淘寶直播可能是大家最熟悉的，這是一種主播型別的直播。由明星，達人，店主透過直播的形式引流到自己的店鋪。比起之前傳統宣傳方式有了很大的提高，最起碼解決了傳統電商的3個痛點:

1.顧客購買商品時獲得充分的資訊。

比如顏色搭配，大小比例等，讓消費者做出更正確的判斷。動態呈現比只能看照片感覺更好。

2.可以適當彌補在網路購物只能跟客服互動的遺憾。增加部分社交屬性。想想女性在逛服裝店鋪時，試衣環節是不是經常跟店員有你來我往的對話？有時候一件可買可不買的東西，在跟笑容可掬的店員交談過後就剁手了？

3.提高成交率。

個人覺得電商+直播本質上還是一種運營手段，其在商品展示，互動社交方面比傳統電商有很大的提升，平臺需要流量，需要使用者粘度，需要實時互動增加使用者感受，最終轉為購買甚至重複購買。

個人看好電商+直播在今後幾年會繼續膨脹，因為它比起傳統電商更有表現力和引導力。

5G網路對直播和電商的有所影響，但是不會把他們推到風口浪尖上。 5G帶來的影響主要是在工業或醫療領域，比如可以提高汽車自動駕駛的安全性，醫生可以為遠端的病人做手術，這些中央新聞頻道都說過，感興趣可以去翻閱。5G的主要優勢在於，資料傳輸速率遠高於以前的蜂窩網路，最高可達10Gbit/s，比4G快100倍，網路延時小於1毫秒。

5G可以看8K解析度的影像，對直播電商會不會造成直接影響，這要看VR或AR等3D成像技術的發展。

時代在變遷，社會在進步，過去的網購，無現金出門等等想都不敢想，而現在已經成為事實，5G的到來，你會看見沒有司機的公交車滿街跑，買菜都不用出門了，直播賣東西到處都是。看著吧！

我覺得應該不會，畢竟5G說實話在目前的群眾群體中還沒有普及開來，很多人都不知道5G有什麼作用。

比如我現在用的是4G，手機也是一樣，看影片看直播也是一樣的，平時就用無線網，在我的概念裡面5G就是網速快點而已，對我目前的生活和工作沒有很大進步。

那可能5G在人工智慧，和VR領域的運用會有很大的提升，這個過程讓民眾接受和使用得有幾年的時間來適應。

再一個對電商的話應該也沒多大作用，因為現在買東西我都比較喜歡自己默默的去了解這個產品的品質和功能以及價格，誰來宣傳也打動不了我，靠直播賣東西的話也就像電視購物一樣的套路，現在的人都不是傻子，憑你三言兩語就能讓別人付錢？我覺得不可能的。

答案是肯定的。

沒有4G就沒有現在的直播，還記得3G時代直播嗎？那時候是隻有電視臺有球賽或者晚會時候才有的“專利”，我們民營的公司和個人想象都不敢想。現在是4G時代了，你說，這個時代人人有智慧手機，誰還不會玩直播呀？

說說5G到來之際，流量的傳輸速度會讓延遲成為過去，首先可以實現的多人互動直播，也就是說你的手機可以同時看到不同城市的人在同一個畫面給你互動，而且這多人，比如說9個人吧，可以互相互為實時互動，就如同現在的微信群裡幾個人同時打影片電話類似，不過5G網速加持下的互動和現在不是一個量級的，就如同你在3G時代想象不出4G時代的精彩一樣！

繼續說5G，直播可以做到想播就播，也就是說你可以在突發事件發生時候最快速度開啟直播視窗，而不是現在要先開啟app，等幾秒延遲後再點開始，5G可以在鎖屏狀態下一鍵開播，直達畫面，邊播邊上傳，同步不卡機。

5G時代，全息app軟體會大量出現在手機桌面，手機硬體廠家會配合出現多鏡頭投影，小規格的全息影像已經開始出現，讓你的手機更加智慧，看到遠方的朋友出現在你面前，當然是小比例的人物畫面。

由於手機電池容量的限制和網速的限制，要能看到和真人大小一樣的全息影像，大約在6G或者7G時代才能實現，可以肯定的是不會超過7G，完全可以做到！小夥伴們，我們和紅卡哥馬偉星老師一起期待吧！！

明星這個行業雖然光鮮，但競爭也尤為激烈，我們在天娛傳媒的財報中發現，2017年期旗下前5大明星的經紀收入共2億元，佔比為77.8%，大量中腰部及以下藝人收入佔比相當之小。

在娛樂產業中，藝人贏者通吃，收入集中度極高，這也說明大量優秀有一定垂直細分粉絲的藝人，其商業價值在大眾傳播中是被打壓的。

在甘源食品的招股書中披露，其在2017年初，與黃曉明所在公司簽下兩年經紀合約，共1200萬元，明星為企業品牌帶來增值，企業也要為此再付出更多的營銷成本，單次大型活動支出也接近千萬元規模。

將以上兩大資訊結合，會發現：

其一，在原有大眾傳播的輿論環境中，明星一定要夠大牌，企業才可得到品牌加持，大量優秀明星資源是被浪費的；

其二，原有代言模式雖不乏成功案例，但明星代言只是第一步，與其配套的尚有大量工作要做，以黃曉明代言的甘源食品為例，加上日常傳播活動，整個代言活動全年保守花費也要在千萬規模以上，幾乎佔到當期利潤的1/4，對企業正常運轉已經產生一定影響。

在淘寶直播已經公佈的明星直播案例中，包括了王祖藍、劉畊宏、李湘、張儷等等，其總體特點為：公眾認知度較高，在某細分領域有眾多擁躉（如劉畊宏在健身，李湘在美妝領域等）。這給了不同領域、不同層次商家、品牌極其多元而精準的選擇空間。

而在阿里零售體系中，有相當多原本難以觸及到此類明星的中小商家和品牌，一方面對動輒千萬元規模的代言費和後期費用望而卻步；另一方面，明星出於自身成長等考慮，很難將2年以上的代言合約籤於成長性品牌(傳統代言的簽約期大致為2年一簽)。

如此不難發現其中的合作契機，中小商家以淘寶直播為介質，將自身產出與明星做出弱繫結關係，或帶貨，或是2-3個月的短期電商合約，這不僅降低了成本，也為雙方都留足了迴旋時間，適應快速更迭的產品和娛樂業的節奏。

以上分析只是與常規的代言方式進行比較，而在實際操作中，明星的“帶貨”能力已毋庸置疑，在直播帶貨場景中，明星的品牌可直接轉化為銷量，要比原有代言模式更為直接。

那麼，明星殺入之後將如何改變內容電商的風向呢？

明星入場，內容電商生態變得空前豐富

此前有評論將淘寶直播對比於電視購物的線上版，實則不然，從淘寶直播如今越發顯著的“造星”能力可以看出，其更接近於一個個人品牌、IP的孵化器。與傳統電視購物有本質不同，不然何以電視購物以十多年的發展也沒有一個李佳琦、薇婭viya、烈兒寶貝這樣的現象級主播出現？

我們不妨回顧一下國內電視購物的發展程序，從中更能看出兩者的差異。

2005年，國內電視購物大行其道，臺灣電視購物明星紛紛北上掘金，如當期最火的咆哮式叫賣的“侯總”成為網上知名人物。

深入人心的電視購物侯總形象

據中國廣告協會電視委員會提供的數字，在2005年全國社會消費品零售總額67000億元中，電視購物所佔份額僅為0.1%，不到70億元規模，當期美國佔比數字為8%，前景極為廣闊。

在此刺激之下，也催生了相當多的電視購物集團，如中視購物、東方購物、湖南衛視的歡樂購等等，其中歡樂購也成為首家上市的電視購物公司，而在早期長江證券做的研判中，曾預估其到2018年電視購物業務能達到39.5億元的規模，但事實上，當期僅有20億元規模，較上年同期還減少了8億。

究其原因：1.電視購物中早期在產品質量上把關不嚴，殘次品以及打字面擦別球的現象比比皆是，極大影響了電視購物的口碑，透支了未來；2.電視購物未出現強IP主播，即便是早期暴得大名的侯總，其口碑也大多是負面的，當紅明星更是不可能出現在電視購物頻道中；3.注意力的轉移，移動網際網路之後，電視開啟率屢創新低。

以上原因，公眾往往更看重注意力的轉移，但我們認為前兩者乃是最核心的關鍵因素，事實上在移動網際網路之後，各大電視購物平臺都曾推出移動化產品，但效果寥寥。這一差異或可從本質上管窺淘寶直播的未來空間。

從淘寶直播發展的脈絡看，從一開始都在強化IP，從早期引入各平臺紅人到現在針對在專業領域有影響力的明星、KOL的啟明星計劃，都表明其對強IP紅人的重視。

在淘寶直播的優勢中，更多人看到的是流量、粉絲以及變現方式形成的合力，這當然構成其護城河的重要內容。但阿里平臺治理和商家運營能力也是不能忽視的。

在此基礎上，不僅為明星們貢獻了海量的商家和產品庫，更為重要的是在治理機制之下，會為明星提供較為寬鬆的心理環境，不會擔心直播良莠不齊產品而消耗自己品牌。

在“啟明星計劃”釋出會上，玄淘寶直播負責人德也表示接下來會與天貓國際做更多結合，為明星直播帶來更多強品牌產品。

相較之下，無論是內容平臺抑或是其他電商平臺，其所能篩選的產品的規模要遠低於淘寶直播，這也便是淘寶直播在此的核心競爭力之一。

至於淘寶直播所面臨的市場規模有多大，我們可以對比2005年已經在美國成熟的電視購物比重，內容電商在此的大盤理論上應該有8%左右，2018年全國社會消費品零售總額38萬億元，按此比例也將在3萬億左右。

淘寶直播此前曾表示要在三年完成5000億交易額，而明星開播大潮在今年爆發，顯示該數字是有相當大上調空間的。

明星入場，將給原生網紅帶來更大空間

此次淘寶直播引入明星之後，業內曾有以下質疑：原先淘寶直播仰仗的草根網紅是否就此告別，平臺要將資源傾力於自帶光環的明星。

在評判此疑問之前，我們先來看現有明星和原生網紅的生態環境。

2016年開始的移動直播產業之後，草根階層一躍成為萬眾矚目網紅的案例比比皆是，其造星速度絲毫不遜於傳統演藝行業，虎牙主播馮提莫也已經到了開演唱會的階段。

直播以及微博為代表社交媒體的出現，使得具有獨立人格媒體的草根階級開始以個性、才藝以及某領域專長獲得粉絲，成長為大V，從本質上，除上升媒介通道略有不同外，其整個成長邏輯大致相同，明星與網紅本質上都是同樣具有鮮明個性的人群的投射。

現階段，我們對草根成長的網紅和明星尚有一定偏見，但長期看，兩者勢必是要打通的，草根網紅開始進軍大銀幕，而明星也開始做直播，兩者的交集增多，殊途同歸。

再來分析前文提到的問題，明星自帶光環固然要分攤部分原有網紅的光芒，但明星入場帶來的巨大增量，事實上也給原生網紅以巨大想象空間。

因此，我們更傾向於認為淘寶直播的生態將會變得更加開放、包容，更多角色會一步步跟隨明星的腳步湧入，並形成更多能力，對更豐富的電商領域產生賦能作用。由此形成對零售行業的整體性變革。

在這場大變革中，不僅明星將被重新定義，網紅也將獲得更大的舞臺。淘寶一直稱直播將是電商未來最大風口，如果此前人們對於這一“預言”還持有保留態度的話，那此番明星跑步入場，顯然標誌著大風已起。

隨著移動網際網路的發展，帶火了直播，尤其是隨著5G時代的來臨，直播電商也迎來了高速發展。那麼在5G 時代，直播和5G 會擦出怎樣的火花呢？

在5G時代，直播間的觀眾可以選擇多攝像機切換視角，並在手機端自由放大房間鏡頭，對區域性細節仔細觀察，看到更清晰的產品展示！

5G也可以為影片帶來更流暢，更清晰的播放體驗，還可以為電商直播帶來更好的效能和更低的促銷成本。

在5G時代，現場直播中訊號較弱的農村地區，直播和卡頓的低清晰度可以得到解決。更容易改善粉絲的體驗並提高直播之間的購買率。

5G時代，對於電商來說，直播將會成為主流。並且隨著京東、網易，拼多多，抖音，快手，騰訊等多平臺的參與，將直播電商推向了一個新的高峰。

無疑，5G時代來臨，疊加流媒體爆發，直播電商將會成為一個風口。

5G的到來不止是快，而且效率也高！費用也高！很多人都說5G

是引領短影片的高峰，短影片也就誕生了網紅！APP自帶功能短影片直播帶貨物銷售。很多人都想分享一杯羹，乘上5G時代的快車！你準備好了嗎？

5G的到來，最直接的感受就是快!在5G網路下即使是4K超高畫質影片也能線上流暢觀看，而且隨意拖動進度條也不需要緩衝，就像觀看本地影片一樣流暢。屆時，無論是短影片還是網路平臺直播對於5G來說都是"小意思"。這就意味著，短影片和直播平臺將迎來技術紅利期，這塊的機會和競爭共存。

2019年，線上直播使用者規模有望達到5.01億人，直播仍然是5G時代最重要的應用場景，也是最大的流量入口。從目前一些短影片和直播平臺的動向來看，大家都已經蠢蠢欲動，欲在5G來臨之前廝殺一番。首先最惹人注目的是騰訊(微信)直播。然後AR/VR和遊戲，虛擬現實技術將在競爭激烈的遊戲市場得到廣泛的應用。而電影，運動這些虛擬現實的觀賞性娛樂，或許會成為人們新的生活的方式。

據估計，2020年將有超過250億的物體實現智慧上網。因為5G網路的超高速率、極大容量、超低延時等優勢可以支撐海量的裝置互聯，人以及裝置之間可以實現實時的連線，在5G網路環境下連線感測器實現快速的資料處理與智慧操控。所以，5G的到來肯定會成為直播的新藍海。

技術消費超前，少數人的享受。最多是個水池，難成藍海……

豬肉和5G相比，基本民生優於5G技術消費。