商標一般由以下幾個元素構成：文字、數字、圖形、顏色

1.文字

商標的文字，應儘量選擇沒有不良含義的詞彙（臆造商標天然具有這種優勢），否則可能在某地區商品供不應求，而在另外的地方則無人問津。因此，必須要考慮同詞彙在不同國家的不同含義。這種情形主要發生在同一語系的國家之間。對中國商家來說，在翻譯商標或釆用外文商標時一定要慎重。如中國的“芳芳”中草藥牙膏，在英語國家受到冷遇，因為其漢語拼音“Fang”在英語中是“毒牙”的意思，後來不得不將拼音文字改為“ FARFAN”，以避開忌諱。

除了在文字和文化方面要注意外，在文字的讀音上也要儘量避免出現有歧義讀音或寓意不良的商標。

2.數字

在不同的國家，對數字有不同的偏好，如“6、8”等在中國受崇；日本人、北韓人、南韓人忌諱“4”；“6”在聖經中象徵魔鬼，美華人甚至要求去除“666”的車號，認為這樣的車號會導致車禍；所有的基督教國家都忌諱“13”，因為這與“最後的晚餐”相聯絡。

3.形象、圖案

商標上的形象、圖案都是要經過設計考量的，有一些忌諱也是要避免的。

以植物為例，法華人認為黑桃是死人的象徵，採用這一圖形的商標將不能獲准註冊；義大利把菊花當做國花，日本則將其視為皇家的象徵，都不接受以菊花的文字和圖形為註冊商標，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許採用菊花圖形的商標註冊；玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品，不能作為商標。

以動物為例，澳洲禁用兔作商標，因為兔是當地一害；在中國，鹿一般被看做是快樂、活潑、長壽的象徵，但鹿在巴西等地卻是“同性戀”的代名詞；日本人把龜視為長壽的象徵，而中國忌諱龜而以松柏、仙鶴喻長壽；而仙鶴在法國卻變成了蠢漢的代名詞；孔雀在法國是淫婦的別稱，與在東方人中的美麗形象截然相反；斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象徵，而在歐洲人心目中則是笨拙、累贅無用令人生厭的東西；山羊這種溫和的動物在英國被喻為“不正經的男子”；希臘把黑貓視為邪惡動物，認為它能將人帶到陰間，美國將其看做是魔鬼的代表，匈牙利視之為不祥之物，前蘇聯地區的人們通常也認為它會帶來惡運；北非些國家視狗為不法而忌諱將狗作為商標的商品。

4.顏色

商標一般是註冊黑白商標，可以宣傳時任意更換顏色，但也會出現以品牌企業色為商標註冊的現象，所以。如糖果在綠色包裝袋中不易銷售；美容用品裝在棕色瓶中才好賣；洗衣粉的顏色以藍色為佳。但是由於不同地區對顏色有不同的偏好，相應也產生了不同的顏色忌諱。黃色在所有的佛教國家都受到崇尚，可阿拉伯國家卻禁忌黃色，黃色在義大利與賣淫有關諸如此類的顏色文化等。

商標一般由以下幾個元素構成：文字、數字、圖形、顏色

1.文字

商標的文字，應儘量選擇沒有不良含義的詞彙（臆造商標天然具有這種優勢），否則可能在某地區商品供不應求，而在另外的地方則無人問津。因此，必須要考慮同詞彙在不同國家的不同含義。這種情形主要發生在同一語系的國家之間。對中國商家來說，在翻譯商標或釆用外文商標時一定要慎重。如中國的“芳芳”中草藥牙膏，在英語國家受到冷遇，因為其漢語拼音“Fang”在英語中是“毒牙”的意思，後來不得不將拼音文字改為“ FARFAN”，以避開忌諱。

除了在文字和文化方面要注意外，在文字的讀音上也要儘量避免出現有歧義讀音或寓意不良的商標。

2.數字

在不同的國家，對數字有不同的偏好，如“6、8”等在中國受崇；日本人、北韓人、南韓人忌諱“4”；“6”在聖經中象徵魔鬼，美華人甚至要求去除“666”的車號，認為這樣的車號會導致車禍；所有的基督教國家都忌諱“13”，因為這與“最後的晚餐”相聯絡。

3.形象、圖案

商標上的形象、圖案都是要經過設計考量的，有一些忌諱也是要避免的。

以植物為例，法華人認為黑桃是死人的象徵，採用這一圖形的商標將不能獲准註冊；義大利把菊花當做國花，日本則將其視為皇家的象徵，都不接受以菊花的文字和圖形為註冊商標，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許採用菊花圖形的商標註冊；玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品，不能作為商標。

以動物為例，澳洲禁用兔作商標，因為兔是當地一害；在中國，鹿一般被看做是快樂、活潑、長壽的象徵，但鹿在巴西等地卻是“同性戀”的代名詞；日本人把龜視為長壽的象徵，而中國忌諱龜而以松柏、仙鶴喻長壽；而仙鶴在法國卻變成了蠢漢的代名詞；孔雀在法國是淫婦的別稱，與在東方人中的美麗形象截然相反；斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象徵，而在歐洲人心目中則是笨拙、累贅無用令人生厭的東西；山羊這種溫和的動物在英國被喻為“不正經的男子”；希臘把黑貓視為邪惡動物，認為它能將人帶到陰間，美國將其看做是魔鬼的代表，匈牙利視之為不祥之物，前蘇聯地區的人們通常也認為它會帶來惡運；北非些國家視狗為不法而忌諱將狗作為商標的商品。

4.顏色

商標一般是註冊黑白商標，可以宣傳時任意更換顏色，但也會出現以品牌企業色為商標註冊的現象，所以。如糖果在綠色包裝袋中不易銷售；美容用品裝在棕色瓶中才好賣；洗衣粉的顏色以藍色為佳。但是由於不同地區對顏色有不同的偏好，相應也產生了不同的顏色忌諱。黃色在所有的佛教國家都受到崇尚，可阿拉伯國家卻禁忌黃色，黃色在義大利與賣淫有關諸如此類的顏色文化等。