-
1 # LULU洛兒
-
2 # 大帥工作室
指點江山、大談戰略,空談誤國,沒有把想法落地,一切都是空中樓閣。當真正的實踐過,經歷才知道其中的艱辛,即使一個三十分鐘的影片錄製,有時候都需要反覆錄製半天,才能搞定。
社交閉環
社交閉環,並非產業鏈上下游,或者每個行業侵佔的閉環。在網際網路情況下,作為教育機構,一味的依靠線下渠道,最終惡果是成本增加,盈利逐漸縮小。如今,借用網際網路的工具,使用者變得最快、最好、最直接的使用者。
知識付費運用社交手段的時候,需要找出一條屬於自己的社交閉環路徑。微博、微信、QQ群、平臺、競價等等,形成一套完整的鏈條,而非單一的渠道。使用者口碑的傳播,比自吹自擂更加可信,而且如今時代使用者掌握更多的主動。開荒時代,由於資訊閉塞、急切、限制,導致越來越多的人的選擇時間短,因為是沒有更多更好的選擇。
社交媒體運營推廣,切記一句話:使用者不只是使用者!社交閉環中,各個渠道如何實現,就事關執行力與策劃了!
名師公開課
要想真正讓使用者付費,切入剛需才是王道。化妝品、衣服、書籍、充值卡….,為什麼這些你就不見擔心沒有人購買?他們擔心的是使用者看不到,而非不購買的行為。無論化妝品、衣服,還是書籍、充值卡,都是我們日常生活必需品,也是一種剛需品。同理,知識付費平臺課程同樣是有著剛需,但是如何找到使用者的剛需,就成為一個難題。而名師公開課,是一種免費手段來吸引使用者的方法。
一個知識付費平臺,從頭到尾都是銅錢味道,那麼使用者是愈來愈少,不要跟我說購物網站,因為購物網站滿足使用者一個需求:方便。如果你現在的平臺依靠渠道推廣緩慢,為何不嘗試免費公開課,一期一期做下來。一個早期知識付費平臺多貝網,相信很多人都瞭解。最早是作為一個免費公開課平臺,邀請一些老師上去實時授課,而平臺就負責推廣,自然而言,老師也會捎帶推廣。
校企聯盟
傳統教育機構的渠道,一般不離學校,要麼跟學校合作,要麼是學校的學生。知識付費平臺提供給老師更好的輔導環境,能夠提供給學生更好的學習場所,能夠給學校更好學生質量,何樂而不為。
事實上,學校就是一個池塘,而如何在其中抓魚,各有有的手段。這部分就不多說,其實就是那麼一回事,做市場推廣大部分都瞭解的。
平臺聯合
平臺聯合,是指不存在競爭前提下,兩個使用者存在同質的平臺採用的一種合作推廣方式。比如K12教育。K12教育受教的學生,而付費的家長;那麼針對職業培訓機構目標人群有成人或者家長人群,那麼透過合作實現雙方資源的共享。職業教育擁有龐大的成人使用者,而K12需要達成付費,攻佔的是成人使用者,最後就可以做到:孩子學習,家長也在學習!
平臺聯合與上下游整合的區別是:前者是跨界而行,後者是一條線上;前者影響力擴散到其它領域,為後面多樣化發展奠定基礎,後者深化行業,強化自身行業地位。無論前者還是後者,都是可以同步進行,本質上,並不存在衝突。而且衝突是戰略層面,考研(微博)決策層掌控全域性的能力!
再簡單舉例:餐飲行業。一個餐飲獨創兒童餐與成人餐,消費而言,大小都是會選擇消費,畢竟孩子餓了要吃食物,大人總不好意思不點餐。平臺聯合,是對使用者時間與需求把握出發,也是教育機構強強聯合的一種互補的形式!
軟文推廣
新聞軟文營銷,無疑是網路品牌推廣的利器,軟文對於網站或者品牌推廣的重要性是大家有目共睹的,軟文營銷實際上的成本最低,效果最好的營銷方式。
戰略是決策層制定,而真正落地的是執行人,所以知識付費的理念或者一些分析,可以作為一種知識拓展,但是不能成為指導性思想。
-
3 # 老馬商道日用品
知識付費的部分其實大部分平臺都有,但是選對平臺和客戶群,對於欄目非常重要!支援付費現在還可以做,他靠的是流量。據我個人的觀察與瞭解,目前知識付費的欄目一定要選對平臺才能有相對應的回報!
-
4 # 每日創業案例庫
純粹引流類(魚塘養魚)
團購變現類(裂變拉新+變現)
1元解鎖課程類(變現+裂變拉新)
雖然這幾個玩法已經很常見了,但還是屢見不爽,在各種知識付費活動上能看到。 今年上半年線上教育也會比往常更火熱,廝殺更激烈。
當然這些主要是指裂變、拉新和轉化的方法,如果要留住使用者,核心還是你的內容質量如何,對使用者來說是否有價值,這是最重要的。
-
5 # 盟主直播平臺
知識付費現在還能做嗎?怎麼推廣?
又一家知名培訓機構“爆雷”了——近日,被譽為成人英語培訓三巨頭之一的韋博英語,其北京、上海、成都等多地門店相繼停止運營,數千名學員學費和員工工資無處追討。
韋博英語關門 房租成本高企是一大主因
公開資料顯示,韋博教育這一品牌創立於1998年,其運營主體為上海韋博教育培訓有限公司。該公司旗下共有韋博英語、韋博開心豆少兒英語、韋博嗨英語三大教育品牌,覆蓋線上、線下、成人、少兒、遊學等各個英語教育領域,此次停止運營的多為韋博英語業務。
目前,韋博教育在全國60個城市開設近200家培訓中心。其對外宣稱,累計學員數量超過30萬人,根據目前維權學員數量預測,其在讀學員至少數萬人。
“我粗略估算過,公司營銷支出佔比接近50%,學習中心幾乎都位於城市商圈附近,房租成本在30%左右,再加上師資、人力等其他成本,入不敷出是常態。”前韋博員工表示。
作為一家發展20年的老牌培訓機構,韋博英語曾與英孚英語、華爾街英語並列,被譽為國內成人英語培訓三巨頭。如今以這樣的方式收場,這一事件也引發了成人英語培訓行業人士的強烈關注。
韋博英語“暴雷”並非個例 線下機構整體前景堪憂
實際上,韋博英語並不是個案。這兩年,線下教育機構的日子都不是很好過。
2018年底,教育部、國家市場監管總局、應急管理部辦公廳聯合釋出《關於健全校外培訓機構專項治理整改若干工作機制的通知》,要求2018年年底前不能存在無證無照還在開展培訓的機構。
有資料統計,去年下半年摸排的培訓機構接近40萬家,發現有問題的培訓機構有27萬多所,68%的培訓機構遭遇整頓。短短半年時間,一大半的教育培訓機構都遭到了整改。
除了政策方面的壓力,還有線上教育的衝擊。這幾年,線上教育受到資本的熱捧,十分火熱,尤其是英語、程式設計等熱門課程,在一定程度上給線下機構造成了衝擊。
有國內研究機構預測,2022年國內線上少兒英語規模將首次超過線下市場。
需要一提的是,十一前夕,教育部等11部門聯合印發《關於促進線上教育健康發展的指導意見》,希望到2020年,線上教育模式更加完善,資源和服務更加豐富。
不難發現,政策層面也給線上教育打了一劑強心針。
線上直播四大利好 助力線下教育枯木逢春
一方面是線上教育的蓬勃發展,一方面是線下教育的經營困境。這幾年,教培市場的發展可謂冰火兩重天。那麼,線下教育的出路究竟在何方?
啟賦資本聯合創始人曾崢表示,教育體驗和品質線上線下無差異,最終傳統純線下機構都沒有競爭力,O2O改造過的線下機構可能存在一定機會。
但是,線上教育和線下教育畢竟是完全不同的兩種模式,推倒重來,資本成本巨大;慢慢轉型,時間成本則會大大增加。
或許,借道現在正蓬勃發展的企業直播平臺,線下教培行業可能會迎來突破的轉機,甚至實現彎道超車。
企業直播為線下教培行業在產品營銷上“創造了另一種可能”,不但可以大幅降低成本消耗,更可以帶來不可預估的營銷效益。因此,透過精準的資料邀約+影片互動直播+觀眾行為大資料分析+移動網際網路,可以幫助企業建立一個更龐大的商圈。
盟主直播CEO裴勇列舉了企業直播的四大利好:
一、擴大受眾感知面。線下活動受場地制約因素明顯,而線上直播突破了時間和空間的限制,不僅可以線上觀看,還可生成回放及集錦,受眾可以呈幾何指數增長。
二、線上直播培訓成本降低。因為不受場地因素制約,教師授課成本無線降低,尤其是解決了線下教育不得不面對的房租租賃成本。
三、減少師資數量困擾,實現授課標準化。透過對影片錄製以及影片的分享、回放等功能,可以實現影片的標準化。這一方面降低了企業對師資數量的需求,也可以避免師資質量的良莠不齊導致的教學質量下降。
四、教育培訓成本的下降,還可進一步降低教育培訓的門檻,擴大使用者群體,而使用者量的增多又可以增強線下教育企業的實力,從而實現良性迴圈。
值得注意的是,在網際網路的衝擊和政策的引導下,很多傳統的線下教育機構紛紛“觸網”,與企業直播平臺展開合作,實現了線上+線下的結合。而深耕教培市場多年的線下機構擁有廣大的學員基礎和品牌影響力,加上線上直播這一營銷利器,實現對純線上教育的彎道超車也並非不可能。
-
6 # 羽翼課堂
一、寫好內容:內容是決定產品價值的基礎
內容基本上決定了一個知識付費產品的價值,也決定了消費者的付費意願。而不同型別的知識付費產品會在內容價值、受眾面上表現出不同的特徵。推薦很長一段時間都不會過時的行業
微商-電商行業(此類內容最好先從影片號宣傳)短影片-影片剪輯職位知識(運營-此類人群覆蓋面積廣,因為是個新新職業更樂意接受新知識)二、巧用運營手段
一款知識付費產品要想讓消費者買單,除了要確定該產品的內容具有價值外,還要做好營銷推廣。
強調講師的逆襲經歷,誘惑消費者幻想自己也能透過學習達到此種效果;採用“販賣焦慮”的方式,從社會環境入手,透過強調其他人的優勢,倒逼消費者買課學習。三、利用合適的工具做知識傳播
關於知識付費這塊工具應用推薦2款
知識星球:受眾比較多
小鵝通:小鵝通是一款線上的知識分享工具
回覆列表
您好,我來回答一下,支援付費,現在還能不能做的問題?知識付費的部分其實大部分平臺都有,但是選對平臺和客戶群,對於欄目非常重要!支援付費現在還可以做,他靠的是流量。據我個人的觀察與瞭解,目前知識付費的欄目一定要選對平臺才能有相對應的回報!