中國保健品產業發展空間廣闊

保健品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用於特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健品無論是那種型別，它都有出自保健目的，不能速效的，但長時間服用可使人受益的特徵。

根據國內的行業現狀和國際慣例，國內保健品劃分為營養補充劑和中草藥、傳統滋補類保健品兩大類。

從20世紀80年代起步的中國保健品行業，在短短三十來年時間裡，已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機;多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。

2017年中國保健品生產企業數量統計分析

2012年中國保健品生產企業數量已達2391家，其中中國保健品規模以上企業數量已有391家。截止到2017年中國保健品生產企業數量達到了2317家，其中中國保健品規模以上企業數量增長至接近600家。

2012-2017年中國保健品生產企業數量統計情況

2017年中國保健食品行業市場規模接近3000億

中國保健品需求量近幾年增速較為突出，一方面，居民生活水平的提升，對身體生活的提出高質量要求;另一方面，年輕人工作強度不斷提升，營養補充以及抗疲勞需求越來越明顯。從治療向預防消費訴求的轉變、健康意識的提升、健康需求的精細化、以及消費者對高品質保健品的追求等多種因素下，刺激了中國營養保健品的銷量。行業監管體制的改變也充分的釋放了市場活力，保健食品供給和需求不斷增加。

2009-2017年中國保健食品行業市場規模統計情況

中國保健食品產業經過多年快速發展，已經逐漸壯大，目前中國市面上比較熱門的保健品保健功能主要集中在調節免疫，輔助降血脂，抗疲勞和維生素等幾個方面，佔保健品總數的50%以上，而未來的發展趨勢是產品功能分佈將逐步發散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發展方向。

截止到2018年5月底中國保健品產品結構佔比統計情況

華人均保健食品消費金額逐年上升

2009年華人均保健食品消費金額僅僅為29元。2013年華人均保健食品消費金額突破百元。到了2016年華人均保健食品消費金額達到189元，截止至2017年中國人均保健品消費金額達211元，8年內平均複合增長率達26%。

2009-2017年華人均保健食品消費金額統計情況

隨著中國居民對生活質量的不斷提高，以及可支配收入的增加，中國居民對於保健營養品的需求越來越高，一定程度也刺激了中國營養保健品產量的提升。中國營養保健食品的產地集中，天津、廣東、山東、上海、江蘇、浙江這6個沿海省(市)的保健食品企業總數約佔全國一半，而新疆、寧夏、西藏、青海等中藥材資源豐富的西部地區只有數十家營養保健食品生產企業。

所有的保健品都是騙人的，沒有例外。所謂的保健品，一是沒有毒，二是沒有用。既吃不死，也沒有任何作用。唯一的作用就是心理作用。

騙子的生存空間會越來越小 等80後都成老人家的時候 還有幾個能上這種檔。真正的保健品估計會成為糧食的新增劑直接供給就得了

目前國家對“保健品”沒有標準的定義和範圍的界定，目前所說的保健品大多是指保健食品，即取得國家行政許可生產個銷售外包裝上具有“小藍帽”標識的營養食品，其他一些具有保健功能的器械類商品歸於醫療器械管理。目前國內大多數保健食品行業都是以直銷的方式進行銷售，但也有部分企業打著直銷的幌子從事傳銷的勾當，加上虛假或是誇張的宣傳，給消費者造成嚴重的誤導和健康影響，同時也有很多從業者，因為所謂的“衝業績”，到處招搖撞騙，甚至自行消費，嚴重者搞的負債累累。保健行業本事是一個朝陽產業，具有很大的發展空間，但由於這些負面的影響，大多數人對這種銷售方式很反感，造成近幾年保健食品銷售業績下滑。說實話，隨著環境的汙染，人們對健康越來越重視，但不能盲目去購買這些保健食品，應該結合自己身體實際情況和經濟能力，有選擇的進行消費，不要掉進保健品的“陷阱”！未來，國家應該更加嚴格管理和規範這個行業，本著對人民群眾高度負責的態度，狠抓違法企業，讓這個健康產業發展的更加健康！

未來的直銷還是繼續騙人坑人，發展下線拉人頭，交入夥費，如果不這樣發展，直銷公司沒有暴利。直銷減去中間環節直接到消費者手中，價格應該便宜了啊。試問誰願意這麼幹，為消費者作想，讓他們用低價格買到貨真價實的產品？問全國那家直銷公司的產品比傳統銷售價格便宜？那家直銷公司是以產品質量為優質盈利，貨真價實？直銷傳銷一個樣只是換湯不換藥，換了個新式方法進行行騙。

保健品行業，是建立保護人民健康產品的行業，縮稱保健品行業。是應該發揚光大的朝陽行業，是要創造集治療，調理，保健，養生於一體的醫藥產品，居家服務於老百姓，以病人為中心，以中醫藥為主體的治療，調理，預防，有病治病，無病防病，老百姓全民保健，預防疾病的保健品行業，真正做到名乎其實的，老百姓常態信任的，真正實踐救死扶傷，治病救人，為人民服務的保護健康的中醫藥產品。才稱得上老百姓依賴的保健品。

現在一種只要900元就可以成為會員，同時就有資格發展下線的減肥產品藤黃果在全國非常火爆，說什麼獲得美國專利了，和安利，嘉康利一樣又打著美國專利的名義來矇騙華人錢了，這個藤黃果每天朋友圈要收到很多案例，還都是現身說法，只要吃了這個藤黃果每天都會排出來幾斤毒垃圾，中醫已經出來闢謠了，說這款產品實際上裡面添加了人工膠質粉，進入體內自然就會形成各種各樣的膠質狀 排出來就非常像垃圾毒素，那些傳銷者就是利用這個假像來哄騙消費者，中醫院醫生說了，人自身本來就有免疫排毒功能，不能刻意的去破壞這個系統，要不然得不償失，而且人體怎麼會有那麼多的毒素，如果真的那樣，人早就沒有生命特徵了，希望大家擦亮眼睛，不能再上當受騙了，國家監督管理部門也該有所行動了

未來保健品的發展趨勢將會主要體現在以下方面。

在過去的數年時間中，國家隊保健品市場的整頓和清理一直都沒有放鬆。而近期所爆發的權健事件及其所引發的大整頓，正由權健向整個保健品直銷、會銷行業，向整個保健品行業擴充套件。可以預見的是，這種高壓整頓時間將會持續一段不短的時間。

而從更長遠來看，國家關於保健品的“藍帽子”政策，在未來某個時間段有可能取消，轉而與國際膳食營養補充劑接軌。

中國保健品行業每次發生大的負面醜聞，都會對行業的增長及發展產生不小的消極影響。

比如在上個世紀九十年代中後期，三株的成都虛假宣傳事件和常德致死人事件，曾經讓行業規模跌得只剩前一個高峰期的1/3，而千禧年後的頭一兩年，核酸風波和補鈣過熱等事件同樣讓行業下滑了60%——權健事件以及保健品行業直銷、會銷領域的亂象，有可能對未來的整個保健品行業的增長產生負面影響，並需要一、兩年的時間進行行業增長修復。但是，還不至於像前兩次，發生大的行業滑坡。

近年來，保健品行業事實上已經在發生結構性調整。比如消費人群結構在發生變化、產品類目結構在發生變化、渠道銷售結構也在發生變化。

長期以來，保健品直（會）銷一直佔據了中國保健品市場的大半壁江山，綜合行業主要問題環節——直銷、會銷行業整頓，以及保健品消費民智提升等等情況來看，保健品直（會）銷份額的佔比將會走弱，非直銷領域的份額佔比會得到長期向好的提升。

與此同時的是，在非直銷的終端零售領域，傳統主渠道藥店渠道的銷售佔比會持續走弱，線上銷售佔比將會得到進一步釋放和擴大。

保健品傳統做法：藥品般的包裝、藥品般的訴求引導、藥品般劑型、藥品般口感等，將會得到極大改善，即是說保健品不僅將會迴歸消費需求及保健品本身價值，同時產品上將會在口感、劑型、場景等方面出現更多的快消化和促進消費者愉快服用等方面的創新。

而與此同時的是，進口保健品將會對中國保健品市場形成更大的衝擊。

我在《中國營養保健品市場14大發展趨勢》專欄中明確預見傳統直銷、會銷模式會因為各種各樣的固有頑疾及問題，會因為資訊對稱、民智提升、網路倒逼、人群更迭等等，而走向勢弱；除此之外，傳統的經銷商甚至是藥店等終端零售渠道，在保健品渠道鏈條上也會出現一定的中部塌陷的情況。

與此同時的是，保健品市場的商業模式、銷售及渠道模式、低價出高價賣的舊渠道合作模式等等也將發生很大的變化。

保健品的發展不能因為一個公司的倒下而停止，不成信的商家永遠做不長，在這裡談談個人觀點，營養保健食品，重在食品二字，人是什麼組成的，由七大營養素組成，七大營養素從哪裡來，從我們平時的一日三餐裡，人為什麼要吃飯、吃菜、水果等，歸根到底是吸收這些食物裡面的營養成分，不然人就沒有生命，孩子也長不大，營養保健食品，是彌補我們在平時飲食攝入的不足部分，懂得了這些道理，就不會去亂補，在發達國家，補充營養素已經N年，早已成為常態，所以，我相信中國也會普及這方面的知識，讓老百姓理性地去補充，這個市場仍有前景和希望！

被醫院有醫師證的治死是正常死，別的都是非法死，所以你有錢也得進醫院去死，不能亂吃保健品死，要遵循倡導，有病去醫院接受正規死亡。

我是木齊科技-讓環境更有益身體健康，這個問題可以來回答一下。

根據監測平臺數據顯示，2013-2020年中國保健品市場規模持續增長，其中自2017年起，中國保健品市場規模增速加快，預計到2021年中國保健品市場規模增至2708億元。

在“健康中國2030”政策穩步推進的情況下，我們有理由看好保健品行業的未來前景。

保健品本義為保健食品，其標準定義為：“保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用於特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”在中國大陸以外的其他地區，保健品一般被稱為“膳食補充劑”。

根據目前的統計資料顯示，2021年2月，中國保健食品使用者常用的保健品功效主要集中在營養補充、改善睡眠和傳統滋補三大方面。另外，隨著保健品消費群體年輕化、消費場景多元化，一些抗疲勞等功能性保健品的需求也在逐漸增長。

除了傳統意義上的“保健品”定義，隨著消費者健康意識的提升，廣義上的“保健品”市場也在不斷擴張，這個層面上的“保健品”不侷限於食品，還包括對老百姓健康生活有幫助的各種家居用品、自我療養工具，如“熱敷毯”、“艾灸貼”“功能鞋”“富氫水”等等。

拿氫健康產業來說，每年的市場規模都會擴大130%左右，產品品類也在不斷豐富。從富氫飲品到富氫洗滌、護膚，泡浴、吸氫，都成為人們抗氧、修復身體機能的一種有效方式。

“保健”二字，符合國家發展要求，更符合人民日益增長的健康需求，因此發展趨勢一定是向好的。

保健品市場逐年飽和的同時，也伴隨著諸多爭議，很大因素在於市場混亂，“三無產品”層出不窮，真正有益於消費者的產品鳳毛麟角，對於這樣的現象，相信隨著國家干預和消費者辨別能力的提升，會得到改善。

從商家的角度來講，需要平衡產品質量與商業利益。在不突破底線（不損害健康）的前提下，尋求功能性更好的產品，以滿足市場需求，同時加強自身的科研力度，才是贏得市場的王道。

相信保健品未來一定大有可為！