viral marketing campaign ＝病毒性營銷活動

病毒性營銷是一種常用的網路營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等。病毒性營銷利用的是使用者口碑傳播的原理，在網際網路上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的資訊傳播方式，而且，由於這種傳播是使用者之間自發進行的，因此幾乎是不需要費用的網路營銷手段。[同意詞：病毒式營銷]

《網路營銷基礎與實踐》第2版第2章的有關介紹，病毒性營銷並非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是透過使用者的口碑宣傳網路，資訊像病毒一樣傳播和擴散，利用快速複製的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。病毒性營銷的經典範例是Hotmail.com。Hotmail是世界上最大的免費電子郵件服務提供商，在建立之後的1年半時間裡，就吸引了1200萬註冊使用者，而且還在以每天超過15萬新使用者的速度發展，令人不可思議的是，在網站建立的 12個月內，Hotmail只花費很少的營銷費用，還不到其直接競爭者的3%。Hotmail 之所以爆炸式的發展，就是由於利用了“病毒性營銷”的巨大效力。病毒性營銷的成功案例還包括Amazon、ICQ、eGroups等國際著名網路公司。病毒性營銷既可以被看作是一種網路營銷方法，也可以被認為是一種網路營銷思想，即透過提供有價值的資訊和服務，利用使用者之間的主動傳播來實現網路營銷資訊傳遞的目的。