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  • 1 # 桃花源第一人

    專賣店和專營店是一回事,賣的是一類產品或一個品牌的產品,國家對此的標準定義是:以專門經營某一大類商品為主的零售業態。

    一般來說,專賣店具有以下一些特徵:

    1.選址大多在繁華商業區、商店街或百貨店、購物中心內。客流量普遍要高。

    2.營業面積根據經營商品的特點而定。比如菸酒類產品相對要求小一點,家居、汽車等產品要求面積就要大一些了。

    3.商品結構以著名品牌、大眾品牌為主。知名度不高或比較小眾的品牌比較難以支撐相對高昂的成本。

    4.商店的陳列、照明、包裝廣告有所講究。

    5.採取定價銷售和開架面售。

    6.注重品牌形象,從業人員必須具備豐富的專業知識,並提供專業知識性服務。

    之所以有後三項要求,是因為無論是專賣店還是專營店,從本質上來說,要麼是直營店,要麼是加盟店,二者都是連鎖經營的性質。

    直營店和自營店

    直營店,指的是由總公司直接經營的連鎖店,即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。也叫自營店。

    一些實力雄厚的大品牌往往喜歡採用直營的方式,直接投資在大商場經營專櫃或黃金地段開設專賣店進行零售。

    可以這樣說,專賣或專營是一種經營方式,而直營或加盟則是一種所有權和經營權的劃分。幾乎所有的直營店都是專賣店,但不是所有專賣店都是總部直營,其中一大部分是加盟性質。

    所以,專賣店的一切特徵直營店全都具備,同時又具有屬於自己的經營特徵。

    1.所有權和經營權集中統一於總部。即所有成員企業都歸公司總部獨家所有。

    2.所有事務由總部集中領導、統一管理,如人事、採購、計劃、廣告、會計和經營方針等都由總部集中統一管理。

    3.各直營連鎖店經理是僱員而不是所有者,相對自主權較弱。

    4.各直營連鎖店實行標準化經營管理,比加盟連鎖店要求更嚴格,執行更精確。

    所以,各位消費者如果到直營店去購買產品,就相當於到廠家直接購買,你說放心不放心?當然,你想要追求更高層次的購物享受,就得找旗艦店了。

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