我來說說我看《啥是佩奇》的過程感受。

大山上，一個老農民在扯著嗓門打電話，詢問的是孫子啥時候回家。（我想起了自己的父母，沒結婚前離過年還很久就問我啥時候回去，結了婚後也會試探地問今年是回婆家還是孃家過年）。老人得知孫子想要佩奇，這對他來說是新奇的東西，完全不知道是什麼。（我想到了父親的可愛，早些年電視裡總有一個二維碼，讓掃碼掃碼，他疑惑了很久終於忍不住問啥是掃碼。去年他也學會用微信了。）老人滿村子問什麼是佩奇，一心想給孫子準備禮物。（我想起我爸爸非常節約，當知道外孫最喜歡槍時，在縣城最大的商場反覆篩選了最大最貴最豪華的槍，都沒講價就買了下來。）後來老人到了兒子家，一樣一樣拿土特產。（我公婆第一次到我家的時候從東北帶了幾十斤豬肉，半尼龍袋子毛嗑，就是瓜子，那次我都驚呆了。）老人最後拿出自制佩奇玩具的時候，孫子臉上綻放出光彩。（我想他一定很驕傲，有一個一年見不了幾天的“爺爺”，給了他這麼酷的禮物，足夠他在幼兒園炫耀一年了。）

影片短短几分鐘，有笑有淚，但我的思緒一直被引入，牽扯，第一反應想到了自己的家人。這就是共情！這就是為什麼它能病毒式傳播，並俘獲內心的原因。

這部電影還沒上映，我們無法評價。但這個宣傳片先火了，無疑是一個成功的宣傳片。

廣告也好，宣傳也好，我想天底下沒有什麼新鮮事。儘管市場營銷/傳播專家們能形成一整套龐大的營銷傳播理論，但大道至簡，想好的宣傳片是什麼？回到根本上來，就是兩個東西：想說什麼？要怎麼說？

這部宣傳片的短劇情：快過年了，還在鄉村留守的單身老爺爺，也在期待子女回不回家過年，想念很久的小孫子的禮物願望，城裡小朋友日常熟悉的小豬佩奇對於鄉村裡的老爺子是個神秘的東西。

這部片子就是情感營銷，緊緊抓住了春節期間的現實問題：留守單身老人，三代人的春節團聚，子女回不回過年，與孫子生活隔絕對新事物的無知，爺爺對孫子的愛。

這些因素，都能很好地打動人心。

再來看片子怎麼拍，抖包袱，先是說回來過年，手機天線掉了沒有聯絡，年底了還沒回來，好不容易聯絡上又說不回來，失望的路上又出現驚喜，撒嬌的老頭子；什麼是佩奇的笑料不斷，這些都是引人發笑的包袱，輕鬆又溫情。就是拍的有懸疑有轉折有起伏，拍的好。

簡單總結，就是抓住了春節期間最普遍的人的情感，劇情又拍的好，傳播就是水到渠成的事情了。

三個原因全是中國國情

一直以來，農民尤其是大山裡的農民，都被社會影視劇定位為純真樸實，真善美的象徵。

而宣傳片利用大眾對農村天然的信賴和同情，

宣傳片裡的爺爺用著十年前的翻蓋手機讓人心疼，更因為孫子十年來決定買手機；

宣傳片裡的爺爺僅僅聽到佩奇兩個字就開始四處打聽為孫子定做禮物；

宣傳片裡全村上下，只有一個去北京當過保姆的大媽知道佩奇，讓人心疼，更讓人覺得大山與世界的隔絕，更加重了大家的感情

現在的80、90成為父母的一代，很多是像電影裡的爸爸一樣，自己透過升學從農村走到城市，現在孩子是農村父母帶著，也有一些是父母一代從農村走到城市，自己經歷過農村的爺爺奶奶姥姥姥爺

對於農村的感情，要麼是從小以來的根源，每年都要回去的地方。

要麼是小時候的美好記憶，鄉村的寬廣自由牛羊成群都是嚮往。

看網上的一組漫畫就知道多少人對農村有著牽絆。

中國已經進入老齡社會，尤其是農村，年輕人透過升學或打工進城，農村裡留下來的都是老人，倍感孤獨和寂寞，爺爺奶奶姥姥姥爺無不疼愛孩子，甚至溺愛孩子。

舉一個真實案例（注意這裡的媽媽、姥姥都上過大學）：

因為兒子不聽話，80後媽媽就打他，姥姥在旁邊看勸了不聽，直接丟一句，你（指她女兒）不就是有幾個臭錢嗎？（能得你……）

what ？這是一個當年也是上過大學的親媽該說的話嗎？

這個80後媽媽又驚又氣……

宣傳片裡的爺爺能做到這程度，對於廣大中國家庭來說毫不為奇。

長輩的愛在每個家庭都是一樣的。

昨天晚上被《啥是佩奇》給刷屏。5分鐘的影片，帶著喜感又十分感人！

“你告訴爺爺你需要什麼東西呀，爺爺給你準備，佩奇，什麼是佩奇呀？”“喂喂聽不見！”

這是一個發生在大山裡的故事，時代腳步讓農村生活也悄然變化，關於智慧手機和4G網路也在普遍。快過年了，在農村爺爺給城裡的孫子打電話，孫子說想要“佩奇”，為了滿足孩子的心願，爺爺開始滿村子找佩奇…

拿出許久沒用的老花鏡，擦了擦帶上，把兒子讀書時買的字典翻了出來。“佩奇是啥，字典裡該有吧”，但可惜的是翻閱了半天也沒找到關於“佩奇”的半點線索，只有“佩帶”“配種”…沒有佩奇啊。

“我不知道村裡總有人知道吧？”

他來到村裡的廣播站，透過喇叭喊出了自己的疑問：“我是李玉漢，我有個問題，什麼是佩奇？我再重複一遍什麼是佩奇？”滿村的牛羊驢都被震三震。

滿村子的尋找，不是叫張佩奇的大漢，不是佩琪洗髮水，更不是老頭們兒下的佩棋。他費盡心思，直到村裡的一個三媳婦兒告訴他佩奇是頭豬-“紅色的豬”，他拿著油漆桶想給豬刷成紅色，三媳婦兒又告訴他，佩奇是動畫片的小豬，終於透過描述，勾勒出佩奇的模樣，並且努力用身邊的工具，創造著、打磨著。

當除夕夜家人團聚，爺爺開始展示愛心禮物，“硬核佩奇”的出現，驚呆眾人，別出心裁的愛跨越了隔代距離，成功博得孫子歡心。

此時啥是佩奇？已不重要。佩奇是對孫子的關愛、佩奇是對團圓的企盼。不管時代如何變遷，總有一些東西是永恆不變的，比如家，比如愛。用我們有限的時間，多多關愛關心家人吧！

《啥是佩奇》劍走偏鋒 用鼓風機“喚”回其樂融融

片中住在農村的爺爺聽到孫子要佩奇之後就開始給他準備新年禮物，但首先他要搞清楚“啥是佩奇”。

他查了字典，上了鄰村李佩奇的車，打聽到了佩奇可能跟跳棋差不多但就是沒人下過，最後問了老三家媳婦才知道佩奇是一隻紅色的豬。

黑豬花豬好找，但紅豬隻能靠人工上色了。

經過幾天的努力佩奇終於“找”到了，兒子也把他接到城裡一起過年。

當爺爺在餐桌上拿出自制的農業重金屬佩奇時，孫子都驚呆了

感情還真是個吹風機啊！

雖然一家人便歡歡喜喜地去影院看《小豬佩奇過大年》一起過大年了。

首先點明農村與城市的文化差距，只有“在北京當過保姆的老三媳婦才知道啥是佩奇”，然後在用人們對佩奇的最直觀印象“粉紅色的吹風機”來造重達12斤的農業重金屬佩奇。

儘管不知道佩奇到底是什麼，但爺爺仍願盡全力滿足孫子給自己提出的要求，哪怕是弄一身紅油漆，哪怕是改造一臺鼓風機。

體現出無論文化差多少代溝有多深，爺爺對孫子的愛都是不顧一切的，長輩對晚輩的關愛是無私且不求回報的。

本片高階在儘管你知道這是一個廣告，這可能僅僅是一個為達到宣傳目的而編造的故事，但你仍被其中所體現的溫情感動，你也願意相信在世界的某處這樣的事情正在發生。

因為這種和溫暖的家庭是所有人都向往的

本來以為只是一部類似於《喜羊羊》的動畫大電影，誰知道竟還能在其中加入如此溫情的元素。

最後提醒一句，《小豬佩奇過大年》的海報上雖然沒有任何真人出現，但電影卻是一部動畫+真人。

也就是說佩奇只是片中的一個元素並不是全部，也就是說本片並不完全是動畫片。

①雖然是一個電影的宣傳片，但真的，國內很少有如此有溫度的宣傳片了，雖然有商業利益存在，但真的很想誇一誇這個宣傳片。

②正值年末，題材應景，每年都有如此題材，明年都會獲得不錯反響。

④無論做這個片子的初衷是什麼，無論是想借此博關注還是僅僅想傳播正能量，無論什麼原因都要承認這真的是一部有溫度的短片。

⑤今年佩琪大火，各種佩琪產品熱賣，“只要你有一個佩琪就是＇社會人＇”，一個鼓風機的另類佩琪也激起了人們點進去的好奇心。

過年了，回家吧❤️

說實話可能是年紀也大了些，很多事情就慢慢麻木了。對這種賣淚點和情感的東西莫名的就會比較反感它。（也可能是在下心裡扭曲了....）

迴歸正題，啥是佩奇的影片創意不算新鮮。只能說它掐的時間點非常好，因為大家都知道要過年了。那麼又有多少人沒辦法早早回家團圓？又多人期待著在外的子女回來團聚？不管大家嘴上再怎麼說現在的年過的越來越沒意思，年的味道越來越淡了。但真的要過年的時候又有幾個人不想回到家裡和父母親人團聚在一起，享受一下這種原本自以為可有可無的歡樂光景？

現實中我們大部分的生活都是忙碌和疲憊的。在過年的氛圍慢慢的在周圍自覺不自覺的渲染開的時候，我們不還是每天忙碌在上班下班的路上。然後在忙碌之餘點開了這樣一個佩奇是啥的影片。告訴我們這世界還是很溫暖的，在某個地方還有人在惦記著你，為你準備著新年禮物。僅以此來衝散那種不能早些回家過年的蛋蛋哀傷和為即將到來的新年注入一絲期待和憧憬。

因此很多東西未見需要認同，但你沒法阻止它直擊你內心某個柔軟的地方。所以啥是佩奇成功了，但我們依然需要繼續忍耐，繼續搬磚，等到那個屬於自己的新年時機。

這個假豬太神奇了，先是洗腦幼兒，讓他們以為所有的豬都長那樣，和他們是同夥，還時不時哼哼兩聲以表示和爸爸媽媽有共同語言；接著席捲了一些大品牌，登上了潮媽潮娃們的潮流榜；接著再以迅雷不及掩耳之勢從城市包圍了農村...打到鄉下連手機都沒有一個留守老人那裡...然後在舉國歡慶的新春之前起了看豬熱潮....這隻英國真是把咱中國的老中幼吃的透透的.....

說明“創意”很重要！特別在我們中國“原創”不被重視!抄襲別人的想法，直接用之的人到處都有。領導覺得創意不值一分錢！其實他們不知道善於利用“創意”“好點子”會讓他們收益翻幾十倍上百倍上千倍！不重視的結果導致中國原創人才匱乏。好人才都外流發展，留下的就惡性迴圈。沒亮點沒創意的電影廣告垃圾片一大堆。

告訴你佩奇是啥。是英文“豬”的讀法，十個人有九個人把pig讀成“匹個”！真正的讀法“

佩個”翻譯過來就是佩奇

走了一波“土味”國潮，這宣傳營銷做得相當漂亮！

整個片子拍的非常有“技巧”。

集齊了各種“火”的特質，

在即將過年的時間點，利用豬年的代表象徵：小豬佩奇，

拍了一部包含：春節、留守老人、回家過年、...一系列最戳華人淚點的感動要素。

整部片子以“我們在都市裡像油條豆漿一樣熟悉的佩奇，農村裡的爺爺並不認識“這種強烈的反差，引出整個片子的故事線。

爺爺的倔強

在村裡四處打聽到底什麼是佩奇，由於農村網路不好資訊不夠流通，很多村裡人並不知道佩奇到底是什麼。

留守老人過年盼望兒女團圓的迫切心情。對兒子回家過年的期盼，對孫子的想念，以及聽到“不回來啊”這個訊息之後的失望打擊。

父母對孩子的愛，從農村帶了很多土特產迫不及待拿給孩子看

片子中還有一個非常小的反差不知道大家有沒有注意到，

父親一直往外掏從家裡帶來的土特產時，

兒子的臉上是一臉無奈，是不耐煩的，

但是當他這個硬核佩奇出場時，全家的表情都是驚訝的，感動的。

這個細節非常妙，暗中戳中了很多人的心，

像不像我們時下的年輕人，時長因為父母的執拗，對父母感到不耐煩，

但從始至終父母都是那麼用心，那麼執著地疼愛你。

說到底這個宣傳片之所以能火起來，靠的還是咱華人的情。

是農村生活，過年生活的真實寫照，

反映了現代社會農村的真是情況，包括4G網以及智慧手機還未普及，農村空巢老人的生活狀態...

當然自始至終體現的是暖人心的親情。

就快過年了，你準備什麼時候回家呢？是不回去了？還是打算給爸媽一個驚喜？

爸媽還在家等著你呢。