雷軍說的是硬體利潤不超5%，結果就被水軍吹成利潤不超5%，現在手機市場一片血海，中國產哪家的硬體利潤都不可能超過5%，雷軍玩了個文字遊戲，就騙的米粉高潮了

我的理解是，商人宣傳時提到的資料並不重要，只要明白他的意思是小米利潤率比較低就好了，至於究竟他們靠小米6賺多少錢，應該是他們的商業機密。不過平心而論，小米手機確實是靠很好地平衡相對低價，較高效能和使用者體驗才贏得今天的市場。畢竟在消費電子領域，騙消費者一兩次容易，一直靠忽悠肯定無法不斷擴大市場份額。

硬體利潤不超5%，被人省略了關鍵詞，不過現在有些公關和媒體就是這樣，打個噱頭，然後哪個旮旯的地方加上關鍵字，還是平常心。

首先大家別忘了，小米起價就是靠公關和飢餓營銷成功的，但是隨著做大，總早期垂直化變成了泛大眾化，但主流還是手機，真的說句不算好聽的話，手機不高盈利，拿什麼養活公司的員工，其他的板塊沒這實力，就像聯想，手機做的不是頂尖市場沒關係，他主業是膝上型電腦啊，所以對大公司說放棄自己重要產業模組的高盈利，做自己相對偏冷的東西盈利，你就當個笑話吧，逗你玩呢

先要搞清楚是硬體利潤不超過5%，試著從兩個角度幫助大家理解雷軍的這個承諾。

一是智慧手機的高速增長已經過了，除了高階機，配置的價格相對透明瞭。小米從一出生的定位就是“價效比”，本來就將利潤壓低了。既然利潤總會低於5%，索性先喊出來，還能做個順水人情。

二是雷軍對小米的規劃不是在硬體，而是在軟體部分。他寄希望透過低價的硬體網路更多的粉絲，然後透過小米軟體實現家庭物聯網。當然也包括大資料、雲計算能方面的佈局。

總體來講，這個承諾賣人情的成分更大，沒有太多實質意義。

再從另外一個角度去講的話，那就要說說雷總當時說的硬體利潤不超過5%，而不是說手機的利潤，所以沒有必要去深究這些問題，畢竟手機的設計，以及各個元器件的價格只有他們知道。

如果是站在使用者的角度去考慮的話，對於小米手機，還是懷著一種敬仰的態度去看待的，畢竟小米的價格不管怎麼說都是最低的，而且現在一度成為了眾多手機廠商中唯一一個性價比最高的廠商，只要有了小米做對比，其實其他廠商手機的價格也不會那麼高了，這樣其實也算是好處吧！

總體來說的小米的出現帶給使用者的是高性價比的產品，而且手機產品線從小米Mix高階旗艦再到幾百元的紅米手機，讓每一個階層的使用者都可以選擇，這一點來說還是很不錯的，所以總體來看的話，小米不管是利潤是不是如雷軍說的那樣，都算是一個值得人們尊敬的手機廠商。

回答完畢

小米1 1999元 小米8 2799最後降到2199如果2799利潤5%那麼2199就是賠錢了,小米是不會幹的,如果說2199的價格利潤5%,那麼2799的價格利潤最少也25%多了,所以雷軍說小米利潤5%就是騙人的,小米1的時候還有點價效比,現在是一點價效比都沒了.

利潤再小也是肉。小米的硬體產品體系發展至今，已經涵蓋了智慧手機、智慧電視、電腦、空氣清淨機、智慧音箱等在內的幾十款智慧硬體產品。不管淨利潤是否是5%，雷軍已經洞悉“薄利多銷”的策略。第一，硬體領域競爭高度激烈，蘋果和三星都能合作，說明今後硬體之爭必須拼價效比。第二，商業拼得是效率，以合理利潤快速出貨，促進小米良性運轉。第三，利小量大利不小，只要銷量上去了，小米的硬體利潤就會很穩定。硬體引流是目的。小米貼近成本的硬體定價，最大的好處就是讓利於民，大家會爭著購買小米硬體，這是最高效的“硬體引流”模式。在這個過程中，會充分利用輕資產的口碑相傳與粉絲經濟，會充分藉助線上線下互動的新零售模式，最大幅度地降低營銷成本，確保5%紅線不越。服務致勝是大頭。小米的自我定位是集硬體、新零售、網際網路服務為一體的網際網路公司。小米硬體交付使用者後，就必然會接受小米豐富的網際網路服務。透過網際網路服務持久盈利，這就是雷軍許諾硬體利潤不超過5%的底氣。資料為證，2017年，小米集團網際網路服務毛利潤佔比接近40%。如果賣智慧手機，毛利潤是一次性的，每臺不到80元，但是網際網路服務是每年的、持續的，每年有35元左右，一旦產生使用者粘性，網際網路服務的利潤該是多麼可觀穩定。歡迎關注，批評指正。

看怎麼算咯，成本除了硬體成本，軟體開發成本以外，還有人員成本，辦公成本，宣傳成本，等等……不要認為是硬體成本➕5%就行了。

不管賺多少，不管是不是組裝的，同行業只有小米手機最厚道了，這樣的企業才是中國產的驕傲，讓所有用上價效比高的智慧手機，

一群外行回答的津津有味，手機行業毛利%5就是常態，小米只不過忽悠外行人！哪個出貨量上億的產品有高毛利！這個出貨量看毛利率就是傻，一年毛利隨便一支旗艦就有百億！手機行業的現金流別的行業望塵莫及，就這一點，生出的錢就是一年的毛利！

雷總這招農村包圍城市，最後奪取首位的戰略方針，執行的力度還遠遠不夠，價效比高的手機總是備貨不足，別扯什麼客觀原因，絕對人為的不上貨!多學學樂視手機，衝鋒陷陣賈樂亭絕對大將風度。錯就錯在老賈坐在大帥位上，英雄項羽難為帝啊!所以，小米發展至今的羞強人意及以後的藍圖就缺一個賈樂亭式的大將!

廠家的套路罷了，利用知識盲區，那叫 硬體綜合淨利潤率不超過5%，這玩意怎麼算我不知道，但是折算出來的利潤絕對高於5%，而且不是一星半點！