一現在的茅臺已經有了金融屬性。

二茅臺作為窖酒本來就適合儲存，而且超過10年後品質和價格更高。

三茅臺的產量較之勾兌酒而言太低了，物以稀為貴。

四喝茅臺是華人的剛需。

因為它是一次性消費品，開啟之後就得喝完，有多少都不夠。另外一個，大家可能覺得正規渠道，保真，所以就都去搶，實際上，外邊賣茅臺的很多，只是不敢買而已。

市場遊資太多，投資其他專案不具備安全性，由於茅臺為市場硬通貨，產量有限，具備一定抗跌能力。

另外，華人面子使然，酒局拿出茅臺，也是一件有面子的事兒。

其次，茅臺已經成為炒作謀利的工具，帶有一定的金融價值，就像最近火熱的炒鞋一樣，東西本身的價格與價值嚴重脫離，變得可以倒手，有利可圖，可以說它的附加價值成為人們購買的另一個原因。

茅臺限購較為難買，近幾年市場炒作比較厲害，價格也一路上漲。。。

一度出現有錢也買不到的情況。

茅臺被譽為國酒，國家會晤指定用酒，茅臺歷史文化底蘊深，一般貴客宴請會有面子。

白酒具有收藏增值用途，年份越久越值錢，而且量少！

根本原因是，普通人一年買一兩瓶茅臺的能力是有的，但是市面上真品茅臺大家很難買到，有錢不好買。茅臺在超市及網商投放的茅臺肯定是真品（除了個別物流環節被掉包隱患，不過佔比例太小）。

茅臺一年產量40000噸（8000萬瓶），茅臺今年在商超及網商投放量才1000噸（600+400），佔其比例很小，只能對價格影響起點漣漪作用。

不過我的朋友們收藏的興趣看起來很高漲，看到茅臺眼睛發亮那種，足以證明茅臺酒在人們心中的價值了，一瓶難求也並不為過。營銷也是茅臺酒廠的拿手好戲！

生產茅臺酒的廠家，只有貴州茅臺酒股份有限公司一家，目前年產量不過四萬噸左右，合計八千萬瓶左右，平均下來是16個華人一瓶茅臺酒。但這裡再除去TEGONG、外銷、個人收藏等因素，真正能走上華人餐桌的茅臺酒，能有多少？

一家獨大、產量不足，必須導致茅臺酒一瓶難求。在供需失衡、供低於求的情況下，一些假茅臺、山寨茅臺等劣質酒開始充斥市場，很多老百姓真買到真酒，還真不知道去哪裡買。突然出現一家值得信任的購酒平臺，當然會趨之若鶩了。

同時，對於大多數華人而言，茅臺酒還是屬於餐桌上的奢侈品，一瓶飛天茅臺酒動輒一兩千的價格，有多少普通老百姓能夠喝得起？市場上賣得最火的酒，好像還是價格低廉的普通二鍋頭、江小白等白酒吧？那些平時把喜歡喝茅臺酒掛在嘴上的人，應該是非富即貴之人吧

所以咱們普通老百姓還是老老實實去搬磚吧

“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做’黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”此言雖出，說明人家也很清楚市場糾結在哪裡！但是！但是！但是！再怎麼調整，強有力的品牌支撐和終端市場飛天茅臺價格高昂，且遠高於茅臺官方定價！就是利潤空間的明顯特徵，天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。引來炒家們囤積居奇、哄抬價格、加價銷售、轉移銷售、惡意炒買炒賣謀取不正當利益等行為也就不足為奇了，另外就是看誰有手段和本事先搶到貨源了！

10月1日起，貴州茅臺電商直銷渠道正式落地，天貓和蘇寧兩大平臺從當天開始可以1499元搶購或預約今年的飛天茅臺。

三天時間裡，儘管限購規則嚴格，依然有近20萬人次在蘇寧成功預約了飛天茅臺的搶購券；而天貓每天早晚10點各開啟一波搶購，絕對是“秒光”節奏。

錢江晚報記者瞭解到，在茅臺加大直銷、加大投放等多舉措共同發力下，市面零售價節節攀高的茅臺酒，卻在國慶節前出現回撥，近一週單價降幅甚至超過500元(本報9月30日曾作詳細報道)，不過隨著這波搶購熱潮，市場人士以此判定對茅臺依然充滿信心，“春節附近的白酒旺季，茅臺價格肯定還會再漲。”

天貓超市每天兩波搶購

沒等到付款就顯示“已賣光”

“我每天上午十點，晚上十點都會上天貓超市搶，連續搶了三天，不是網頁顯示無法放入購物車，就是沒等出現付款頁面，就顯示商品失效了。”杭州的喬先生算得上“茅粉”，經常關注茅臺價格走向，“每年都會有幾次看準機會，買上一些，有些備著以後喝，也有些送給朋友當一份不錯的禮物。”

不過，對於此次全網定時搶購，喬先生卻屢次從信心滿滿到失望而歸。“為了搶茅臺，我特地手機設定了兩次鬧鐘，有一次正開著車，鬧鐘一響，我還馬上找個路邊停下，結果還是沒搶到。”喬先生說。

這三天一共售出多少茅臺？天貓超市的搶購活動會持續到何時？昨天，天貓超市方面表示具體資料不便透露。

對於天貓上依舊“秒沒”的情況，天貓方面表示：“由於廣大消費者對於飛天茅臺的消費需求確實很旺盛，所以雖然每天都有兩波上架放量，但是因為搶購的消費者實在是人數眾多，儘管平臺採取了180天內限購兩瓶的措施，還是出現了秒光的情況，但是天貓平臺每天兩次上架的銷售依然會持續下去。”

蘇寧預售，長假後正式開賣

規則嚴格，預約已近20萬人次

作為另一大貴州茅臺酒全國綜合類電商中標企業的蘇寧易購，日前也釋出公告，從10月1日起，在蘇寧易購可預約搶購1499元的飛天茅臺。

不過，蘇寧易購公佈的飛天茅臺酒售賣規則，卻十分嚴格。第一批飛天茅臺酒於10月1日0點開啟預約搶購，10月7日18點結束預約。預約成功的消費者，可於10月8日上午10點開啟搶購。消費者可前往蘇寧易購官網或蘇寧易購APP預約搶購。

蘇寧易購相關負責人表示，作為中標後的首批售賣，為了防止刷單，保證平價飛天茅臺酒能真正到達消費者的手中，蘇寧對於預約搶購者也有要求：要在2019年9月15日前成為正式Super(超級)會員或PP體育高階會員(年包)、實名認證的使用者，並且在2019年1月1日—9月29日期間在蘇寧易購線上有過1次購物記錄(收貨完成未退貨)，且單筆消費金額≥76元的使用者，才可以參與預約。

在數量上，參與活動的同一使用者單筆訂單限購2瓶，每個月限購2瓶。

同樣，至於到時發售量有多少，蘇寧方表示不便透露。

但業內人士指出，從目前情況來看，發售量一定遠低於預約量。也就是說，到了10月8日10:00整，獲得購買資格的會員，仍要跟幾十萬人“拼手速”，搶購茅臺酒。

“硬核”茅臺

成商家聚人氣重要方式

“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的。”正如茅臺集團董事長李保芳所說，茅臺酒本次首次面向綜合類電商渠道投放，正是為了透過電商的公開招標，深化與電商平臺的合作，擴大渠道，推進營銷渠道扁平化，減少中間環節，著力解決消費者購酒需求。

然而，在茅臺“一瓶難求”的情況下，不少企業也將平價預售茅臺作為公司聚人氣、增流量的一個做法。

比如，除了Costco上海店開業期間，拿出約10000瓶茅臺酒作為招攬客流的做法以外，不少本地企業也有類似的做法。

前段時間，物美和茅臺集團也簽訂合作協議，他們獲得120噸的投放量。物美售賣茅臺採取多點APP線上預約、線下取貨的模式，秩序井然、無排隊現象。同時，還禁止內部幹部員工購買，一下子聚集了不少人氣。

另外，近日，華創證券也推出線上開戶預定茅臺酒的做法——使用者開戶後，賬戶日均資金達到一定金額，才能以1499元每瓶的價格，買到1—2瓶茅臺酒。

業內人士表示，這樣的“促銷”手法，本身是因為茅臺酒仍處於緊俏階段。不過，據內部人士分析，隨著茅臺集團擴大銷售渠道，倒賣現象或進一步得到遏制，更為平價的茅臺酒也將重新迴歸。