感謝邀請，如果沒有最近某影片平臺流傳出來的“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”這樣的流行語，我相信很多人都沒看過這動畫，甚至連聽都沒聽說過。自從這流行語火了之後，各大短影片平臺紛紛出現相關紋身影片，就是在身體上畫上小豬佩奇的圖案，就連朋友圈、微博也漸漸出現這樣的內容。

《小豬佩奇》作為一部英國幼兒動畫，每一集時間都不長，無法就是講講一些家庭親情之類的小故事，挺適合家長和小孩子一起觀看的動畫。雖然動畫搬上電視後，在很多國家都播放過，但也沒有像如今國內這樣火，沒想到十幾年後中國突然見就因為這個佩奇紋身突然火了起來，社交網路話題不斷，估計這效果連製作方都不曾考慮到。

其實我個人到覺得這動畫能火起來也是非常神奇的一件事，就好像國內突然流行起《喜羊羊與灰太狼》的T恤，許多年輕人穿著喜羊羊的衣服上街一般，在我看來是非常奇怪的現象。更何況是小豬佩奇這樣玩紋身的梗呢，但這就也讓商家發現了商機，各種周邊也相應出現，能吸金就是好，反正有很多人願意玩這個梗，也願意為此買單，商家何樂而不為呢？

但要說是當紅IP，這一點我就不贊同了，《小豬佩奇》能火，但也只是能火很短暫的一個時間，想這個IP能創造更多的價值，其實不太可能，說不定哪天大家又去玩別的梗，這也不是沒可能的。

不請自來。

其標配是啥呢，紋身+一塊社會表：

那麼最早這句話又是怎麼火起來的呢？這是 源於某短影片平臺上出現了一個小學生身上紋了個小豬佩奇：

emmm……這可以說很社會萌了。

眾所周知，小豬佩奇這是一部兒童向的動畫，但是動畫片中反映出來的人生道理和規則卻擊中了不少的成年人，這也是它受到認可的原因之一。

且在網際網路高度發達的時代，社會人同大多數人一樣，熱衷於成為焦點，他們透過小豬佩奇來消解具有強烈反差的個人形象，從而掩飾和降低大齡賣萌的違和感。（此句有借鑑）

當然了，有的人純粹就真的很喜歡這部動畫的，喜歡它粗線條的Sunny形象以及趣味的動畫內容，且這部動畫並不像某些兒童向的動畫那樣存在著暴力現象，更多的是一些和現實生活中極其相似的家庭事件，這也使得這部動畫更為親民。現在生活節奏快，大家壓力大，從這麼一部兒童向的動畫中的自嘲等能得到一種宣洩的作用。

同時還有一個契機就是，某微博博主發表了一段關於豬豬女孩的自述，一瞬間引起了眾多對此型別女孩的大型認領，而豬豬女孩的某些特性居然與小豬佩奇不謀而合，於是又衍生出了各種段子的表情包，簡單粗糙的畫風與犀利的文字形成了強烈的反差，卻也充滿了喜感和自嘲萌。這些表情包簡直消除了大人與大人之間一部分的代溝，讓他們在家族群中有了共同的語言，這可以說是很社會啦。

最近社會“豬”佩奇在網路上掀起了一陣狂潮，網路上瘋傳佩奇是社會人的標誌，引得不少社會人士乃至公眾人物跟風，那麼小豬佩奇到底是如何成為當紅IP的呢？

1.小豬佩奇動畫的畫風簡單，但卻不失樂趣，動畫中的佩奇，有著自己的個性，而且透過演繹生活中所遇到的一些事，以及最終恰到好處的處理方法，讓小孩甚至是成人學到了許多淺顯但卻被忽略的人生道理，看似簡單清奇的畫風，其實蘊含了許多人生的哲理，佩奇的一言一行都是對自我的認知與理解，在經歷一次次的故事之後，佩奇也在不斷成長豐富自己，相對於現在許多粗製濫造的動畫來說，佩奇無論是從劇情還是深度來說都是一部佳作。

2.《小豬佩奇》這部動畫的對話淺顯易懂，畫風也非常適合現在的小朋友去看，關鍵的是沒有任何的暴力情節，更沒有所謂的打打殺殺，現在許多的動畫無不都訴說著一種英雄主義，雖然培養小朋友的正義感也很重要，但是像《小豬佩奇》這種可以讓小朋友理解家庭觀念與友情觀念，而且價值觀極正的動畫才是真正的育嬰動畫。

3.“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，現在的小豬佩奇，在某些搞怪網友的包裝後，搖身一變成了社會人的象徵，引得更多的網友其拿來效仿，“社會豬”就此誕生，而且亦不可阻擋之勢風靡全國，由於其造型獨特，也被網友戲稱為“吹風機”，一時間佩奇火的一發不可收拾，就此成為當紅IP。

小豬佩奇一年帶來70億收入，揭秘豬豬女孩是如何成為超級流量IP的！

小豬佩奇可以說是目前為止，最能賺錢的豬了，看了這些資料你就明白為什麼這麼說了！

180個地區：《小豬佩奇》由英國E1 Kids於2004年5月31日發行首播。首播後已在全球180個地區播放，至今播放出6季。

472.2億播放量：在豆瓣的評分達到9.2，好於90％的動畫片。截止2018年5月，小豬佩奇在騰訊、優酷、愛奇藝影片三網的播放量，加起來已經接近472.2億。

愛奇藝：《小豬佩奇全集》135.1億優酷：《小豬佩奇1-5季》共計145億騰訊影片：《小豬佩奇全集》192.1億

收入700％增幅：eOne公司在2017年上半年的強勢增長，主要受益於中國市場的推動，它在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過700％。（不包括未取得授權的商品銷售）

30萬月銷售額：在淘寶搜尋小豬佩奇紋身貼紙，銷量最高的店鋪，售價9.8元的貼紙，月銷4萬多筆，也就是隻靠單款貼紙銷售額高達30萬＋。

小豬佩奇經歷的三個階段：

第一階段：動畫片形式，傳播於小朋友、家長的圈子，深受小朋友喜歡。

第二階段，二次創作形態，吹口哨，塑膠姐妹花，片頭的家庭介紹等，被惡搞為各種方言版本廣泛傳播。

第三階段，社會人標誌，從快手、抖音等短影片，在成年人的圈子中迅速走紅爆發。

這隻頂著吹風機頭的粉色小豬，向我們完美詮釋了頂級流量IP是如何煉成的！接下來，一起來看，這位豬豬女孩到底是怎麼火起來的？一、鎖定目標使用者，精準內容創造

1）外觀吸睛借力粉色營銷

搞笑吹風機頭，二維線條，簡單構成，將外形簡化、柔和的處理方式，暗合了格式塔理論中的相似性法則。

即當人的眼睛看到某個景象時，大腦會提供選擇的機會，此時我們往往會選擇最簡單和最穩定的形式作為關注點，這個法則更強調正方形、圓形和三角形等基本形式的重要性。

而小豬佩奇的外形顯然符合基本形狀的特徵，也就是更容易獲得受眾的注意力，產生深刻的印象。

從配色角度來看，小豬佩奇的形象完全以粉紅色為主，粉色的面板，粉紅的小衣服外加小粉腮。粉色不僅僅是對於粉皮小豬本身顏色的還原，也不容易造成視覺疲勞。

粉色，本身是一個非常女性的顏色，被賦予了可愛、溫馨、青春、明朗、戀愛、萌等含義。無論兒童還是廣大女性朋友，內心都有一顆“粉粉少女心”，很好的迎合了粉色營銷。

2）定位以“目標使用者”需求為核心

在小豬佩奇“社會人”引爆之前，就已經在小朋友和家長圈中火起來了。

在這個圈中，小豬佩奇的受眾人群以4-6歲兒童為主，根據近期一份調查採訪結果顯示，半數以上的家長會陪孩子一起觀看小豬佩奇。

滿足兒童需求：有趣、好玩、擁有強代入感；

滿足家長需求：有用，教育意義，早教益智。

蒐集到部分對於《小豬佩奇》動畫片的評價，主要從育兒、家庭關係和英語學習三方面出發，比如：

· 有家長認為有利於構建和諧融洽的家庭關係，可以教導孩子怎樣做一個好幫手， 對孩子的引導比較正能量，會教給孩子處理一些事情的方式。

· 動畫片裡的佩奇、喬治都比較聽父母的話，豬爸爸豬媽媽也比較開明。媽媽溫柔有原則，爸爸寬厚有愛，豬爸爸對孩子的教育方式值得學習。

· 帶孩子看英文版的《小豬佩奇》，每一集5分鐘，每集一個主題，符合低齡孩子注意力不能持久的特點，而她的發音清晰，用語地道，語速適中，很適合孩子拿來英語學習。

當然，除了以上的好評外，還有一部分家長對他持否認態度，原因想必大家都懂的。什麼“學豬叫”、“踩水坑”、“跳泥坑”，讓家長們很是頭痛……

關於小豬佩奇給孩子帶來的負面影響，更多需要家長來做好正向引導。

二、借力熱點營銷，為傳播渠道賦能

1）形象反差契合大眾口味

大多數人都或多或少存在逆反心理，希望可以做出一些有違常規但又無傷大雅的事情，然而實際生活中並不好達成，但這些小心願完全可以透過小豬佩奇來實現。

不必去做專門的刺青就可以搖身一變“社會人”，而且還顯得非常時尚。對於長期處在生活壓力和社會期望的群體來說，對小豬佩奇的追捧實際上是一種移情，可以有效的舒緩現實心態和壓力。

另外，小豬佩奇呆萌可愛的低幼形象，與社會人是完全的大反差。

對於打破常規的事情，大眾往往是很有興趣的，尤其是在這種“破”與“立”充滿了趣味性元素時，更能抓取眼球。

大眾眼裡的小豬一般是呆萌憨厚的，但這隻小豬聰明伶俐以及被各種意外的二次創作後，不確定性與對立因素的疊加最終帶來的是巨大的驚喜和新鮮感。

2）借勢熱點營銷引爆話題

小豬佩奇的傳播範圍從兒童、家長的圈子到迅速爆發，離不開花樣二次創作，各類搞笑影片的創作，這些都起到了極強的傳播效果，奠定廣泛的人群基礎。

最終靠快手、抖音等短影片的社會梗，即刻引爆，成為超級流量IP。

“社會”梗最早從快手上某MC發源起來，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳。

這裡，引爆的原因除了前面提到的“形象反差”，給人們驚喜和新鮮感以外，更多依賴於多渠道、多領域的交叉反覆傳播，促使傳播的曝光度和層次呈現指數級的增長。

表情包、段子、短影片的熱捧，KOL製造話題（僅在微博上關於小豬佩奇的話題#小豬佩奇紋身熱#、#小豬佩奇和國際大牌聯名款#等就層出不窮，#小豬佩奇超話#閱讀量達到3.2億，發帖數達2000＋）。

另外還有宋茜、奚夢瑤、趙麗穎、戚薇、譚維維、張儷等眾多明星的“代言”，小豬佩奇手錶、髮飾、、文身等在明星中也成為潮流穿搭。

小豬佩奇走紅後，從合作授權，推出一系列衍生品入手，迅速實現變現。比如與旺旺合作的零食禮包，與優衣庫聯名款兒童睡衣等。

三、營銷回歸本質，強化正向價值觀

今年五月初，“抖音將小豬佩奇列為禁止元素”的訊息上了各大網路平臺的熱搜榜，但幾日後，抖音內部人士迴應，並無此事。

在訊息發出時，在抖音上搜索“小豬佩奇”關鍵詞，確實無結果，而訊息被澄清後，再次搜尋，已經顯示有內容，但已無“社會”相關字眼內容。

由此可見，抖音並未完全封殺小豬佩奇，而是對“社會”元素進行了整頓。

一方面證明自己是跟得上潮流的社會人，另一方面也可作為茶餘飯後的談資營造輕鬆和諧的交際氛圍。

但如果過度的把這種亞文化當成主流文化，對青少年的發展乃至對低齡兒童，都將產生負面影響。在關於小豬佩奇的調查採訪中，收到了家長們以下反映：

· 把小豬佩奇和社會人結合在一起，感覺像是不良之風。

· 小豬佩奇被玩過頭了，有的都成惡作劇了，我不喜歡，也不希望孩子看到。

· 小豬佩奇社會人長期發展下去會混淆孩子對小豬佩奇的正確認知，僅僅是因為大人的娛樂，影響了孩子，得不償失。

馬雲在世界網際網路大會上提到：“今天我們的孩子全部生活在網際網路世界裡，孩子的一切生活，看見、聽見、想到的，所有都與網際網路有關。如果我們傳播的東西有問題，我們的下一代就會受迫害，我們這代人就會受迫害。”

所以，網際網路傳播更應該注重趨利避害，擔負起網路傳播的社會責任。

小豬佩奇社會人的走紅把小豬佩奇推向了流量的風口浪尖，吸金能力數倍增長，但由此也帶來一系列弊端，而要想讓IP品牌獲得長足發展，強化正向價值觀必不可少。

總結

最後，回顧下小豬佩奇帶給我們的成功啟示：

1）IP代表內容創造，也代表流量支配，更代表人格塑造。產品定位要以目標使用者為基礎，只有優質的產品，才能夠給使用者帶來價值。

2）非常規的事情能夠製造反差和意外，兼具神秘感和新鮮感，更容易充當社交貨幣，吸引人們頻繁的關注，比如小豬佩奇的低幼形象與社會人的反差萌。

3）利益是營銷的直接目的和效果，營銷要做到深入人心，最終目的在於以人為本，人心所向，方能獲得長期發展。

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