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  • 1 # bgrsa

    Armani集團是全球現今主導時尚和高階消費品的集團之一,擁有十三間廠房,僱員人數達四千七百名,掌管設計、生產、分銷以及零售時尚產品,包括服裝、配飾、眼鏡、手錶、首飾、家居用品、香水及化妝品。旗下品牌包括GiorgioArmani、ArmaniCollezioni、Mani、EmporioArmani、AJIArmaniJeans、A/XArmaniExchange、ArmaniJunior和ArmaniCasa。現時,集團擁有之獨立專賣店遍佈全球三十六個國家,共有五十八家GiorgioArmani專賣店、十一家ArmaniCollezioni專賣店、一百二十一家EmporioArmani專賣店、六十八家A/XArmaniExchange專賣店、十三家AJIArmaniJeans專賣店、六家ArmaniJunior專賣店、一家GiorgioArmaniAccessori專賣店和十六家ArmaniCasa專賣店。

    創辦人GiorgioArmani在1934年生於米蘭市近郊。1957年,當他服兵役後,便到當時得令的百貨公司“LaRinascente”擔當“櫥窗設計師”(windowdresser)。1961年,他轉到NinoCerruti當設計師。

    1974年,他與朋友SergioGaleotti合資,毅然成立以GiorgioArmani為名字的男裝品牌。甫一出道,GiorgioArmani的首個男裝系列,便深受時裝買手和傳媒的注視。西裝上衣是其signaturepiece,剪裁秀麗,瀟灑易穿。1975年,增設女裝線。值得一提,其妹RosannaArmani是義大利Topmodel,她運用自己的影響力,令GiorgioArmani備受認識。同年7月24日,SergioGaleotti和GiorgioArmani於米蘭成立GiorgioArmaniS.p.A.GiorgioArmani是現任主席兼行政Quattroporte及唯一股東。並於同年後期,發表了GiorgioArmaniBorgonuovo21首個成衣系列(1976年春夏系列)。

    GiorgioArmaniS.p.A開業首年即獲得空前成功,遂致力拓闊客戶層面及歐洲市場。一九七八年是公司的一個重要轉折點。GiorgioArmaniS.p.A與GFT(GruppoFinanziarioTessile)達成授權協議,使公司可以興建一幢全新的總部,並設有陳列室及傳媒聯絡辦公室。

    一九七九年,公司於美國成立GiorgioArmaniCorporation,開始把業務擴充套件至海外市場。七十年代末期,GiorgioArmaniS.p.A.已晉身為其中一間主導國際時裝及設計的公司,並推出多個全新產品系列:LeCollezioni、Mani、ArmaniJunior、GiorgioArmani配飾、內衣及泳衣。

    GiorgioArmani名氣日盛,生意日隆,開設secondline似乎是自然不過的事。1981年,EmporioArmani正式成立,於米蘭開設首間EmporioArmani專門店。“Emporio”是義大利文,意思是“百貨公司”。從其名字可想像到EmporioArmani就是一間Armani百貨公司,貨品種類林林總總:有男裝女裝、鞋履、香水以至眼鏡飾物等等。風格走年青路線,為愛Armani但不喜歡穿成熟的mainline的年青人,提供了多一個不俗的選擇,一間他們喜愛的生活百貨。

    EmporioArmani挾著GiorgioArmani的威勢,於八十年代大受歡迎,分店開得一間接一間,由米蘭開到美洲亞洲。近年,更於世界各地十二個不同的城市諸如巴黎、大板等開設EmporioArmaniCaffe,將音樂、美食、室內設計美學等概念融會在一起,為尋常百姓家展示了一代義大利名師的休閒生活哲學。

    八十年代早期,GiorgioArmaniS.p.A.與L’Oreal(前身為H.Rubinstein)達成一項重要的生產香水之授權協議,並推出EmporioArmani和ArmaniJeans系列。與此同時,GiorgioArmaniS.p.A.於米蘭開設首間GiorgioArmani專門店。公司也開始加強宣傳和市場推廣等部門,同時確立品牌的價值和管理哲學,兩者至今仍是令公司成功發展的重要要訣。

    八十年代後期,GiorgioArmaniS.p.A.繼續開拓海外市場,分別於1987年透過與JapaneseItochuCorporation及西武百貨公司成立GiorgioArmaniJapan合資公司,以及於1988年與LuxotticaGroupSpa達成生產眼鏡之授權協議。

    確保品質和有效分銷一直是GiorgioArmaniS.p.A.的重要策略之一,因此公司創立了一套股份投資制度,至今包括:IntaiSpa(100%)、AntineaSrl(100%),生產公司SimintSpa(100%),並於2001年透過OPA完成此收購專案。

    1999年,公司設立一個全新的配飾部門,並在美國推出首個電子商貿www.armaniexchange.com。

    2000年,GiorgioArmani踏入25週年。公司從GFT購回ArmaniCollezioni男裝系列的生產裝置。同年,公司亦推出了全球化網站www.giorgioarmani.com;及與Zegna集團(Armani佔51%,Zegna佔49%)成立合資公司,負責ArmaniCollezioni男裝的生產和分銷業務;另外更推出了GiorgioArmani化妝品、ArmaniCasa家飾品系列;以及於米蘭ViaManzoni31號開設全球首家Armani多品牌旗艦店。

    產品風格/特色及主題產品:

    品質優良,剪裁流麗,用家容易穿得好看,是GiorgioArmani一貫的設計風格,為不少時裝迷所熟識。西裝更是他的signaturepiece,不少男人皆以擁有一套Armani西裝為榮。

    既然Armani西裝是招牌貨,那麼EmporioArmani怎可不以西裝作主打?EmporioArmani西裝秉承mainline的風格,不改GiorgioArmani的設計神韻。筆挺剪裁,上乘布料,配合累積數百年經驗的義大利裁製技巧,以黑灰等深沉顏色,來表現義大利俊男的優雅形象。但EmporioArmani比mainline更relax,造衫材料變化多端,時而加入皮毛,時而用上絲絨。這樣,就少了一份嚴肅的感覺,多了三分輕鬆雅緻。

    就算是EmporioArmani的女裝,也是風格類似:以造男裝的妙手,去掉傳統歐洲高階女裝的貴婦味道,造出具瀟灑風韻的義大利女裝。

    既然名字是“百貨公司”,那麼自然人人可各取所需。腕錶、香水是每個愛美人士的必需品。以腕錶為例,為照顧不同人需要,便有“經典”、“女士”和“運動表”三個系列。

    2001年,為了進一步令Armani集團可以更有效地控制不同產品系列之生產、分銷和零售活動,以及進一步強化品牌“義大利製造”之價值,公司與一家自1979年開始合作的授權制造商VestimentaSpA成立一間合資公司,負責生產和分銷GiorgioArmani男女裝高階系列的業務。公司也於米蘭開設首間GiorgioArmaniAccessori專門店,以及與著名建築師TadaoAndo合建立一間包括Armani/Teatro之全新辦公室,。

    2003年,集團再進一步投資於零售網路,革新十一家專賣店及開設了三十家全新專賣店,包括在慕尼黑Theatinerstrasse開設的第三家多品牌專門店,佔地一千平方米(德國首間EmporioArmani專門店)。另外亦繼續拓展EmporioArmani香水系列,推出全新男士及女士用之香氛EmporioArmaniNight。

    由1998至2003之5年內,Armani集團投資超過6億歐羅之內部生產基金在公司的策略性重要專案:包括改革生產基礎設施、加強及拓展零售網路、推動品牌和發展多元化產品類別,以及加強在米蘭總公司的基礎設施。

    GiorgioArmani目前旗下共有四個品牌:GiorgioArmani是專門針對上層社會的主打品牌;而EmporioArmani,ArmaniJeans和Mani都是面向老百姓的大眾品牌。除此之外,還有風格一脈相承的皮件、鞋子、眼鏡、領帶、絲巾及香氛系列。

    Armani的服飾長期以來受到眾多好萊塢巨星的追捧,在明星中流行著一句話:“如果你不知道穿什麼,就穿Armani吧。”出道至今,GiorgioArmani已榮獲了世界各地30多項服裝大獎,其中包括:美國國際設計師協會獎,生活成就獎以及聞名遐邇的CuttySark。

    產品評價:

    電影迷必然還記得RichardGere在《AmericanGigolo》中,從浴室走出來,對著滿床的Armani西裝,苦惱要穿什麼的經典場面。每個愛帥男士似乎都為Armani的帥氣而折服。

    但每個愛帥的男性,在未長成為雄糾糾的男人之前,其實也只是個愛美的少男而已。EmporioArmani正是為這批愛美的年青男人而設(當然也為年青女人而設)。EmporioArmani在正規不過的items中,加入豔麗的細節,這化解了Armani的濃重男人味,且添上一兩分花悄。例如:於05/06秋冬男裝系列中,一條普通的黑領帶也用上天鵝絨,並印上鑽石花紋。

    這種似有還無的花悄,正好配合愛帥男既愛Armani、又愛花巧但又怕被取笑娘娘腔的複雜心理

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