反壟斷是禁止壟斷和貿易限制的行為。當一個公司的營銷呈現壟斷或有壟斷趨勢的時候，國家政府或國際組織的一種干預手段。

反壟斷原因：

1、市場經濟是一種競爭經濟，它讓人們自由發揮，競技較能，優勝劣汰，提高效益，從而成為迄今為止最優越的經濟形式。但市場競爭，優勝劣汰，生產集中，容易形成壟斷，而壟斷限制競爭，必須加以反對。只有反對壟斷，才能重新奠定和建構市場主體的地位平等、意志自由，並在這個基礎上重開市場競爭，使市場經濟真正成為一種平等、自由、競爭有效的經濟。

2、反壟斷透過促進市場競爭促進社會繁榮，一個競爭的社會才是一個生機勃勃、充滿活力、繁榮富強的社會。企業實現公平競爭，各得其所，各安其分，有利於社會和諧和社會進步。

3、人類是在同大自然、其他物種和自己的競爭中走向文明的，人是在競爭中提高能力、提升人格，反壟斷培植人們的競爭意識，使人們文明競爭，養成優良的品行，成為一個文明人。（企業亦如此）

反壟斷的對策

1、確立反壟斷法，以及相關的法律法規；

2、合理判斷壟斷，以便確認反壟斷；

3、對市場經濟當中的企業實施合理有效的國家調控。

因為壟斷既不公平，也低效率。

不公平是因為消費者沒得選擇，對消費者不公平；潛在地競爭對手沒有機會進入這一行業，對從業者和投資者不公平。

低效率是因為沒有節省成本的動力，沒有創新的動力。

最重要的，是因為對壟斷者的監督成本過高。除非你真的相信人都是大公無私的，否則，壟斷者都需要監督。監督的成本是額外的經營成本。相比之下，競爭模式下，競爭對手本身就兼職做了監督者。競爭者本身就提供了一個標準，關於成本的、關於利潤率的、關於創新的標準。同時，消費者對競爭者的選擇，也在監督著競爭者的經營表現。所以，如果存在競爭者，額外的監督是多餘的。這樣就節省了成本，即意味著效率的提高。

簡單地講，壟斷需要額外的監督者，所以成本高，效率低。

而競爭者本身就是監督者，所以，競爭模式是高效率的。