首先我覺得蘋果沒有到一蹶不振的程度，但顯然處境不太好。另一方面，現在中國產手機崛起的態勢確實好，但是仍然存在很多短板。

那麼回到這個問題，如果蘋果手機價格降至所謂的冰點，能否轉變現在不利的態勢。

我覺得不會。因為我覺得現在的蘋果品牌最大的特點就是高階，或者說是貴。現在蘋果面向的使用者，可以歸納為兩個群體。一個是蘋果品牌多年經營的死忠粉，對於這個群體來說，價格高低不會影響他們購買蘋果手機。因為蘋果品牌剛出道，價格就定位高階，這個群體的消費能力肯定是沒有保障的。那麼還剩另一個群體，這個前提對蘋果品牌的價值理念，並沒有特別充分的認識，更難說是認同，他們是因為蘋果貴，所以買的，也就是說他們手上的機器功能行不行，體驗好不好他們並不在乎，他們其實在乎的是手中機器的價格。這是手握1萬多元的現金招搖過市的快感！那麼如果蘋果降價，就會出現類似房地產企業降價之後，原先的老買家回來鬧售樓處一樣，蘋果將丟失這一部分群體。個人淺顯的意見。

首先需要正名的是，iPhone在國內市場目前只是略顯頹勢、處境堪憂，但還遠沒有到一蹶不振的地步

回到話題本身。

問問君覺得，蘋果如果真的降價到“冰點”，那才是真的要一蹶不振了。

蘋果為什麼在目前和中國產手機的較量中處於下風？因為貴嗎？

是，但不全是。

蘋果現在走下坡路的重要原因是，售價高昂的同時，它沒有滿足消費者的期待。

回看蘋果最初的時候，每年的釋出會對業界來說，都像是在賭彩票，你永遠不知道，今年的iPhone會給你帶來怎樣的驚喜。

並且這種驚喜，是遠遠領先業界的平均水平的，是被整個業界作為標杆，被大多數廠商競相模仿追趕的。

一流的做工、技術、效能，加上一流的價格。

這些因素聯合起來，為蘋果創造了一個高階的品牌形象，甚至使iPhone成為了一種身份、面子的象徵，你能用到最新款的iPhone，別人就會高看你一眼。

這種心理下所引發的消費力，也是不容小覷的。

然後再來看看現在iPhone。

每年的一線機價格倒是一路水漲船高，但是現在每年的iPhone新品釋出會，還能給業界和消費者帶來“超越業界水平的驚喜”嗎？

甚至都不說驚喜，iPhone xs max的訊號問題，就已經敗掉了很多消費者了。

系統和晶片的問題已經是老生常談毫無新意；硬體方面姑且只能算“期望值內”的正常進展；在“驚喜”上，比起中國產手機的各種“黑科技”，似乎更顯得幾分默默無聞。

在這種情況下，原本構成品牌形象的“一流價位”已經成了某種拖累，但是更讓蘋果心累的是，它還不能輕易降價。

還是因為“品牌形象”，降價漲價或許只是動動嘴的事情，但是品牌形象一旦改變，就不是能輕易挽回的了。

一個企業的品牌形象、品牌定位開始走下坡路的時候，才是這個企業真正走下坡的時候。

而單純降價，沒有從根本上解決的問題的蘋果，就更未必比的過中國產手機了，早年iPhone勝過中國產手機的原因裡，從來都沒有“價效比”這一條。

或者說，蘋果現在的境況，還遠沒有到要犧牲“品牌形象”來自救的地步。

就當前的情況來說，蘋果如果想挽回中國市場，比起降價，倒不如想想如何滿足消費者所期待的“驚喜”。