ASM 的賬戶可以分為 5 個級別——賬戶（Account）、廣告專案組（Campaign Group）、廣告專案（Campaign）、關鍵片語（Ad Group）與關鍵詞（Keywords），如下圖所示：
Keywords
關鍵詞，競價廣告中最低的投放單元。
Ad Group
關鍵片語，多個關鍵詞的集合。投放人員可以設定多個片語，比如可以將競品詞設定為一組，也可以為長尾詞設定一組。
Campaign
廣告專案，對應的是一款 App 的廣告投放，一個專案下可設定多個關鍵片語（Ad Group）。
一個廣告專案只能設定一款產品在一個地區的競價投放，但一款產品可以設定多個廣告專案。比如某電商產品有一個專案是常規投放，為了雙十一可以再建立一個雙十一的專案；如果這款產品想要投放某個海外國家，也要單獨設定一個專案。
專案一詞不是 Campaign 的直譯，Ad Group 是關鍵詞的集合，Campaign 則是關鍵片語的集合，它們與關鍵詞的關係相當於是檔案（Keywords）、資料夾（Ad Group）和更大的資料夾（Campaign）。由於蘋果沒有給出正式的中文翻譯 ，Ad Group 可以很輕易地翻譯為片語，Campaign 則只能暫時譯為廣告專案更為合適。
Campaign Group
專案組，廣告專案（Campaign）的集合。投放人員通常用不到這一級別，專案組是蘋果為代理商準備的級別。一個客戶往往有多個產品或者多個地區的投放需求，因此用專案組進行廣告投放與賬戶管理會更方便。
Account
賬戶，任何一個 Apple ID 都可以進行搜尋廣告開戶（是噠，即便不是開發者賬號也可以開），因此投放的產品不一定是自家產品，App Store 線上的絕大部分產品都可以投放。
三、設定關鍵詞投放
這部分主要包括投放人員進行 ASM 操作步驟中的各項操作
1.Campaign Settings 廣告專案設定
App Name
產品名稱。
Storefront
投放廣告的地區，截止發文（2017/8/31），競價廣告支援的國家只有 4 個 - 美國、英國、澳洲、紐西蘭。
Campaign Name
廣告專案名稱，類似於資料夾的名稱。
Budget
預算金額。由於使用信用卡繫結的賬戶，因此廣告投放是先生效、後扣款，廣告每滿 500 美金或者每滿 1 周扣一次款。
Daily Cap
每日預算限制，就是一個防止一天內跑很多預算的功能。
Negative Keywords
直譯為「消極關鍵詞」，投放人員把一些質量差的關鍵詞（比如價格高、轉化率低、留存差等）設定為各個級別的消極關鍵詞，那麼該關鍵詞就不會在該級別被投放出價，從而避免預算浪費。因此 Negative Keywords 也可譯為關鍵詞黑名單。
Campaign Negative Keywords
廣告專案級別的關鍵詞黑名單，如果在廣告專案的黑名單中添加了某關鍵詞，那麼在這一專案中，該關鍵詞就不會被投放出價。
2.Ad Group Settings 設定關鍵片語
Ad Group Name
關鍵片語名稱，類似於資料夾的名稱。
Device
選擇廣告展示的裝置，有三個選項可選：
iPad and iPhone - iPad 與 iPhone 雙平臺；
iPad Only - 僅在 iPad 展示廣告；
iPhone Only - 僅在 iPhone 展示廣告。
Ad Scheduling
廣告時間表，可以設定該廣告專案的投放時間計劃：
Start Date - 開始時間；
End Date（Optional） - 結束時間（選填）；
Default Max CPT Bid - 預設 CPT 競價，該廣告專案下的所有關鍵詞，都按照此出價投放，投放人員之後也可以對單獨某個詞進行調整；
CPA Goal - CPA 預期，投放人員可以設定預期的 CPA 與廣告開始投放後的實際 CPA 進行對比。
Search Match
搜尋匹配。開啟搜尋匹配之後，競價廣告系統會根據產品自動匹配一些相關的關鍵詞。
3.設定關鍵詞
Recommended Keywords
推薦關鍵詞。投放人員設定要投放的關鍵詞之前，競價系統會推薦一些相關性較高的關鍵詞供開發者選擇。
Search Popularity
搜尋流行度，反映一個關鍵詞近期搜尋量大小的資料，但目前競價系統沒有給到具體的數值，僅用條形長短來表示搜尋流行度的大小。
Exact Match/Broad Match
精確匹配與模糊匹配。精確匹配是指，競價廣告只會投放設定好的關鍵詞；模糊匹配是指，競價廣告對當前設定的關鍵詞，匹配一些相關的關鍵詞進行投放。
（關於這兩種匹配方式，我們之後會單獨進行詳細講解）
Group Negative Keywords
片語級別的關鍵詞黑名單。如果在某一片語中的黑名單添加了某關鍵詞，那麼在這一片語中，該關鍵詞就不會被投放出價，但不會影響改關鍵詞在其他片語的投放。
Audience
使用者群，可以設定廣告投放的定向，有 4 個專案可以選擇：
Customer Types - 使用者型別：Have not downloaded the app - 沒有下載過此 App 的使用者，即新使用者；Have downloaded the app - 曾下載過此 App 的使用者，即老使用者；All uses - 所有使用者。
Gender - 性別：All - 所有性別；Male - 男性；Famale - 女性。
Age Range - 年齡範圍。
Locations - 地區。
四、統計專案與資料指標
1.資料概況
Status
指某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞的投放狀態，分為 3 種狀態 - 正常（Running）、暫停（Paused）與異常停止（On Hold）。
CPT Bid
Spend
消耗，指某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞，在一段時間內的預算消耗。
Avg CPT
Avg CPA
某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞，在一段時間內的平均獲客成本。
Impression
某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞，在一段時間內的展示次數。
Taps
Conversions
某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞，在一段時間內的下載量。
TTR
CR
2.Search Term - 搜尋專案
Search Term
搜尋專案，是指廣告搜尋量的詳細來源，會統計到下載量來自哪個關鍵詞——這裡的關鍵詞不是指投放設定的關鍵詞，而是指使用者看到並點選廣告之前，搜尋的關鍵詞——因為有自動匹配（Search Match）與（Broad Match），所以投放人員設定的關鍵詞與使用者搜尋的關鍵詞並不完全一樣。
Low volume terms
只有大於 10 個展示量才會被統計為一個搜尋專案中，小於 10 的搜尋展示量都會被合併統計到這個 Low volume terms 裡。
Match Source
Keyword - 使用者搜尋的是投放人員設定的關鍵詞，以及競價系統根據這些設定的詞模糊匹配（Broad Match）出的關鍵詞；
Search Match - 投放人員開啟自動匹配（Search Match）後，使用者搜的是競價系統根據產品本身自動匹配出的關鍵詞。
五、賬戶設定
1.Overview - 概況
Account Name
賬戶名稱。
Address
地址。
Time zone
時區，建立賬戶時選擇時區之後無法進行更改。
Currency
幣種，建立賬戶時選擇幣種之後無法進行更改。
Tax ID
稅號，選填。
Primary contact name
主要聯絡人姓名。
Phone number
聯絡電話。
Email adress
郵箱地址。
2.User Management - 賬戶管理名單
Invite Users
First name、Last name、Apple ID
Account admin
角色一，賬戶管理者，對整個賬戶擁有管理（操作+檢視）的許可權。
Account Read Only
角色二，賬戶訪客，可對整個賬戶的資料進行檢視，但無操作許可權。
Campaign group access
專案組管理名單，擁有 3 個角色：
Campaign Group Manager角色三，專案組管理者，擁有對某個專案組的管理（操作+檢視）許可權。
Campaign Manager角色四，專案管理者，擁有對某個專案的管理（操作+檢視）許可權。
Read Only角色五，專案訪客，可對某個專案的資料進行檢視，但無操作許可權。
3.API
Creat API Certificate
建立 API 證書。
Api certificate name
API 名稱。
Account name & role
API 對應的賬戶與角色。
Expiration date
到期時間。
4.Billing - 賬單
Payment Method Details
支付方式詳情，主要是支付信用卡的卡號、持卡人、地址等資訊。
Card Transactions
交易記錄，包括以下 5 項資料：
Date - 日期；
Billing Notification - 賬單號；
Status - 交易狀態，通常會是 Charged，即交易成功；
Payment Details - 支付細節，在這裡會顯示卡號的後四位（有時同一賬號會使用多個信用卡進行交易）；
Amount - 金額。
六、其他操作與設定
Actions
在檢視統計資料時，對專案、關鍵片語、關鍵詞進行調整，可進行的操作有：
Active/Pause - 啟動/暫停某一專案、關鍵片語、關鍵詞；
Duplicate - 複製當前關鍵片語、關鍵詞到其他專案、其他關鍵片語中。比如可以把一款產品在美國的一個專案中的某幾個組，很快地複製到英國的專案中，不必重新設定。
Selected Keywords/All Keywords - 在複製關鍵詞時，可選擇複製選中的關鍵詞還是當前關鍵片語中所有關鍵詞。
Download Keywords - 下載當前片語中的關鍵詞與配置。
Upload Keywords - 上傳關鍵詞與配置，除了在後臺對關鍵詞進行設定，也可以自己製作關鍵詞的資料表，然後進行上傳。
Download Data - 下載當前資料。
Creat Campaign/Creat Ad Group/Add Keywords
新增新的專案、新的關鍵片語、新的關鍵詞。
Edit campaign settings/Edit ad group settings
調整當前專案、關鍵片語的設定。
Edit columns
在檢視統計資料時，自定義統計表的內容與資料。
ASM 的賬戶可以分為 5 個級別——賬戶（Account）、廣告專案組（Campaign Group）、廣告專案（Campaign）、關鍵片語（Ad Group）與關鍵詞（Keywords），如下圖所示：
Keywords
關鍵詞，競價廣告中最低的投放單元。
Ad Group
關鍵片語，多個關鍵詞的集合。投放人員可以設定多個片語，比如可以將競品詞設定為一組，也可以為長尾詞設定一組。
Campaign
廣告專案，對應的是一款 App 的廣告投放，一個專案下可設定多個關鍵片語（Ad Group）。
一個廣告專案只能設定一款產品在一個地區的競價投放，但一款產品可以設定多個廣告專案。比如某電商產品有一個專案是常規投放，為了雙十一可以再建立一個雙十一的專案；如果這款產品想要投放某個海外國家，也要單獨設定一個專案。
專案一詞不是 Campaign 的直譯，Ad Group 是關鍵詞的集合，Campaign 則是關鍵片語的集合，它們與關鍵詞的關係相當於是檔案（Keywords）、資料夾（Ad Group）和更大的資料夾（Campaign）。由於蘋果沒有給出正式的中文翻譯 ，Ad Group 可以很輕易地翻譯為片語，Campaign 則只能暫時譯為廣告專案更為合適。
Campaign Group
專案組，廣告專案（Campaign）的集合。投放人員通常用不到這一級別，專案組是蘋果為代理商準備的級別。一個客戶往往有多個產品或者多個地區的投放需求，因此用專案組進行廣告投放與賬戶管理會更方便。
Account
賬戶，任何一個 Apple ID 都可以進行搜尋廣告開戶（是噠，即便不是開發者賬號也可以開），因此投放的產品不一定是自家產品，App Store 線上的絕大部分產品都可以投放。
三、設定關鍵詞投放
這部分主要包括投放人員進行 ASM 操作步驟中的各項操作
1.Campaign Settings 廣告專案設定
App Name
產品名稱。
Storefront
投放廣告的地區，截止發文（2017/8/31），競價廣告支援的國家只有 4 個 - 美國、英國、澳洲、紐西蘭。
Campaign Name
廣告專案名稱，類似於資料夾的名稱。
Budget
預算金額。由於使用信用卡繫結的賬戶，因此廣告投放是先生效、後扣款，廣告每滿 500 美金或者每滿 1 周扣一次款。
Daily Cap
每日預算限制，就是一個防止一天內跑很多預算的功能。
Negative Keywords
直譯為「消極關鍵詞」，投放人員把一些質量差的關鍵詞（比如價格高、轉化率低、留存差等）設定為各個級別的消極關鍵詞，那麼該關鍵詞就不會在該級別被投放出價，從而避免預算浪費。因此 Negative Keywords 也可譯為關鍵詞黑名單。
Campaign Negative Keywords
廣告專案級別的關鍵詞黑名單，如果在廣告專案的黑名單中添加了某關鍵詞，那麼在這一專案中，該關鍵詞就不會被投放出價。
2.Ad Group Settings 設定關鍵片語
Ad Group Name
關鍵片語名稱，類似於資料夾的名稱。
Device
選擇廣告展示的裝置，有三個選項可選：
iPad and iPhone - iPad 與 iPhone 雙平臺；
iPad Only - 僅在 iPad 展示廣告；
iPhone Only - 僅在 iPhone 展示廣告。
Ad Scheduling
廣告時間表，可以設定該廣告專案的投放時間計劃：
Start Date - 開始時間；
End Date（Optional） - 結束時間（選填）；
Default Max CPT Bid - 預設 CPT 競價，該廣告專案下的所有關鍵詞，都按照此出價投放，投放人員之後也可以對單獨某個詞進行調整；
CPA Goal - CPA 預期，投放人員可以設定預期的 CPA 與廣告開始投放後的實際 CPA 進行對比。
Search Match
搜尋匹配。開啟搜尋匹配之後，競價廣告系統會根據產品自動匹配一些相關的關鍵詞。
3.設定關鍵詞
Recommended Keywords
推薦關鍵詞。投放人員設定要投放的關鍵詞之前，競價系統會推薦一些相關性較高的關鍵詞供開發者選擇。
Search Popularity
搜尋流行度，反映一個關鍵詞近期搜尋量大小的資料，但目前競價系統沒有給到具體的數值，僅用條形長短來表示搜尋流行度的大小。
Exact Match/Broad Match
精確匹配與模糊匹配。精確匹配是指，競價廣告只會投放設定好的關鍵詞；模糊匹配是指，競價廣告對當前設定的關鍵詞，匹配一些相關的關鍵詞進行投放。
（關於這兩種匹配方式，我們之後會單獨進行詳細講解）
Group Negative Keywords
片語級別的關鍵詞黑名單。如果在某一片語中的黑名單添加了某關鍵詞，那麼在這一片語中，該關鍵詞就不會被投放出價，但不會影響改關鍵詞在其他片語的投放。
Audience
使用者群，可以設定廣告投放的定向，有 4 個專案可以選擇：
Customer Types - 使用者型別：Have not downloaded the app - 沒有下載過此 App 的使用者，即新使用者；Have downloaded the app - 曾下載過此 App 的使用者，即老使用者；All uses - 所有使用者。
Gender - 性別：All - 所有性別；Male - 男性；Famale - 女性。
Age Range - 年齡範圍。
Locations - 地區。
四、統計專案與資料指標
1.資料概況
Status
指某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞的投放狀態，分為 3 種狀態 - 正常（Running）、暫停（Paused）與異常停止（On Hold）。
CPT Bid
Spend
消耗，指某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞，在一段時間內的預算消耗。
Avg CPT
Avg CPA
某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞，在一段時間內的平均獲客成本。
Impression
某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞，在一段時間內的展示次數。
Taps
Conversions
某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞，在一段時間內的下載量。
TTR
CR
2.Search Term - 搜尋專案
Search Term
搜尋專案，是指廣告搜尋量的詳細來源，會統計到下載量來自哪個關鍵詞——這裡的關鍵詞不是指投放設定的關鍵詞，而是指使用者看到並點選廣告之前，搜尋的關鍵詞——因為有自動匹配（Search Match）與（Broad Match），所以投放人員設定的關鍵詞與使用者搜尋的關鍵詞並不完全一樣。
Low volume terms
只有大於 10 個展示量才會被統計為一個搜尋專案中，小於 10 的搜尋展示量都會被合併統計到這個 Low volume terms 裡。
Match Source
Keyword - 使用者搜尋的是投放人員設定的關鍵詞，以及競價系統根據這些設定的詞模糊匹配（Broad Match）出的關鍵詞；
Search Match - 投放人員開啟自動匹配（Search Match）後，使用者搜的是競價系統根據產品本身自動匹配出的關鍵詞。
五、賬戶設定
1.Overview - 概況
Account Name
賬戶名稱。
Address
地址。
Time zone
時區，建立賬戶時選擇時區之後無法進行更改。
Currency
幣種，建立賬戶時選擇幣種之後無法進行更改。
Tax ID
稅號，選填。
Primary contact name
主要聯絡人姓名。
Phone number
聯絡電話。
Email adress
郵箱地址。
2.User Management - 賬戶管理名單
Invite Users
First name、Last name、Apple ID
Account admin
角色一，賬戶管理者，對整個賬戶擁有管理（操作+檢視）的許可權。
Account Read Only
角色二，賬戶訪客，可對整個賬戶的資料進行檢視，但無操作許可權。
Campaign group access
專案組管理名單，擁有 3 個角色：
Campaign Group Manager角色三，專案組管理者，擁有對某個專案組的管理（操作+檢視）許可權。
Campaign Manager角色四，專案管理者，擁有對某個專案的管理（操作+檢視）許可權。
Read Only角色五，專案訪客，可對某個專案的資料進行檢視，但無操作許可權。
3.API
Creat API Certificate
建立 API 證書。
Api certificate name
API 名稱。
Account name & role
API 對應的賬戶與角色。
Expiration date
到期時間。
4.Billing - 賬單
Payment Method Details
支付方式詳情，主要是支付信用卡的卡號、持卡人、地址等資訊。
Card Transactions
交易記錄，包括以下 5 項資料：
Date - 日期；
Billing Notification - 賬單號；
Status - 交易狀態，通常會是 Charged，即交易成功；
Payment Details - 支付細節，在這裡會顯示卡號的後四位（有時同一賬號會使用多個信用卡進行交易）；
Amount - 金額。
六、其他操作與設定
Actions
在檢視統計資料時，對專案、關鍵片語、關鍵詞進行調整，可進行的操作有：
Active/Pause - 啟動/暫停某一專案、關鍵片語、關鍵詞；
Duplicate - 複製當前關鍵片語、關鍵詞到其他專案、其他關鍵片語中。比如可以把一款產品在美國的一個專案中的某幾個組，很快地複製到英國的專案中，不必重新設定。
Selected Keywords/All Keywords - 在複製關鍵詞時，可選擇複製選中的關鍵詞還是當前關鍵片語中所有關鍵詞。
Download Keywords - 下載當前片語中的關鍵詞與配置。
Upload Keywords - 上傳關鍵詞與配置，除了在後臺對關鍵詞進行設定，也可以自己製作關鍵詞的資料表，然後進行上傳。
Download Data - 下載當前資料。
Creat Campaign/Creat Ad Group/Add Keywords
新增新的專案、新的關鍵片語、新的關鍵詞。
Edit campaign settings/Edit ad group settings
調整當前專案、關鍵片語的設定。
Edit columns
在檢視統計資料時，自定義統計表的內容與資料。