錯了。

"該程式碼不需要谷歌和Facebook為連結新聞內容付費，"他說。

更廣泛地說，立法者和公共政策專家認為，這些公司不只是像朋友一樣分享資訊。他們收集有關使用者的詳細資訊，以便讓他們分享的盈利。

正如澳洲研究所的Lewis所說的，他們不只是給你關於在哪裡喝咖啡的資訊——他們跟著你去咖啡館，看你點什麼，你下一步去哪裡，然後把這些知識賣給那些想推銷你別的東西的公司。

參議員雷克斯·帕特里克指責谷歌假裝擔心"技術優先權"。事實上，他說，這一切都與"商業優先"——金錢有關。

秘密演算法 v 透明度

擬議立法的一個潛在突破性內容涉及Facebook、谷歌和YouTube等子公司的秘密醬料：確定人們在搜尋或滾動瀏覽平臺時看到的內容的演算法。

該法案的早期草案將要求科技公司提前28天通知其新聞媒體合作伙伴，然後做出任何會影響使用者與其內容互動方式的更改。

谷歌和Facebook表示，這是不可能的，因為他們的演算法總是以難以衡量的子集（如新聞）的方式發生變化，因此在最新的草案中，立法者限制了範圍。

如果法案以這樣或那樣的形式透過，這似乎有可能，數字平臺將不得不提前14天通知媒體故意改變演算法，對業務產生重大影響。一些批評家認為，即使這樣，對大科技來說也是不夠的。

墨爾本莫納什大學媒體學教授約翰利德伯格（Johan利德伯格）表示："我認為谷歌Facebook非常擔心其他國家會加入澳洲的努力。這最終可能導致全球收入大幅損失和嚴重失控，演算法問題就是例證。但是，他補充說，利用威脅來欺負立法者對他們沒有任何幫助。谷歌的過度反應完美地說明了為什麼需要程式碼，"他說。

除此之外，全球各國政府迫切需要共同努力，控制並限制這些公司的權力，而這些公司的權力完全失控。

未來的走向以谷歌為首的科技巨頭退出澳洲市場（這個其實之前也有類似中國谷歌退出大陸地區市場，讓百度一家獨大的局面）以澳洲政府為首的新聞搜尋版稅落地，讓科技巨頭能就範的繳納鉅額版稅（這個肯定不是以谷歌和臉書為代表的科技巨頭不願意看到的，而且這個極端局面應該不太可能發生）雙方坐下來談判，各自讓步，以谷歌為首的科技公司繳納一定比例的版權費，而澳洲政府也借坡下驢，給澳洲本土新聞集團一個交代，收取的版稅都是雙方協商的結果，不是一刀切的局面（這個方式估計是未來和談的主要方向，被雙方都接收）總結

谷歌的全球會計報表都統一坐在稅收對谷歌有利的愛爾蘭，而讓諸如澳洲谷歌的稅收一直不能被澳洲政府收取大量的稅收，所以這次新聞出版權益的制定其實也是澳洲政府給谷歌為首的科技集團避稅計劃施壓，未來的談判道路到底如何，會不會不按劇情演變，讓我們拭目以待。

谷歌最近與澳洲政界關係並不太好，這其中的與原因與澳議會最近擬透過的一項法律有關。這項法律建議讓谷歌、臉書等科技企業在其社交媒體上展示新聞內容，必須向釋出新聞的媒體機構付費。

谷歌公司表示，新法案只會費時失事，尤其是政府從中協調科技企業與媒體的議價機制。隨後谷歌方面更是威脅，如果新法透過那麼其將中斷澳洲的搜尋引擎服務。

谷歌之所以敢於向澳洲叫板，這其中主要的原因還是在於其本身在澳洲搜尋引擎市場的壟斷地位。據統計谷歌佔據澳洲搜尋引擎市場的90%以上。谷歌引擎本身已經成為澳洲人們必須用到的公共事業，幾乎沒有任何競爭者。一旦谷歌搜尋不能用，那麼會導致很多社會問題，民意不會針對谷歌，而是會針對澳議會和政府。

另外這還涉及到美澳兩國之間的經貿關係問題。目前美國當政的正式熱衷於推廣全球化的民主黨，谷歌為代表科技企業則是其背後的金主和支持者。谷歌相信拜登政府不會做事不管，而事實上也確實如此。美國貿易代表辦公室向澳聯邦參議院遞交了書面陳述，稱“新法危害美國企業”，促請停止立法。谷歌的背後有美國政府在撐腰。

其實澳洲之所以會提出這項立法主要還是為了拯救本國的媒體行業。網際網路的傳播效率要明顯高於傳統媒體渠道，而掌握渠道的正是這些社交媒體，而這也使得媒體機構不得不在社交媒體內推展自己的生存空間。然而轉載的新聞卻仍然很難獲得廣告收益，所以澳洲認為，社交媒體平臺應該因使用者轉載媒體新聞而向媒體機構支付相應的廣告分成。然而谷歌、臉書則認為，自己不對使用者行為負責，更何況相關媒體本身也是在依靠平臺引流，而運營方並未從中獲得相關任何商業利益。大部分使用者都是透過平臺跳轉到了媒體自家的網站上了。