任正非為什麼會頻頻打臉餘承東的豪言壯語？原因很簡單，任正非不想稱霸，他認為企業間的正常關係是“和諧、共贏、競爭、合作”。可見，在任正非心中，競爭只是四種關係中的一種，而且競爭不是踩低別人。

華為是狼性文化，但任正非對待行業領頭羊卻抱著謙遜的學習態度。在2016年9月的一篇內部講話稿中，任正非明確提到，他從沒有想過幹翻思科、幹翻蘋果，他認為別人舉著旗子在前面走，自己也可以跟在他們的旗子後面走。

所謂槍打出頭鳥，華為不願出頭可以視為一種市場生存策略，這也可以解釋為何華為有很長一段時間都非常低調。

在這篇講話稿中，任正非對華為低調的行事風格的解釋相當形象直接：稱霸世界絕不是一件好事，只會“死無葬身之地”。

對蘋果、三星，任正非是抱著欣賞學習的態度。尤其對於蘋果，他曾多次在公共場合不吝讚美。在2017年11月參觀華為日本研究所時，任正非說：“蘋果改變了世界，我們要感謝他們做出的一切。”

餘承東期望在銷量上碾壓蘋果三星，任正非則希望華為消費者BG在利潤水平和服務上學習蘋果。華為手機銷量在任正非心中，份量排在利潤後面，畢竟企業就是要賺錢的。

2016年，華為手機出貨量1.393億臺，全球排名僅次於三星、蘋果，這樣的成績單能讓很多中國產手機品牌羨慕嫉妒恨，但任正非可不這麼看。

餘承東後來接受媒體採訪時透露，任正非覺得華為手機現階段盈利能力不足，利潤增長太慢。

在2017年的題為《任總在消費者BG年度大會上的講話》中，任正非給華為手機員工定下目標，三年內服務水平趕上蘋果，利潤率趕上OPPO、vivo。

同樣地，在這次講話中，任正非明確說：“蘋果、三星、華為時構成世界終端的穩定力量，我們要和諧、共贏、競爭、合作，‘滅了三星，滅了蘋果’之類的話，無論公開場合還是私下場合，一次都不能講，誰講一次就罰100元。”

任正非要求如此明確，餘承東還是頻頻踩線：不直白地說滅蘋果滅三星，華為手機要當世界第一卻時不時掛在嘴邊。這裡不一一列舉，網友可自行搜尋。

那麼餘承東為何要冒著罰款風險（雖然這點罰款僅相當於餘承東一次茶錢，微不足道），一次次丟擲豪言壯語？

原因很簡單，華為手機也需要營銷，也需要搏眼球吸引市場注意力。何況很多人還喜歡這種大嘴風格，網路有段子稱：餘承東愛吹牛，但他吹地牛基本都實現了。

和“吹牛”的營銷效果相比，100元的罰款真的是微不足道，這也可以理解，為什麼任正非頻頻打臉餘承東，他還是會換著法各種花式“吹”。