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  • 1 # AI應用前沿

    HEART是一個用來衡量提升使用者體驗的框架,每個字母代表一種使用者體驗測量標準:Happiness (愉悅感)Engagement (參與度)Adoption (接受度)Retention (留存率)Task Success (任務完成率)

    五項維度之一的愉悅度評估較為主觀且複雜,需要進行相關指標的監控與使用者聲音收集的方式相結合,其他四項都可以基於大資料的收集來進行加工得出結果。

    1. 愉悅度

    愉悅度是一個產品使用者體驗的最直觀的評價元素,愉悅度好就會表現出“真好用”“看起來很舒服”“很貼心”等主觀評價,那麼這個時候我們需要透過哪些設計要點來進行量化評判呢?

    可用性;易用性;視覺美觀性;

    以上三項都是設計團隊內部的評判,除此之外我們還可以從使用者側得到更加具象化的評判,即使用者推薦意願

    推薦意願

    推薦意願即使用者向其他人推薦的程度。產品被推薦意願越高說明這個產品的使用者體驗/整體服務體驗越好,也說明產品設計的越成功。這裡可以透過NPS(Net Promoter Score)來做具現化的評估,透過置入產品的辦法來收集使用者聲音,從而瞭解產品是否滿足使用者意願。

    ▽ NPS計算方法

    ▽ 順豐運用NPS來進行體驗愉悅度評估

    透過快遞員帶給使用者的愉悅度體現順豐整體服務體驗

    有了以上的NPS資料,產品人員可以根據市場反饋,做相關的功能下線或迭代改版。

    2. 參與度

    一般而言,參與度是在一個新功能/新模組推出時,使用者的參與深度。具體來說,即一段時間內的訪問頻次、訪問時長等相關指標。

    很多時候,在使用者已經熟悉了固有習慣的情況下,很難去改變或增加使用者的操作行為。但是往往為了最佳化體驗,設計人員會去嘗試新的互動方式,此時我們需要格外關注使用者對於新功能的參與程度,而提高使用者參與度可以從以下幾個方面考慮:

    跨功能聯動;主動觸發參與;系統推薦使用;

    ▽ Kingdee中加入智慧助理以簡化部分的傳統操作,此時為了提高使用者對於智慧助理的使用參與度,可以在點選相關報表時,自動彈出進行資料分析。主動觸發,效果更佳。

    以上設計要點是提高使用者參與度的方法,也可以評估設計師對於『功能迭代』『使用者習慣』的處理是否得當。

    3. 接受度

    接受度是指使用者在特定(短)時間內開始”真正”開始使用某個新功能/模組。顧名思義,要讓使用者快速認識/接受某個新功能/模組,就需要新手嚮導等相關的嚮導體系。

    提高使用者接受度需要注意的設計要點

    新功能通知與推送;新手嚮導。

    ▽ Google Earth透過GIF新手嚮導給使用者介紹新功能,形象易懂,提高使用者接受度。

    此時需要定義核心行為(功能),例如上述案例,在資料收集時特別需要進行”知識卡片學習”的監控。

    4. 留存度

    留存度即對於一個功能或者產品,一段長時間內從開始參與到現在連續活躍的使用者,留存率是網際網路產品的主要獲利因素,留存率越高說明領袖使用者越多,越能帶動越來越多使用者參與進來。

    使用者留存分為長線留存與短線留存,留存的核心就是“上線有事兒做”。由此筆者認為提升使用者留存率的設計要點有:

    短線留存:

    長線留存:

    記錄使用者資料,打造使用者資訊生態;拓展應用場景,不斷提供細分服務;提供社交功能,打造圈子生態。

    ▽ 網際網路產品中最常見提升短線留存度的方式即簽到得積分,特別是移動網際網路。

    在這個維度的監測中,往往可以對使用者進行分群,不同留存度的使用者群更易於驅動後續潛在需求的挖掘,而其中資料波動也很可能帶來相關的機會點。

    5、任務完成度

    任務完成度主要指核心任務的完成率,在該緯度下包括三個基礎使用者行為指標:完成效果、完成效率、操作錯誤率。那麼我們應該從哪些設計要點提升使用者的任務完成度?筆者認為應該時刻從『業務場景』『使用者行為』出發去思考設計,符合場合和使用者心智模型的才能最高效,可從以下方向踐行:

    精簡流程,突出任務要點;系統智慧預估,自動操作;提供幫助與嚮導;

    ▽ Google文件中的共享操作,預設只顯示共享人輸入框,隱藏其他欄位,精簡操作,突出重點,在這個案例中,Google使用了這個極簡式的共享視窗,有效減少了共享文件過程中的非必要步驟。

    總結

    評估設計成果的最終目的是為了更好的去最佳化產品的使用者體驗,乃至公司戰略,進而促進收益,達到使用者體驗商業化的目標。

    Google HEART模型的提出,可以讓大家反思自己的產品設計思維,同時運用相關設計工具去提高HEART五項指標來完善使用者體驗,打造更好的產品。

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