致勝關鍵非情懷，而是差異化內容
定檔。 根據水木年華同名歌曲改編、能夠引發很多80、90後情感共鳴的影片《一生有你》在今日七夕節宣佈正式定檔，將於今年11月1日上映。在前幾年，此類以歌曲IP改編的情懷向影片，多次靠著其鮮明的“情懷”要素，有效地調動了觀眾積極性，並獲得了出色的票房，一度在市場上十分吃香。而經過市場的不斷檢驗和沉澱，由於同質化嚴重和曝光過度，近些年觀眾開始對該類影片的觀影熱情有所降低。 但市場剛需仍在，受眾基礎依然廣泛。 在其他新型別影片逐漸爆發的今年，內容表達方面可以廣泛囊括校園、青春和愛情等內容的情懷向影片，不僅在影片數量相對稀缺的愛情片市場仍有著很大的觀影需求，而且在市場主體內容創作更傾向於照顧一二線城市觀眾口味的當下，這類小鎮屬性明顯的影片，越發地對三四線城市的觀眾重新收穫吸引力。 因此，在此基礎之上，若該類影片本身再在內容創作上和市場定位上，進一步尋找自身差異性，從多維度打造影片優勢，便會使其在市場競爭中擁有更多突圍的可能。
1
情懷沉浮
2
剛需仍在
剛需。 儘管愛情電影在這兩年的市場當中式微，但作為市場的大型別，愛情片永遠有其穩定的剛需。 在今年上半年的內地電影市場上，主打懷舊情懷風格的校園青春電影《最好的我們》，本身作為一部競爭力相對羸弱的小成本影片，在同檔期好萊塢大片和雙雄港片的雙雙夾持下，卻能脫穎而出並最終成為六月影市的一匹票房黑馬。 《最好的我們》致勝的關鍵，依然是靠著“青春情懷”這一獨特優勢。 這類影片不僅有著相對廣泛的受眾基礎，而且其主打的情懷路線，易於靠著情感共鳴來激發觀眾的觀影需求和話題討論，使得電影和觀眾之間產生強烈的共情感和代入感。 只要影片品相尚可，打“懷舊牌”這一招在內地電影市場上依然容易奏效。這也說明，在此類影片數量相對稀缺的當下內地電影市場，觀眾對情懷化電影始終保有一定的觀影需求。 2000年，剛正式出道的“水木年華”組合發行專輯《一生有你》，取得五白金的銷量佳績，其同名主打歌也反響熱烈，打入了全國多家音樂排行榜的前五名。目前在QQ音樂上，每個月有超過10萬人在社交平臺上分享《一生有你》。 如今，透過電影化改編，這首歌曲被水木年華的盧庚戌搬上了大銀幕。 就目前的情況來看，在其他新型別影片逐漸爆發的2019年電影市場上，中國產愛情電影與中國產喜劇片一樣，在觀眾存有觀影剛需的同時也面臨著型別缺失的困境。而在今年上半年，中國臺灣引進愛情電影《比悲傷更悲傷的故事》也以近10億的超高票房成績，證明了觀眾在愛情片中宣洩情緒的渴求。 此外，三四線城市觀影驅動力孰強孰弱在今年成為了一個市場熱點。由於票價的回升，三四線城市觀影人次開始下跌。在現實題材影片大爆的基礎上，形成了一二線城市口碑決定三四線城市消費的觀影趨勢。 但實際上，三四線城市依舊是電影突圍的引擎。具有市場穿透力的電影同樣需要僅僅抓住三四線城市的受眾。作為一首本身具備小鎮青年屬性的歌曲，受眾多精準覆蓋到35歲以下年輕人群以及學生群體的《一生有你》，對三四線城市的觀眾有著更強的輻射力。
3
差異生存
差異。 《一生有你》改編自清華校園的真實故事，其中的人物角色都可以在盧庚戌、高曉松和李健等清華校友身上找到原型。 這些人本身的“真實故事”就足夠激起觀眾好奇心和探索欲。在此前的音樂IP改編電影中，這部電影在開發的切入點上就有著很大的不同。
在擁有了一個真實故事改編的基本背景之後，如何將一首歌，改編成一個動人的電影故事，並使其在電影市場上具備差異性明顯的競爭優勢，是對導演和整個電影團隊創新能力的考驗。 此前，在《同桌的你》獲得市場成功之後，很多音樂IP電影紛紛立項，想要挖得這一電影市場領域的一桶金。其中很多本身並不如《同桌的你》和《後來》一樣具備故事性和主題指向的歌曲，也被改編成了電影，這某種程度上加大了歌曲IP影視化的難度。 同時，有些歌曲的改編則只是借用歌曲的知名度，將其作為一種噱頭，而非將歌曲所表達的內容有機融合到改編電影的內容創作中去。 這種長期“內耗”，也就造成了如今此類影片市場號召力減弱的尷尬局面。但實際上，無論是歌曲還是小說，其本身是具備市場基礎的。 因此，為了從多個維度確保歌曲IP影視化的專業性，《一生有你》由知名編劇董潤年擔任該片的文學總策劃。提升電影在文字上的“專業性”為電影奠定了一個較好的基礎。 在影片開拍至上映的這幾年中，電影市場本身在不斷地發生著變化，受眾的需求也相應地在發生著變化。而《一生有你》也經歷了部分內容的調整和鏡頭補拍，進一步完善了電影細節。 除了內容差異化，《一生有你》也試圖在市場檔期定位上突出其差異性。 往前追溯三年可以觀察到，每年十一月份上旬的影市，多由幾部體量相當的好萊塢引進大片承擔起提振大盤的作用，例如2016年的《奇異博士》和2017年的《雷神3：諸神黃昏》和2019年的《毒液》。這些影片在該檔期的出現，幾乎形成了一種市場慣例。作為一部主打愛情、青春的情懷向電影，《一生有你》選擇在此時上映，在豐富市場內容的同時也為影片自身爭取了更大的生存空間。 此外，不同於早期校園青春題材影片在演員選擇上存在的一定侷限，現在越來越多的該型別影片，在演員選擇上開始發生明顯轉變，並不拘泥於演員名氣和大眾認知度。 例如知名小說IP改編的影片《悲傷逆流成河》，就大膽啟用新人演員挑大樑並最終取得了不錯的反饋。《一生有你》在演員選擇上，也往該方向上靠攏，以突出演員群體的不同面貌。 情懷本身不是阻礙電影和大眾的“屏障”，相反情懷本身意味著的是電影的受眾基礎。在整個市場內容發生扭轉過後，如何利用情懷穿透市場顯得格外的重要。
致勝關鍵非情懷，而是差異化內容
定檔。 根據水木年華同名歌曲改編、能夠引發很多80、90後情感共鳴的影片《一生有你》在今日七夕節宣佈正式定檔，將於今年11月1日上映。在前幾年，此類以歌曲IP改編的情懷向影片，多次靠著其鮮明的“情懷”要素，有效地調動了觀眾積極性，並獲得了出色的票房，一度在市場上十分吃香。而經過市場的不斷檢驗和沉澱，由於同質化嚴重和曝光過度，近些年觀眾開始對該類影片的觀影熱情有所降低。 但市場剛需仍在，受眾基礎依然廣泛。 在其他新型別影片逐漸爆發的今年，內容表達方面可以廣泛囊括校園、青春和愛情等內容的情懷向影片，不僅在影片數量相對稀缺的愛情片市場仍有著很大的觀影需求，而且在市場主體內容創作更傾向於照顧一二線城市觀眾口味的當下，這類小鎮屬性明顯的影片，越發地對三四線城市的觀眾重新收穫吸引力。 因此，在此基礎之上，若該類影片本身再在內容創作上和市場定位上，進一步尋找自身差異性，從多維度打造影片優勢，便會使其在市場競爭中擁有更多突圍的可能。
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情懷沉浮
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剛需仍在
剛需。 儘管愛情電影在這兩年的市場當中式微，但作為市場的大型別，愛情片永遠有其穩定的剛需。 在今年上半年的內地電影市場上，主打懷舊情懷風格的校園青春電影《最好的我們》，本身作為一部競爭力相對羸弱的小成本影片，在同檔期好萊塢大片和雙雄港片的雙雙夾持下，卻能脫穎而出並最終成為六月影市的一匹票房黑馬。 《最好的我們》致勝的關鍵，依然是靠著“青春情懷”這一獨特優勢。 這類影片不僅有著相對廣泛的受眾基礎，而且其主打的情懷路線，易於靠著情感共鳴來激發觀眾的觀影需求和話題討論，使得電影和觀眾之間產生強烈的共情感和代入感。 只要影片品相尚可，打“懷舊牌”這一招在內地電影市場上依然容易奏效。這也說明，在此類影片數量相對稀缺的當下內地電影市場，觀眾對情懷化電影始終保有一定的觀影需求。 2000年，剛正式出道的“水木年華”組合發行專輯《一生有你》，取得五白金的銷量佳績，其同名主打歌也反響熱烈，打入了全國多家音樂排行榜的前五名。目前在QQ音樂上，每個月有超過10萬人在社交平臺上分享《一生有你》。 如今，透過電影化改編，這首歌曲被水木年華的盧庚戌搬上了大銀幕。 就目前的情況來看，在其他新型別影片逐漸爆發的2019年電影市場上，中國產愛情電影與中國產喜劇片一樣，在觀眾存有觀影剛需的同時也面臨著型別缺失的困境。而在今年上半年，中國臺灣引進愛情電影《比悲傷更悲傷的故事》也以近10億的超高票房成績，證明了觀眾在愛情片中宣洩情緒的渴求。 此外，三四線城市觀影驅動力孰強孰弱在今年成為了一個市場熱點。由於票價的回升，三四線城市觀影人次開始下跌。在現實題材影片大爆的基礎上，形成了一二線城市口碑決定三四線城市消費的觀影趨勢。 但實際上，三四線城市依舊是電影突圍的引擎。具有市場穿透力的電影同樣需要僅僅抓住三四線城市的受眾。作為一首本身具備小鎮青年屬性的歌曲，受眾多精準覆蓋到35歲以下年輕人群以及學生群體的《一生有你》，對三四線城市的觀眾有著更強的輻射力。
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差異生存
差異。 《一生有你》改編自清華校園的真實故事，其中的人物角色都可以在盧庚戌、高曉松和李健等清華校友身上找到原型。 這些人本身的“真實故事”就足夠激起觀眾好奇心和探索欲。在此前的音樂IP改編電影中，這部電影在開發的切入點上就有著很大的不同。
在擁有了一個真實故事改編的基本背景之後，如何將一首歌，改編成一個動人的電影故事，並使其在電影市場上具備差異性明顯的競爭優勢，是對導演和整個電影團隊創新能力的考驗。 此前，在《同桌的你》獲得市場成功之後，很多音樂IP電影紛紛立項，想要挖得這一電影市場領域的一桶金。其中很多本身並不如《同桌的你》和《後來》一樣具備故事性和主題指向的歌曲，也被改編成了電影，這某種程度上加大了歌曲IP影視化的難度。 同時，有些歌曲的改編則只是借用歌曲的知名度，將其作為一種噱頭，而非將歌曲所表達的內容有機融合到改編電影的內容創作中去。 這種長期“內耗”，也就造成了如今此類影片市場號召力減弱的尷尬局面。但實際上，無論是歌曲還是小說，其本身是具備市場基礎的。 因此，為了從多個維度確保歌曲IP影視化的專業性，《一生有你》由知名編劇董潤年擔任該片的文學總策劃。提升電影在文字上的“專業性”為電影奠定了一個較好的基礎。 在影片開拍至上映的這幾年中，電影市場本身在不斷地發生著變化，受眾的需求也相應地在發生著變化。而《一生有你》也經歷了部分內容的調整和鏡頭補拍，進一步完善了電影細節。 除了內容差異化，《一生有你》也試圖在市場檔期定位上突出其差異性。 往前追溯三年可以觀察到，每年十一月份上旬的影市，多由幾部體量相當的好萊塢引進大片承擔起提振大盤的作用，例如2016年的《奇異博士》和2017年的《雷神3：諸神黃昏》和2019年的《毒液》。這些影片在該檔期的出現，幾乎形成了一種市場慣例。作為一部主打愛情、青春的情懷向電影，《一生有你》選擇在此時上映，在豐富市場內容的同時也為影片自身爭取了更大的生存空間。 此外，不同於早期校園青春題材影片在演員選擇上存在的一定侷限，現在越來越多的該型別影片，在演員選擇上開始發生明顯轉變，並不拘泥於演員名氣和大眾認知度。 例如知名小說IP改編的影片《悲傷逆流成河》，就大膽啟用新人演員挑大樑並最終取得了不錯的反饋。《一生有你》在演員選擇上，也往該方向上靠攏，以突出演員群體的不同面貌。 情懷本身不是阻礙電影和大眾的“屏障”，相反情懷本身意味著的是電影的受眾基礎。在整個市場內容發生扭轉過後，如何利用情懷穿透市場顯得格外的重要。