可口可樂之所以能成為美軍的軍用飲料，其實並沒有某些自媒體宣傳的那麼神，實際上在可樂成為軍用飲料之前，它已經是美國家喻戶曉的汽水飲料，並且企業具備了相當的規模，每年可動用相當的財力進行廣告宣傳，甚至將場子開到歐洲。
1900年，可口可樂廣告額8萬5千美元，1901年，可口可樂的廣告額已經達到了10萬美元，這在當年不是一筆小數字。1911年，中國鬧辛亥革命，而這一年可口可樂的廣告費已經暴漲到100萬美元。從這些廣告費上就能看出，可口可樂並非名不見經傳的小飲料，他們的發展也是極為迅猛的。
當然，我們依然得承認，的確是二戰將可口可樂推向全世界，從而塑造了一個舉世無雙的糖水帝國，1948年可口可樂的廣告費用暴漲到4000萬美元，這完全得益於二戰帶來的大量軍用訂單以及全球的產品擴散。
在二戰之前，可口可樂已經經歷了很長的發展期，1886年藥劑師約翰·彭伯頓發明了可口可樂，這個名字來源於可樂中古柯葉和可樂果的成分，前者具有古柯鹼，後者帶有咖啡因。當然，彭伯頓也沒將它當飲料賣，可樂當時的定義只是止咳糖漿和提神醒腦的藥水，與王老吉的概念差不多。藥房的一些夥計為了推廣這種實際具有“大力”成分的藥物，故意給糖漿中加蘇打水、冰塊，這令飲用者讚不絕口。
1888年時商人阿薩·坎德勒收購了彭伯頓的藥方，他認為這種東西完全可以作為飲料在街上賣，由此開始了可口可樂的發展。1892年，可口可樂公司正式成立，坎德勒為可樂製造了專用的飲料機和包裝，並且在之後的歷史中逐漸將古柯、咖啡因等成分剔除了，完成了從藥到飲料的轉變，很快，可口可樂就變成了我們現在喝的樣子。
坎德勒很善於經營，他不惜為之花費巨大的資金進行宣傳廣告，很快就將可樂這種糖水做到了家喻戶曉的程度，20世紀10年代的可樂，說是美國的國民飲料也不為過。早期的可樂帶有輕度的興奮作用，滿足人們喝東西解悶的慾望，是實實在在的“肥宅快樂水”。
這裡不得不提一下美國的“禁酒令時期”，這種大環境是可樂汽水能夠崛起的直接因素，源於19世紀20年代的宗教復興主義席捲美國，對美華人的生活、法律都構成了不小的影響。有幾個比較“傳統”的州，自19世紀30年代就已經開始了“禁酒令”，不允許銷售酒精飲料，引起了大範圍的效仿。
第一次世界大戰時這種情況更加嚴重，為了節省糧食，威爾遜總統在1917年宣佈了禁酒的戰時總統令，隨後國會通過了有名的“憲法18號修正案”，該法案禁止了美國生產、和消費酒精飲料，於1920年生效。但在該修正案頒佈之前，美國已經有四分之三的州在不同的程度的禁酒了。
甭管紅的白的啤的，這種宗教復興主義加上政府對資源消耗的緊縮式政策，令美華人的“酒罈子”被打翻了，人們得以麻醉的酒精飲料一時成為過去式。此舉鬧得美國民間私酒、假酒和走私酒氾濫，黑幫大肆橫行，可見民眾給憋到了什麼地步。
因此，可樂這種汽水飲料便依靠著“喝酒”這一主題開始蔓延，它被故意製造成酒瓶的形狀，人們無法喝酒，總得找些替代品，所以“肥宅快樂水”自然而然的就開始大行其道了。
到第二次世界大戰時，可口可樂已經成了一家龐大的企業，新CEO羅伯特·伍德魯夫非常渴望將可樂推廣出去而不是僅限於美國，所以，他們不僅能花費每年100萬的廣告費，還能贊助1928年的奧運會，並且跑到歐洲去開分廠，到處擺自動售貨機，連聖誕老人都被可樂“代言”了。要知道，二戰時美軍那艘“企業號”航母加艦載機也不過5000萬美元。可樂的廣告費在當時已經是天文數字中的天文數字。
正因為可口可樂企業規模巨大，廣告公關投入巨大，他們很快就在歐洲找到了突破口，20世紀30年代的德華人不僅相信可樂是“德華人發明的”，瘋狂的消費可樂，可樂還贊助了1936年的柏林奧運會，甚至參與到對納粹和希特勒的支援中，其火爆程度非同一般。
你看看，這樣一家強悍企業的產品，美軍能不注意嗎？實際上美軍和可口可樂的軍供訂單幾乎是一拍即合，美軍需要能提振士氣的國民飲料，汽水這東西十分符合他們的要求。“肥宅快樂水”不僅能提供熱量，還能提神，關鍵是美軍士兵們許多人就是喝著這種糖水長大的，這讓他們覺得安心又舒緩，極大的減輕了戰場壓力。
同時，可口可樂也是美軍的援助物資和“親善”救濟品，它被透過士兵的手散發出去，為美國國家形象增添了無數印象分。
從一開始，可口可樂註定不是個單純的戰場消費品，實際上它本就是美華人戰時工業計劃的一部分，類似的東西還有吉列剃鬚刀、荷美爾斯帕姆午餐肉、駱駝牌香菸等等，這些輕工品像美軍的重工品一樣獲得了堆積如山的訂單，然後隨著美軍的腳步被擴散到任何一個他們能達到的角落。然後這些訂單刺激了工業的生產，令美國企業迸發出超強的活力。
這即是美華人聰明的地方，作為一個全世界最成功的商業帝國，美華人將經商做到了極致，當可口可樂這些產品隨著戰爭被擴散以後，它們迎來了40年代以後的黃金爆發期，到1958年時，可口可樂完成了4000萬美元的廣告費，它們在任何一個戰後廢墟做廣告，透過美軍拉高這款產品的時髦指數，全世界傾銷著自己的產品，然後完成了芬達、雪碧等新產品線的佈局。
要知道，二戰美軍的參戰，本就伴隨著凱恩斯主義的經濟學原理，也伴隨著資本主義市場擴張的原始慾望，可口可樂只不過是美華人最成功的一次實踐罷了。
這可是連蘇聯人都無法拒絕的東西，其意義最後已經超過了飲料和經濟學的範疇，誕生出了政治宣傳意味，如此，美國怎能不好好利用呢？美國士兵的每一口可樂，都是在為國盡忠，而已。
能在軍隊中賣不能就算是軍用飲料吧。 可口可樂公司當時保證軍隊前線飲料的供應很大一部分是市場推銷策略。這不二戰一結束，可口可樂就佔領很多國外的飲料市場。
可口可樂之所以能成為美軍的軍用飲料，其實並沒有某些自媒體宣傳的那麼神，實際上在可樂成為軍用飲料之前，它已經是美國家喻戶曉的汽水飲料，並且企業具備了相當的規模，每年可動用相當的財力進行廣告宣傳，甚至將場子開到歐洲。
1900年，可口可樂廣告額8萬5千美元，1901年，可口可樂的廣告額已經達到了10萬美元，這在當年不是一筆小數字。1911年，中國鬧辛亥革命，而這一年可口可樂的廣告費已經暴漲到100萬美元。從這些廣告費上就能看出，可口可樂並非名不見經傳的小飲料，他們的發展也是極為迅猛的。
當然，我們依然得承認，的確是二戰將可口可樂推向全世界，從而塑造了一個舉世無雙的糖水帝國，1948年可口可樂的廣告費用暴漲到4000萬美元，這完全得益於二戰帶來的大量軍用訂單以及全球的產品擴散。
在二戰之前，可口可樂已經經歷了很長的發展期，1886年藥劑師約翰·彭伯頓發明了可口可樂，這個名字來源於可樂中古柯葉和可樂果的成分，前者具有古柯鹼，後者帶有咖啡因。當然，彭伯頓也沒將它當飲料賣，可樂當時的定義只是止咳糖漿和提神醒腦的藥水，與王老吉的概念差不多。藥房的一些夥計為了推廣這種實際具有“大力”成分的藥物，故意給糖漿中加蘇打水、冰塊，這令飲用者讚不絕口。
1888年時商人阿薩·坎德勒收購了彭伯頓的藥方，他認為這種東西完全可以作為飲料在街上賣，由此開始了可口可樂的發展。1892年，可口可樂公司正式成立，坎德勒為可樂製造了專用的飲料機和包裝，並且在之後的歷史中逐漸將古柯、咖啡因等成分剔除了，完成了從藥到飲料的轉變，很快，可口可樂就變成了我們現在喝的樣子。
坎德勒很善於經營，他不惜為之花費巨大的資金進行宣傳廣告，很快就將可樂這種糖水做到了家喻戶曉的程度，20世紀10年代的可樂，說是美國的國民飲料也不為過。早期的可樂帶有輕度的興奮作用，滿足人們喝東西解悶的慾望，是實實在在的“肥宅快樂水”。
這裡不得不提一下美國的“禁酒令時期”，這種大環境是可樂汽水能夠崛起的直接因素，源於19世紀20年代的宗教復興主義席捲美國，對美華人的生活、法律都構成了不小的影響。有幾個比較“傳統”的州，自19世紀30年代就已經開始了“禁酒令”，不允許銷售酒精飲料，引起了大範圍的效仿。
第一次世界大戰時這種情況更加嚴重，為了節省糧食，威爾遜總統在1917年宣佈了禁酒的戰時總統令，隨後國會通過了有名的“憲法18號修正案”，該法案禁止了美國生產、和消費酒精飲料，於1920年生效。但在該修正案頒佈之前，美國已經有四分之三的州在不同的程度的禁酒了。
甭管紅的白的啤的，這種宗教復興主義加上政府對資源消耗的緊縮式政策，令美華人的“酒罈子”被打翻了，人們得以麻醉的酒精飲料一時成為過去式。此舉鬧得美國民間私酒、假酒和走私酒氾濫，黑幫大肆橫行，可見民眾給憋到了什麼地步。
因此，可樂這種汽水飲料便依靠著“喝酒”這一主題開始蔓延，它被故意製造成酒瓶的形狀，人們無法喝酒，總得找些替代品，所以“肥宅快樂水”自然而然的就開始大行其道了。
到第二次世界大戰時，可口可樂已經成了一家龐大的企業，新CEO羅伯特·伍德魯夫非常渴望將可樂推廣出去而不是僅限於美國，所以，他們不僅能花費每年100萬的廣告費，還能贊助1928年的奧運會，並且跑到歐洲去開分廠，到處擺自動售貨機，連聖誕老人都被可樂“代言”了。要知道，二戰時美軍那艘“企業號”航母加艦載機也不過5000萬美元。可樂的廣告費在當時已經是天文數字中的天文數字。
正因為可口可樂企業規模巨大，廣告公關投入巨大，他們很快就在歐洲找到了突破口，20世紀30年代的德華人不僅相信可樂是“德華人發明的”，瘋狂的消費可樂，可樂還贊助了1936年的柏林奧運會，甚至參與到對納粹和希特勒的支援中，其火爆程度非同一般。
你看看，這樣一家強悍企業的產品，美軍能不注意嗎？實際上美軍和可口可樂的軍供訂單幾乎是一拍即合，美軍需要能提振士氣的國民飲料，汽水這東西十分符合他們的要求。“肥宅快樂水”不僅能提供熱量，還能提神，關鍵是美軍士兵們許多人就是喝著這種糖水長大的，這讓他們覺得安心又舒緩，極大的減輕了戰場壓力。
同時，可口可樂也是美軍的援助物資和“親善”救濟品，它被透過士兵的手散發出去，為美國國家形象增添了無數印象分。
從一開始，可口可樂註定不是個單純的戰場消費品，實際上它本就是美華人戰時工業計劃的一部分，類似的東西還有吉列剃鬚刀、荷美爾斯帕姆午餐肉、駱駝牌香菸等等，這些輕工品像美軍的重工品一樣獲得了堆積如山的訂單，然後隨著美軍的腳步被擴散到任何一個他們能達到的角落。然後這些訂單刺激了工業的生產，令美國企業迸發出超強的活力。
這即是美華人聰明的地方，作為一個全世界最成功的商業帝國，美華人將經商做到了極致，當可口可樂這些產品隨著戰爭被擴散以後，它們迎來了40年代以後的黃金爆發期，到1958年時，可口可樂完成了4000萬美元的廣告費，它們在任何一個戰後廢墟做廣告，透過美軍拉高這款產品的時髦指數，全世界傾銷著自己的產品，然後完成了芬達、雪碧等新產品線的佈局。
要知道，二戰美軍的參戰，本就伴隨著凱恩斯主義的經濟學原理，也伴隨著資本主義市場擴張的原始慾望，可口可樂只不過是美華人最成功的一次實踐罷了。
這可是連蘇聯人都無法拒絕的東西，其意義最後已經超過了飲料和經濟學的範疇，誕生出了政治宣傳意味，如此，美國怎能不好好利用呢？美國士兵的每一口可樂，都是在為國盡忠，而已。