鑽石可以說是世界歷史上最成功的營銷案例，依靠把鑽石和愛情掛鉤，使得無數女人為之瘋狂，鑽石的價格一路走高，並最終形成了如今高度壟斷的鑽石市場。

1939年由於經濟不景氣，鑽石根本賣不出去，當時世界最大的鑽石公司戴比爾斯為了開啟世界鑽石需求，打出了“A diamond is forever”（鑽石恆久遠，一顆永流傳）的經典口號，成功把鑽石推銷給了大眾。

鑽石可以說一直存在價格虛高的問題，完全是靠營銷宣傳吹上去的。

1、鑽石資源分佈在澳洲、薩伊、波扎那、俄羅斯、南非、剛果（金）、 巴西、蓋亞那、委內瑞拉、安哥拉、中非、迦納、幾內亞、象牙海岸、利比利亞、那密比亞、獅子山、坦尚尼亞、辛巴維（威）、印度尼西亞、印度、加拿大等30多個國家，可以說儲量並不少，而且每年還在發現新的鑽石礦。可以說現在所謂的鑽石稀有，是因為擁有鑽石資源的國家控制產量維持高價，賺取最大利潤的結果。

2、自從鑽石開採以來，共採出鑽石350噸（17.5億克拉）左右，其中能用在珠寶首飾上的佔20%，而且鑽石不易損毀，你可以想想現在市面上鑽石的存量有多少？未來每年還會有1億克拉的鑽石被開採出來。

3、自從70年代中期製成立方氧化鋯後，大量假鑽石充斥市場。立方氧化鋯折光率為2.17，色散0.06，與鑽石很接近；立方氧化鋯可以製出透明度極佳、完全無色的產品外觀與鑽石非常相似。這麼說吧，立方氧化鋯造的假鑽石和真鑽石相比大多數人根本看不出區別，要用儀器去檢測。立方氧化鋯價格低廉，產量極高，僅美國的年產量已超過l0億克拉。

鑽石，說白了就是一種石頭，只不過是被人類賦予了一種叫做虛榮的價值，實際上它有用嗎，沒用！但為什麼它價格那麼高？因為歸根結底，它只是一個富人們玩的無聊遊戲，但吸引了無數中產階級、小資生活人群、普通大眾參與的零和遊戲！

鑽石本質上來說就是一種密度相當高的碳結晶體。而且鑽石礦是很多的，本質並不值錢。但是鑽石被壟斷式的佔有，並且穩定的控制輸出。

其次因為商家的營銷手段很成功。1950年戴比爾斯公司提出了“鑽石恆永久，一顆永流傳”這種洗腦式的廣告語。後來鑽石硬度高的特點又被商家賦予了“愛情”的內涵，並且宣傳的很成功。