去年底，郎酒推出了三款生肖紀念酒，紅花郎·己亥豬年紀念酒、青花郎·己亥豬年紀念酒、金豬呈祥·己亥豬年特別紀念酒，像其他品牌推出的生肖紀念酒一樣，市場反響一般。就收藏價值來看，除了茅臺生肖酒，其他白酒品牌生肖酒，想象空間都極為有限。成功只能被借鑑，透過模仿來超越，在白酒這種傳統領域，幾無可能。
就茅臺酒收藏價值來說，一般入門級的消費者，可以遵循“普飛—生肖—紀念—名人”的順序。大家都知道，茅臺已經推出的生肖酒有：2014年馬年生肖酒、2015年羊年生肖酒、2016年猴年生肖酒、2017年雞年生肖酒、2018年狗年生肖酒、2019年豬年生肖酒。
2014年茅臺甲午馬年紀念酒，發行總量約350噸；2015年茅臺乙未羊年紀念酒只生了250噸；2016年茅臺丙申猴年紀念酒，發行總量約650噸；2017年茅臺丁酉雞年紀念酒，發行總量約800噸；2018年茅臺戊戌狗年紀念酒，發行總量1500噸；2019年己亥豬年茅臺生肖酒發行量現在還無法得知。
為什麼不看好郎酒生肖酒呢？
我感覺郎酒營銷策略上有問題。比如去年鬧得沸沸揚揚的“醬香酒第二”，比如現在推出的生肖酒，一眼就可以看出來：對標的是茅臺。
問題就在這裡。茅臺的消費圈層，雖然談不上固化，但是在一點的時間階段之內是比較固化的。比如在我們公司，肯定是最重要的宴請喝茅臺；比如在我們身邊，肯定是最成功的人士喝茅臺。
很多人抬槓，茅臺還沒有我自己釀的酒好啊，喝了茅臺能不能飛天啊，沒有用的！在某些圈層，這個是標配。
郎酒，不用老想著搶茅臺的使用者，中國最大的優勢在於人口數量，茅臺一年區區幾千萬瓶的產量，覆蓋的人群特別有限，與其跟在茅臺後面跑，甘作“老二”，不如差異化競爭，去影響年輕人、還沒有被茅臺影響到的人——比如曾經的江小白，不成功嗎？喝茅臺的人會喝江小白嗎？肯定不會。
與其和茅臺一樣推生肖酒，不如推星座酒呢。並不是每一款生肖酒，都能複製茅臺生肖酒的。可能大家會說，白酒和生肖，都是中國文化的代表，結合起來非常自然。星座是國外的怎麼了？女孩和年輕人更喜歡研究星座一些。這也沒有關係啊，不都是在說“中西合璧”嗎？不做年輕人，去挖茅臺的圈層，成功的可能性幾乎沒有。
上圖是五糧液的生肖酒，我是屬雞的，當時998元入了一套玩兒，現在價格沒有怎麼變。
上圖也是茅臺推出的國博十二生肖，渠道價格差不多2800元-3000元/組。
當然，我不是鼓勵大家去收藏茅臺生肖酒，狗年生肖酒的產量已經達到1500噸，介於1988年貴州茅臺酒的總產量是1300噸和1989年貴州茅臺酒總產量是1728.8噸之間，畢竟只是普茅酒質，存世量太多了！影響茅臺生肖酒以後投資空間的，不是去年的狗，今年的豬，而是前幾年的羊、馬！現在入手已經不便宜了，而且成套才有意義。
當年，我屬雞的，收藏一些品牌白酒的雞年紀念酒，不為增值，只願陪伴，那很好。
去年底，郎酒推出了三款生肖紀念酒，紅花郎·己亥豬年紀念酒、青花郎·己亥豬年紀念酒、金豬呈祥·己亥豬年特別紀念酒，像其他品牌推出的生肖紀念酒一樣，市場反響一般。就收藏價值來看，除了茅臺生肖酒，其他白酒品牌生肖酒，想象空間都極為有限。成功只能被借鑑，透過模仿來超越，在白酒這種傳統領域，幾無可能。
就茅臺酒收藏價值來說，一般入門級的消費者，可以遵循“普飛—生肖—紀念—名人”的順序。大家都知道，茅臺已經推出的生肖酒有：2014年馬年生肖酒、2015年羊年生肖酒、2016年猴年生肖酒、2017年雞年生肖酒、2018年狗年生肖酒、2019年豬年生肖酒。
2014年茅臺甲午馬年紀念酒，發行總量約350噸；2015年茅臺乙未羊年紀念酒只生了250噸；2016年茅臺丙申猴年紀念酒，發行總量約650噸；2017年茅臺丁酉雞年紀念酒，發行總量約800噸；2018年茅臺戊戌狗年紀念酒，發行總量1500噸；2019年己亥豬年茅臺生肖酒發行量現在還無法得知。
為什麼不看好郎酒生肖酒呢？
我感覺郎酒營銷策略上有問題。比如去年鬧得沸沸揚揚的“醬香酒第二”，比如現在推出的生肖酒，一眼就可以看出來：對標的是茅臺。
問題就在這裡。茅臺的消費圈層，雖然談不上固化，但是在一點的時間階段之內是比較固化的。比如在我們公司，肯定是最重要的宴請喝茅臺；比如在我們身邊，肯定是最成功的人士喝茅臺。
很多人抬槓，茅臺還沒有我自己釀的酒好啊，喝了茅臺能不能飛天啊，沒有用的！在某些圈層，這個是標配。
郎酒，不用老想著搶茅臺的使用者，中國最大的優勢在於人口數量，茅臺一年區區幾千萬瓶的產量，覆蓋的人群特別有限，與其跟在茅臺後面跑，甘作“老二”，不如差異化競爭，去影響年輕人、還沒有被茅臺影響到的人——比如曾經的江小白，不成功嗎？喝茅臺的人會喝江小白嗎？肯定不會。
與其和茅臺一樣推生肖酒，不如推星座酒呢。並不是每一款生肖酒，都能複製茅臺生肖酒的。可能大家會說，白酒和生肖，都是中國文化的代表，結合起來非常自然。星座是國外的怎麼了？女孩和年輕人更喜歡研究星座一些。這也沒有關係啊，不都是在說“中西合璧”嗎？不做年輕人，去挖茅臺的圈層，成功的可能性幾乎沒有。
上圖是五糧液的生肖酒，我是屬雞的，當時998元入了一套玩兒，現在價格沒有怎麼變。
上圖也是茅臺推出的國博十二生肖，渠道價格差不多2800元-3000元/組。
當然，我不是鼓勵大家去收藏茅臺生肖酒，狗年生肖酒的產量已經達到1500噸，介於1988年貴州茅臺酒的總產量是1300噸和1989年貴州茅臺酒總產量是1728.8噸之間，畢竟只是普茅酒質，存世量太多了！影響茅臺生肖酒以後投資空間的，不是去年的狗，今年的豬，而是前幾年的羊、馬！現在入手已經不便宜了，而且成套才有意義。
當年，我屬雞的，收藏一些品牌白酒的雞年紀念酒，不為增值，只願陪伴，那很好。