一些電視娛樂節目，雖然廣告過分植入，但是不一定能收穫更多的廣告費。

其原因主要有兩個：

一是在於留住客戶。我是經常看電視綜藝節目的，發現其中有很多很明顯的植入廣告，並且植入廣告是越來越多。

後來，我經過打聽了解到，其實，有的植入廣告並沒有收費，而是作為優惠條件贈送的。

這是因為，目前電視的收視率在下降，談判的籌碼也在逐漸地降低，如此贈送性的植入廣告，有利於留住老客戶。

二是思路陳舊方法少。一些電視臺辦綜藝娛樂節目，還仍然停留在傳統的領域內，尚未形成新媒體條件下的創新思路，還沒有實現大屏小屏、屏下屏上、線上線下等多方面具體場景的結合。由於思路舊、手段少，因此只能把現有的廣告植入到娛樂節目中。

我認為電視娛樂節目，綜藝節目，廣告植入是非常好的一種形式。如果有朋友，不太喜歡這種廣告植入的話，那麼請想一想，電視裡面大段播出的，比如說購物廣告，保健品，廣告等。對比之後你會發現，綜藝節目裡面的廣告植入是多麼的可愛。

首先大家得明確一個道理，那麼就是做節目是需要花錢的，做好節目那是更需要花錢的。有了更多商家的支援，廣告費能夠更高一些，贊助費能夠更高一些，那麼節目的費用，也就會充足一些，節目質量同樣的也會有提升。就比如說大家認為很多，小電視臺，區縣電視臺，節目質量差，那麼是有道理的，因為經費有限。

說回廣告植入，其實有很多綜藝節目裡面的廣告植入是很有意思的，雙方的合作也是很有意義的。比如說奔跑吧兄弟裡面的汽車廣告植入，節目嘉賓轉場的時候就需要用到汽車，而此時組成一個車隊進行汽車的廣告植入，並不會引起大家的反感，既展現了汽車的品牌功能等等，又能夠對於節目有實際使用作用，當然還有手機和酸奶。因此，廣告植入的這種形式，是節目與廣告很好的一種結合，是一種資源整合，對於雙方來講，都是有互補作用。

再來說廣告價值，對於贊助商來講，做硬廣，更多的是利用了電影片道的播出作用，從而實現廣告價值。但是現在分析一下受眾的觀看體驗，很多朋友都是透過網際網路來看節目的。那麼做了節目的植入，使得受眾範圍更廣了，已經突破了電影片道這個播出介質。同時好的欄目，可以說是百看不厭，他可以在網路上留存，其影響週期也會變得更長。因此，作為欄目的廣告植入，其價效比是要比電影片道的播出時段，要高很多。

總結來說，植入廣告，對於欄目的創作者，以及商家來講，是一個良性合作，雙方都可以獲利。而重點是找到匹配度和展現的節點，比如說，一檔兒童節目植入老年保健品，就是非常不適合的。其實現在不僅僅是電視欄目，有廣告植入，大家想一想這次媒體帶貨是不是一樣的道理。

我相信在以後的發展過程當中植入廣告，會越來越多，那麼拼的就是創意，拼的就是切合度。而這個過程，並不僅僅是節目的創作者需要思考，更多的是商家是經營者要把握住這種宣傳推廣的形式有效的利用起來，只有不斷的融合，不斷的合作，才能夠形成良性的生態發展。