化妝品行業的塑膠包裝是商品的外衣，應美觀大方，無毒付作用。

外型不應過大。長度不要超過8釐米，寬度不超過3釐比較適宜。便於外出旅遊攜帶。

擦臉用的潤膚香膏一類，用塑膠瓶裝較好，用起來隨意靈活。若用袋裝，使用不便，易浪費，而且袋口易髒。

還可以將兩種使用膏狀，放在特製塑膠瓶，長方型中間隔斷。

化妝品商品外包裝盒，不宜豪華。過於豪華的外包裝，增加成本，消費者覺得出錢買包裝，一拆就丟了，太不划算。(說得清楚)

2017年全球化妝品包裝市場分析

一、2017年全球化妝品包裝需求分析

2010年起全球化妝品包裝行業正在從全球經濟危機中快速恢復元氣，全球化妝品包裝行業更多地以亞洲、南美等新興市場的消費者作為導向。中國、印度和巴西的新消費群體開始與歐美消費者並肩引領化妝品包裝業。

隨著中國、印度、印度尼西亞、墨西哥及UAE等發展中國家對基礎護膚產品需求的增加，相關包裝銷售行業也隨之盛興起來。消費者對產品外包裝的創新、美學要求也是促進相關產業發展的重要因素之一。

大眾消費者隨著國家工業化的成熟也更加成熟，他們需要更多的高階化妝品包裝。男性美容，尤其是在新興市場的高度普及，也增加了人們在護髮和美容行業的消費。消費者正越來越多地從他們所購買的化妝品上尋找附加值，化妝品生產商則試圖透過增加產品包裝的整合性和運用創新技術來滿足這種需求。所有的這些因素都促成了全球化妝品包裝市場堅實的增長前景。

二、2017年全球化妝品包裝產銷分析

化妝品行業產業鏈可分為上、中、下游，上游主要為原料及包裝材料製造商，中游是化妝品研發企業，下游是直經銷商及銷售終端市場。化妝品包裝供應商和化妝品公司則形成了互補品關係，化妝品包裝也是讓化妝產品能夠面世的重要一環。

在新興市場需求增長的拉動下，全球美妝行業成長迅速，品牌運營商透過中高階的包裝設計來打造品牌的獨特性與辨識度，中高階美妝產品包裝行業未來將持續擁有巨大發展潛力。

圖表：2015-2017年全球化妝品包裝產銷分析

三、2017年中外化妝品包裝市場對比

(1)在包裝材料方面

包裝材料的回收利用標誌主要有兩種：一種是可回收標誌，它表明材料是可以回收的，適用各種材料，如紙、塑膠、玻璃。另一種是材料分類標誌，它對回收時的分類利用有重要意義，尤其是塑膠。對塑膠而言，在歐盟，回收標誌和分類標誌是分開的;在中國、美國、德國，回收和分類標誌是合二為一的。中國回收與分類標誌的使用情況不容樂觀，最典型的是塑膠包裝產品。

中國1996年4月就釋出了推薦性標準《塑膠包裝製品回收標誌》，但是直到現在，在化妝品行業，這一標準並沒有被很好地執行。除了材料的回收利用標誌，國外的產品有時還在包裝上明示其他環保資訊。國際上流行的設計思想是，如果一個產品使用了2種以上的包裝材料，它們必須能夠容易地分離在這方面，國內反映最突出的問題是鍍塑紙的大量使用。鍍塑紙使紙製品的回收分揀不可能實現，焚燒會產生有害氣體，填埋不易降解。雖然這種材料有防潮、耐磨的優點，但對環境的影響是不容忽視的，所以在國外，這種包裝材料已被淘汰。對華聯超市化妝品銷售區的調查顯示，72種化妝品的包裝盒中，採用鍍塑紙的有46種，佔63.9%.這充分反映出中國化妝品在材料設計中環保意識的缺乏 .

(2)包裝設計方面

目前國內化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要透過設計來區分，即使同一品牌產品的不同型別也必須以設計來區分不同的特性。設計成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一，而中國情況則正好相反，中中國產品品牌界限和產品細分不明確，甚至不同的品牌產品的設計亦趨於雷同。而且能代表中國本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和個化設計，一言以概之，如何透過創新的高藝術價值的包裝設計快速提升民族化妝品產業是設計師們所面臨的課題。

從總體來看，在外包裝的設計、材料的運用上，國外的化妝品企業目前比國內企業更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富於創意。隨著市場的成熟、國內化妝品企業的成長，以及相關材料、資訊資源的逐漸豐富，在未來幾年內，會有更多的中國本土化妝品企業在國際化妝品舞臺上扮演重要的角色。

另外，從規模上來看，中國化妝品包裝行業佔全球市場份額在10%左右。