（1）相關原則——調查問卷中除了少數幾個提供背景的題目外，其餘題目必須與研究主題直接相關。

（2）簡潔原則——調查問卷中每個問題都應力求簡潔而不繁雜、具體而不含糊，儘量使用簡短的句子，每個題目只涉及一個問題，不能兼問。 （3）禮貌原則——調查問卷中儘量避免涉及個人隱私或隱私的問題；避免那些會給答卷人帶來社會或職業壓力的問題，使人感到不滿。問題的措辭禮貌、誠懇，人們才能願意合作。

（4）方便原則——調查問卷中題目應該儘量方便調查物件回答，不必浪費過多筆墨，也不要讓調查物件覺得無從下手，花費很多時間思考。

（5）定量準確原則——調查問卷中如果要收集數量資訊，則應注意要求調查物件答出準確的數量而不是平均數。 （6）選項窮盡原則——調查問卷中題目提供的選擇答案應在邏輯上是排他的，在可能性上又是窮盡的。 （7）拒絕術語原則——調查問卷中避免大量使用技術性較強的、模糊的術語及行話，以便使被調查物件都能讀懂題目。

（8）適合身份原則——調查問卷中題目的語言風格與用語應該與調查物件的身份相稱。因此在題目編擬之前，研究者要考察調查物件群體的情況，如果物件身份多樣，則在語言上儘量大眾化；如果調查物件是兒童、少年，用語要活潑、簡潔、明快；如果調查物件是專家、學者，用語應該科學、準確，並可適當運用專業語言。

（9）非導向性原則——調查問卷中所提出的問題應該避免隱含某種假設或期望的結果，避免題目中體現出某種思維定勢的導向。