華為出貨量暴增40.9%

綜合《北京商報》、北京《新京報》報道，報告顯示，華為第二季度出貨量為5420萬部，超越蘋果的4130萬部，市場份額是15.8%，相比去年同期暴增了40.9%；蘋果排名第三，當季出貨總量達到4130萬部，較去年同期的4100萬部增長0.7%，蘋果第二季度市場佔有率為12.1%，高於去年同期的11.8%。

據悉，這是自2010年第二季度以來，蘋果首次在智慧手機市場份額中失去第一或第二的位置。研究公司Canalys認為，華為本季度的業績主要歸功於P20系列的強勁銷售，以及榮耀品牌的成功。資料顯示，該季度華為在中國以外的市場發貨量接近400萬部，較去年同期增長150%。

三星仍以20.9%的市場份額保持市場領先地位，該季度三星出貨量為7150萬臺，但同比下滑10.4%；除TOP3手機制造商外，第二季度中國產品牌小米和OPPO的出貨量分別達到了3190萬臺和2940萬臺。與去年同期相比，小米手機漲幅高達48.8%，而OPPO的增幅為5.1%。

對於華為出貨量表現，Canalys分析師賈沫表示，儘管今年1月與美國運營商合作未果，但華為在過去6個月內快速改變了市場策略，從以利潤為導向轉為在更低端市場尋求銷量上的增長，尤其是子品牌榮耀在華為實施的低端中發揮至關重要作用。

Canalys資料顯示，榮耀品牌佔華為總體份額已從去年同期的24%增長至36%，而且在第二季度海外出貨400萬臺，在較小的基數上同比增長150%。賈沫表示，榮耀正在把華為旗艦機的技術帶到更低價格的產品上，並建立和部署獨立的本地化銷售團隊。

此外，華為在旗艦系列產品新品上，由於引入人工智慧NPU晶片以及創新的三鏡頭組，P20和P20 Pro在首發季度銷售速度超過了前一代產品，三個月達到700萬臺出貨，尤其是海外市場出貨量同比翻番。

蘋果處於銷售淡季，淨利仍遙遙領先

蘋果和華為也在近幾天相繼釋出了財報。

華為2018年上半年實現銷售收入3257億元人民幣，同比增長15%；營業利潤率14%。與去年同期相比，華為的營業利潤率有所提高，增長穩定。2017年上半年，華為實現銷售收入2831億元人民幣，同比增長15%；營業利潤率11%。

今年蘋果迎來了有史以來最好的第三財季（第二季度）業績表現。1日，蘋果釋出季度財報顯示，當季營收為532.65億美元，同比增長17%；淨利潤為115.19億美元，同比增長32%。大中華區營收為95.51億美元，同比增長19%，增速僅次於美洲部門。

財報顯示，iPhone貢獻的營收增長了20%，達到299.06億美元，佔蘋果公司總收入的56.2%。以此計算，當季iPhone的平均售價達到了724美元。

對於第二季度蘋果手機出貨量落後華為，業內分析認為，第二季度是蘋果公司歷來銷售淡季，雖然符合預期出貨範圍，但iPhone X未能延續前兩個季度的表現，800萬的出貨量低於第一季度1400萬。iPhone 7及Plus未能充分消化，而在推出與非營利組織合作的紅色版本下，iPhone 8及Plus出貨環比有所改善。

多數受訪業內人士認為，華為對蘋果的超越只是一個數字上的超越。從淨利潤來看，華為和蘋果仍有較大差距。蘋果手機的均價仍遙遙領先競爭對手，而且蘋果的利潤超過手機市場總量的八成，其中僅iPhone X就掠走了35%的利潤。

IDC的報告顯示，iPhone X仍在許多市場為暢銷品，而進入秋季後，蘋果將釋出三款下一代機型，預計產品效能和功能都將得到提升，而這將幫助蘋果重新控制市場。每年秋季釋出會以及接下來進入到的聖誕和新年購物季才是蘋果真正的出貨高峰期。

據知名市場研究公司IDC報告顯示，在2018年第二季度手機出貨量上，華為超越了蘋果成為了全球第二，創歷史新高。而按市場份額計算，這也是蘋果自2010年以來首次未能進入全球智慧機市場排名的前兩位。

根據資料來看，華為第二季度出貨量為5420萬部，蘋果出貨量為4130萬部，華為明顯超越蘋果；華為的市場份額是15.8%，相比去年同期暴增了40.9%，海外市場出貨接近50%，而且主力是在歐洲市場，整體佔比接近20%。

華為獲得如此優異的表現，華為P20/P20 Pro功不可沒。這款系列在拍照方面可以說是位居全球第一，不論是在外觀顏值還是效能方面都是非常強大的，另外榮耀系列銷售成績也非常矚目。

相較華為，蘋果同期智慧機出貨量為4130萬部，同比增長0.7%，市場份額為12.1%，較上年同期的11.8%增長0.3個百分點。蘋果份額的增加得益於iPhone銷量的小幅增長。蘋果特別指出，iPhone X是該第二季度最暢銷的iPhone機型。

IDC全球移動裝置追蹤專案副Quattroporte賴安·雷斯表示：“可以說，華為的持續增長令人印象深刻，其打入市場的能力也令人驚訝，因為在此之前華為品牌還基本上不為人知。但值得注意的是，蘋果在新一代產品釋出後的兩個季度裡，出貨量排名都會有所上升，因此在 2018 年及此後的時間裡，這兩個頂級品牌排名仍會持續變動。”

賴安·雷斯還表示，“對於大多數市場來說，超高階的(700美元以上)競爭依然主要是蘋果、三星和華為的競爭，短期內不太可能發生太大變化。”

從最新的統計資料來看，中國產手機追趕三星和蘋果的態勢可是越來越激烈了。

豐田銷量永遠都會超過勞斯萊斯，寶馬銷量永遠超過蘭博基尼，賓士銷量永遠超過法拉利，這個不用說的都知道，對於北韓來說蘋果手機更加沒有銷量，甚至這個品牌對大部分人來說都不存在，看有報道三星note 9可能只賣4499，如果三星的旗艦和蘋果的旗艦都這個價位你們會選那個？縹緲的情懷代替不了真正的感覺，老是用一個不值得提的問題來說有什麼意思？它多少銷量對蘋果使用者來說，它根本就是不存在的東西，對那些沒錢買蘋果手機的那些只能情懷安慰自己的使用者來說，蘋果卻是實實在在的一個誘惑，聰明的人永遠都知道自己需要什麼，也知道辣條不會代替薯條，只看到蘋果的存在讓安卓更完美，蘋果三星的存在讓小米和一加和vivo,oppo更加努力的發展更加的好

2016年餘承東說華為三年內超過蘋果，很多人認為是吹牛逼，現在不到三年就變成了事實。華為出貨量首次超過蘋果也是可喜可賀的事情，因為這是一個標誌性的時刻，發展了很多年，中國產手機從來沒有到過全球出貨量第二的高度。華為取得的成績跟長期的投入研發是分不開的，2017年研發投入了104億歐元，肯定是有成果的，所以你看到了P20 Pro的拍照現在一直沒人能超越，GPU Turbo讓高通也慌了，所以這次華為拿到第二是很正常的事。

但是還是要冷靜看問題吧，這只是一個季度的出貨量超過蘋果，而蘋果的出貨量是呈現週期性的，後面蘋果還會重奪第二的。蘋果每年秋季釋出新機，所以第二季的出貨量一直是全年最低，第四季最高，預計9月蘋果釋出新機後會重奪市場第二的位置，甚至是第一。

蘋果和華為爭第二，最受傷的是排第一的三星，看下前5的廠家只有三星在下滑，三星的市場份額就是被華為以及其它中國產手機搶去的，在高階市場iPhone依然是首選，華為也上來了，三星最受傷。

另外從技術的角度和盈利的角度看華為與蘋果還有很大的差距，根據最新的2018財年第三財季（自然季度為二季度）業績報告，蘋果公司淨營收為533億美元，比去年同期增長了17%，淨利潤為115.19億美元，比去年同期增長了32%。根據Counterpoint的資料，蘋果一部手機賺151億美元，華為只有15美元，華為賣10部手機才能賺到蘋果賣1部手機的錢。

從技術的角度講，蘋果的IOS系統依然是獨一份的，而且使用者質量很高，蘋果的處理器也是業內公認的強。

其實華為與蘋果一直處於不公平的競爭狀態，因為一直以來全球最大的消費市場——美國——是買不到華為手機的，但是在第二大市場中國卻可以隨處看到蘋果手機。去年底的時候，華為努力與美國運營商AT&T合作，準備在美國正式推出華為和榮耀品牌的手機。但是在今年初，美國政府以莫須有的理由，強迫AT&T解除了與華為的合作協議。這樣一來華為手機只能在美國透過自己的官網或者亞馬遜、百思買等電商與實體平臺出售。而美國90%的手機產品是透過運營商渠道出售的，失去了AT&T的支援，華為手機在美國的銷量遠遠沒有達到預期。如果華為手機在美之路能夠更加順暢的話，恐怕在第一季度就已經超越蘋果了。

華為之所以能夠在美國政府的層層阻撓之下，依舊在全球市場擊敗蘋果，主要還是和豐富的產品線以及過硬的產品質量有關。和蘋果一年就兩三款手機不同，華為以及榮耀一年會推出上市款手機，覆蓋各種不同價位，針對不同消費水平和需求的使用者。比如高階的有華為P20 Pro，中端的有華為nova系列、榮耀V10等，入門級的也有華為暢享、榮耀暢玩系列。也就是說從幾百元到數千元甚至上萬元價位，都可以買到華為出品的手機。在中國市場，使用華為手機的使用者遠遠超過使用蘋果手機的使用者。

華為自研的海思麒麟處理器也是一大優勢，由於不需要向高通購買晶片和繳納專利費用，華為可以將成本轉移到外觀設計、拍照、充電等細節方面，進一步提升手機的使用體驗，而價格卻比蘋果、三星的旗艦更有優勢。

另外和美國市場不同的是，華為很早就開始注重歐洲市場，自2012年開始華為就將旗艦手機發佈會放在了歐洲國家舉辦的MWC、CES、IFA等重要展會期間，近兩年甚至開始獨立承辦海外發佈會。這就給海外使用者一個充分了解華為手機的渠道。而且隨著最近幾年歐盟經濟的走弱，西方各國的消費者也不再青睞價格高高在上的蘋果、三星，反而會選擇價格相對較低，但效能並不弱的華為手機。

但是華為接下來仍將遭到來自蘋果的挑戰，一個是華為手機在短期內仍然沒有進入美國市場的希望。第二個就是2018年蘋果新iPhone會做出一些顯著的調整，最主要的就是雙卡雙待功能的加入。據傳今年的三款新蘋果手機都將支援雙卡雙待，雖然這並非什麼新鮮的功能，但是對於蘋果手機的使用者來說卻非常具有吸引力。可以預見在今年第三季度，會有更多原本因為需求雙卡雙待功能的使用者再次回到蘋果陣營。

同時，蘋果之所以在今年銷量疲軟，最主要的原因還是iPhone X價格過高，而iPhone 8/8 Plus在外觀造型上沒有什麼新意。但是今年的三款新iPhone都將採用iPhone X的全面屏造型，其中一款6.1英寸的新iPhone售價不會超過6000元，這就給不少國內使用者帶來了很大的吸引力。所以在今年下半年，蘋果憑藉三款新iPhone在銷量上反超華為的可能性還是很大的！而華為也將在下半年釋出搭載全新麒麟980處理器的Mate 20系列，接下來能否保持在銷量上繼續壓制蘋果，這款手機也變得尤為重要！

　　華為手機全球出貨量首次超越蘋果，這是一種必然，也是多年積累的結果。不過，華為與蘋果相比仍有很大的差距，尤其是在利潤層面上。

　　從IDC的資料來看，今年第二季度，華為全球出貨量為5420萬部，蘋果全球出貨量為4130萬部。單純看出貨量，華為的優勢還是非常明顯的，第二季度比蘋果銷量高1290萬部，優勢非常明顯。華為能夠取得這樣的成績，得益於高階旗艦手機銷量的崛起。

　　眾所周知，華為P20 Pro的釋出，在全球奠定了華為高階品牌市場定位。雖說華為一直在發力高階旗艦，並且針對商務市場推出了Mate系列，針對時尚娛樂市場推出了P系列。不容忽視的一點就是，一直到搭載多項技術創新的P20 Pro上市，才迎來了旗艦產品銷量的爆發。與蘋果相比，華為P20 Pro最大的優勢不僅是麒麟970處理器，還有拍照，尤其是夜間拍攝，已經形成了蘋果無法超越的優勢。

　　事實上，華為在拍照方面的創新，已經把蘋果甩在了背後。從最早引入後置雙攝，到與徠卡合作，這一連串的戰略，改變了華為高階旗艦手機拍照能力弱的現狀。同樣，在手機處理器方面，華為P20 Pro搭載的麒麟970晶片，擁有獨立的AI計算單元NPU，與蘋果自主研發的A11處理器旗鼓相當。

　　回顧華為這幾年的發展策略就會發現，從手機處理器，到拍照，再到AI，華為手機的創新正由單點突破，到全面開花。正因於此，華為手機銷量才會超越蘋果。只是，在利潤方面，華為與蘋果還有很大的差距。

　　調查機構Counterpoint Research釋出的報告就顯示，在利潤方面，蘋果手機以151美元的單臺利潤排名第一;三星單臺利潤31美元排在第二;華為單臺利潤15美元，單臺手機平均售價1500元左右。今年，華為單臺手機平均售價為1975元左右，逼近2000元。按照這一趨勢，華為手機至少3-5年時間才能在利潤上具備與蘋果競爭的能力。

　　總之，華為手機在銷量上超越蘋果的優勢值得肯定，但華為手機在利潤方面與蘋果存在的差距我們需要正視。意識到差距，並不斷努力，中國產手機才能真正超越蘋果，一味比銷量是沒有意義的。

雖然全球智慧手機市場銷量整體下滑，但是華為手機在近兩年的表現確實很強勁，不僅在國內市場處於第一的位置，也開始在國外市場佔得較高的位置，在第二季度超越蘋果，成為全球手機銷量第二名，華為第二季度出貨量為5420萬部，蘋果為4130萬部。

這主要得益於華為在手機業務的全面佈局，從高階的華為手機，到中低端的榮耀手機，從國內到國外市場，進行了全面的市場擴充套件。

二是華為在自主研發上，麒麟晶片、AI技術，以及最近的液冷散熱和雙Turbo技術，為華為、榮耀手機帶來了新的競爭力與賣點。

三是華為在新手機的版本更迭上比較快，為了迎合市場需求，上半年就華為和榮耀就已經出了幾部手機，這也增加了市場佔有率。

不過從另外一方面來說，華為只是在第二季度超越蘋果，相較於蘋果一年只更迭一次手機來說，這一季度也是蘋果手機的銷售淡季，可比性大家眾所周知，以季度來評比多少有點片面。

而且從盈利角度來看，蘋果的利潤超過手機市場總量的八成，其中僅iPhone X就掠走了35%的利潤。蘋果手機單臺利潤在151億美元左右，華為則只有15美元，在這方面相差甚遠。

所以這一對比只是數字上的一個超越，等到年末的時候再來比較才更具有說服力。不過這一超越確實也會給華為以及中國產手機廠商帶來一定計程車氣。

再找一個保時捷來代言，也比不過出貨量排名的提升。排名對品牌有著極大的利好，期待華為能夠實現全球出貨量第一。

從報告的結果來看，華為實現了之前的說法，這背後有一些點值得關注。

1、華為之前預測出貨量要超過蘋果，可見其對手機市場的瞭解非常深入，知道如何提升出貨量。

2、出貨量提升還是反映出眾所周知的華為特點，執行力和競爭力都很強。

3、對標的效果依然不錯，這種營銷策略有助於提升品牌，有助於出貨量。

出貨量的超越並不能代表整體超越，按照目前比較主流的說法，品牌在使用者心裡的感覺最關鍵。蘋果作為顛覆者出現，表現依然強勁，其在使用者心中也擁有不可替代的地位。華為要想超越蘋果，還需要在產品上繼續發力，並且做出明顯的差異化。

華為是一家圍繞通訊行業來展開業務的企業，而蘋果是一家圍繞個人消費電子品來展開業務的企業，從某種意義上來講，華為是不能完全超越蘋果的。全面超越蘋果的唯一途徑是顛覆蘋果，不過，如果華為顛覆了蘋果，華為還是之前的華為嗎？

就不能發點有用的資料？利潤要是超蘋果還可以吹，這個出貨量有啥吹的。夏利銷量永遠比法拉利高，而且遠遠大於，有用麼？

華為作為中國產品牌，不僅在國內市場上表現出色，在國際市場上也可圈可點，在2018年第二季度創歷史新高，出貨量首次全面超越夢寐以求想超越的蘋果手機的出貨量。

這是餘承東最近兩年來常常“吹的牛”終於實現了，超越蘋果手機的出貨量，但還是未能超越安卓系統手機勁敵三星。華為依然任重而道遠。

要注意的是，在最近兩年整個智慧手機市場下滑的情況下，2018年第二季度華為不僅沒有下滑的趨勢，反而超越蘋果，這是值得慶祝的勝利！

當然我們也應該看到一些事實，華為採用的機海戰技術，一年釋出的新機型遠遠多於蘋果手機，有Mate系列、P系列、Nova系列，還有獨立品牌榮耀的鼎力協助。

還有一個事實是，蘋果在2018年還沒有新機發布，特別是在第一、第二季度，蘋果手機幾乎沒有發力，依然可以奪得第三名的好成績，華為趁此機會超越，也不足為奇。

更應該看到的是，將近9月，蘋果公司將有新一代iPhone手機發布，且根據最新訊息顯示，將有4款機型，一旦釋出，可能華為的出貨量將不再領先，分分鐘可能被蘋果手機超越。

換言之，華為在2018年的手機出貨量領先蘋果，只不過是階段性的勝利而已，而透過其機海戰術超越蘋果，也沒什麼值得炫耀的，要是能超越三星，那才是最厲害的華為！