產品生命週期 產品生命週期（product life cycle）觀念，簡稱PLC，是把一個產品的銷售歷史比作象人的生命週期一樣，要經歷出生、成長、成熟、老化、死亡等階段。就產品而言，也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。

1、產品開發期：從開發產品的設想到產品製造成功的時期。此期間該產品銷售額為零，公司投資不斷增加。

2、引進期：新產品新上市，銷售緩慢。由於引進產品的費用太高，初期通常利潤偏低或為負數，但此時沒有或只有極少的競爭者。

3、成長期：產品經過一段時間已有相當知名度，銷售快速增長，利潤也顯著增加。但由於市場及利潤成長較快，容易吸引更多的競爭者。

4、成熟期：此時市場成長趨勢減緩或飽和，產品已被大多數潛在購買者所接受，利潤在達到頂點後逐漸走下坡路。此時市場競爭激烈，公司為保持產品地位需投入大量的營銷費用。

6、產品衰退並不表示無法再生。如透過合適的改進策略，公司可能再創產品新的生命週期。 另外兩個相關內容也給您： □ 特殊的產品生命週期 特殊的產品生命週期包括風格型產品生命週期、時尚型產品生命週期、熱潮型產品生命週期、扇貝形產品生命週期四種特殊的型別，它們的產品生命週期曲線並非通常的S型。 風格（style）：是一種在人類生活基本但特點突出的表現方式。風格一旦產生，可能會延續數代，根據人們對它的興趣而呈現出一種迴圈再迴圈的模式，時而流行，時而又可能並不流行。 時尚（fashion）：是指在某一領域裡，目前為大家所接受且歡迎的風格。時尚型的產品生命週期特點是，剛上市時很少有人接納（稱之為獨特階段），但接納人數隨著時間慢慢增長（模仿階段），終於被廣泛接受（大量流行階段），最後緩慢衰退（衰退階段），消費者開始將注意力轉向另一種更吸引他們的時尚。 熱潮（fad）：是一種來勢洶洶且很快就吸引大眾注意的時尚，俗稱時髦。熱潮型產品的生命週期往往快速成長又快速衰退，主要是因為它只是滿足人類一時的好奇心或需求，所吸引的只限於少數尋求刺激、標新立異的人，通常無法滿足更強烈的需求。 扇貝型產品生命週期主要指產品生命週期不斷地延伸再延伸，這往往是因為產品創新或不時發現新的用途。 □ 產品生命週期曲線 生命週期曲線的特點：在產品開發期間該產品銷售額為零，公司投資不斷增加；在引進期，銷售緩慢，初期通常利潤偏低或為負數；在成長期銷售快速增長，利潤也顯著增加；在成熟期利潤在達到頂點後逐漸走下坡路；在衰退期間產品銷售量顯著衰退，利潤也

產品生命週期 產品生命週期（product life cycle）觀念，簡稱PLC，是把一個產品的銷售歷史比作象人的生命週期一樣，要經歷出生、成長、成熟、老化、死亡等階段。就產品而言，也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。

1、產品開發期：從開發產品的設想到產品製造成功的時期。此期間該產品銷售額為零，公司投資不斷增加。

2、引進期：新產品新上市，銷售緩慢。由於引進產品的費用太高，初期通常利潤偏低或為負數，但此時沒有或只有極少的競爭者。

3、成長期：產品經過一段時間已有相當知名度，銷售快速增長，利潤也顯著增加。但由於市場及利潤成長較快，容易吸引更多的競爭者。

4、成熟期：此時市場成長趨勢減緩或飽和，產品已被大多數潛在購買者所接受，利潤在達到頂點後逐漸走下坡路。此時市場競爭激烈，公司為保持產品地位需投入大量的營銷費用。

6、產品衰退並不表示無法再生。如透過合適的改進策略，公司可能再創產品新的生命週期。 另外兩個相關內容也給您： □ 特殊的產品生命週期 特殊的產品生命週期包括風格型產品生命週期、時尚型產品生命週期、熱潮型產品生命週期、扇貝形產品生命週期四種特殊的型別，它們的產品生命週期曲線並非通常的S型。 風格（style）：是一種在人類生活基本但特點突出的表現方式。風格一旦產生，可能會延續數代，根據人們對它的興趣而呈現出一種迴圈再迴圈的模式，時而流行，時而又可能並不流行。 時尚（fashion）：是指在某一領域裡，目前為大家所接受且歡迎的風格。時尚型的產品生命週期特點是，剛上市時很少有人接納（稱之為獨特階段），但接納人數隨著時間慢慢增長（模仿階段），終於被廣泛接受（大量流行階段），最後緩慢衰退（衰退階段），消費者開始將注意力轉向另一種更吸引他們的時尚。 熱潮（fad）：是一種來勢洶洶且很快就吸引大眾注意的時尚，俗稱時髦。熱潮型產品的生命週期往往快速成長又快速衰退，主要是因為它只是滿足人類一時的好奇心或需求，所吸引的只限於少數尋求刺激、標新立異的人，通常無法滿足更強烈的需求。 扇貝型產品生命週期主要指產品生命週期不斷地延伸再延伸，這往往是因為產品創新或不時發現新的用途。 □ 產品生命週期曲線 生命週期曲線的特點：在產品開發期間該產品銷售額為零，公司投資不斷增加；在引進期，銷售緩慢，初期通常利潤偏低或為負數；在成長期銷售快速增長，利潤也顯著增加；在成熟期利潤在達到頂點後逐漸走下坡路；在衰退期間產品銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落。 適用範圍：該曲線適用於一般產品的生命週期的描述；不適用於風格型、時尚型、熱潮型和扇貝型產品的生命週期的描述。