出名要趁早，這句話大概道出了大多數人的普遍心態。平凡的普通人透過自身刻苦的努力，並藉助網路傳播力量成為網紅，最終上演草根逆襲，這當然值得鼓勵。但不知不覺間，網紅已經有點變味了。一些網紅或是靠秀顏值、秀身材，或是憑搞怪的行為、推手的操縱，而真正依靠能力與才華獲得認可的網紅屈指可數。

　　近幾年隨著網際網路普及，微博、微信等社交媒體以及自媒體迅速發展，透過低俗炒作出名的網紅越來越多，樣式“只有你想不到，沒有他們辦不到”。有的網紅在銀行門前拍攝大尺度照片，以“炫底褲”的惡俗方式霸屏，有的網紅在地鐵車廂內擺桌吃喝，並用地鐵扶手橫樑晾衣服，還有人為當網紅而砸警車，一些網路女主播以惡俗色情表演來吸引粉絲……

　　現在還有一些公司在做網紅孵化器，幫助網紅打通上游設計生產，下游推廣銷售等各個環節，甚至還能充當經紀公司的角色，從零培養一名網紅，創造出一條“保姆+經紀人+供應鏈”的模式。應該說，在職業選擇越來越多的情況下，“網紅”作為其中一種無可厚非，但目前的問題是有職業道德、能傳遞社會正確價值觀的網紅極度缺乏。

　　揚名立萬之心，古已有之，並不是什麼稀罕事。但今昔相比，不同之處在於，如果說過去的人想出名，憑的還是令人歎服的好風骨和真本事，揚的是“美名”，而今有些網紅以“搏出位”或“秀下限”而出名，出的是“惡名”、“臭名”。過去，“臭名昭著”還是個徹頭徹尾的貶義詞，現如今在一些人心裡卻成了香餑餑。

　　如今，只要出了名，不管“美名”還是“惡名”、“臭名”，都會有利益不請自來。有句話說得好，低階之所以有市場，跟高階缺乏有關；無節操之所以能走紅，跟節操的供給太少有關。究竟是誰為“惡名”、“臭名”之人提供瞭如此多的機會？是什麼讓一些網紅擁有如此高的身價？是誰在“審醜”文化的滋長過程中起到了推波助瀾的作用？這都是值得我們思考的問題。

　　這些現象的背後是一些人社會心理、道德邏輯、文化操守等基本底線的失守和淪陷。《娛樂至死》中寫道，赫胥黎擔心的是人們在汪洋如海的資訊中日益變得被動和自私，真理被淹沒在無聊繁瑣的世事中，我們的文化成為充滿感官刺激、慾望和無規則遊戲的庸俗文化。人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什麼笑以及為什麼不思考。

　　華人看待世界、看待社會、看待人生，有自己獨特的價值體系。無論哪一個國家、哪一個民族，如果不珍惜自己的思想文化，丟掉了思想文化這個靈魂，這個國家、這個民族是立不起來的。毋庸置疑，文化底氣不需要一小撮靠惡俗炒作來博取眼球的網紅支撐，那不是孩子們的理想，也不是我們的文化主流，更不能成為我們國家文化前行的動力。

客觀分析：炒作是為了更高的曝光度，曝光度越高意味著更多的賺錢機會。就像你在你公司領導面前積極表現自己，以獲得更好的工作機會有異曲同工之妙。個人見解，不喜勿噴

一、先說說網紅炒作的幾個特點

其實背後都是有規律可循的，一般有以下的共同點。

1、利用時下最新鮮的網路平臺

2010年是個分水嶺，兩家最頂級的論壇貓撲和天涯最後捧紅的超級網路紅人分別是奶茶MM和小月月，之後風頭就被微博蓋過了。

2、持續不斷的一輪輪轟炸、造勢、曝光

如果只是一個點，很難產生爆炸性的反應。但凡是紅的越厲害的網路紅人，就越不是隻有一個點。

3、能紅的最長久的，一定可以貼上“標籤”

這點跟做新媒體賬號一樣，沒個性的人是永遠紅不起來的。所謂人神合一，做的事和這人的個性是緊緊捆在一起的。

說到這標籤，被用爛的標籤還不行，當年“網遊第一美女”一大堆，其實這個概念太寬泛，因為不可能有人佔住。當很多美女都自稱為“網遊第一美女”的時候，這個詞就廢了。

當獸獸佔住了“國內首席車模”、春哥佔住了“春哥”的時候，這個標籤就永遠是他們的了。

當然標籤並不是嚴格意義上的文字稱謂，其實就是一提到某個人，你能用幾個詞來概括他，或者腦子裡面立刻形成一個畫面。比如我們想到天仙MM，就會想到那身行頭，說實話，脫了那身衣服，反而我還真認不出是她。奶茶MM再怎麼變，在我的腦海裡，永遠是拿著奶茶的那個清純女孩。叫獸易小星當年那張A4紙的面具形象深入人心。等等等等

4、最後都會被揭秘，除非她自己不想火

但凡火了的網路紅人，總會有人跳出來來揭秘，可能她的七大姑、八大爺、同學同事、大舅的弟弟的表姨的外甥女......都有可能蹦出來。在網路裡，這叫“水至清則無魚”，越渾越好。

二、網紅炒作，並不都是有幕後推手

當年那些紅人出來，早年可不像現在，美女照片是非常稀罕的，不知道多少屌絲都是流著哈喇子看完帖子的。雖然現在看，很一般了，畢竟不同的時代，不同的欣賞水準。

2008年以後，網路美女自此氾濫了。各種各樣的美女紛紛走向網路。隨著PS的流行、拍攝技術的日臻完善、各種美圖工具的出現，很多美女，美的連她親媽都認不出來了。

反正我對照片，早已經麻木了，很多照片，我都能想象出來，它們沒處理之前的樣子。能喚起我們心靈深處那點悸動的，也只有素顏照了。素顏照萬歲!

回到炒作這個話題，其實很多網紅都是自然火的，人家有個性、有長相、有身材，又有獨特的話題，關鍵是天時地利人和啊，想不火都難。我在之前的文章裡說過，奶茶MM當時是有特殊網路時代背景。所以，別一提到網紅，立馬就說：她後面有人、她上面有人、一看就是炒作的。

這種情況下，如果真要說有幕後推手，那隻能說是“媒體”了。

當然，很多網紅還是有幕後推手的，有些我也認識。你也不要絕對的說人家一定有利益關係，很多還真是美女，早年的很多炒作，就是覺得好玩，或者純粹的喜歡這個網路紅人，愛你沒商量，或者討厭到極點，想拿皮帶抽死你的那種意味。

歸根揭底，就是網紅的因素有多種，如果你不是搞研究的，樂呵樂呵也就罷了。

三、你所看到的，你以為果然如此麼?

1、雙重人格

其實很多人選擇在網路上釋放自己，歸根揭底，是現實生活中缺省了一些她所不能得到的東西。很多時候，網路世界裡的她和現實世界裡的她，完全可能是相反的。這和人格分裂有些類似，網路世界讓這個人多了一重人格。

2、但凡能紅的持久的，必是智商或者情商極高的

截止到2016年，火的時間最久的，應該是芙蓉姐姐了。光是芙蓉姐姐減肥這件事上，至少就說明這個女人不簡單了。我和她的前任經紀人也認識，其實我挺佩服她的。芙蓉姐姐的演唱會我去了，座位還蠻靠前的，真的很瘦。

還有一個人，我不點名字了，應該屬於智商、情商奇高的人，一般的女人，能有她的一半聰明，就已經非常非常難得了。她的經歷，我聽幕後人講的時候，我竟呆的啞口無言!

3、外表會矇蔽你的雙眼

其實很多網路紅人之所以能紅，還是跟個人的形象有關。說白了，就是能深深的刺激你內心深處的那點最脆弱的東西，比如同情心。一看那圖片，就覺得有種想喂她吃竹子的衝動，她不紅誰紅啊?

但你真覺得她本人，真如照片上的那般嬌羞動人?我用張無忌他媽殷素素在自盡前告誡張無忌的話來回答——越是漂亮的女人越會騙人，越是不能相信!

四、網紅炒作的一般性流程

一般正常的、有目的性的網路事件炒作，必是經過嚴格而縝密的策劃的。大概的流程如下：

1、發現熱點

其實就是跟拍戲一樣，前期需要選角色，並且量體裁衣選好劇本。其實自己捧自己也一樣，papi醬之前也經過了很多次嘗試啊，目的無非是找最適合自己的造型和劇本。

2、策劃

策劃的過程是比較難的，需要選定平臺，把整個炒作的場景想象的非常周密、嚴絲合縫。因為基本上執行起來，100%是會出現偏差的，策劃是儘可能的減少誤差。

3、執行

執行過程，主要是不斷的調整方向，尤其是引導輿論的方向，往對自己有利的方向去發展。凡是一個事到了網路上，很多情況是很難得到控制的，如果出現突發情況，前期的所有策劃都得重新調整。甚至有時候只能用反向炒作法、雙簧炒作法這些方法來“轉正”。

4、轟炸、跟蹤

一個事件，需要不斷的挖掘新的炒作點，因為一個點很難火，一輪轟炸也不一定會火。如果出現了火的苗頭，就需要想方設法那個讓這個苗頭變大。如果真的火了，就需要透過這個點，找到更多的話題，繼續炒作，關鍵是方向不能走歪了。

5、揭秘、曝光

這個前面已經講了。

五、網紅炒作的一些禁忌和注意事項

這個我看很多網路事件或者網路紅人，經常犯一些錯誤。所以在此說一下：

1、關於創意

創意這玩意，使用者的品味和口味永遠是越來越高的。一個經典的創意過去，策劃人下一次就又得掉更多的頭髮。

第一個人想到了一個巨牛逼的創意，第二個人再用，效果就會大打折扣了，這是現實。與其把過多的精力放在創意上，不如多花點時間放在整個流程的各個細節上，研究下，哪些地方可以出彩。

2、瞭解政策、勿碰紅線

有些底線是不能碰的，比如最近直播平臺發生的一些事情。低俗炒作，必然會被拖進懸崖裡。還有很多黨的號召、綱領，都是必須要響應、不可違背的。

這樣，即使是紅了，那麼這個網紅產生的品牌效應，也是負分的，負分意味著產生的價值是極其有限的，壽命也必然是有限的。

3、適可而止，永遠給自己留一條後路

凡事別做絕了，有些網路紅人，為了紅，直接把自己給封死了。或者因為個人的人品、道德，得罪了同行，得罪了朋友。或者紅了之後，覺得自己牛逼閃閃放光芒，不可一世。網路世界永遠都是虛的，媒體把你捧的越高，當你摔下來的時候，也越慘。

當然，我也對那種看人家紅了眼紅，冷嘲熱諷吐口水、口蜜腹劍丟磚頭的人，非常不齒。像“大衣哥”朱之文火了，有人連找不到媳婦都認為朱之文應該借錢幫忙，這實在是......憑什麼啊?

4、分清虛擬世界和現實世界

自己有幾把刷子，自己知道。其實有些人，天生沒有多少資質，想火不擇手段，實在沒必要。其實做個普通人、現實人也挺好的，出名了，反而會給生活造成很大不必要的麻煩。

這些年，網紅裡面女性比例是遠遠大於男性比例的，懸殊的還不是一點兩點。我見過有些帥哥，真的是帥的讓人羨慕嫉妒恨，還有些面板好的比女生還好，但就是火不起來，實在沒辦法啊!

5、水軍不同於網路推手

我一直覺得水軍是個貶義詞，水軍的目的實在太強了，除了錢還是錢，所以能做出經典的案例，難上加難。如果你為了錢，才創業，那你失敗的機率會很大，因為初衷已經走形了。網紅炒作亦是，一開始就奔著發財的夢去的，往往發不了財。

網路炒作也一樣，大家仔細觀察下這10年最火的一些網紅就會發現，很多其實並不會產生很大的金錢的，至少在他們火的時候，是不會產生太大金錢的。

當年的很多水軍都已經轉型，還有一個原因確實是控制網路輿論，其實就是不關注使用者感受嘛，這樣做出的“產品”，效果難保不好!網路推手，當年我們認為還是一個挺高雅的詞，至少我還是認為，只有能做出經典案例、在網際網路上產生廣泛的口碑和影響的策劃人，才能稱得上是網路推手。現在這個詞，好像也有被玩爛的趨勢。

總結

今天，先說這麼多。開這個話題，一則是回想起這個話題，頗感惆悵，有感而發，二則是跟大家說一說這裡面的一些門道，大家如果覺得有用，可以記下。

網紅，不是你想紅就能紅;網紅炒作，也不是你想做就能做的。拋開這個背後，我覺得更重要的是過程中，我們得到了什麼。感謝網際網路給我們帶來了這麼多喜怒和哀樂

當今的中國網際網路時代，娛樂和話題領域異常發達。而網紅，這個新媒體明星現象應運而生。從歌手馮提莫到香港的龍婷，從MC天佑到戲劇學院科班出身的papi醬。無一不是依靠網路炒作大紅大紫，賺取了大量的財富，積累了眾多的人氣。那麼大家不禁要問，他們是怎麼火的？怎麼有那麼大的魅力？其實，這裡面蘊含著大量的商機和運作團隊在背後助推。

首先，自己要有點至少能讓人喜歡的特點，要麼你就長得有特點，要麼你就唱歌特點與眾不同。總之，要想成為網紅一定有有區別於普通大眾的東西，讓人們喜愛，贏得關注，就是說你本身要具備這樣的條件，當然，這種條件也可以後天炒作，但真的不如自己本身有鮮明特點。

其次，要有自己的助推團隊。至少要有一個給你拍照的吧，不要固定攝像位置，這個是大忌！還要至少有一個人專門負責往各個網站、影片APP、流媒體給你加推，讓你不斷提高曝光度，這樣，依靠網紅本身的魅力加上團隊的助推，隨著曝光度的提高，你就很容易火了。

最後，也就是最重要的，要有一個專業的寫手往各個微博、傳媒APP、各個娛樂板塊給你美化、製造熱點和話題新聞！當然，這要按照你曝光度與綜合粉絲觀眾反饋來衡量怎麼捧你，炒作你！

網際網路網紅時代，就是一個把值得炒作的小角色炒成大明星的過程，團隊協作至關重要。

如何看待“網紅”現象

在網際網路時代，網紅異軍突起，越來越多的人渴望當網紅，受眾人追捧。

談及“網紅”，許多人的第一反應就是靠顏值、靠身材、靠金錢的年輕女性 ，她們曬美食、曬旅行、曬生活 ，甚至一張自拍在網路上都有重磅炸彈的威力。

然而 ，在這些簡簡單單的資訊釋出過程中 ，暗含了聚合受眾的共鳴連結。

網際網路的交流不是面對面的 ，人與人之間的距離在空間上被拉大 ，要想與受眾建立起良好的關係就必須打通情感上的共鳴。

走顏值路線的“網紅”在網路上所營造出的場景化的生活方式 ，對於受眾而言就是具象的理想生活圖景 ，受眾在不滿自身生活狀況的情境下 ，很難對網路上展現出的完美場景說不。

不過 ，被此類“網紅”吸引的受眾不會產生長期的“依賴”，如果“網紅們”無法想出其他方式增加“黏性”將會很快被新上位的“網紅”剝奪注意力資源。

也有不靠顏值取勝的“網紅”，類似“papi醬”“艾克里裡”等 ，他們緊抓網路熱點策劃影片內容 ，吐槽社會現象以此來營造與普羅大眾的共鳴 ，增強與受眾之間的情感距離。

當然也有部分透過惡搞、團隊炒作迅速走紅的網紅。

比如快手裡面的最新的鐵嶺小輝、米BOSS、劉嬌嬌連環炒作惡作劇，透過“砸路虎”、“三角戀”等手段吸引粉絲，從而增加人氣，從中受益。

近日義務一所高校開設“網紅”專業，引發了不少的網友質疑——“網紅”也有大學專業了？！據媒體報道，浙江義烏工商職業技術學院開設了類似於“網紅”孵化器的“電商網路模特班”，透過表演、形體、舞蹈、T 臺走秀、影棚拍攝等專業化、團隊化的培訓來打造學生。

同時，學校把“30 秒 15 個姿勢”加入了期末考試環節，並稱這是“網紅”拍照的最低要求。

訊息一出，立時引來網友們議論紛紛。

多數網友表示，雖然現在“網紅”很火、收入很高，但多數“網紅”並沒有創造出什麼價值，而且這樣模式化教出來的學生恐怕也難成“網紅”。

儘管網路上不時也會有正能量的“網紅”出現並受捧，但對大多數網友而言，提到“網紅”首先想到的一定是千人一面的“蛇精臉”、無聊搞怪的“神經病”，以及性質更為惡劣的“黃主播”。

從文字時代、圖文時代到寬頻時代，作為“一種喧囂的泡沫”，“平民”狂歡造就的“網紅”越來越多地和負能量相伴，這絕不該是一個正常的職業發展道路。

同時，“網紅”出名的原因不盡相同，有的因意外成名，有的以藝術才華成名，有的靠搞怪作秀成名，但現在更多地依靠網路推手成名且大有成規模成產業之勢，這種“紅”的假象能否持續也值得打個大大的問號。

以前，人們講“人紅是非多”，但現在，在一些“網紅”眼中似乎成了“是非多人才紅”。

本著這樣的信條，他們為了“紅”可謂無所不用其極，甚至膽敢踩踏道德和法律的紅線。

“一些網路直播平臺傳播色情低俗資訊，屢屢挑戰社會道德底線，個別網路直播平臺存在色情表演、賭博等違法犯罪活動，嚴重破壞網路環境，危害社會公共秩序。”

就在 7 月 27 日，公安部在整治網路直播平臺會議上直指當前網路直播平臺存在的有關問題。

綜合利用法律、行政、經濟和行業自律等手段，規範網路資訊傳播秩序。

堅決遏制違法有害資訊網上傳播，鞏固壯大健康向上的主流輿論。

首先 ，提高自身的科學文化修養和思想道德修養 ，瞭解網路傳播的特點 ，明白要為網路上發表的言論負責。

其次 ，淡薄名與利 ，不盲目追求一夜成名。

再次 ，發現自身的閃光點 ，積極宣揚正能量。

網紅是網路世界的傳播者。

傳播者處於傳播過程的首端 ，對資訊的內容、流量和流向以及受傳者的反應起著重要的控制作用。

為了推動網路精神文明建設 ，網紅髮布的資訊要積極向上 ，避免落入炫富炫美的俗套。

為什麼網紅現象這麼普遍？存在什麼原因？

他們的走紅皆因為自身的某種特質在網路作用下被放大，他們在現實或者網路生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅，與大眾的臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網路世界的追捧，成為“網路紅人”來刺激、偷窺、審醜、娛樂。

因此，“網路紅人”的產生不是自發的，這是傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。

正確對待“網紅”現象

必須提及的是，像吳菊萍、張麗莉等“網紅”，不是製造出來的，不是靠“碰瓷”碰出來的，也不是靠炒作營銷出來的，他們不是沽名釣譽之徒。

他們成為“網紅”極其偶然，惟其偶然，才更真實；惟其不刻意，才見人格高度。

因此，與一般汲汲於名氣變現的“網紅”不同，他們才是我們這個社會默默執行的道德底盤，不想出名卻出了名，沒想到出名卻名揚神州，他們是真正的“網紅”，代表著這個時代的核心價值。

“我們所處的時代是催人奮進的偉大時代，我們進行的事業是前無古人的偉大事業。”青年的價值取向，決定了未來整個社會的價值取向。

偉大的時代需要正確的價值取向，需要真正的“網紅”，也需要那些能夠帶給我們精神鼓舞的人成為“網紅”。

堅守美好，在平凡的世界做好自己，我們都能成為“網紅”。