《吐槽大會》這個節目如此火爆，其中的重要原因在於：抓住了網民對“吐槽文化”的需求，透過吐槽人事物或製造槽點來贏得關注。

同理，在營銷的過程中，適當運用“吐槽”元素也會帶來意想不到的收效。

1.吐槽文化抓住受眾的興奮點

2.品牌在吐槽營銷中收穫傳播價值

3.正確的吐槽營銷姿勢

一. 吐槽文化抓住受眾的興奮點

吐槽式營銷，與近兩年盛行的吐槽文化有關。吐槽文化最早源於日本，早期可能是對不滿意現象的發牢騷。

不過，隨著吐槽文化的普及，網路上，吐槽更多的是對一件事的戲謔、嘲諷和調侃，是一種藉由調侃來達到娛樂和幽默的效果。

吐槽文化之所以能在社交媒體上盛行，與社交媒體的使用人群特徵是分不開的。

以＃吐槽＃為關鍵詞，在微指數中進行搜尋，得出使用者年齡分佈圖，結果顯示年齡段在12-34歲的人群對這一熱詞的搜尋熱度較高。其中又以19-24歲的年輕人表現最為突出。

那年輕人為什麼那麼喜歡吐槽？究其原因可以歸類為以下幾點：

1.熱情，勇於表達內心的觀點。這一年齡段的人，對社會充滿熱情，並因為無所顧忌，勇於在社交媒體上表達自己的看法和見解。

2.天然帶有反抗心理。對於帶有戲謔、調侃性質的“吐槽”，年輕人表現出極大的好感。

3.面臨學業與工作的壓力，需要情感紓解。學業與工作是他們生活的重心，也是他們全部的壓力所在，為了排解壓力，他們需要借勢表達自己內心的不滿和壓抑。

所以，抓準了年輕人的這些特質，就能夠明白吐槽文化的火爆並非偶然，而是年輕人在社交媒體上活動的必然呈現。

剛開始節目不出名，來的都是過氣明星，十八線網紅，大家都放的開，什麼都敢說。後來節目紅了，漸漸有一線明星過來蹭熱度，大家就越來越放不開，越不敢說，熱度就越低。

看到你這個問題，我反思了一下自己，為什麼大家都說的很火的節目、影視劇什麼的，我都沒看，或者說都沒有堅持看下去？！我有點極度懷疑自己。但仔細想想，其實是我認為這些節目沒有價值，只是用來打發時間的東西。《吐槽大會》看似夠open，夠真實，實則是一場娛樂秀，畢竟還是得有收視率。

吐槽是大眾表達觀點的一種形式，然後成了大家的一種娛樂消費方式。尤其吐槽明星文化人似乎會有一種“成就感”。吐槽當然是要選擇有槽點的物件，調侃他的糗事偏好等，而《吐槽大會》則是招徠一群明星互相吐槽。

對於觀眾來說看明星互相揭黑歷史；對於明星來說為自己“正名”（曹雲金就是很好的例子）。吐槽大會的基本原則就是找到每個嘉賓的槽點，從他的相貌習慣到過去的負面新聞，最忌諱的話題等然後不留情面的“懟”他。

明星都需要抱著非常開放的心態敢於自黑也敢於接受別人黑自己。儘管這幾年明星越來越放下身段但是敢於在一檔欄目里正面接受輪番吐槽還是需要一些勇氣，不過對於明星來說，這個欄目有一個最大的好處。

節目中包容話題的包容，也是在引導網友/觀眾和明星互相包容互相理解，是一種善意和健康的引導。那麼唯一覺得有些彆扭的地方是，有些槽點顯得牽強觀眾有時候也難get“槽點”在哪裡。

我想說的是“吐槽”並不是只需要勇氣，它其實是技術含量非常高的一種說話方式。這個節目裡最好的吐槽效果應該是“一句一個包袱”，但是因為吐槽物件是固定的最有意思的槽點有點，為了有差別在槽點選擇上有些就顯得生硬。

作為一個從第一季《吐槽大會》一直看到第二季的觀眾來說，第一次看時覺得這節目真有趣，怎麼這麼敢講？！慢慢的越來越無聊，說是“吐槽”，大部分倒不如說是請一些有故事的人來談一些避重就輕的試圖洗白。

大張偉，花兒樂隊的主唱，也是解散後發展最好的一位，但是再次走紅的同時，“抄襲”的標籤如影隨形，抄襲國外音樂被本尊怒斥的微博讓王思聰置頂了兩年之久。

在節目上他也吐槽這事了，但是語氣之中折射出的他並不認為自己有什麼錯，像他粉絲說的“音樂好聽就行了”，在《吐槽大會》上不僅坦然接受吐槽，還似乎有點得意，明明白白承認抄襲，就是不承認抄襲這件事不對。

嗜酒成癮的陳喬恩，曾因參加節目喝酒被雪藏半年，並且陳赫還稱她為酒神。陳喬恩因為酒駕被逮捕，她在節目上最後勸大家，喝酒不要開車。還吐槽了一些大部分人會遇到的問題，比如大齡青年的情感之類，這不就是明顯的試圖洗白嗎？

出軌的林丹也上過這節目，說起林丹，值得吐槽的事首推就是出軌事件了，但是卻沒有一個人提到出軌事件，別的不痛不癢的事件都是在尬吐槽。

還有曾經的“插刀教”事件的教主杜淳近期上《吐槽大會》，收穫了一大波謾罵，包括杜淳的父親的醜陋舊事也被再次翻出。

其實本來大家都已經淡忘這件事了，杜淳卻舊事重提，並且在明知道印小天是在被誣陷的情況下，第一反應竟然是撇清關係聲稱自己與印小天不是兄弟，所以不算插刀，而不是為當年的言行道歉，這波操作也是奇葩的讓人震驚。

針對他當年對印小天的指責，他認為自己是為了正義，即便可能有誤會，那也是因為年輕氣盛，完全可以被原諒。試圖著自嘲自己，渴望被洗白，結果越描越黑。

有經歷的人才有故事，有故事的人才能去《吐槽大會》，雖然主持人張紹剛經常說這個節目請不來大明星，其實是不敢請也不好請，並不是所有明星都願意把自己不好的一面再一次扒出來當笑料給大家看，並且在扒出來之後頗有種“雖然我做錯事，但是我能坦然說出來我就是好人”的感覺。

這是一個綜藝為王的時代，各大衛視都在使出渾身解數來吸引觀眾的眼球，提高收視率。《吐槽大會》作為一檔較為新穎的節目，意在透過節目善意的調侃明星的糗事。這檔節目自播出以來受到了不少的關注，而一些明星藝人也可以透過參加這檔節目，獲得不菲的酬勞和高曝光的人氣。

雖然這個節目與其它節目略有不同，在這裡要吐槽你的黑料，要挖你的糗事，要揭你的短處，可正如《吐槽大會》第三季海報文案所說的那樣，吐槽已經成為一種年輕人的溝通方式，受到了越來越多人的認可和喜愛。就像在生活中一樣，敢於自嘲的人通常很受大家的歡迎。

明星們也不例外，他們來到這個舞臺，無論什麼黑料光明正大的說出來，觀眾聽了會一笑了之，反而比藏著掖著不敢說效果更好。說白了，吐槽已經成為一種流行，一種自我減壓的方式，能來到《吐槽大會》這個舞臺被吐槽的，都是有一定知名度和影響力的，你想來人家還不一定肯請你呢！

《吐槽大會》是一檔很好的綜藝節目，不論是主持人還是嘉賓都以脫口秀的形式吐槽自己，吐槽別人，吐槽生活，無傷大雅而且還有很多歡樂。現代社會的高壓，快速的生活節奏讓人們有些喘不過氣，明星也是人，作為公眾人物，面對成千上萬的大眾的注視，越來越多的隱匿在黑暗中的鍵盤俠們把自己置於道德的制高點對明星們評頭論足，惡意中傷。面對這些，明星們更多的是有苦難言，所以以這樣一種方式去溝通，去曝光不失為一種自我減壓的方法。

所以《吐槽大會》這個節目能讓明星藝人們光明正大的做出迴應，很好的釋放自己的不快。我喜歡《吐槽大會》這個節目，是因為它把明星放在普通人的位置，給了明星們同樣的機會表達自己的不開心。其實很多人覺得吐槽是很傷人的，但是吐槽也是有底線的，不會針對一位嘉賓的黑點瘋狂吐槽，甚至有羞辱的意味，有時候都是適可而止，面子還是要留的，這也是美國式幽默的中國化。

娛樂圈就是一個名利場，有人氣有流量才是王者，否則你演技再好，唱功再強，沒有話題，沒有關注度，沒有市場號召力，沒有粉絲，一樣會被人遺忘。所以為了名和利，被別人吐槽幾句又算什麼呢？

《吐槽大會》第三季進行到了第二期，前兩期嘉賓分別是王力宏和楊超越。《吐槽大會》做到第三季，與其他綜藝差不多，也是越做越不好看。《吐槽大會》之所以好看是因為敢說敢吐槽，而現在越來越不敢吐槽了，各種梗都是無關緊要、不痛不癢的。

對於《吐槽大會》不好看的原因，李誕曾經講過原因，第一季是賠錢做的，第二季爭取不賠不賺，第三季開始盈利。於是第三季的廣告量比前兩季要多得多，嘉賓的吐槽中插播廣告也很多。

王力宏主咖的那一期，很多梗都是嘉賓想要宣傳，而觀眾甚至聞所未聞的。飛飛說，我發了一首說唱歌曲，主演是李誕和池子。陶喆說，注意了，我要出新歌了。王力宏的《A.I.愛.》被從頭吐到尾，在今晚之前壓根沒聽說過。李誕又捧出一本新書來賣，王菊來混臉熟，王佩瑜持之以恆在做推廣。唯一亮點就是池子的那句“新時代老炮”。

至於第二期可以看出來楊超越確實很活躍，之前還參加LOL盛典，這一期的吐槽嘉賓中真的只有李克勤算是大咖。唯一亮點算是楊超越的大長腿吧，從頭到尾吐槽錦鯉蠻無趣的。

《吐槽大會》有個不成文的規則，就是吐槽的內容事先都給嘉賓看過，確定說出來的話不觸碰嘉賓的“禁區”，這也是《吐槽大會》不好看的原因之一。只希望節目組賺錢的同時，不要把節目搞垮了，那就無異於“殺雞取卵”了。少請一些蹭熱度發新作的嘉賓，不然《吐槽大會》要變成“宣傳大會”“新品釋出會”了。

《吐槽大會》的創意來自於美國的吐槽大會，因此《吐槽大會》被網友吐槽為玩美華人玩過的梗。但不管怎麼說，對於國內其它綜藝節目來說，還是以其新穎獨特的風格，吸引了不少的關注，獲得了巨大的流量。

放眼國內的綜藝節目請的嘉賓不是大咖，就是新晉的流量小生。節目氛圍也是一團和氣，都是一口一個老師的叫著。“師者傳道授業解惑也”，這個老師是為你傳授專業知識，還是在你人生未來發展的道路上，做燈塔為您指條明路了？

《吐槽大會》則是這一反常態，請的都是一些過氣的，有黑點或者槽點滿滿的明星，在這裡你可以肆意表達你的想法和觀點，“妙語連珠或口吐蓮花”，在這裡你可以不顧及這些嘉賓的情面，不用說著那些違心的互相追捧的話語。

在《吐槽大會》沒有播出之前，很多人對脫口秀沒有什麼映象，或者對這個概念是模糊的，在看了《吐槽大會》之後才明白，原來這就是脫口秀，很多人也喜歡上了脫口秀這樣一種喜劇藝術形式。

《吐槽大會》是李誕等人對脫口秀行業的發展也是一種新鮮的嘗試，如今吐槽大會又是這樣火爆，事實證明他們成功了。這也給了投身於脫口秀行業從人員看到了，發展下去的希望，使得脫口秀這個團隊發展壯大。

結語點評：《吐槽大會》從第一季走到了第三季，這說明《吐槽大會》已經得到了觀眾的認可。

但到了第三季的時候，《吐槽大會》也漸漸引起了觀眾的不滿，一方面是嘉賓們的吐槽力度也沒有第一季來的犀利，另一方面《吐槽大會》“洗衣機”的功能也越來越強大了。

從最開始的“吐槽我們來真的”到現在的“吐槽我們儘量來真的”，你就知道這節目其實變味了……

最開始的《吐槽大會》我還是很喜歡的，最開始喜歡李誕、建國、池子，到後來喜歡思文、程璐、呼蘭。你看到一群真的熱愛脫口秀的年輕人，用一種新的喜劇方式，在吐槽中揭示生活的痛點，戳中你我的笑點。

然而，第四季的《吐槽大會》，開始慢慢有意無意暴露本是同事間的不和以及節目制度帶給大家的不滿情緒，卡姆有意無意吐槽思文面板差，素顏老；思文節目公然吐槽《吐槽大會》節目垃圾，公然騙錢，不要繼續了。本身為了吐槽而吐槽無可厚非，但是言語間還是看出了表演之外的真實痕跡。一個節目做到把背後的不滿搬到臺前，真的算是《吐槽大會》本會了。

前幾季主持人張紹剛的“吐槽我們來真的”變成現在的“吐槽我們儘量來真的”，“儘量”二字，真的不知道節目組想要表達什麼意思。是節目紅了，吐槽定義為“真”會招惹是非？還是節目本身就是在玩文字遊戲，博君一笑就好不必當真？

恰到好處的吐槽，不僅能表達自己的態度還能給人歡樂。鮮少有人能正視自己被公然吐槽，尤其是名譽也是商業價值一部分的明星大腕們，黑點被公然嘲笑，簡直是自取其辱，這也就是《吐槽大會》從第一季走到第四季的漸變，越來越像“洗白大會”。請明星來，只是個噱頭，節目吸引力賺足了，明星黑點也洗白了，簡直雙贏。思文為了說那句“《吐槽大會》這個節目不要再繼續騙錢了”我不得而知，我只是看到了臺下老闆李誕的尷尬表情，一個文藝青年的商業之路被人如此吐槽也是挺沒面子的。

如思文所說，我也希望《吐槽大會》不要辦下去了，見好就收，不要等到真的被嫌棄而放棄。最開始的純粹，已經漸漸遠去了。

《吐槽大會》就是一群烏合之眾，挖空心思，玩弄嘴皮，戲弄別人，戲弄自己，根本對社會的物質和精神財富的積累沒半點貢獻。

個人特別喜歡吐槽大會這個節目！這個節目最大的功能就是讓我在煩悶的生活中找一個出口，就像節目的理念一樣：生活需要笑對。

其實，舌頭是沒有骨頭的，同一件事，每個人的想法不同經歷不同心態不同……對錯也就不一樣了。生活中的任何事都會在生活中自然而然的達到某一種平衡，我們不需要去糾結是對還是錯，本著善意的去對待就好了！

人生無所謂對錯，來了，經歷了，挺過來了，就好了。這個節目的初衷是好的，製作都是用心的，致於效果見仁見智羅！

總之，吐槽大會和脫口秀大會只要存在，我是會一期不落的看下去的，並且是反覆看，越看越有意思！

吐槽是大眾表達觀點的一種形式，然後成了大家的一種娛樂消費方式。尤其吐槽明星文化人似乎會有一種“成就感”。吐槽當然是要選擇有槽點的物件，調侃他的糗事偏好等，而《吐槽大會》則是招徠一群明星互相吐槽。

對於觀眾來說看明星互相揭黑歷史；對於明星來說為自己“正名”（曹雲金就是很好的例子）。吐槽大會的基本原則就是找到每個嘉賓的槽點，從他的相貌習慣到過去的負面新聞，最忌諱的話題等然後不留情面的“懟”他。

這一期的嘉賓有劉謙華少戴軍王建國、葉璇、趙英俊，這一期裡趙英俊的頭髮被吐槽為“低頭洗碗抬頭洗油煙機”戴軍被綁架唱8遍《阿蓮》最突出的是葉璇的被“下降頭”和papi醬的“被撤資”。

這麼看來每個明星都需要抱著非常開放的心態敢於自黑也敢於接受別人黑自己。儘管這幾年明星越來越放下身段但是敢於在一檔欄目里正面接受輪番吐槽還是需要一些勇氣，不過對於明星來說，這個欄目有一個最大的好處。

這一期裡papi醬澄清自己被撤資說：“實際的情況是邏輯思維不止撤了papi醬的資，是把所有的幾家投資都撤了原因呢是他們發現自己是一個做內容的公司，為什麼要去做文化投資這說明他們自己邏輯思維有問題啊”。

如此一來還還擊了一下邏輯思維，無獨有偶第一期的主咖伊能靜更是一口氣回懟了“愛哭”“曬娃”“老公小十歲”三個大槽點。如此看來表面是被吐槽明星們還真是從吐槽中獲益不少，《吐槽大會》其實體現的是另一種包容。

首選是節目形式的包容話題的包容，也是在引導網友/觀眾和明星互相包容互相理解，是一種善意和健康的引導。那麼唯一覺得有些彆扭的地方是，有些槽點顯得牽強觀眾有時候也難get“槽點”在哪裡。

我想說的是“吐槽”並不是只需要勇氣，它其實是技術含量非常高的一種說話方式。這個節目裡最好的吐槽效果應該是“一句一個包袱”，但是因為吐槽物件是固定的最有意思的槽點有點，為了有差別在槽點選擇上有些就顯得生硬。

再有就是嘉賓在吐槽之後都有再有一句“回頭話兒”來安撫，這種做法太多了的話其實也難免影響節目效果，既然夠open那麼就讓吐槽更徹底一些節目也會更好看。

吐槽大會真是個有魔力的節目：

薛之謙上過，後來他出軌前妻了。

李小璐上過，後來她做頭髮了。

張雨綺上過，後來家暴。

經常呼喚冰冰，上一季末尾出鏡，結果因逃稅被罰8.8億。

第三季

第3期胡海泉做嘉賓，一週後……

11月24號新聞：

李誕被爆出軌。

11月27號新聞：

張雨綺與前夫複合。

陳羽凡被爆吸毒。

李小璐和薛之謙在一起了。

都有連鎖反應了。

吐槽大會是個喜劇脫口秀節目，挺不錯的。

採取的形式是先由一群吐槽嘉賓對主咖進行吐槽，最後主咖上臺反擊。

創作團隊邀請具有話題度的明星，加上嘉賓吐槽團，為觀眾們帶來一場“笑果”不斷的喜劇體驗。節目組先劃定一個藝人邀請的範圍，劃定範圍以後會逐一進行溝通，從一開始就說明需要藝人面對的爭議話題。如果藝人無法接受，就重新選擇他人。如果藝人接受，則從朋友的角度去溝通他可以被吐槽的心理邊界。而明星的選擇標準，第一是不能是觸犯過法律、真正有“黑點”的劣跡藝人；第二是選擇曾經有一些爭議事件的藝人。第三是公眾報道形象和自身真實形象有較大反差的藝人。最後是願意直面過去的爭議，走到臺上笑對吐槽的藝人。

《吐槽大會》在傳統脫口秀的基礎上進行創新，製作出新的節目形式以及節目內容，透過“吐槽”的方式傳遞特殊的減壓方式以及正確的價值觀。卸下明星防禦的外殼，還原最真實的自己，才是《吐槽大會》希望達到的目的。吐槽友人也是一門手藝，既要直戳軟肋，又要把握好最恰當的分寸；作為被吐槽物件，也需要有豁達和輕鬆的好心態，節目主持人也以理性的形象掌握節目分寸，杜絕了人身攻擊和低俗言語。

節目組發掘的多位素人，培養成綜藝圈的脫口秀演員，形成“節目培養新卡司、卡司成名後反哺節目”的良性迴圈。在這個過程中，《吐槽大會》喜劇脫口秀的形式和其所倡導的精神，被廣大觀眾接受和認可，帶動觀眾更加熱衷表達觀點，敢於剖析自己最真實的一面，在坦然嬉笑中，得到更多自信與快樂。節目結束後，還增設更具針對性的行業嘉賓後採，進行深度、真實的對談，呈現更多元的行業價值觀。

首先這個節目有特點，符合這個時代的表達，其次就是說破無毒反而能讓大家看見這些人如何面對自己的錯誤和別人嘴裡的他們。換個角度也是這些明星洗白的好機會！

《吐槽大會》是一檔非常年輕化的脫口秀節目，張紹剛李誕的才華毋庸置疑，但是這檔綜藝的優點與缺點都非常明顯。首先，這檔綜藝應該是內地第一檔讓明星敢當眾調侃自已的“黑點”的。比如網友調侃唐國強廣告接的太多，節目中就讓各位脫口秀高手以及唐國強本人拿這種事情自黑了一把。

再比如張雨綺看男人的眼光差、王嶽倫靠老婆女兒吃飯、李湘跟謝娜不和等等，這些都是網上熱議的明星話題。以往的節目中，節目組及明星本人都會刻意回頭這些受爭議的話題，諱莫如深，曾經有過不少因為節目組沒有按事先約定提到相關問題而與明星產生衝突。但是這檔節目卻把大家暗暗討論的事情拿到檯面上去說，滿足了觀眾的八卦心態，也讓明星本人更加討喜接地氣。

明星之前的吐槽像是隔靴搔癢，初看有新意再看套路類似，容易乏味。 最後送大家一句 仁者見仁智者見智 娛樂節目嘉賓都喜笑顏開了咱們也就看個樂，還能知道點明星的糗事 。 謝謝