人性

《啥是佩奇》雖然實質是廣告片，為《小豬佩奇過大年》做推廣，但是這部廣告片以電影的方式呈現，以過年為情感主脈絡，激發了大家對家庭、團圓、和諧、友愛的價值觀認同感，爺爺為了給孫子買佩奇，從查閱字典、到問遍鄰里鄉親，最後終於知道小豬佩奇原來是一個虛擬的卡通人物，然後爺爺照著這個虛擬人物，做了一個一模一樣的“佩奇”玩偶。當“佩奇”拿出來的那一刻，是這部宣傳片的情感最高點，也深深抓住了人性，突出了爺爺對孫子的關心疼愛之情，同時這部片子也借春節即將來臨之際，告訴廣大年輕人，多多關注農村空巢老人的身心健康。陪伴，才是最長情的告白！

事件營銷最大的兩個要素，一個就是人性和正能量的傳播，另一個就是目標受眾群體的覆蓋，這兩點《啥是佩奇》宣傳片都做到了，而且傳播效果驚人，無疑這部宣傳片會寫進電影營銷的經典案例裡面！

這次刷屏的是一支賀歲檔電影的預告片

真破年齡圈層，誰說小豬佩奇只適合小孩子

在此之前

如果你還沒看強烈建議你點開看看

不得不說

這才是我們最樂於看到的真實、溫暖、正能量的刷屏

然而身為新媒體人，感動讚歎之餘當然要盤它

為啥「啥是佩奇」火了

運營要麼走進使用者腦子裡要麼寫進使用者心裡這次毫無疑問是後者

1 大IP小豬佩奇是一個知名的粉紅豬之前已經有過社會人佩奇刷屏的現象所以覆蓋的使用者基數比較大具備良好的傳播基礎如果手中沒有大IP的話可以人為製造刷屏話題覆蓋人數越多越容易出爆款

2 製造反差對觀念的顛覆一直是使用者樂意看到的矛盾和衝突能迅速吸引使用者注意力就是我們經常提到的製造反差或反轉首先從「啥是佩奇」標題開始就開始製造矛盾佩奇不是一隻粉紅豬嗎，還能是啥出於好奇我們點開了但是沒有使用者心理預期的動畫片歡樂場景而是滄桑的老人得知孫子想要的禮物是佩奇巨大的反差讓更多人選擇看下去

3 對的時間這支預告片釋出的時間剛好是春節前夕大多數人已經買好回家的票開始倒計時計算回家團圓的日子好故事遇碰上對的時間在時間的助力下使用者的情緒自然而然被點燃了

4 品質高5分鐘的長度，電影質感，暖心的故事製作精良的故事不僅滿足了使用者的審美需求也召喚出了使用者的情感需求打鐵還需自身硬，是刷屏的不二法則正能量的傳遞一直都比較拉好感使用者不會有牴觸心理，槓精也沒有用武之地

5 打破年齡圈層之前，我們認為小豬佩奇是給孩子看的一般都是家長帶孩子去看的賀歲片這次從爺爺的視角把三代人都拉了進來對於目標使用者的擴充套件，最值得誇讚佩奇是啥，答案有很多，最核心的是愛很多人產生了全家三代人走進電影院的想法這次宣發就成功了

《啥是佩奇》是19年首個現象級的傳播產品，僅僅一天時間刷爆網路各大平臺，當然算是很成功的營銷案例，傳播學案例。我也從幾個方面談下自己的看法。

1.從故事內容上來看，講述了一個生活在大山裡的留守老人，得知孫子最想要一個佩奇作為新年禮物，想盡一切辦法為孫子做了一個鼓吹風款小豬佩奇。這個過程中，爺爺不知道什麼是佩奇，他認真地查字典，用廣播向全村人提問，進行了一系列佩奇大猜想。最後，在城裡做保姆的弟妹的啟發下，用農村隨手工具做出來的。 因此，短片是以家庭，老人，團聚，和睦，愛為主題，在春節之前的這個節點上播出，擊中了大多數人對闔家歡聚的渴望之心，用最簡單真摯的情感打動人，體現了濃郁的社會關懷和溫暖的人情味。同時，老人和孩子的交流互動，農村和城市的真實的距離，幾代人的情感聯絡，在一個小豬佩奇上展現的淋漓盡致，能引起無數人的情感共鳴和親情回味。

2.從拍攝角度上，短片的拍攝手法是特別細膩的，爺爺的扮演者也是一位普通的素人，但表演十分真誠，走心。剪輯邏輯連貫不拖沓，鏡頭語言豐富，樸素紮實。作為一部商業電影的宣傳片，和那些只為博眼球，唏噓庸俗，沒深度的短片相比，算是質量很高超的片子。

4.從ip角度看，早教動畫片小豬佩奇自問世以來，很快風靡全球。作為中國的“網紅”，從去年開始就有“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，的熱詞和衍生產品，現在特別是在大城市，幾乎3歲到7歲的小朋友都會看小豬佩奇，然後他們的父母也都會陪著看，並和他們講相關故事。所以小豬佩奇不僅陪伴小朋友成長，而且走進了每個人的內心。

5.最後一點我覺得也挺重要的，今年是什麼年，豬年啊，同志們，多討喜。

可能現在留守老人多，年輕人又都不在家，就算結婚的也可能在城市。這就有點讓很多人想起自己家裡的父母吧。觸景傷情。

去年有陳可辛大導演的溫情微電影《三分鐘》，今年有導演張大鵬的這部《啥時佩奇》。

首先，這就是意味著這幾年春節都會有這麼一波套路，用微電影依靠社交一夜爆紅網路。

其次，春節前最適合做的營銷就是親情營銷，但得不矯情又能引起大眾的共鳴，可不容易。

首先，《啥是佩奇》其實是動畫電影《小豬佩奇過大年》的先導宣傳片，由導演張大鵬執導（那些說是中國移動的廣告片的人可以散一散了啊）。那這部小短片究竟出彩在哪裡，能讓全國網民爭相談論呢，其主要奧義在於兩個字：親情。歌頌親情聽起來不免爛俗、老套，但讓人不得不承認的是，在快手小影片、抖音小影片氾濫的今天，以親情為主題的故事還是能一遍一遍牽動人心，因為親情對每一個人來說都是不可割捨、易發共鳴的。

春節回家，是每一個華人永遠的親情話題。在外漂泊的遊子想回家吃一口媽媽做的的熱飯；在家苦苦守候的父母等待著兒孫的相見。短片中，為了孫子的一句喜歡佩奇，爺爺問遍全村啥是佩奇，這份親情是笨拙的、搞笑的，也是心酸的、無奈的，但它更是真誠的、永恆的。

究竟啥是佩奇？愛過、努力過你就能知道。

絕對是成功的，不過僅限於電影上映前期，若電影爛到無可救藥那就回適得其反，變成一個成功失敗的案例，這就要看電影夠不夠格撐起宣傳片了

人們對於商業廣告有本能的抗拒，但是《啥是佩奇》弱化了商業味，轉而去攻佔我們心裡最柔軟的那一個區域，這已經比賀歲檔其他電影高明不少了。

從“引起注意、產生興趣、培養慾望）、形成記憶、刺激購買”這營銷五大目的來看，《啥是佩奇》當然可以稱得上是成功的營銷案例。

有人說，且不論最終的票房如何，賀歲檔的宣發大戰可以不用再比了，《小豬佩奇過大年》獨一檔，沒有對手，完勝。

還有人調侃說，說不定這支宣傳片會比正片還好看。

那麼究竟，這是一支怎樣神奇的影片呢？

這支宣傳片叫作《啥是佩奇》，“啥是佩奇”，也成了最暖的一句流行語。

一處小坡地，四下無人，目之所及皆是曠野。留守老人李玉寶正在這兒，給自己的兒子大為打電話。

接電話的是老人的孫子天天，老人興奮而又焦急地詢問他們一家人回家過年的事。

李玉寶問天天，“你想要什麼禮物啊，爺爺給你準備”。

得到的回答是：佩奇。

這可把老人難住了，在村子裡待了大半輩子，只聽說過佩戴啊，配種啊之類的，啥是佩奇呢？

剛想問清楚，手機的天線掉了，訊號斷了。

於是第二天，老人藉助村子裡的廣播站向全村的人求助：到底什麼是佩奇啊。

村子裡也盡是老人，關於“佩奇”，李玉寶得到的答案更是五花八門的。

有人掏出手機跟他說，螢幕裡的這個女主播，就是佩奇。李玉寶沒當回事，他說自己的孫子只有三歲，怎麼可能喜歡這玩意兒。

有人跟他說，“佩琪”是一種洗髮香波。

有人說，佩棋是一種棋，有點像跳棋。

還有人，他的名字就叫作佩奇。

問了一圈，沒有一個靠譜的答案。

晚上跟朋友喝酒聊天的時候，朋友告訴他，老三的媳婦之前在北京待過，你去問問它，她準知道。

李玉寶連夜跑到老三家，想問問他媳婦，到底啥是佩奇。

老三媳婦給的答案是：佩奇是豬，紅色的小豬。

誰能想到，李玉寶聽了老三媳婦的話後，立刻提了一桶紅油漆殺到豬圈，準備把一隻小豬刷成紅色的。

這麼做，豬肯定不樂意啊。

得，沒刷成。

李玉寶就納悶了，為啥非得是紅的豬？黑的花的，難道不行嗎？他上門找老三媳婦，打算問個清楚。

老三媳婦大笑，原來李玉寶是真不懂啊。她說，那豬哪能讓你刷啊，佩奇是假的，是動畫片裡的。

動畫片？李玉寶老人哪看過動畫片啊。於是老三媳婦指著燒柴火用的鼓風機跟他說，佩奇，就長這樣。

李玉寶好像一下子開竅了，他回家把自己的十八般兵器全搬了出來，對照著鼓風機的樣子，叮鈴哐當一陣忙活，完了之後拿給老三媳婦瞧瞧。

老三媳婦說，不像。根據她的意見，李玉寶不斷改進，直到夠像小豬佩奇為止。

現在，孫子要的禮物備好了，東西也準備齊全，家中收拾乾淨，就等兒子一家人回來過年了。

春節臨近，老人在家天天盼著呢，望眼欲穿。有天實在等得不耐煩了，他又來到上次打電話的小山坡，在地上找了好久，終於找到了上次丟失的手機天線。

李玉寶接上天線後，又給兒子打了電話，可是兒子卻說，今年不回來啦。

老人愣住了，不知該說些什麼，臉上寫滿了失望和沮喪。自己一整年的等待，就這樣落空了。結束通話電話，他往回走。

在回家的路上，遇見了開車來的兒子。原來啊，兒子嘴上說著不回來了，可人已經到了。他是來接父親到城裡一起過年的。

李玉寶還使小性子了，嘴上說著“我不去”，身體卻很誠實地加快了步伐，他要回家收拾東西去。當然還有最重要的，那個要給孫子的禮物——佩奇。

在飯桌上，一家人吃著喝著，李玉寶老人開始大包小包的往桌子上擺，都是給兒子一家準備的東西，有大棗，有核桃，還有壓軸登場的，給孫子準備的禮物。

開啟後，一家人都驚呆了，是一個根據金屬鼓風機打造的硬核小豬佩奇，被漆成了粉紅色，太他媽蒸汽朋克了。

最後，鏡頭給回到村子裡的一位老人，他很興奮地打電話給李玉寶，跟他說知道啥是佩奇了，李玉寶回他，“不用你告訴，我現在正看著呢”。

然後，“大年初一不收禮，全家進城看佩奇”的紅底白字標語出現了，全片結束。

觀影君預感到，拍攝這支短片的幕後團隊要火，這個硬核小豬佩奇，也要火。

相比於各種用正片內容剪輯出的先導預告片，《啥是佩奇》另闢蹊徑，它沒有酷炫的特效，也沒有請流量明星出面吆喝，它之所以能夠打動人，靠的就倆字：走心。

春節將至，《啥是佩奇》確確實實是擊中了很多人心中最柔軟的那部分。

原本電影營銷無可厚非，畢竟拍電影不是一個人的事，也要為投資方考慮。可要想把電影營銷變為一個全民熱議的話題，並不容易做到。因為大家對於商業廣告還是有著本能的抗拒。

可是，《小豬佩奇過大年》這一回卻做到了。即使它是一支廣告片，也同樣精彩。

而且不同於之前《地球最後的夜晚》“一吻跨年”的營銷，《啥是佩奇》在極力淡化商業味，用心講了一個好故事，品牌和電影的植入也不生硬，讓人笑著笑著就哭了，幽默和煽情都拿捏得恰到好處。

不賣弄，不浮誇，即使是在鄉土背景下，也能看到主創團隊藏不住的溫情和酷勁。

現在，最大的顧慮恐怕就是：這支宣傳片的精彩程度怕不是要遠超正片吧？

（完）

是的

比較好得利用了年關靠近的時間節點

快過年了，家裡長輩自然是期盼子女早點回家的，當下在外工作的人很容易產生共鳴

但是過度營銷並不能算是成功的營銷案例，後面電影口碑更重要

我們什麼才能停止侮辱我們的父輩？

《啥是佩琪》整個片子的笑點，建立在對農村人群的俯視、貶低和陌生化上，以一種居高臨下視角、一種想當然的想象，吸引觀者廉價的同情。

讓我不適的地方有如下6點:

1、導演發自心底的俯視、貶低農村人群。

2、嚴重放大農村地區的落後和脫離時代。

3、為了故事成立，泯滅劇中所有人的智商。

4、父輩沒來由的軸、倔、無法溝通。

5、子輩不理解、不關心、不在乎。

6、孫輩的嬌縱、疏離，陌生感。