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  • 1 # 區塊鏈之眼

    網上說的路演是什麼意思?路演的本意譯自英文Roadshow,是國際上廣泛採用的證券發行推廣方式,指證券發行商發行證券前針對機構投資者的推介活動,是在投、融資雙方充分交流的條件下促進股票成功發行的重要推介、宣傳手段。   透過投資銀行家或者支付承諾商的幫助,在初級市場上出售股票,以便有助於提高股票潛在的價值叫路演。   路演的目的:促進投資者與股票發行人之間的溝通和交流,以保證股票的順利發行。   在海外股票市場,股票發行人和承銷商要根據路演的情況來實現以下目的:   

    ①查明策略投資者的需求情況,由此決定發行量、發行價和發行時機,保證重點銷售。   

    ②使策略投資者瞭解發行人的情況,作出價格判斷;利用銷售計劃,形成投資者之間的競爭,最大限度的提高價格評估。   

    ③為發行人與策略投資者保持關係打下基礎。   路演的主要形式:舉行推介會。   在推介會上,公司向投資者就公司的業績、產品、發展方向等作詳細介紹,充分闡述上市公司的投資價值,讓準投資者們深入瞭解具體情況,並回答機構投資者關心的問題。隨著網路技術的發展,這種傳統的路演同時搬到了網際網路上,出現了網上路演,即藉助網際網路的力量來推廣。網上路演現已成為上市公司展示自我的重要平臺,推廣股票發行的重要方式。   路演推介所需資料和服務內容:   專業精美的企業推介畫冊(中/英文);招股說明書(中/英文);研究報告(產品技術分析/市場分析/募集資金可行性分析報告);發行公司檔案封套(中/英文);幻燈片和幻燈綵冊(中/英文);企業推廣錄影帶(中/英文)、禮品、檔案禮品袋等。   路演推介還將提供推介會、新聞釋出會、上市儀式、上市酒會的場租,會場佈置及其所需器材、展板、圖片、背景牌和橫條、度牌、同聲翻譯器材等的租賃和製作,以及演講者的名牌、名片、名套、胸花等服務。   路演推介活動中應注意的問題:   ①防止推銷違例。   ②宣傳的內容要真實。   ③推銷時間應儘量縮短和集中。   

    ④把握推銷發行的時機。   路演在兩年前還較為陌生,現在卻成為一個使用頻率較高的詞。這一新型宣傳推廣模式,在中國剛一出現不僅得到了上市公司、券商、投資者的關注和青睞,也引了其他企業的廣泛關注和濃厚興趣,並效仿證券業的路演方式來宣傳推廣企業的產品,形成時下盛行的企業“路演”。路演不僅被企業成功地移用,其概念和內涵已改變和延伸,成為包括新聞釋出會、產品釋出會、產品展示、產品試用、優惠熱賣、以舊換新、現場諮詢、填表抽獎、禮品派送、有獎問答、卡拉ok比賽、文藝表演、遊戲比賽等多項內容的現場活動。現在很多企業的產品或服務都開始積極採用路演的形式,透過和消費者面對面的交流來宣傳推廣產品。

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