市場壽命週期是指產品的市場壽命,即一個產品從開始投入市場到被市場淘汰為止的整個時期.它是消費者從接受、認同到拒絕產品的全過程.

典型的產品壽命週期經歷初創期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

（1）投入期。又稱介紹期，是產品投入市場的初期階段。產品剛剛問世，尚未被消費者和經銷商所瞭解和接受，銷售量增長緩慢，銷售增長率不穩定，生產成本高，促銷費用大，利潤低，甚至虧損。

（2）成長期。是產品被廣大消費者和經銷商接受，銷售量迅速增長的階段。產品基本定型，生產穩定，批次增大，成本逐漸下降，利潤大幅度提高，並達到最高峰。

（3）成熟期。是產品銷售量已經達到飽和狀態。這時銷售量達到頂峰，銷售增長迅速減慢，利潤穩定或下降。

（4）衰退期。指產品已經陳舊老化，開始被淘汰。銷售量和利潤都迅速下降，銷售增長率呈現負值，價格下跌。 一般情況下，產品壽命週期發展具有S型規律。但是實際中，產品壽命週期曲線並非完全一樣，具體產品的銷售還會受到價格、季節、國家政策、消費心理等不確定因素的影響，必須綜合分析各種資料，才能作出正確的產品壽命週期曲線。

產品壽命週期反映了企業產品在市場上的變化規律。企業應該根據產品壽命週期各個階段的不同特徵採取相應的市場策略，力爭縮短投入期，儘快進入成長期，保持和延長產品成長期，在市場飽和時期及早轉產並果斷地退出該產品市場。