題目中的“郵件”，我認為可以簡單分為“老郵件”和“新郵件”。前者是指完全基於PC端、只能在特定場合閱讀的固定郵件；後者是指多屏融合互動、可以隨時隨地閱讀的移動郵件。
房地產企業利用“老郵件”營銷，最關鍵的任務是要保證“到達率”，亦即確保目標客戶可以及時接收和及時閱讀。很多企業或個人都對郵件系統設定了防火牆或“黑名單”，廣告郵件一般會被視為“垃圾郵件”或“廣告郵件”而被無情攔截。房地產營銷者如果貿然海量傳送營銷郵件，不僅達不到營銷效果，反而會被封殺，還會給人留下諸如“無賴”之類的壞印象。
房地產營銷者利用“老郵件”進行營銷，我建議耐心尋找“精準客戶”，比如某個非房地產領域的大型企業畢業三五年的大學生，他們陸續進入結婚期，對於婚房有著迫切需求。房地產營銷者可以直接聯絡這類企業的Quattroporte辦/人資部/工青婦等部門，以“團購”優惠條件換取在企業內部郵箱系統群發郵件，達成營銷者、目標企業、潛在客戶和社會“四贏”局面。
房地產企業利用“新郵件”營銷，最關鍵的任務是要保證“關注率”。多屏互動情境下，手機、平板電腦、手提電腦和固定電腦等多種載體均可顯示同一內容的郵件，其中手機是第一資訊入口。多屏互動情境下，資訊是海量的、碎片化的、轉瞬即逝的，因此，抓住目標客戶的“眼球”即“關注率”成為第一要務。
還是以畢業三五年的大學生為例，男士更傾向於關注體育、遊戲和科技，女士更鐘愛時裝、美食和化妝品。房地產郵件營銷者可以軟硬兼施。“軟”則在郵件中巧妙植入目標客戶感興趣的內容，順勢匯入自己的樓盤資訊；“硬”可與他們感興趣的品牌結成“策略聯盟”，直接匯入自己的樓盤資訊。
房地產營銷者無論是利用“老郵件”還是“新郵件”，只有牢固樹立創新意識和積極採取創新行動，才能與時俱進從而不斷取得成功。
題目中的“郵件”，我認為可以簡單分為“老郵件”和“新郵件”。前者是指完全基於PC端、只能在特定場合閱讀的固定郵件；後者是指多屏融合互動、可以隨時隨地閱讀的移動郵件。
房地產企業利用“老郵件”營銷，最關鍵的任務是要保證“到達率”，亦即確保目標客戶可以及時接收和及時閱讀。很多企業或個人都對郵件系統設定了防火牆或“黑名單”，廣告郵件一般會被視為“垃圾郵件”或“廣告郵件”而被無情攔截。房地產營銷者如果貿然海量傳送營銷郵件，不僅達不到營銷效果，反而會被封殺，還會給人留下諸如“無賴”之類的壞印象。
房地產營銷者利用“老郵件”進行營銷，我建議耐心尋找“精準客戶”，比如某個非房地產領域的大型企業畢業三五年的大學生，他們陸續進入結婚期，對於婚房有著迫切需求。房地產營銷者可以直接聯絡這類企業的Quattroporte辦/人資部/工青婦等部門，以“團購”優惠條件換取在企業內部郵箱系統群發郵件，達成營銷者、目標企業、潛在客戶和社會“四贏”局面。
房地產企業利用“新郵件”營銷，最關鍵的任務是要保證“關注率”。多屏互動情境下，手機、平板電腦、手提電腦和固定電腦等多種載體均可顯示同一內容的郵件，其中手機是第一資訊入口。多屏互動情境下，資訊是海量的、碎片化的、轉瞬即逝的，因此，抓住目標客戶的“眼球”即“關注率”成為第一要務。
還是以畢業三五年的大學生為例，男士更傾向於關注體育、遊戲和科技，女士更鐘愛時裝、美食和化妝品。房地產郵件營銷者可以軟硬兼施。“軟”則在郵件中巧妙植入目標客戶感興趣的內容，順勢匯入自己的樓盤資訊；“硬”可與他們感興趣的品牌結成“策略聯盟”，直接匯入自己的樓盤資訊。
房地產營銷者無論是利用“老郵件”還是“新郵件”，只有牢固樹立創新意識和積極採取創新行動，才能與時俱進從而不斷取得成功。