1、適應對外開放的需要。對外開放需要加強中國與外部世界的雙溝通，尤其是在當今全球經濟一體化的大背景下，一方面要了解世界，一方面向世界傳播自己；
2、適應體制改革的需要，體制改革促進了橫向聯絡的發展，使組織的社會關係日益複雜，給組織的關係狀態（社會關係和輿論）和行為方式帶來了新的變化。
3、適應市場經濟發展的需要。企業組織需要運用公共關係來拓展合作關係，加強競爭能力，樹立組織及其產品的知名度，美譽度，促進經濟效益和社會效益。
4、適應現代資訊社會的需要。現代資訊傳播技術和溝通方法的發展，促進了社會交往觀念和交往行為的變化。
5、適應社會穩定的需要。需要加強社會的公共關係工作，增強政府和公眾之間的雙向溝通。中國公共關係正處在一個日益尷尬的“囚徒困境”：一方面，中國公共關係的市場規模得到了空前的快速發展，人們對公共關係的接受度日益提高，公共關係日益滲透到中國政治、經濟、文化、社會與生態發展的各個領域和各個層面。越來越被視為推動中國社會整體向前發展的一支重要力量，在國家形象、品牌塑造、聲譽管理和市場營銷戰略中發揮著不可替代的重要作用。另一方面，中國公共關係行業作為一個新興的領域，正遭遇著身份認同的危機，正面臨著“倫理性的挑戰”。近年來，中國公共關係行業普遍存在著“狗皮膏藥”現象、“替罪羊”現象、“滅火隊”現象、“寄生蟲”現象、“人情與面子”現象、“陰謀論”現象、“網路水軍”現象等奇特之怪現狀。轟動全國的2013口碑互動非法刪帖事件、芮成鋼事件、21世紀網事件等一系列重大事件，使中國公共關係的職業倫理和社會聲譽直接或間接受到了質疑和挑戰。造成這些現象的原因很複雜，一方面源於制度之困、文化之擾、技術之爛和教育之限；另一方面也可歸因於行業歷史短、價值導向不正確、從業者素質參差不齊以及行業自律和資格認證體系的不健全等諸多因素。在這種背景下，公關研究者必須要為中國公共關係行業的健康發展，乃至為“公關的公關”，做出自己的努力。
1、適應對外開放的需要。對外開放需要加強中國與外部世界的雙溝通，尤其是在當今全球經濟一體化的大背景下，一方面要了解世界，一方面向世界傳播自己；
2、適應體制改革的需要，體制改革促進了橫向聯絡的發展，使組織的社會關係日益複雜，給組織的關係狀態（社會關係和輿論）和行為方式帶來了新的變化。
3、適應市場經濟發展的需要。企業組織需要運用公共關係來拓展合作關係，加強競爭能力，樹立組織及其產品的知名度，美譽度，促進經濟效益和社會效益。
4、適應現代資訊社會的需要。現代資訊傳播技術和溝通方法的發展，促進了社會交往觀念和交往行為的變化。
5、適應社會穩定的需要。需要加強社會的公共關係工作，增強政府和公眾之間的雙向溝通。中國公共關係正處在一個日益尷尬的“囚徒困境”：一方面，中國公共關係的市場規模得到了空前的快速發展，人們對公共關係的接受度日益提高，公共關係日益滲透到中國政治、經濟、文化、社會與生態發展的各個領域和各個層面。越來越被視為推動中國社會整體向前發展的一支重要力量，在國家形象、品牌塑造、聲譽管理和市場營銷戰略中發揮著不可替代的重要作用。另一方面，中國公共關係行業作為一個新興的領域，正遭遇著身份認同的危機，正面臨著“倫理性的挑戰”。近年來，中國公共關係行業普遍存在著“狗皮膏藥”現象、“替罪羊”現象、“滅火隊”現象、“寄生蟲”現象、“人情與面子”現象、“陰謀論”現象、“網路水軍”現象等奇特之怪現狀。轟動全國的2013口碑互動非法刪帖事件、芮成鋼事件、21世紀網事件等一系列重大事件，使中國公共關係的職業倫理和社會聲譽直接或間接受到了質疑和挑戰。造成這些現象的原因很複雜，一方面源於制度之困、文化之擾、技術之爛和教育之限；另一方面也可歸因於行業歷史短、價值導向不正確、從業者素質參差不齊以及行業自律和資格認證體系的不健全等諸多因素。在這種背景下，公關研究者必須要為中國公共關係行業的健康發展，乃至為“公關的公關”，做出自己的努力。