2017年夏天，NBA聯盟與全球市場佔有率第1的運動品牌NIKE公司簽訂了一份全新的、為期八年的球員贊助合同。從2017-18賽季開始，NBA30支球隊除了夏洛特黃蜂隊球衣上是印刷飛人Logo之外，其餘29支球隊全部身穿印有耐克Logo的球衣。

不過，新版的球衣除了印有耐克公司的Logo之外，球衣的左側還會印有其他各種不同的英文字母，那麼這些英文字母到底是什麼呢？事實上，這些英文字母是各支球隊分別合作的品牌，像湖人隊合作的品牌Wish，就是美國的一個電商平臺。

事實上，NBA就是一個巨大的商業聯盟，這點從未改變過。自從新任Quattroporte亞當-蕭華2014年接管聯盟以來，聯盟就變得更加商業化，9年240億美金的轉播合同，允許球衣上印刷品牌廣告，甚至現在開始提議博彩合法化，這些都是蕭華的主意。

值得一提的是，這些球衣上的廣告價格都各不相同，實力較弱的球隊的球衣廣告大約在一年500萬美金左右，而實力較強的球隊一般都要賣到800萬美金以上，甚至像金州勇士這樣的冠軍級別球隊，球衣胸前的廣告的價格都超過1000萬一年。

有球迷吐槽，聯盟的這項決定已經摧毀了籃球的純粹。不過，在我看來，這項決定不僅促進了聯盟的曝光度，更加強了聯盟與其他商業聯盟的聯絡。這對於球員來說，會很大程度上增加他們的收益，同時也算是對他們個人商業價值的提升。

新賽季NBA大部分球隊球衣除了印有球衣贊助商耐克的標識外，在球衣的另一側都印有不同的標誌。這就是NBA新的商業發掘--球衣廣告。

耐克成為NBA聯盟球衣贊助商，聯盟也同意將耐克的標誌印在球衣上。同一年，聯盟也同意球衣上有其他贊助商的標誌廣告。並且在新賽季聯盟的球衣廣告銷售不斷增長，相比於2017-2018的6只球隊簽約，如今聯盟已經有25只球隊簽約了球衣廣告。

這就是NBA聯盟不斷的改變，之前即便阿迪達斯贊助了聯盟球衣，但是正式球衣上並沒有阿迪的標誌，只有NBA聯盟的標誌。之後因為得不到預期的回報，阿迪沒有選擇續約。隨後耐克接盤，並且最終在協商下，耐克的標誌終於印在了NBA球衣上。NBA也成為北美四大體育聯盟唯一一個球衣上印有贊助商標誌的聯盟。

肖華上臺以來，不斷對聯盟進行商業化改革，聯盟的收入的確越來越高，但是不斷的商業開發，也讓球迷擔心，NBA會因此失去原有的一些魅力。