謳歌
謳歌 - 汽車品牌
謳歌Acura（曾譯阿庫拉）是日本本田針對美國成立的汽車品牌，起始於1986年，從誕生之日起，謳歌不斷提升其豪華車型的效能標準--從高效能的跑車，轎車到MDX運動性實用車款，再到充滿異國情調的X的運動車型的問世。美國本田汽車公司的豪華效能部門--謳歌以其破紀錄的先進技術，卓越的工程學以及霸氣十足的造型而著稱。
公司簡介
Acura源於拉丁語中的“Accuracy”，意味著 “精確”。而“精準”的含義可以追溯到Acura最初的造車理念“精湛工藝，打造完美汽車”。
Acura的中文名稱（謳歌）取意為：對生活充滿自豪和樂趣，人生充滿活力，積極向上。
品牌名稱：謳歌，阿庫拉，本田極品 英文名稱：Acura
創立年份：1986 創始人：本田宗一郎
所屬地區：北美 所屬公司：日本本田公司
品牌標誌：圖案是一個機械的卡鉗 品牌釋義：寓意謳歌對細節的關注和技術的精湛
為了體現事業部名稱中“精確”的主題，Acura標識中的“A”轉化為一個傳統的卡鉗樣式--卡鉗專門用於精確測量。在汽車市場上，“日系豪華車”這一說法是被廣泛接受的事實，但在Acura之前這是難以想象的。自Acura Legend和Integra在1986年初次登陸美國，這一新的汽車品牌已經在過去的數十年中創造了輝煌的業績。
美國Honda推出這一新的“高檔”系列車，並且透過單獨的經銷商網路銷售，對此，汽車業觀察家們的典型反應是“無法實現”。
確實，日本汽車製造商慣常製造小而可靠的經濟型轎車，而且，對於那些歐洲豪華品牌，即使是美國三大汽車公司也只能望其項背。Honda在想什麼？即使作為經濟型轎車製造商，它也不是數一數二的。它怎麼可能在豪華車市場中競爭呢？
“Honda日本本社，特別是美國Honda全體員工的膽識和堅持，將這一切變為現實。” Craig Mathiesen說，他被Ketchum廣告公司從舊金山調到洛山磯並負責在洛山磯建立辦事處，他所屬的這家公司在競爭中獲勝，將負責策劃和實施Acura的市場投放戰略。
正如Mathiesen所言，某天在美國Honda總部舊辦公樓的自助餐廳中，美國Honda的三位高層圍坐在一張福米卡桌子旁，定下了Acura 的最初構想。
“我的確認為副QuattroporteCliff Schmillen、副QuattroporteTom Elliott和 未來美國Honda的社長宗國旨英先生實現了自Honda CVCC發動機研發成功以來最令人驚訝的創舉”， Mathiesen說，“他們創立了新的汽車事業部。他們的遠見卓識讓人欽佩。”
創立Acura品牌是革新性CVCC發動機發展的有力證明。
CVCC是技術上的里程碑，清潔的發動機不帶催化轉化器就可以達到美國排放標準。它確立了Honda在工程和技術上的領導地位，也成為Honda在北美髮展史上最重要的成果。
釋出新的、更大更豪華的Legend轎車有力推動了Acura品牌的發展。在其它國際市場，車輛一般透過已有的渠道進行銷售。但是，美國Honda的高層看到了一個更大的機會——能滿足客戶對座駕更加個性化的需求的新的、更高檔的運動型車產品線，從Legend豪華轎車到Integra雙門跑車和五門車。
“在進口車市場上，日本的經濟型轎車和歐洲的豪華車之間相差很遠，”Eric Conn說，當時他擔任Honda的廣告經理，現在是助理副Quattroporte。“進口車的購買者在兩者的選擇上不可能有如此大的跳躍，”他補充到。Acura成為一個成功“攔截者”，為那些事業不斷向上發展的人，不僅提供可靠的Honda交通工具，而且還有豪華、時尚和卓越效能。為了抓住這一機會，不能花幾年時間去策劃和準備新車型，Acura的醞釀時間僅耗時9個月。Acura的建立領先Lexus和Infiniti兩年以上的時間。
亟待解決幾件事，包括為作為“第二銷售網路”的新事業部命名。
“精湛工藝，打造完美汽車”不久就成為一句眾人皆知的口號，寓意車輛將提供德國豪華車的良好效能和日本車堅固耐久的可靠性。位於舊金山的NameLab,Inc.圍繞這些概念提出了幾個名稱方案，“Acura”從中脫穎而出。
“這個詞是拼構出來的，在幾種語言中‘acu’都意味著‘精確’”，高階銷售經理Dave Heath解釋說，Dave擁有25年在美國Honda工作的豐富經驗，在Acura創立時供職廣告部門。
Ketchum設計了三個廣告活動方案。這些方案都沒有被採用，但是Ketchum不遺餘力前往日本做調研的做事風格給人留下了深刻印象。該公司Quattroporte的發言也給人留下了同樣深刻的印象，他表示無論公司是否能夠贏得代理權，他們都將購買首批20輛Acura。
在確定廣告代理商的問題上，大家意見一致。滿面笑容的美國HondaQuattroporte說，他高興不僅因為Ketchum獲得了代理權，也因為他剛剛賣出了20輛車。
當然，20輛車是一個好的開始，但是還有許多促銷工作要做。1986年的銷量最終達到5萬輛以上，而一年後備受推崇的Legend雙門跑車加入該產品系列後，Acura的銷量又翻了一翻。
第一個大的商業廣告被稱為“瘋狂的德華人。”畫面由一個著名的德國鐘塔、日爾曼音樂和汽車駛來的聲音組成。這就是Acura Legend，它的到來向歐洲高檔車的製造商下了戰書。鏡頭轉向會議室內的陳設，一個男人“砰”的一聲將他的咖啡杯放到杯託上，操著德國口音宣佈，這只是時間早晚的問題。
另一個難忘的廣告是“玻璃牆”的創意。一輛Legend雙門跑車迅疾駛入，驟然停在一座用玻璃和大理石裝飾的辦公樓前，強勁的動力將玻璃牆震碎，雖然飛落的碎片經過電影特技處理沒有濺到人行道上來，但它的威力震懾了所有人。
還有一件事：記得那個有Hot Wheels車轍的Integra商業廣告片嗎？這個廣告促進了包括Acura和Mattel車輛的銷售。在早期的幾年，Acura有名字，但還沒有品牌標誌。和汽車行業傳統的方式有些不同，Legend和Integra在推出時都沒有品牌標誌。幾年以後，在NSX推出時，正是為事業部新口號“精湛工藝打造卓越效能”提供視覺表現的時機了。還有比用工程師的卡鉗來表現更貼切的方式嗎？
人人都很滿意——只有一個重要人物例外。就像“H”作為Honda標誌一樣，司的奠基人和精神領袖本田宗一郎認為，Acura需要用“A”表示，因此在卡鉗的鉗把之間加了一個很小的橫槓。卡鉗的形象沒有變，而且現在還是一個大寫字母A。
這時皆大歡喜。但是還有一個問題……實際上還會有無數的問題。為了推出NSX，一個6頁全綵色的廣告插頁已經印刷出來，準備在主要的汽車雜誌上夾帶發放。插頁上是帶有Acura標誌的中型發動機跑車——而這個標誌剛剛經過了修改。
插頁不可能透過熱心的雜誌就這麼直接傳送出去，必須重新印製。但這些過時版本的印刷品並沒有被毀掉浪費，而是作為車展上的宣稱冊被分發出去。似乎沒有人注意到兩個標誌的差異。
在此以後，標誌和品牌得到發展，但是Acura的使命一直保持不變 ———創造豪華時尚的汽車，為駕駛者提供卓越的效能和最前沿的技術。
摺疊編輯本段品牌介紹
車標：圖案是一個機械的卡鉗，寓意謳歌對細節的關注和技術的精湛！全球網路化時代，@符號世人皆知。有意思的是，如果將小a換成大A，那麼它就變成了風靡北美的豪華品牌Acura（謳歌）的標誌。
Acura源於拉丁語中的“acu”，意味著 “精確”。
最初，Acura（謳歌）用一把專門用於精確測量的卡鉗為LOGO的原型，作為點睛之筆，由Honda創始人和精神領袖本田宗一郎在兩個鉗把之間加入了一個小橫槓，由此用象形的大寫字母“A”來代表這一品牌。不論是拉丁語原意還是作為標誌原型的卡鉗，都寓意著Acura（謳歌）這一代表著最高造車水平品牌的核心價值：精確、精密、精緻。
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謳歌
謳歌 - 汽車品牌
謳歌Acura（曾譯阿庫拉）是日本本田針對美國成立的汽車品牌，起始於1986年，從誕生之日起，謳歌不斷提升其豪華車型的效能標準--從高效能的跑車，轎車到MDX運動性實用車款，再到充滿異國情調的X的運動車型的問世。美國本田汽車公司的豪華效能部門--謳歌以其破紀錄的先進技術，卓越的工程學以及霸氣十足的造型而著稱。
公司簡介
Acura源於拉丁語中的“Accuracy”，意味著 “精確”。而“精準”的含義可以追溯到Acura最初的造車理念“精湛工藝，打造完美汽車”。
Acura的中文名稱（謳歌）取意為：對生活充滿自豪和樂趣，人生充滿活力，積極向上。
品牌名稱：謳歌，阿庫拉，本田極品 英文名稱：Acura
創立年份：1986 創始人：本田宗一郎
所屬地區：北美 所屬公司：日本本田公司
品牌標誌：圖案是一個機械的卡鉗 品牌釋義：寓意謳歌對細節的關注和技術的精湛
為了體現事業部名稱中“精確”的主題，Acura標識中的“A”轉化為一個傳統的卡鉗樣式--卡鉗專門用於精確測量。在汽車市場上，“日系豪華車”這一說法是被廣泛接受的事實，但在Acura之前這是難以想象的。自Acura Legend和Integra在1986年初次登陸美國，這一新的汽車品牌已經在過去的數十年中創造了輝煌的業績。
美國Honda推出這一新的“高檔”系列車，並且透過單獨的經銷商網路銷售，對此，汽車業觀察家們的典型反應是“無法實現”。
確實，日本汽車製造商慣常製造小而可靠的經濟型轎車，而且，對於那些歐洲豪華品牌，即使是美國三大汽車公司也只能望其項背。Honda在想什麼？即使作為經濟型轎車製造商，它也不是數一數二的。它怎麼可能在豪華車市場中競爭呢？
“Honda日本本社，特別是美國Honda全體員工的膽識和堅持，將這一切變為現實。” Craig Mathiesen說，他被Ketchum廣告公司從舊金山調到洛山磯並負責在洛山磯建立辦事處，他所屬的這家公司在競爭中獲勝，將負責策劃和實施Acura的市場投放戰略。
正如Mathiesen所言，某天在美國Honda總部舊辦公樓的自助餐廳中，美國Honda的三位高層圍坐在一張福米卡桌子旁，定下了Acura 的最初構想。
“我的確認為副QuattroporteCliff Schmillen、副QuattroporteTom Elliott和 未來美國Honda的社長宗國旨英先生實現了自Honda CVCC發動機研發成功以來最令人驚訝的創舉”， Mathiesen說，“他們創立了新的汽車事業部。他們的遠見卓識讓人欽佩。”
創立Acura品牌是革新性CVCC發動機發展的有力證明。
CVCC是技術上的里程碑，清潔的發動機不帶催化轉化器就可以達到美國排放標準。它確立了Honda在工程和技術上的領導地位，也成為Honda在北美髮展史上最重要的成果。
釋出新的、更大更豪華的Legend轎車有力推動了Acura品牌的發展。在其它國際市場，車輛一般透過已有的渠道進行銷售。但是，美國Honda的高層看到了一個更大的機會——能滿足客戶對座駕更加個性化的需求的新的、更高檔的運動型車產品線，從Legend豪華轎車到Integra雙門跑車和五門車。
“在進口車市場上，日本的經濟型轎車和歐洲的豪華車之間相差很遠，”Eric Conn說，當時他擔任Honda的廣告經理，現在是助理副Quattroporte。“進口車的購買者在兩者的選擇上不可能有如此大的跳躍，”他補充到。Acura成為一個成功“攔截者”，為那些事業不斷向上發展的人，不僅提供可靠的Honda交通工具，而且還有豪華、時尚和卓越效能。為了抓住這一機會，不能花幾年時間去策劃和準備新車型，Acura的醞釀時間僅耗時9個月。Acura的建立領先Lexus和Infiniti兩年以上的時間。
亟待解決幾件事，包括為作為“第二銷售網路”的新事業部命名。
“精湛工藝，打造完美汽車”不久就成為一句眾人皆知的口號，寓意車輛將提供德國豪華車的良好效能和日本車堅固耐久的可靠性。位於舊金山的NameLab,Inc.圍繞這些概念提出了幾個名稱方案，“Acura”從中脫穎而出。
“這個詞是拼構出來的，在幾種語言中‘acu’都意味著‘精確’”，高階銷售經理Dave Heath解釋說，Dave擁有25年在美國Honda工作的豐富經驗，在Acura創立時供職廣告部門。
Ketchum設計了三個廣告活動方案。這些方案都沒有被採用，但是Ketchum不遺餘力前往日本做調研的做事風格給人留下了深刻印象。該公司Quattroporte的發言也給人留下了同樣深刻的印象，他表示無論公司是否能夠贏得代理權，他們都將購買首批20輛Acura。
在確定廣告代理商的問題上，大家意見一致。滿面笑容的美國HondaQuattroporte說，他高興不僅因為Ketchum獲得了代理權，也因為他剛剛賣出了20輛車。
當然，20輛車是一個好的開始，但是還有許多促銷工作要做。1986年的銷量最終達到5萬輛以上，而一年後備受推崇的Legend雙門跑車加入該產品系列後，Acura的銷量又翻了一翻。
第一個大的商業廣告被稱為“瘋狂的德華人。”畫面由一個著名的德國鐘塔、日爾曼音樂和汽車駛來的聲音組成。這就是Acura Legend，它的到來向歐洲高檔車的製造商下了戰書。鏡頭轉向會議室內的陳設，一個男人“砰”的一聲將他的咖啡杯放到杯託上，操著德國口音宣佈，這只是時間早晚的問題。
另一個難忘的廣告是“玻璃牆”的創意。一輛Legend雙門跑車迅疾駛入，驟然停在一座用玻璃和大理石裝飾的辦公樓前，強勁的動力將玻璃牆震碎，雖然飛落的碎片經過電影特技處理沒有濺到人行道上來，但它的威力震懾了所有人。
還有一件事：記得那個有Hot Wheels車轍的Integra商業廣告片嗎？這個廣告促進了包括Acura和Mattel車輛的銷售。在早期的幾年，Acura有名字，但還沒有品牌標誌。和汽車行業傳統的方式有些不同，Legend和Integra在推出時都沒有品牌標誌。幾年以後，在NSX推出時，正是為事業部新口號“精湛工藝打造卓越效能”提供視覺表現的時機了。還有比用工程師的卡鉗來表現更貼切的方式嗎？
人人都很滿意——只有一個重要人物例外。就像“H”作為Honda標誌一樣，司的奠基人和精神領袖本田宗一郎認為，Acura需要用“A”表示，因此在卡鉗的鉗把之間加了一個很小的橫槓。卡鉗的形象沒有變，而且現在還是一個大寫字母A。
這時皆大歡喜。但是還有一個問題……實際上還會有無數的問題。為了推出NSX，一個6頁全綵色的廣告插頁已經印刷出來，準備在主要的汽車雜誌上夾帶發放。插頁上是帶有Acura標誌的中型發動機跑車——而這個標誌剛剛經過了修改。
插頁不可能透過熱心的雜誌就這麼直接傳送出去，必須重新印製。但這些過時版本的印刷品並沒有被毀掉浪費，而是作為車展上的宣稱冊被分發出去。似乎沒有人注意到兩個標誌的差異。
在此以後，標誌和品牌得到發展，但是Acura的使命一直保持不變 ———創造豪華時尚的汽車，為駕駛者提供卓越的效能和最前沿的技術。
摺疊編輯本段品牌介紹
車標：圖案是一個機械的卡鉗，寓意謳歌對細節的關注和技術的精湛！全球網路化時代，@符號世人皆知。有意思的是，如果將小a換成大A，那麼它就變成了風靡北美的豪華品牌Acura（謳歌）的標誌。
Acura源於拉丁語中的“acu”，意味著 “精確”。
最初，Acura（謳歌）用一把專門用於精確測量的卡鉗為LOGO的原型，作為點睛之筆，由Honda創始人和精神領袖本田宗一郎在兩個鉗把之間加入了一個小橫槓，由此用象形的大寫字母“A”來代表這一品牌。不論是拉丁語原意還是作為標誌原型的卡鉗，都寓意著Acura（謳歌）這一代表著最高造車水平品牌的核心價值：精確、精密、精緻。
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