ASM自從16年從美國上線以來，一直廣受開發者關注，許多開發者也表達了對於ASM的期待和看法，隨著ASO和ASM的發展，越來越多的人對ASM的認同度也越來越高，那麼，在ASM投放的過程中，有哪些“坑”不能踩呢？

切勿“撒網”過大——剛開始做ASM時候，經常會有開發者對於自家產品過於自信，覺得自家的產品覆蓋範圍肯定很廣，或者單純的希望自家產品關鍵詞覆蓋的越廣越好，洋洋灑灑投放了幾千個關鍵詞·····結果效果卻不盡如人意。所以，精準的關鍵詞投放可以說非常重要！在初期你可以透過Search Match空跑一輪（空跑：不設定任何關鍵詞，讓搜尋匹配自行尋找關鍵詞投放）進行測試，你會首先得出許多關鍵詞，然後進行關鍵詞的精簡，通常能為你省下不少預算。

關鍵詞的模糊匹配——競價廣告初期進行廣告詞庫搭建時，許多開發者看見模糊匹配選項，就開心的把每個關鍵詞的模糊匹配都點上，這是為了能覆蓋更多的廣告詞，但是效果通常並不理想。原因表現為：一方面，單個關鍵詞開啟模糊匹配模式的效果遠低於空的模糊匹配廣告組；另一方面，單個關鍵詞開啟模糊匹配有一定機率匹配到危險詞（CPT高且點選-下載轉化率低），拉高平均獲客成本。

在進行關鍵詞投放時，建議採取精確匹配模式。同時建立一個專門的Ad Group，不放任何關鍵詞並開啟模糊匹配。

以上就是在ASM的過程中非常容易踩的兩個坑哦！希望大家不要踩坑！

蘋果ASM競價廣告三個大坑

1、相關度沒有具體的數值參考

咱本土企業的SEM，在選擇關鍵詞時還有個質量度能給投放師做參考，可是蘋果ASM競價廣告恨不得啥都不告訴你。大家都知道，蘋果ASM的兩大核心因素是，相關度與出價。如果你選擇的關鍵詞與您的應用不具有相關度的話，您就是出價出到天上去，人家蘋果也一個展示也不給你，然而蘋果又沒有給CP相應的應用與相關度的數值，全程尷尬。

2、品牌保護是難題

蘋果的品牌保護機制並不健全，而蘋果ASM做為一個商業化產品，它首先考慮的必然是賺錢，其次嘛才是責任。比如，A做了B的品牌詞競價，截取了B的流量，B這時候面對這種情況基本沒啥好的辦法，要不放任自流，要不自己做自己的品牌詞競價，然後出價比A更高。

3、Low volume

用廣泛匹配時，總會匹配到沒啥展現量的詞，比如7個展現量，8個展現量。總之，展現量，低於10個時，就會出現搜尋詞顯示為“Low volume terms”。這意味著，點選數、CPT、CPA等核心數值都將沒有資料，也就是說，你可不知道哪些詞花了你多少錢的預算，也不知道哪些詞帶來了多少點選與轉換，看到這裡，CP是一臉矇蔽狀的。

總結：蘋果競價廣告正在擴充，ASM紅利依然龐大，ASM也即將進入中國，都說撐死膽大的，餓死膽小的。面對新鮮事物，大家要敢於嘗試，

ASM自從16年從美國上線以來，一直廣受開發者關注，許多開發者也表達了對於ASM的期待和看法，隨著ASO和ASM的發展，越來越多的人對ASM的認同度也越來越高，那麼，在ASM投放的過程中，有哪些“坑”不能踩呢？

切勿“撒網”過大——剛開始做ASM時候，經常會有開發者對於自家產品過於自信，覺得自家的產品覆蓋範圍肯定很廣，或者單純的希望自家產品關鍵詞覆蓋的越廣越好，洋洋灑灑投放了幾千個關鍵詞·····結果效果卻不盡如人意。所以，精準的關鍵詞投放可以說非常重要！在初期你可以透過Search Match空跑一輪（空跑：不設定任何關鍵詞，讓搜尋匹配自行尋找關鍵詞投放）進行測試，你會首先得出許多關鍵詞，然後進行關鍵詞的精簡，通常能為你省下不少預算。

關鍵詞的模糊匹配——競價廣告初期進行廣告詞庫搭建時，許多開發者看見模糊匹配選項，就開心的把每個關鍵詞的模糊匹配都點上，這是為了能覆蓋更多的廣告詞，但是效果通常並不理想。原因表現為：一方面，單個關鍵詞開啟模糊匹配模式的效果遠低於空的模糊匹配廣告組；另一方面，單個關鍵詞開啟模糊匹配有一定機率匹配到危險詞（CPT高且點選-下載轉化率低），拉高平均獲客成本。

在進行關鍵詞投放時，建議採取精確匹配模式。同時建立一個專門的Ad Group，不放任何關鍵詞並開啟模糊匹配。

以上就是在ASM的過程中非常容易踩的兩個坑哦！希望大家不要踩坑！

蘋果ASM競價廣告三個大坑

1、相關度沒有具體的數值參考

咱本土企業的SEM，在選擇關鍵詞時還有個質量度能給投放師做參考，可是蘋果ASM競價廣告恨不得啥都不告訴你。大家都知道，蘋果ASM的兩大核心因素是，相關度與出價。如果你選擇的關鍵詞與您的應用不具有相關度的話，您就是出價出到天上去，人家蘋果也一個展示也不給你，然而蘋果又沒有給CP相應的應用與相關度的數值，全程尷尬。

2、品牌保護是難題

蘋果的品牌保護機制並不健全，而蘋果ASM做為一個商業化產品，它首先考慮的必然是賺錢，其次嘛才是責任。比如，A做了B的品牌詞競價，截取了B的流量，B這時候面對這種情況基本沒啥好的辦法，要不放任自流，要不自己做自己的品牌詞競價，然後出價比A更高。

3、Low volume

用廣泛匹配時，總會匹配到沒啥展現量的詞，比如7個展現量，8個展現量。總之，展現量，低於10個時，就會出現搜尋詞顯示為“Low volume terms”。這意味著，點選數、CPT、CPA等核心數值都將沒有資料，也就是說，你可不知道哪些詞花了你多少錢的預算，也不知道哪些詞帶來了多少點選與轉換，看到這裡，CP是一臉矇蔽狀的。

總結：蘋果競價廣告正在擴充，ASM紅利依然龐大，ASM也即將進入中國，都說撐死膽大的，餓死膽小的。面對新鮮事物，大家要敢於嘗試，