網路營銷人員都知道，在網際網路中搜索引擎是使用者查詢資訊的重要工具。但有一點要記住，不同的使用者使用搜索引擎的目的是不同的，相同的是，這些使用者的最終目的就是獲得自己所需要的資訊。

瞭解使用者畫像的意圖有利於對網站的定位以及後續關鍵詞的選擇有著指導作用。如果是流量型網站，希望透過seo來獲取大量流量，那麼在關鍵詞選擇的時候可以偏向於資訊型搜尋，畢竟資訊型搜尋帶來的流量比例是最高的。如果希望網站能夠為企業帶來訂單以及產品銷售，那麼就需要選擇交易型搜尋類的關鍵詞。如果企業只是希望透過搜尋引擎來宣傳推廣企業品牌，提升企業品牌形象，這樣可以著重選擇導航型搜尋類關鍵詞進行最佳化。

1、導航型搜尋

導航型搜尋是使用者畫像意圖的一種，是指使用者在知道這個網站的名稱或者企業品牌的時候，想要直接訪問這個網站又不知道或者忘記了這個網站的地址，只能藉助搜尋引擎來搜尋，希望搜尋引擎可以給出想要的結果，這種搜尋方式的目的價值一般比較低，但是還是有存在的價值的，畢竟有時候導航型搜尋查詢的是企業品牌，可以為企業帶來很高的轉化價值。

2、資訊型搜尋

資訊型搜尋所包含的內容相對比較廣泛，資訊型搜尋主要用來滿足我們的生活資訊需求，是不以交易為目的的搜尋型別。使用者透過查詢來了解資訊後，可能會對網站產生一種印象，從而激發使用者的購買慾，所以資訊型搜尋一樣存在很大的轉化率。

3、交易型搜尋

交易型搜尋主要是以使用者購買為目的。交易型搜尋的價值是最高的，因為可以獲取直接的利益。根據資料來看，網際網路中70%左右的查詢是資訊型查詢，20%左右的查詢是交易型查詢，而搜尋引擎每天的搜尋量是以億來計算的，這也就成為了商家的必選之地。