8000多位聲音網紅，9大品類、328小類，各行各業更領域知識全面覆蓋，內容前所未有的多元化，這是超過138萬條付費內容共同打造的狂歡！

其實隨著時代的變遷，人們獲取資訊和知識的渠道也在悄然發生改變。從紙媒到網路；從有線網路到無線網路；從電報的點對點傳播，到今天的資訊觸手可得。資訊已經易於獲取，那下一步發展又是什麼呢？

克勞銳覺得是將其轉化為個人的知識。

從資訊到知識的轉化是一個漫長的過程。科技的發展，其中很大一部分需要解決的問題就是“如何縮短這個過程”，實現高轉化率。

123狂歡節來襲

淘寶的十年“雙十一”，重新定義了“消費生活”的習慣和門類。曾經，冬季是銷售淡季，西方便有了聖誕大促，中國也有過年促銷。但是對於電商來講，秋冬季往往銷售額慘淡，藉助“11.11”單身節，做成“雙十一”的活動，已然成了一門新的消費哲學。後來京東又有了618年中大促，同樣是消費的狂歡，但更傾向於3c類產品。

而喜馬拉雅作為國內首個發起內容消費節的企業，其目的是為了號召重視知識價值。它不僅僅是一場打折狂歡，更多的是引導全民獲取自身想要的知識。這種正向的引導是關鍵。

喜馬拉雅平臺一直是音訊付費的行業領頭羊，擁有啟用使用者4.8億，活躍使用者日均收聽時長135分鐘，行業佔比達到73%。在有聲書、知識付費、音訊三個行業競品整體資料都下滑的狀態下，喜馬拉雅月活在過去一年都處於平穩上升的趨勢。

可以追溯一下這三年“123狂歡節”的歷史。http://suo.nz/4N87WN

喜馬拉雅在2016年的12月3日發起首屆國內內容消費節，在12月3日當天的總銷售額為5088萬，無獨有偶的是和淘寶首屆“雙十一”的銷售額相近。

2017年，喜馬拉雅第二屆“123知識狂歡節”內容消費總額達1.96億元，實現了對首屆知識狂歡節消費總額近4倍的超越，這使得喜馬拉雅距離“知識領域淘寶天貓”的目標又近了一步。30歲以下的年輕使用者已經成為這場破億知識狂歡的主力軍，他們貢獻了約六成的交易額，更偏愛購買個人成長類、商業財經類、教育培訓的課程。

2018年第三屆123知識狂歡節已經開啟，相信各位也一定非常期待，那各位喜馬拉雅使用者如何參與報名呢？

先行5折購買參與［123打卡返現活動］的付費專輯，參加挑戰後當日即可開始打卡，可訪問APP－打卡專輯頁［打卡21天 專輯免費拿］進入打卡計劃。

每日打卡需分享打卡連結給好友，連結中附贈20張15天VIP會員卡，24小時內有好友領取即打卡成功，每位好友限享一次領取資格。

加入計劃後30天之內，累計打卡成功滿21天則挑戰成功，計劃結束後返還全額喜點。

這是喜馬拉雅第三屆 123 狂歡節，去掉“知識”，你來聽我買單！只要使用者能堅持打卡喜馬拉雅就可以返現，讓更多的使用者加入到這場內容狂歡中來！

12月4日零點，5088萬，數字定格的一瞬間，也是喜馬拉雅FM首屆“123知識狂歡節”的最終成績。作為國內首個內容消費節，記者發現，首屆“123知識狂歡節”的銷售數字恰巧相當於09年首屆“雙十一購物狂歡節”的最終銷售額，同時也驗證了國內知識付費的風口已經到來。

據悉，首屆“123知識狂歡節”吸引到馬東、吳曉波、華少、龔琳娜、黃健翔、袁騰飛、蔣勳、梁冬等850位知識網紅和超過2000個精品課程參與，分別設有大咖專場、個人成長、商業智慧、人文新知、有聲書、音樂學堂、親子寶典、情感心理、生活秘笈、相聲評書、外語尖貨等內容專場。

截至12月4日零點，馬東《好好說話》以555萬元成為“123知識狂歡節”的銷量總冠軍。各個分類的銷量冠軍也同時誕生，孫宇晨《通往財富自由之路》、龔琳娜《跟著龔琳娜唱歌》、葉武濱《時間管理10堂課》、黃磊《七堂極簡物理課》分別成為商業智慧、音樂學堂、個人成長、有聲書的銷量冠軍。而在狂歡節當天開啟預售的《梁冬私房筆記：莊子的心靈自由之路》成為黑馬登上暢銷榜前三，並拿下人文新知的銷量冠軍。上述銷售成績也讓喜馬拉雅FM代表知識消費首次登上App Store暢銷排行榜Top5。

《好好說話》主創之一週玄毅表示，只有在知識付費的時代，使用者們才能享受到過去需要用一個書櫃才能裝下的知識，現在都以極其精緻的方式打包整理好並推送給使用者。因此，當下使用者有無數個碎片化的時間，每一個時間段所關注的東西，都是無數專業人士用極其專注的精神加工而成的。他認為，“我專注，你隨意，這是知識付費時代的根本邏輯。”

“123知識狂歡節”到底賣什麼?

為了吸引更多知識愛好者參與到此次“123知識狂歡節”，喜馬拉雅FM共推出包括“1元秒殺”、“1元體驗”、“5折優惠”、“全場通用券”、“充值返現”等各類優惠，活動期間，平臺共計派發出價值2億元的“知識紅包”。當天，黃健翔、梁冬等大咖的新品課程也以低於5折的價格發起預售。

據喜馬拉雅FM相關負責人透露，截至12月3日上午10點，狂歡節的銷售額已超過2000萬，其中《好好說話》銷售額已突破200萬。

截止12月4日零點，喜馬拉雅FM官方宣佈狂歡節暢銷總榜排名，其中馬東《好好說話》以555萬元銷售額位列總榜第一，葉武濱《時間管理》、梁冬《私房筆記：梁注莊子》則分別以273萬、219萬的銷售額位列總榜二、三名。

5088萬的銷售成績從何而來？

近年來移動網際網路的快速發展讓垂直化服務和個性化需求成為可能，知識付費在知識共享、網生內容、社群電商以及移動音訊、移動直播等風口產業交織的環境下應運而生。在此背景下，喜馬拉雅FM、得到、知乎值乎、分答紛紛涉足知識付費領域。

據易觀智庫《中國知識付費行業發展白皮書2016》顯示，喜馬拉雅FM月度活躍使用者領跑，得到和分答作為2016年上半年上線的獨立知識付費產品，在短時間內也聚攏了大量使用者。

知識付費的平臺營收取決於使用者基數及付費使用者的轉化率，實現知識付費除了需要擁有了龐大的使用者基數，產品格調也是關鍵。

報告顯示，基於喜馬拉雅FM獨有的聯合制作+主播入駐，優質內容聯合出品及利益分成模式，提供從節目包裝、資金扶持到培訓服務等一系列孵化條件。喜馬拉雅FM的“付費精品”專區目前已經擁有16個付費精品分類，累計850位專業知識大咖定製課程，以較大優勢超越同類型平臺。

由此可見，包含使用者規模、付費數量、付費規模在內的知識變現能力，助推喜馬拉雅FM在知識狂歡節的24小時內獲得超過5000萬的銷售成績。

知識網紅的未來在哪裡？

易觀智庫在報告中指出，現代移動支付的普及，使用者消費觀念轉移和消費習慣的變化，使用者對於“內容”和“知識”的付費意願和消費觀的轉變，到獲取資訊的方式的改變，推動了知識付費行業的爆發。

喜馬拉雅FM曾在公開信中向所有使用者表示，“雖然喜馬拉雅APP上線也才3年，但我們已經懂得每一位使用者的份量，感謝透過這種方式，能和志趣相投的你們相遇。這是一個最好的時代，知識的壁壘看起來那麼薄，這也是一個最困惑的時代，聲音越多越容易迷失自我。我們期望用付費的形式，幫助大家篩選最有價值的內容。你們的每一次支付行為，都是在向這個時代最有勇氣的內容創業者致敬。”

今年6月，喜馬拉雅FM嘗試開闢“付費精品”專區，致力於用付費形式為使用者去篩選最精華的知識內容，並回報或鼓勵那些創造知識內容的主播及自媒體人，帶動其創造模式迴歸到最本心的狀態。

值得注意的是，一些細分領域的專業人士或草根創業者也正在迅速佔領知識創業的份額。例如，90後億萬富翁孫宇晨的《財富自由革命之路》，在123知識狂歡節當天的銷售總額超193萬元；頂級聲音教練徐潔的《如何練就好聲音》的銷售額也近190萬元。

可見，未來的內容創業，從內容生產的角度來看，會更為專業化和深度優質化。喜馬拉雅FM聯合創始人兼聯席CEO餘建軍表示，一個更加專業垂直、轉化率更高的知識網紅時代即將到來，人們對“好內容”提出了越來越高的內容，核心是人格化、乾貨足、娛樂化，每一個領域都需要深度的內容，而提供自己所在領域深度內容的知識網紅將會大行其道。

儘管如此，對於當下的內容創造者而言，叫好不叫座還是最大的痛。如今的內容創業者獲取使用者的能力越來越弱，同時也面臨內容沒有合適的平臺體現價值、獲得尊重的尷尬。

在移動互聯時代，每個人的時間越來越稀缺、越來越碎片，在這種背景下，音訊作為唯一的伴隨性媒體，最節省時間，也最適宜獲取知識。喜馬拉雅作為泛知識領域同時也是國內最大的音訊平臺，正成為知識網紅的聚集地。

有行業觀察人士認為，儘管知識付費的風口已至，但仍考驗每一個內容創業者的變現能力。面對當下嚴峻的創業形勢，內容創業者更應找準自己的平臺，根據自身專長和優勢，找到適合自己的“峰頭”。