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1 # 鯨魚電影
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2 # 口袋電影君
本質上來說，
宣傳一部電影，和辦一場婚禮，從傳播規律上其實很類似。
選定檔期，就相當於給婚禮選個好日子。這個好日子選好了最好不要亂動。
釋出預告，就相當於給親朋好友發請貼。讓大家看清楚新娘新郎的面容。準備好票錢/紅包，鎖定參與婚禮好友的時間。
大片上映，就相當於重金打造的婚禮正式舉行。
讓更多無法到現場的人分享和回味婚禮瞬間。
前天晚上，正當眾多中國影迷在電影院享受DC大作《海王》之時，
有很多漫威DC雙粉，悄悄地從口袋裡掏出手機，默默地看完2019年全球票房王的首款預告！
在讓死忠粉等到口乾舌燥之際，漫威終於給全球影迷發來了請帖
2019年漫威大作《復仇者聯盟4：終局之戰》首款預告片
01
關於內地檔期的大猜想
由於眾所周知的原因，請帖上的日期只標註了月份：5月。
而北美及其他國家地區卻是：4月。
北美檔期提前到了：4月26日。
因此，很多影迷悲觀地認為：《復聯4》又要像《復聯3》那樣環中國大陸上映了！到時候又是全網被提前劇透的節奏！
不過，口袋君倒覺得大可不必那麼悲觀。
從目前來看，
只要不鬧出上次迪士尼就是不肯提前交介質翻譯的不愉快事件。
《復仇者聯盟4》的內地檔期只有兩種可能：
1）4月26日
2）5月3日
如果一定要站隊的話，
口袋君反而覺得：
4月26日中美同步上映可能性極大。
為什麼？
首先，來看2019年的勞動節法定休假安排：
5月1日恰逢週三，就當中休息一天。
5月2日、3日繼續上班上學。不構成三天的小長假。
這樣看來，明年五一檔其實已經名存實亡，真心沒必要保護中國產片。
第二，迪士尼在內地預告片上寫5月，其實是經過深思熟慮的。
好萊塢大片的內地檔期誰定的？
顯然不是迪士尼，而是某局領導。
因此4月，肯定是不能寫的。
經過長期觀察，
口袋君發現某局領導最在乎兩件事情
1）中國產片票房佔比，一定要比海外電影高！
2）全年內地票房一定要有增長。
今年11月-12月瘋狂的好萊塢排片
《海王》比北美提前兩週上就是最佳例證。
2019春節檔的戰局，熟悉電影行業的影迷一定清楚了，現在已經有14部中國產片準備大亂戰了，所以4月底肯定是中國產片票房佔比要遙遙領先於進口片。
再加上中美大談判已經擱淺，分賬比例繼續沿用。
《復聯4》內地每進賬100元的票錢，75元進入中國電影從業者的口袋。
綜上推論：
《復聯4》4月26日中美同步上映可能性極大。
02
《復聯4》的營銷策略
說完了內地檔期的大猜測，
口袋君再來談談這款預告片透露出來的漫威對《復聯4》的營銷策略，
八個字：慢慢放料、飢餓營銷。
早在半年多前的5月6日，
口袋君就從訊息靈通的外媒中，得到訊息：
《復仇者聯盟4》的副標題已經透過
看到14000605個結局奇異博士 口中說出來了：Endgame
這種環環相扣，草蛇灰線的作風，非常符合漫威大腦凱文·費奇的風格。
敲黑板！口袋君英語課開始了：
作為漫威粉，我們一定要好好理解下Endgame的最本質意思：
Endgame來自於國際象棋中的殘局。
牛津詞典英英解釋：
In Chess,Endgame Refers to the final Stage of a game，when only a few pieces are left on the board and one of the players must win soon.
在國際象棋中，
Endgame指棋局的最後階段，棋盤上只剩下幾個棋子，一方即將獲勝。
而在《復聯4》首款預告片的具體內容上，漫威顯然也秉承了“慢慢放料”的飢餓營銷大法，幾乎沒有什麼勁爆的戰鬥場面。
比如驚奇隊長的料，至少在明年3月8日之前，大家是別想看到了！
直接導致，
《復聯4》首款預告的傳播熱度不如《復聯3》首款預告那麼爆！
來看資料：
a.U管漫威官方號首款預告片訪次
《復聯3》：2.1億次。
《復聯4》：4888萬次。
《復聯3》：1051條。
《復聯4》：258條。
C. 社交網路金句
2017年11月：
《復聯3》預告片熱度比《正義聯盟》正片還高！
2018年12月：
溫子仁牛逼！《海王》內地票房要PK《毒液》18億+。
和世界頂尖運動員，將自己的最佳競技狀態留到奧運會比賽當天類似，
漫威準備將這次《復聯4》的最高熱度留到明年4月26日！
說了內地檔期大猜想和營銷策略。
最後一個關鍵詞，口袋君就來為各位看官
03
逐幀解析《復聯4》首款預告片
整款預告片全長2分25秒，氣氛非常悲壯，一共分成3個部分。
儘管漫威一向有“預告騙”的傳統，就是專門為預告片製作假鏡頭，誤導粉絲。
比如《復聯3》預告片中，後頭這位綠巨人怎麼回事？
但大體的基調和絕大多數鏡頭還是和正片一致的
A.鋼鐵俠託尼給小辣椒的“臨終遺言”
預告片的前56秒，全是妮妮很喪的獨白。
在泰坦星大戰結束，被滅霸一個響指幹掉世界一半人口之後，託尼駕駛星爵的飛船離開，不過並沒有飛回地球。
與託尼一起的是星雲(星際大盜、非人類、不用吃飯)
從某個鏡頭可以看出，託尼一開始穿的是長袖
而到了錄“臨終遺言”的時候，換成了背心。
說明：鋼鐵俠已經想盡了一切辦法，在這段漫長的宇宙漂泊中自救。
不過，4天前，食物和水都已經耗盡。
一般人類在缺水的情況下，只能渡過3天時間
身為人類凡胎，託尼面臨餓死/渴死的重大危機！
更糟糕的是：
明天早上，氧氣也將消耗殆盡！
即將虛脫的託尼依舊保持著對"未婚妻"小辣椒的款款深情
在《復聯3》的終極大戰中，託尼的鋼鐵俠戰衣被嚴重損毀，星雲也失去了一大半戰鬥力，因此，問題出現了：
誰將拯救奄奄一息的鋼鐵俠？
會是驚奇隊長麼？
還是之前曝光出拯救戰衣(Rescue Armor)造型的小辣椒？
接下來，就是一組變成灰燼的漫威logo演繹
進入第二部分：
一上來，
就是一組大Boss滅霸的鏡頭。
原本放置六大寶石的手套在打響指後，有點損毀，滅霸的手臂也有點受傷
一身鎧甲直接變成了稻草人，與《復聯3》的最終鏡頭無縫銜接。
最近有料曝出：
大戰後，滅霸並非住在星球上，而是身在靈魂寶石。
自從《滅霸1》上映後，這老頭的人氣實在太旺！
接著，
可以看到美隊、黑寡婦和綠巨人回到了地球的復仇者聯盟總部。
但門可羅雀、人員稀少，非常空曠。
讓人懷疑是不是政府已經放棄了復仇者聯盟，還是由於滅霸響指的緣故
在《復聯3》大鬍子造型的美隊，在《復聯4》中刮掉了鬍鬚，然而哭了！
很有可能，
《復聯3》和《復聯4》故事發生的時間差不短
而美隊也穿了一身《美國隊長2:冬日戰士》出現過的戰衣
接著，一整集沒有變成綠巨人的班納對著失蹤隊友的全息影像一臉悲傷。
出現了三個人的頭像
蟻人斯科特·朗：活得好好的，進入了量子空間
小蜘蛛：死在了鋼鐵俠爸爸的懷中
蘇睿：生死不明。
注：蘇睿扮演者曾在採訪中說自己沒死
從美國隊長與黑寡婦的這組對話中看出，
他們已經想好了唯一的作戰方案。
-寡姐：這個方案最好能行，史蒂夫
-美隊：我知道。
如果連這個方案都不行，我真不知道還能怎麼辦
然後，出現了一個重大資訊披露：
美國隊長初戀佩吉·卡特的照片懷錶
當然按照漫威的一向的風格，
目前，佩吉·卡特的扮演者Hayley Atwell堅決否認自己去拍了《復聯4》：
不，我這個角色已經在《美國隊長3》中死了。
目前，很多網路媒體都認為
《復聯4》的作戰方案很有可能就是“時間穿越”。
讓幾位超級英雄穿越回過去，來逆轉滅霸幹掉全世界一半人口的暴行。
接著，大料又出現了！
在《復聯3》中全程失蹤的鷹眼回來了，還是以浪人(離開家到處流浪的武士)打扮，在日本街頭與寡姐相遇！
而從美隊的旁白“Lost Family”來判斷：
鷹眼的老婆很有可能在滅霸那個響指之後，灰飛煙滅了。
在原著漫畫中，
浪人是鷹眼的一個隱藏身份，武器從之前弓箭換成了武士刀。
所以他這次迴歸就是為妻報仇的？
然後是一段長達18秒的灰燼拼接回來的片名演繹，頗有一種“逆轉未來”的調調
最後一部分：
C.蟻人出現了
蟻人來按門鈴了，讓寡姐和美隊開門。
不過左上角有個Archive(檔案)字樣
實在讓人摸不清到底是錄影還是直播？
在《蟻人2》的結尾彩蛋中，
一代蟻人皮姆博士、初代黃蜂女、二代黃蜂女，一家三口滅霸響指全部幹掉，只留二代蟻人斯科特·朗在量子領域中。
非常值得注意的是，
邊上停的車正是在《蟻人2》第一個彩蛋中的那輛量子空間實驗車。
再次將劇情的終極走向指向：時間旅行。
▼
毫無疑問，
漫威第三階段終極大作《復仇者聯盟4》的世界觀之宏大，包含著難以置信的海量資訊！
漫威營銷人員煩惱的肯定
不是料太少，而是料太多，該什麼時候放的問題！
不過，一切營銷的最終目的很明確：
《復聯4》的全球票房
一定要爭取超越《復聯3》20.47億美元
與《星球大戰：原力覺醒》和《泰坦尼克號》掰掰手腕！
如何讓《復聯4》的熱度持續影響到那些可看可不看的吃瓜群眾，才是關鍵之所在。
無論如何，有一點是確定的：
投資額可能高達5億美金的《復仇者聯盟4》將進一步探索人類在電影大片領域的最無窮疆界！
作為影迷，我們能做的就是：
1.耐心地等待
3.把票錢準備好！
漫威「復聯4」已經發請帖了，你敢不來麼？
而據最新的訊息，在《復仇者聯盟4》的首款預告中，將不會公佈其“副標題”。腦補一下，什麼是副標題，如：無限戰爭、奧創紀元，這些響噹噹的都是副標題了。《復仇者聯盟4》難道就這樣沒有名字了，據好萊塢業內人士稱：具體名字將在後續進行放送。
回覆列表
我不是《復仇者聯盟》的粉絲，也不是漫威的粉絲，但是這次我卻稍稍有點期待這部《復仇者聯盟4》，或者說是好奇，因為第三部的結尾非常“反常規”，大反派竟然獲勝了，地球上一半的人口在滅霸的彈指一揮間立刻灰飛煙滅，超級英雄也有一半不見了，那麼劇情該怎麼演下去？
所以我對於第四部就有點好奇了，而這更加吊起了漫威粉絲的胃口。漫威這一步棋走得非常漂亮，因為在第三部之前他們並沒有宣傳還有第四部。按照好萊塢的傳統，一般系列電影的最後一部都會分成上下兩部，但是復仇者聯盟並沒有，它甩出了一個出乎意料的結尾，留給觀眾更大的驚喜。
如今《復聯4》的預告片終於千呼萬喚始出來了，但它並沒有透露出任何電影過程裡的資訊，更像是第三部結尾的一個延續，鋼鐵俠落單被放逐，超英們損兵折將，只剩下雷神、美國隊長和黑寡婦，美國隊長還流下了眼淚。
不過預告片透露第四部裡還將有兩位老熟人加盟，分別是鷹眼和蟻人，這樣的話，即便是超英灰飛煙滅了一半，但還有新鮮血液加入，這場終極之戰還有的打。
這已經確定是最後一戰了，因為第四部的標題也終於示人了，叫做“終局之戰”。這意味這個系列終於要結束了，粉絲們砸鍋賣鐵也得去看啊！