寒冬之下，一些來自歐洲的小語種批片正在成為市場“末端”。

頭部缺失。 2019年暑期檔即將結束，回頭觀望時我們卻能發現，真正驅動大盤的只有那少數的幾部電影。頭部電影存在感越來越高的同時，真正存活在市場上的頭部數量卻在下降。 優質電影的缺失讓影市頭部減少，卻讓電影市場的尾部愈加龐大，此時誰正在成為市場的“末端”或許是市場急需解決的病症。透過對2019年票房體量在500萬以下的電影進行梳理，我們也能清楚地看到，批片正在成為市場“末端”越來越顯眼的組成部分。 2016年是批片的爆發元年，但在影視行業進入寒冬之後，批片市場也在面臨泡沫破滅的問題。進入2018年以來，批片市場雖然在數量上不斷增加，但票房成績卻表現乏力，而對比2019年的批片表現，這個剛崛起沒多久的市場則更表現出不穩定性。這種不穩定不僅表現在內容質量上參差不齊，票房成績方面也在整體下降。 其實批片同其他進口片一樣，也存在能否與內地受眾的觀影需求相匹配的問題，但在經歷2016、2017年的爆發之後，許多電影公司對於批片處於盲目購入的狀態，並不太關心這些電影是否適合內地市場。這種情況下，許多批片也就順理成章地成為了“炮灰”。

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市場“末端”

影市寒冬。 在整體市場的低靡氛圍之下，中國電影鋪墊已久的資本基礎，今年正在鬧“饑荒”。因此市場中真正質量上乘，能稱之為頭部的電影也越來越少。 從馬上要過去的暑期檔來看，屬於“頭部”陣營的影片可能只有《哪吒之魔童降世》和在後期匆匆趕來的《速度與激情：特別行動》。而頭部電影的整體缺失，實際上讓市場“末端”隊伍在被動之下更加龐大。 市場上馬太效應明顯，好的越好差的越差，因此多數質量較差的電影進入影院後，最終都成為頭部影片的助推器。從今年暑期檔來看，雖然進入市場的電影數量不少，但整體票房卻並不理想，而這一狀態，已經成為了市場的常態。 截至目前，2019年影市中低於500票房的電影共有165部，佔到所有上映電影總數的50%以上。而其中最常見的電影除了小成本中國產電影以外，還有不少進口片，而這些進口片幾乎全部為批片。 在這165部電影中，批片的數量達到19部，如果加上剛剛達到505萬票房的《羅馬》，那麼這個資料就達到了20部。然而到2019年8月為止真正出現在影市的批片數量共計55部，因此這些低票房電影實際上已經佔據了整體批片市場較大的比例。實際上，大部分小成本中國產電影成為市場“末端”是因為普遍存在質量問題，而對這些從各地引進的批片來說，質量問題已經不再是主要威脅，此時它們所面臨的票房困局更多源於盲目擴大的批片市場。 2016、2017年是批片市場備受看好的兩年，其批片的整體票房分別達到44億及57億。在《看不見的客人》、《摔跤吧！爸爸》等電影大賣之下，越來越多電影公司希望藉助批片“一夜暴富”。 但經過批片的爆發之後，這個新興市場面臨的卻是猝不及防的“斷崖”。從2018年開始，批片的生意就不再好做，雖然不少電影公司大量地購入批片，但並不是所有批片都能夠真正進入影院，而大量不合內地市場口味的批片在上映之後，也成為市場“末端”的一員。

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批片“泡沫”

需求遇冷。 2018年，批片市場經歷了一次“通貨膨脹”。供大於求之下，雖然數量增加，但票房大跌卻成為主旋律。2018年全年上映的批片共計84部，總票房卻不超過33億，與2017年63部批片創下的57億票房成績相比，確實有著極大的差距。 然而這種困局在2019年更進一步加劇。截止到今年8月，批片中票房超過1億的電影有9部，卻沒有一部批片越過5億門檻。批片中頭部缺失，尾部卻在擴大，今年上映的55部批片中有19部票房成績不達500萬，而2018年的同期資料則為上映37部批片，只有7部影片票房在500萬以下。 透過對比可以看到，2019年的批片市場的不景氣仍然在加劇，雖然在數量上優於以往，但整體卻表現出爆款批片少、內容質量參差不齊的特徵。 造成這種局面的原因之一便是批片市場的盲目擴張與內地影視“寒冬”的矛盾。2016年與2017年迎來的批片繁榮更多是源於內地影市的快速發展，而當部分批片獲得成功後，就會出現大量電影公司希望複製題材、型別來獲取暴利。 據瞭解，在《看不見的客人》大賣之前，小語種影片本無人問津，之後卻被中國電影公司大量引進。而在《摔跤吧！爸爸》成功之後，印度電影也成為批片市場的熱門之一。 但批片的這種繁榮卻與內地影市的發展趨勢相矛盾。很顯然，當內地觀眾變得更加成熟之後，較高的上映頻率和同質化的電影內容自然失去了市場競爭力，因此原本被寄予厚望的批片也就面臨著觀眾的“淘汰”。 此外，市場寒冬之下既定的審查制度也讓電影的生存困難加劇，今年暑期檔影片質量的整體不佳已經可見一般，此時許多電影公司也希望引進質量上乘的批片填充市場，透過口碑戰獲得一個不錯的票房成績。 但對當下市場來說，購入批片已經不再是一筆“小買賣”。據瞭解目前印度等地影片的保底價格都上漲了40%到100%，不少歐洲公司的要價也攀升了三四倍。一些頭部專案算上宣發費用，票房需要過億才能讓版權方勉強回本。 而有些電影公司在購買的時候過於激進，等到真正開始發行時才發現電影的質量可能根本不過關，這也成為批片遭遇“泡沫”的另一個重要原因。在這些因素影響之下，大量批片也慢慢滑落到市場末端。

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“炮灰”危機

誰成為了批片中的炮灰？ 不僅整體電影市場呈現出兩極化，在批片市場中也存在所謂的頭部與炮灰。2019年上億的9部批片中，印度佔兩部，美國佔兩部，日本則有三部，這種繁榮趨勢已經明確標出了“頭部批片”的位置。而大量來自歐洲地區的小語種電影則充當了批片市場的“炮灰”。 透過上述的表格可以看到，在票房不及500萬的19部批片中，來自歐洲的小語種影片達到了10部，再加上一部《羅馬》，這個數量已經過半。實際上歐洲原本就是小成本影片的盛產地區，當前批片市場擴大，尤其在《看不見的客人》大賣之後，許多這一型別的影片就成為中國電影公司的目標之一。 從目前被引進的歐洲批片來看，內容質量整體較佳，但有時候口碑並不能完全換算成票房。捷克影片《巴比龍》的豆瓣評分7.5，但在國內只賣到137萬；而法國電影《天上再見》即便獲得8.1的高分也只換來225.7萬票房。 其實對於進口電影來說，在情感上是否能與內地受眾所契合，是市場一直忽視的關鍵因素，批片也是如此。印度和中國實際上有許多較為相似的地方，所以反映教育、貧富差距等問題的印度電影很容易引起觀眾的共鳴。對於日本、泰國等地的批片來說也是如此，《千與千尋》甚至透過“情懷”獲取了票房勝利。 但對於擅長拍攝文藝片、懸疑片的歐洲小語種電影來說，它們不僅在情感上缺少與內地受眾的契合點，有時過高的觀影門檻也會導致這些小語種電影在票房上表現乏力。 實際上，大部分批片都屬於一種“釋放型”影片，它們原本在其他市場上映過，此時觀眾走進影片觀看的支撐點更多是對影片本身的興趣和喜愛。 而歐洲批片普遍表現出與內地市場需求的不匹配，自然就讓“口碑”效應降低。在這種情況下，這些來自歐洲的小語種批片就淪為“炮灰”，成為整個影市的“末端”。 批片的存在原本是為了增添市場的多樣性，在內地電影市場的繁榮下批片票房優異也是一種必然。但從目前的市場表現來看，電影公司盲目地購入批片已經成為了影市的負擔，越來越多批片進入市場，也讓市場的“末端”成員不斷增加。 當單純想憑藉批片“一夜暴富”變成泡影之後，此時批片市場更需要做的是迴歸理性，為電影市場恢復健康發展增添一個砝碼。

2014-2018年全球電影產業發展資料解讀

2009-2017中國電影票房增長資料分析

2018-2023年中國電影票房及預測資料

　　2018年，中國電影票房收穫609.8億元，佔全球票房21.9%，並且預測2023年將突破1000億元人民幣，在全球範圍內的電影行業處於領先地位。