預測2018年中國醫藥電商市場銷售規模將超1600億

在政策利好的背景下，中國醫藥電商出現了一批代表性企業，以1藥網、健客、阿里健康大藥房、京東大藥房為代表的B2C模式，以益藥購、九州通網、我的醫藥網、未名企鵝、藥師幫為代表的B2B模式，以快方送藥、藥到家為代表的O2O模式。

2012-2018年中國醫藥電商市場銷售規模統計及增長情況預測

B2C佔比在逐年提高

中國電商市場主要包括B2B和B2C兩類電商平臺，B2B的市場份額佔據絕對優勢，過去6年間，其市場佔比都在50%以上。主要是B端的客戶群體主要由醫院、基層醫療機構、終端藥店構成，採購數量大。但從兩者市場份額佔比看，B2C佔比在逐年提高，而B2B佔比在逐年降低，二者的差距在不斷縮小。

2012-2017年中國醫藥電商市場銷售結構佔比統計情況

資本市場持續受關注

從行業發展態勢來看，中國醫藥電商已經保持6年高速增長，展現出了行業的發展潛力，吸引了眾多投資者的關注。近幾年，多家醫藥領域獲得鉅額融資，例如藥師幫、藥品終端網、360健康等。

根據2018年中國部分醫藥電商融資情況顯示，資本對該領域的熱情並沒有退卻。B2B醫藥營銷平臺藥師幫先後於6月和11月完成C輪和D輪融資，融資金額分別是4.2億人民幣和1.33億美元，叮噹快藥和健客先後完成了3億人民幣和1.3億美元的B輪融資。此外，貝登、醫吖和藥兜等都相繼獲得融資，資本持續關注醫藥電商行業。

藥品網購滲透率低，未來發展空間大

目前，從中國醫藥電商市場發展看，網購佔比不斷提高，近6年銷售規模的年均複合增長率達到50%以上，儘管如此，中國藥品網購的佔比仍低於10%。相較於美國33.3%的藥品網購滲透率，中國藥品網購滲透率僅為9.1%，足見醫藥電商在中國的普及程度還較低。由此可見，國內醫藥電商市場還有巨大的增長空間。而且，隨著醫藥分開的逐步實施、處方外流、未來網售處方藥的解禁，將為醫藥電商創造新的增長點。

目前，中國大多數醫藥電商都處於虧損狀態。醫藥電商規模盈利階段還遠未到來。醫藥電商發展的道路上仍然有不少絆腳石，政策正在收緊。即使現在有部分醫藥電商實現盈利，也並不能夠說明醫藥電商的春天就來了。

部分醫藥電商出現盈利說明部分醫藥電商已經改變了原有單純靠價格競爭獲得銷售的電商思維，轉向了以服務為導向，重視產品的精細化運營。但是否進入全面盈利還要看各自所擁有的資源優勢和所具備的運營能力，不能一概而論。另外，網售處方藥的政策暫未放開，醫保線上支付還有待開放，這也是醫藥電商面臨的挑戰。