小米在近期一度釋出新品，無論是手機、配件還是系統都已經上市，雖然產品更新換代快，但是近期小米的宣傳就老是踩坑，一度陷入醜聞的風波，自身的品牌口碑也是一落千丈，就連部分粉絲都開始反感小米的作風。

在前段時間宣傳小米10青春版的時候，小米高管在宣傳小米強大的拍照功能時，用詞不恰當就已經引起了一段風波，將低俗詞語用到了自己的宣傳文案上，導致這款手機被貼上“偷窺機”的標籤，完全是小米營銷方式不到位，完全忽視了大眾的看法，沒有做到良性競爭的營銷方式。這次營銷翻車也是給小米上了一課，這也使得小米在國內平靜了一段時間，但是在海外的宣傳上再次踩雷，觸到了當地民眾的底線。

就在近日，小米在宣傳Redmi Note9時釋出了一段宣傳影片，本以為會有好的反響度，意外的是小米並沒有宣傳成功，日本民眾並沒有買單，更是吐槽小米宣傳影片有其他意思，在影片中，小米把30W快充的充電速度和核爆炸運用到了一起，對於日本民眾來說，這完全是再次揭開民眾的創傷。這個宣傳影片沒有上架多久就被小米國際下架，同時小米日本在Twitter上釋出了道歉宣告，“我們釋出了有關最新產品的促銷影片討論，我們將努力防止將來再次發生”。對於小米來說這種低階錯誤重複出現，不應該是一個企業該有的樣子。

對於小米來說，無論是在國內市場上還是國際市場上都應該注意自己的營銷方式，在釋出宣傳影片以及文案時，都應該徹底瞭解當地的文化以及歷史，不應該將別人的痛點當作自己的營銷方式，應該注意自己的宣傳尺度。兩次宣傳都是沒有在細節上做到位，對於廣大群眾的批判是小事，但是自身的口碑就會一跌再跌，想要將口碑再次塑造起來就是相當困難的，所以小米的確要加強對營銷方式的管理，杜絕再次出現。

對於一個企業來說，口碑宣傳是非常重要的，一個好的宣傳方式才能得到大家的認可，一味的惡性營銷只會適得其反，對於小米這次在海外的宣傳再度踩坑，大家有什麼看法呢？

繼小米常程宣傳文案用“褲襠開裂”等粗俗的詞語做宣傳之後，小米在日本的宣傳再出波瀾。不得不說，雷軍真得花點力氣整頓一下小米的宣傳部門。

小米國際最近釋出了Redmi Note 9的宣傳影片，小米影片中的宣傳團隊看上去是仔細研究了日本的動漫文化，將Note 9的產品特點跟日本動漫元素結合。打造出了一則影片，卻引起了日本民眾的強烈反感。

影片中一個吃壽司的男子，在使用了小米30W快充後，男子猶如吹氣球般的迅速變成大胖子，衝破天花板，飛上雲霄，後面發生了核彈爆炸。

而當年在日本爆炸的核彈代號就是“Fat man”，日本民眾認為小米傷害了日本民眾的感情。隨後小米國際撤下影片，並發表道歉。

小米這回可能真是捅了馬蜂窩了，核彈對日本來說是心中永遠的痛。小米這回不知是根本就沒打算考慮日本民眾的感受，還是實在不瞭解日本的文化。

小米手機在國內外已經做得十分成功，除了把產品做好，宣傳也不能忽視。畢竟“酒香也怕巷子深”，無論日本曾經對我們做過什麼，我們也要“以德報怨”。小米的核彈爆炸畫面，實在不應該，小米應該反思。

就在昨天（5月6號），小米手機幹了一件讓人吃驚的事，不僅在國內上了熱搜，甚至還在日本國內引起了很多網友的強烈不滿。到底是什麼事呢？原來小米在全球範圍投放了一則宣傳紅米Note 9手機廣告。

在這則廣告影片裡面有幾個畫面，讓敏感的日本民眾想起了他們當年被美國在長崎投下的原子彈“fat man”，這道歷史傷疤怎能不讓日本民眾非常生氣呢。

請看下面的圖片，小米在影片宣傳中介紹紅米Note 9的30W快充技術時，竟然以核彈爆炸的場面來形容該手機快充的速度。請大家想想，這樣的畫面是不是非常容易刺激到日本民眾的神經，也可以說是自尊呢？

再看下面這個畫面，小米在廣告畫面裡用一個身體發漲的男人，一面形容快充速度，又容易讓日本民眾產生聯想起二戰結束前美華人在長崎投下的那顆原子彈嗎？結果是這些營銷影片內容很快就點燃了很多日本網友的怒火，紛紛指責小米公司胡亂用創意觸及到他們的底線，撕開了他們的傷疤。

最後，我要說的是，作為中國的電子產品公司，希望小米不要耍小聰明，在海外推廣自己的產品時，必須要考慮到人家的國情，讓熟悉人家風土人情和歷史的專業技術人員去做營銷拓展市場，千萬要記住這次教訓。否則，當兒戲般的做商業專案，那不是自毀形像，把自己往死裡搞嗎？

任何一個國家、任何一個民族，甚至任何一個人，都有自己的“底線”，如果有人觸碰到自己的“底線”，那麼勢必“奮起反抗”！小米手機這次因為一則廣告，觸碰了日本民眾的底線，被日本網民罵上了“熱搜”，對此，小米手機應該深刻反思並立即改正！

小米手機剛剛進入日本市場不久，為了推銷旗下的新款產品紅米Note 9，便投放了很多影片廣告。

其中一則影片廣告的內容顯示：“圖片中心是一個巨大的動漫蘑菇雲，在這個動漫蘑菇雲的兩側寫著FAST和CHARCE”，不但如此，影片廣告中還出現了一個胖胖的男子的形象，這無論如何都讓人想起那兩顆叫做“胖子”和“小男孩”的原子彈。

雖然事後，小米日本官方解釋稱這是為了展示紅米Note 9手機執行速度非常快；但是，這則廣告確實觸碰到了日本人的“底線和傷疤”，因為日本是迄今為止唯一一個遭受過核武器打擊的國家。

1945年，為了督促日本帝國主義儘快投降，美國向日本廣島、長崎分別投擲了一顆原子彈，最後造成30多萬人傷亡。

這段歷史再日本人心目中是“永遠的傷疤”，也是“尊嚴最後的底線”。小米手機這次用“蘑菇雲”狀的廣告，來展現手機執行之快，這確實是犯了“大忌”。

小米手機是中國“手機四大巨頭”之一，其餘三大巨頭分別是“華為,vivo,oppo”。近幾年，小米手機發展非常迅猛，不但在國內贏得“第二中國產手機”的地位，而且在海外擁有廣闊的市場，包括歐洲、非洲和東南亞，尤其是在印度，產品市場佔有率極高。

據相關資料統計，去年小米國際市場收入達到700億元，佔總收入的四成；產品已進入80多個國家和地區，在印度連續七個季度保持出貨量第一，在西歐，小米手機市場份額排名第四。

小米手機之所以有如此廣大的國際市場，那就是因為小米手機確實是“價廉物美”，價格便宜，效能也不賴。但是，小米手機在美國和日本的市場佔有率還並不是很高，而美國和日本都是發達國際，科技水平較高，因此，小米手機要衝擊美國和日本的市場，必須自身提高“本領”。

而這次的涉嫌挑釁日本底線的影片宣傳事件，毫無疑問會給小米手機帶來很大的負面影響。小米手機只有誠懇致歉，拿出更大的誠意，做出最好的服務，才能最後真正開啟美國和日本的市場。

不得不說小米的策略是非常高的，讓人記住可以有兩種方式，一種是給他實惠和好處，另一種就是給他當頭一棒，讓他記住疼痛。

小米選擇了後者：小米用原子彈的爆炸作為宣傳，瞬間讓日本人民想起了自己曾經的民族傷痛，可能在短時間內會有一部分日本人感覺到非常的難受，因為這對於日本來說是一個災難性的事情，也是恥辱性的事情，不過也是在瞬間就記住了小米這個品牌，傷痛是可以隨著時間慢慢恢復的，不過小米這個品牌印象卻印在了日本人民的心中。

緊接著小米在日本再來一個經典的道歉儀式，爭取日本人的原諒再用高性價比的機器開啟日本的時差這樣一來小米的手機有可能在日本就此開啟銷路。

小米手機的團隊歷來都是營銷高手，尤其是在我們國家智慧手機剛剛興起的時候，小米手機利用飢餓營銷圈粉無數，而且小米手機現在在印度的銷路也特別的好，如果能夠繼續開啟日本這個國際市場，對於小米的業務來說絕對是有好處的，我們不要忘了小米是一個實實在在的中國企業，我知道什麼時候我們都應該支援我們的民族企業。

最後我想說：

無論小米手機這次的營銷是一個經典失誤，還是一個經典傳奇，我們都要站在我們國家的立場上，都看到這個事情，尤其是對待日本這個給我們國家造成過嚴重傷害的民族，小米用這樣的一個方式回敬，並不為過。

希望接下來小米手機用高質量的產品征服日本人。

先來說一說這件事的起因吧，就是因為這一張圖片。

這是小米為了宣傳新機型所製作的一張海報， 海報上寫著FAST charge ，顧名思義此次的新機型應該會在快充方面有所提升，至少超過18W 。 但是題材有一點敏感了， 採用一個核彈爆炸的蘑菇雲為素材，被日本人怒懟了一波。

後來小米日本也在推特上道歉

譯文：的確這次廣告的內容欠妥，由衷地表示道歉，以後防止此類事情的發生。

核爆是日本人的歷史傷痛，小米應該熟讀歷史，那場爆炸給日本人造成多麼大的損失。小米用此題材做廣告確實腦子生鏽了，如果日本的索尼用“火燒圓明園”作為題材宣傳產品， 國內人民一樣也會發怒。況且原子彈是美華人扔的，不是中國，我相信過不了多久就會有這樣的水文出來，小米蔑視歷史，企圖挑撥離間等等...

要想表現FAST charge這一特性，真的沒必要用這樣的題材做，太惹人敏感。用這樣的川崎摩托車做素材，不是很好的展現出FAST嗎？ 小米的營銷經理到底搞什麼，早點下課吧。

不過還好，小米有誠意的道歉，也被日本人接受了，也算是不幸中的萬幸。

小米的釋出會，不說十次有九次，但是十次總有個五六次能上熱搜，比如：“屌爆了、屌爆了”、“hello、are you OK”、“你擁有了小米9 Pro 就擁有了整個朋友圈”、“生死看淡，不服就幹”等等，每一次小米釋出會，不是有金句，就是跟友商有一比，然後時不時的刷下熱搜，這次到日本的宣傳又一次登上了熱搜，當然此次熱搜不算是好事。

5月6日，小米在日本釋出紅米Note 9手機上市宣傳，為了展示新手機的30W快充技術。設計師研究美國動漫題材，並將產品與日本動漫相結合，設計了一個影片，影片中的男子使用快充技術後，身體迅速發脹，然後一下子飛到九霄雲外，產生核爆炸。

這本意是為了說明小米的手機快充技術很發達，但是無形之中卻刺痛了日本人的心，因為核爆讓日本民眾聯想到了當年美國在日本投下的兩顆原子彈，此次引起了日本人的抵制，為此小米日本在其官網專門釋出了一條致歉的訊息。

雖然說因為歷史的因素，我本人也不喜歡日本，但是單從商業角度上而言，小米此次的行為無疑是很失敗的，觸碰歷史文化的底線，往往是最致命的，就像部份外企地圖上將臺灣單列為一個國家受到國內民眾的抵制一樣。

一家企業在做任何宣傳之前，層層審關是必須的，很多企業為了單純的吸引眼球，往往宣傳策略很誇張或者很跳脫，為的就是上熱搜，但是正常的有意思的熱搜是可以的，比如“生死看淡，不服就幹”！但是觸碰底線的熱搜，不說其他國，就是在本國，也同樣會受到抵制，所以說小米這次的策略是極其失敗的。這也是其他中國企業所有引以為戒的，挑戰民族的必將是死路一條。

小米的廣告創意哪裡是想把手機賣給日本人，分明是揭開了日本人心底最深處的那塊傷疤！勢必遭到日本人的怒懟！事情是這樣的，5月6日，小米在全球範圍投放了一則宣傳紅米Note 9手機廣告。在這則廣告影片裡，居然有核彈爆炸的場面，這種畫面可以說是日本人最忌諱的東西，因為這會讓他們情不自禁想起當年美國在廣島和長崎投下的兩顆原子彈。小米此舉，無異於揭開了深埋在日本人內心深處的那道歷史傷疤，他們當然怒不可遏？

更讓日本人生氣的是，在核彈爆炸之後，畫面中還有人出現點贊手勢。讓敏感的日本人看來，這彷彿就是赤裸裸的挑釁！而且還有一個畫面，裡面涉及到了“大胖子”氣球飛上天，衝出天花板，背景據悉是“東京淺草”，後面還出現了核彈爆炸的場景。因為日本長崎投放的原子彈代號為“fat man”，並且投放的時候就是一個白色氣球在上空爆炸。日本也是世界上唯一被原子彈炸過的國家。影片中引用原子彈爆炸對於日本民眾來說不可接受。

由此可見，小米的這次營銷事故，可以說是非常的不應該，根本就沒有考慮到日本的歷史文化因素，業務水準也太不專業了！其實這並不是小米的第一次道歉，更讓人驚奇的是，距離上一次小米道歉才過去沒多久。不得不說，小米的宣傳團隊是真的“強大”，兩次宣傳事件都弄得人盡皆知，小米也因此賺足了“目光”，但是很可惜都是負面的。

上次是小米副Quattroporte常程，釋出了一篇宣傳文案引發了熱議，其中明顯帶有低俗，暗示的字眼。在被網友罵上熱搜後，常程和小米也馬上做出了道歉，並聲稱以後不會再犯這麼低階的錯誤了。但時隔不久卻再次打臉！作為一個優秀的中國產手機公司，真心希望小米經過這兩次的教訓後能真正意識到自己的錯誤，以後在宣傳新品時能多花點心思，不要再犯類似的失誤了。

成功的營銷？

小米用觸及日本人底線的方式宣傳自己的產品，在日本網路上了熱搜，讓很多的日本人瞭解到小米這個品牌，從這個角度來看，小米的這次營銷無疑是成功的，緊接著就是小米公司真誠的道歉，如果小米的產品在日本物美價廉，也是應該有客戶買的，從客戶角度來說，買的是他們需要的產品。

阻擋小米進入日本市場？

小米在日本宣傳公司產品，其中必然也會有小米日本員工參與設計，難道小米在日本的員工不知道這樣的宣傳會觸及日本人的底線嗎？還是一種陰謀？以這樣的宣傳方式直接葬送了小米在日本的市場，觸及日本民眾的底線，導致日本民眾從此不再關注小米這樣的公司。因為畢竟日本電子工業也很發達，把小米引入進來必然也是增加自己的對手，所以這些公司聯合起來策劃一場惡據，藉著日本民眾的情緒嚴厲打擊小米公司進入日本市場，完全是一種借力打力？

小米公司海外內部管理出現問題？

由於小米公司對員工工作內容沒有好好稽核，導致在日本發生這樣的事件？認為這樣的可能性比較低。

任何公司國際化程序需要充分尊重異國他鄉的文化，不做觸及底線的活動，依靠服務和質量取勝。

一家跨國企業，在每一個國家經營，都必須顧及尊重當地的法律和民俗風情。

當年豐田普拉達中國取名"霸道"，做的廣告也足夠霸道，結果觸及華人的民族感情。豐田不得不道歉，甚至連車名都改成普拉達了。

小米毫無疑問也必須道歉！