騰訊後知後覺，才把微視重新拉回賽道上，雖然已經大方撒幣做市場推廣，卻收效甚微。當抖音日本版「tiktok」高調贊助日本當紅女演員新垣結衣的秋季新劇時，微視在國內都還沒站穩腳跟。
如何留住年輕使用者，成為騰訊這個社交扛把子的難題。
綜合各方資訊，可以看出，目前騰訊的戰略計劃分兩步，一是繼續推進短影片應用的開發和推廣，與抖音等短影片正面交手；二是另闢蹊徑扶持新型社交應用，試圖改變使用者習慣，爭奪使用者停留時間，鞏固社交霸主地位。
01. 分分合合
即刻還不算一個大眾APP,註冊使用者中年輕人佔絕大多數，它也自我標榜為「年輕人的興趣社群」。即刻的logo以明黃色打底，取「即」字的首字母「J」作為標誌，配以白色和熒光藍的陰影，給人的整體感覺是活力和時尚。
即刻本身是一款基於興趣的極簡資訊推送APP，所以使用者在即刻可以收集文字、音訊、影片等多種形式的資訊。多次改版後，即刻兼具了內容載體和社交工具屬性。這款應用曾經得到老羅的安利，還榮獲「豌豆莢設計獎」、「小米應用商店年度應用獎」等大獎，深得年輕使用者喜愛。
最近即刻的風頭正旺，與騰訊影片聯手打造超級網綜「即刻電音」，已播出的四期節目累計播放量是5.5億次，排在騰訊影片的「綜藝」欄的推廣首位。
現在看來，即刻和騰訊正處在蜜月期，然而，雙方曾經發生過一些不愉快，最終礙於情面，兩家公司以「講和」收場。
今年年初，1月31日中午，騰訊悄悄內測了一款基於興趣的資訊訂閱和推送APP「立知」，很快被使用者和媒體質疑，涉嫌抄襲即刻APP。
緊接著，葉錫東在2月8日宣佈完成C輪融資。在此之前，即刻在2016年6月已經獲得騰訊等機構參與的B輪融資。外界猜測B輪融資也有騰訊的身影，但騰訊只回應了一句「不予置評」。
02. 粉推模式打造「即刻電音」
昔日的冤家面對同樣的敵人時，自然就成了朋友。
另一種策略是找到差異性競品擊敗對手，這需要投資方鎖定下一個風口或其他模式。騰訊的計劃是多條腿走路，既沒有放棄和短影片巨頭正面開槓，也在另闢蹊徑，尋找翻盤的殺手鐧。
而「即刻」就是騰訊寶貝計劃裡的深水炸彈。
這個夏天最火的網綜證明，粉絲的經濟效應可以在短期內如大爆炸般迅速擴散。極光大資料的統計結果顯示，有43.8%的《創造101》觀眾購買了騰訊影片會員。
《即刻電音》能否帶火電音這個小眾市場，我們不得而知。但是，這個節目已經大大增加了即刻的曝光度。
同時，《即刻電音》的剪輯風格和主題也帶出了即刻的定位——「找到自己人」。哪怕你只聽電音，在即刻也能找到屬於你的圈子你的同類。
這輪結盟的殺傷力如何，還有待時間檢驗，不過，騰訊的思路值得關注，有時候逆風翻盤就在一瞬間。
03. 即刻能否K.O抖音？
抖音類短影片背後的推送邏輯是「演算法至上」，看上去是依據你的歷史痕跡來猜測你的喜好，但實際上沒有考慮到人性格中的複雜因素。
而即刻這類基於個人興趣推送的APP，是靠使用者自行定義資訊優先劣後順序，與所謂的「智慧推薦」有本質區別。
另外，即刻還有一個殺手鐧，就是把興趣細分成很小的模組，使用者可以自定義某類推送的觸發點，也可以管理自己的「圈子」，設定推送與否，那麼，使用者在即刻上獲取的資訊來自於這些精準的分類。
相比之下，即刻的推送邏輯掌握了使用者手中，並未完全屈從於大資料演算法，也存在更大的機動性，符合人性格中多變、複雜的特點。這也許是未來挑戰抖音的秘密武器。
即刻的靈感來自一個已經糊了的谷歌專案——「Google+」。當年即刻創始人葉錫東從美國密歇根大學畢業後，加入Google公司，離職前就職於「Google+」團隊。
「Google+」是一款SNS社交應用，使用者可以在上面和不同興趣的好友分享好玩有意思的東西，也被谷歌公司視為對抗Facebook，突破社交業務壁壘的武器。然而，就在今年10月，谷歌宣佈放棄Google+，於明年關閉服務。
或許葉錫東早就預見到Google+的前景，又看好這個模式，於是他選擇在2015年回國，復刻出“即刻”。
即刻最初延續了Google+的產品理念，定位是一款基於興趣的資訊推送提醒工具。早期的即刻使用者透過細化推送觸發條件，比如「豆瓣評分超過8.0的新電影」，會第一時間接收到推送通知。
不過，即刻模式很早就進入真格基金董事總經理顧旻曼的視野，併成功吸引了她的注意。「即刻能夠在碎片化的時代，讓人降低資訊獲取成本，更將準地找到自己想要的資訊。」顧旻曼作出很高的評價，並且主導了即刻的天使輪投資。
即刻在2017年經歷了一次重要改版，加強了社交屬性，滿足了使用者精準接收資訊的同時還可以表達、交流的訴求。
也有使用者對這次轉型表示失望，他們認為，即刻原本是用來逃避社交又能滿足資訊獲取的APP，如今成了四不像——集知乎、微博等特點於一體的大雜燴。
目前，即刻堅持定位於社交屬性——「找到自己人」。這個邏輯也是為了擁抱普羅大眾，好讓自己接接地氣，開拓更多使用者和提高社群活躍度。
未來，即刻的使用者爆發週期取決於內容和社交的融合程度。即刻直接K.O抖音或許是一句吹牛皮的話，但是一定會成為抖音不容小覷的競爭者。
關注「e界說」，帶你解構網際網路世界。
騰訊後知後覺，才把微視重新拉回賽道上，雖然已經大方撒幣做市場推廣，卻收效甚微。當抖音日本版「tiktok」高調贊助日本當紅女演員新垣結衣的秋季新劇時，微視在國內都還沒站穩腳跟。
如何留住年輕使用者，成為騰訊這個社交扛把子的難題。
綜合各方資訊，可以看出，目前騰訊的戰略計劃分兩步，一是繼續推進短影片應用的開發和推廣，與抖音等短影片正面交手；二是另闢蹊徑扶持新型社交應用，試圖改變使用者習慣，爭奪使用者停留時間，鞏固社交霸主地位。
01. 分分合合
即刻還不算一個大眾APP,註冊使用者中年輕人佔絕大多數，它也自我標榜為「年輕人的興趣社群」。即刻的logo以明黃色打底，取「即」字的首字母「J」作為標誌，配以白色和熒光藍的陰影，給人的整體感覺是活力和時尚。
即刻本身是一款基於興趣的極簡資訊推送APP，所以使用者在即刻可以收集文字、音訊、影片等多種形式的資訊。多次改版後，即刻兼具了內容載體和社交工具屬性。這款應用曾經得到老羅的安利，還榮獲「豌豆莢設計獎」、「小米應用商店年度應用獎」等大獎，深得年輕使用者喜愛。
最近即刻的風頭正旺，與騰訊影片聯手打造超級網綜「即刻電音」，已播出的四期節目累計播放量是5.5億次，排在騰訊影片的「綜藝」欄的推廣首位。
現在看來，即刻和騰訊正處在蜜月期，然而，雙方曾經發生過一些不愉快，最終礙於情面，兩家公司以「講和」收場。
今年年初，1月31日中午，騰訊悄悄內測了一款基於興趣的資訊訂閱和推送APP「立知」，很快被使用者和媒體質疑，涉嫌抄襲即刻APP。
緊接著，葉錫東在2月8日宣佈完成C輪融資。在此之前，即刻在2016年6月已經獲得騰訊等機構參與的B輪融資。外界猜測B輪融資也有騰訊的身影，但騰訊只回應了一句「不予置評」。
02. 粉推模式打造「即刻電音」
昔日的冤家面對同樣的敵人時，自然就成了朋友。
另一種策略是找到差異性競品擊敗對手，這需要投資方鎖定下一個風口或其他模式。騰訊的計劃是多條腿走路，既沒有放棄和短影片巨頭正面開槓，也在另闢蹊徑，尋找翻盤的殺手鐧。
而「即刻」就是騰訊寶貝計劃裡的深水炸彈。
這個夏天最火的網綜證明，粉絲的經濟效應可以在短期內如大爆炸般迅速擴散。極光大資料的統計結果顯示，有43.8%的《創造101》觀眾購買了騰訊影片會員。
《即刻電音》能否帶火電音這個小眾市場，我們不得而知。但是，這個節目已經大大增加了即刻的曝光度。
同時，《即刻電音》的剪輯風格和主題也帶出了即刻的定位——「找到自己人」。哪怕你只聽電音，在即刻也能找到屬於你的圈子你的同類。
這輪結盟的殺傷力如何，還有待時間檢驗，不過，騰訊的思路值得關注，有時候逆風翻盤就在一瞬間。
03. 即刻能否K.O抖音？
抖音類短影片背後的推送邏輯是「演算法至上」，看上去是依據你的歷史痕跡來猜測你的喜好，但實際上沒有考慮到人性格中的複雜因素。
而即刻這類基於個人興趣推送的APP，是靠使用者自行定義資訊優先劣後順序，與所謂的「智慧推薦」有本質區別。
另外，即刻還有一個殺手鐧，就是把興趣細分成很小的模組，使用者可以自定義某類推送的觸發點，也可以管理自己的「圈子」，設定推送與否，那麼，使用者在即刻上獲取的資訊來自於這些精準的分類。
相比之下，即刻的推送邏輯掌握了使用者手中，並未完全屈從於大資料演算法，也存在更大的機動性，符合人性格中多變、複雜的特點。這也許是未來挑戰抖音的秘密武器。
即刻的靈感來自一個已經糊了的谷歌專案——「Google+」。當年即刻創始人葉錫東從美國密歇根大學畢業後，加入Google公司，離職前就職於「Google+」團隊。
「Google+」是一款SNS社交應用，使用者可以在上面和不同興趣的好友分享好玩有意思的東西，也被谷歌公司視為對抗Facebook，突破社交業務壁壘的武器。然而，就在今年10月，谷歌宣佈放棄Google+，於明年關閉服務。
或許葉錫東早就預見到Google+的前景，又看好這個模式，於是他選擇在2015年回國，復刻出“即刻”。
即刻最初延續了Google+的產品理念，定位是一款基於興趣的資訊推送提醒工具。早期的即刻使用者透過細化推送觸發條件，比如「豆瓣評分超過8.0的新電影」，會第一時間接收到推送通知。
不過，即刻模式很早就進入真格基金董事總經理顧旻曼的視野，併成功吸引了她的注意。「即刻能夠在碎片化的時代，讓人降低資訊獲取成本，更將準地找到自己想要的資訊。」顧旻曼作出很高的評價，並且主導了即刻的天使輪投資。
即刻在2017年經歷了一次重要改版，加強了社交屬性，滿足了使用者精準接收資訊的同時還可以表達、交流的訴求。
也有使用者對這次轉型表示失望，他們認為，即刻原本是用來逃避社交又能滿足資訊獲取的APP，如今成了四不像——集知乎、微博等特點於一體的大雜燴。
目前，即刻堅持定位於社交屬性——「找到自己人」。這個邏輯也是為了擁抱普羅大眾，好讓自己接接地氣，開拓更多使用者和提高社群活躍度。
未來，即刻的使用者爆發週期取決於內容和社交的融合程度。即刻直接K.O抖音或許是一句吹牛皮的話，但是一定會成為抖音不容小覷的競爭者。
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